2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚行業(yè)的社會責(zé)任意識考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.快時(shí)尚（FastFashion）2.可持續(xù)時(shí)尚（SustainableFashion）3.供應(yīng)鏈透明度（SupplyChainTransparency）4.文化挪用（CulturalAppropriation）二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述時(shí)尚行業(yè)面臨的主要社會責(zé)任議題及其相互關(guān)系。2.企業(yè)社會責(zé)任（CSR）理論如何應(yīng)用于指導(dǎo)時(shí)尚品牌的行為？3.分析社交媒體在傳播時(shí)尚品牌社會責(zé)任形象中的作用及潛在問題。4.消費(fèi)者在推動時(shí)尚行業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任方面可以發(fā)揮哪些作用？三、論述題（20分）結(jié)合一個(gè)具體的時(shí)尚品牌案例（可以是成功的可持續(xù)實(shí)踐，也可以是失敗的倫理事件），論述該品牌在履行社會責(zé)任方面所展現(xiàn)的特點(diǎn)、面臨的挑戰(zhàn)以及可能的改進(jìn)方向。要求結(jié)合相關(guān)理論和不少于兩個(gè)具體事實(shí)依據(jù)進(jìn)行分析。四、分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：“某國際奢侈品牌宣布其所有新-season產(chǎn)品將采用100%回收或可生物降解材料制作。同時(shí)，該品牌在社交媒體上大力宣傳其環(huán)保舉措，并發(fā)布精美的圖片和視頻，強(qiáng)調(diào)其對社會和環(huán)境的承諾。然而，有環(huán)保組織指出，該品牌的生產(chǎn)過程仍然依賴復(fù)雜的全球供應(yīng)鏈，其碳足跡計(jì)算方法存在爭議，且該材料的高昂成本可能導(dǎo)致部分發(fā)展中國家的小型供應(yīng)商難以參與合作?！闭埛治鲈撈放圃趥鞑テ渖鐣?zé)任努力時(shí)采用的策略，并評估其宣傳與實(shí)際行動之間可能存在的差距或矛盾。討論這種做法可能帶來的傳播效果和社會影響。五、策劃題（20分）假設(shè)你是一名時(shí)尚媒體編輯，所在的媒體平臺關(guān)注青年時(shí)尚與可持續(xù)發(fā)展議題。請為該平臺策劃一個(gè)為期一個(gè)月的線上活動，旨在提升年輕消費(fèi)者對時(shí)尚可持續(xù)性的認(rèn)知和參與度。請說明活動主題、主要形式、內(nèi)容規(guī)劃、目標(biāo)受眾以及預(yù)期效果評估方法。試卷答案一、名詞解釋1.快時(shí)尚（FastFashion）：指服裝品牌快速將最新潮流和設(shè)計(jì)投入市場，通常采用外包生產(chǎn)且成本較低的模式，特點(diǎn)是更新速度快、價(jià)格便宜，但往往伴隨著環(huán)境和社會責(zé)任問題，如過度生產(chǎn)和廢棄物。**解析思路：*定義核心在于“快速”、“低成本”、“模仿潮流”，并點(diǎn)出其常見的負(fù)責(zé)任問題。2.可持續(xù)時(shí)尚（SustainableFashion）：指在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整個(gè)生命周期（從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷、使用到廢棄）中，考慮環(huán)境、社會和倫理因素，旨在最小化負(fù)面影響并促進(jìn)公平和資源效率的服裝生產(chǎn)與消費(fèi)方式。**解析思路：*強(qiáng)調(diào)“全生命周期”、“三重底線”（環(huán)境、社會、倫理）、“負(fù)責(zé)任”。3.供應(yīng)鏈透明度（SupplyChainTransparency）：指時(shí)尚品牌能夠清晰、準(zhǔn)確地追蹤其產(chǎn)品從原材料到最終成品的整個(gè)供應(yīng)鏈過程，包括了解供應(yīng)商信息、生產(chǎn)地點(diǎn)、使用材料和生產(chǎn)條件等，并愿意向公眾或利益相關(guān)者公開相關(guān)信息。**解析思路：*關(guān)鍵在于“追蹤能力”和“公開意愿”，覆蓋從“原材料”到“成品”。4.文化挪用（CulturalAppropriation）：指一個(gè)文化群體（通常是主導(dǎo)文化）采用、模仿或商業(yè)化另一個(gè)文化群體（通常是邊緣化或受壓迫群體）的符號、傳統(tǒng)、習(xí)俗或藝術(shù)形式，而未經(jīng)許可、理解或尊重其文化背景和意義，可能造成文化剝削和傷害。**解析思路：*強(qiáng)調(diào)“未經(jīng)許可/理解/尊重”、“模仿/商業(yè)化”，以及可能帶來的“負(fù)面后果”。二、簡答題1.時(shí)尚行業(yè)面臨的主要社會責(zé)任議題及其相互關(guān)系：時(shí)尚行業(yè)面臨的主要社會責(zé)任議題包括：環(huán)境破壞（如水污染、碳排放、廢棄物）、勞工權(quán)益（如童工、低薪、惡劣工作條件）、供應(yīng)鏈不透明、人權(quán)侵犯、動物福利（如動物實(shí)驗(yàn)、皮草使用）、文化表征不平等（如刻板印象、文化挪用）以及不負(fù)責(zé)任的消費(fèi)模式。這些議題相互關(guān)聯(lián)，例如，追求低成本和快速響應(yīng)市場需求的快時(shí)尚模式往往加劇環(huán)境破壞和勞工權(quán)益問題；對原材料（如皮革、羽絨）的需求直接關(guān)聯(lián)動物福利議題；品牌在全球化運(yùn)營中若缺乏管理，則可能引發(fā)供應(yīng)鏈透明度和人權(quán)問題；而社交媒體的傳播特性又可能放大文化挪用或傳播不實(shí)信息。它們共同構(gòu)成了時(shí)尚行業(yè)社會責(zé)任的核心挑戰(zhàn)。**解析思路：*首先列出主要議題，然后重點(diǎn)闡述它們之間的內(nèi)在聯(lián)系，如商業(yè)模式與環(huán)境影響/勞工問題的關(guān)聯(lián)，原材料與動物福利的關(guān)聯(lián)，全球化與供應(yīng)鏈/人權(quán)問題的關(guān)聯(lián)，以及傳播方式與其他議題的關(guān)聯(lián)。2.企業(yè)社會責(zé)任（CSR）理論如何應(yīng)用于指導(dǎo)時(shí)尚品牌的行為？企業(yè)社會責(zé)任（CSR）理論要求企業(yè)承擔(dān)超越法律和經(jīng)濟(jì)義務(wù)的社會責(zé)任。應(yīng)用于時(shí)尚品牌，意味著品牌應(yīng)將環(huán)境、社會和倫理考量融入其核心戰(zhàn)略和運(yùn)營中。具體而言，品牌需致力于減少環(huán)境污染（如使用環(huán)保材料、節(jié)約能源、建立回收體系）、保障供應(yīng)鏈勞工權(quán)益（如提供公平薪酬、安全工作環(huán)境、禁止強(qiáng)迫勞動）、確保供應(yīng)鏈透明度（如公開供應(yīng)商信息、進(jìn)行人權(quán)審計(jì)）、尊重人權(quán)和文化多樣性（如避免文化挪用、支持本地社區(qū)）、推廣負(fù)責(zé)任消費(fèi)（如提供耐用品、鼓勵二手交易、清晰標(biāo)注信息）、進(jìn)行道德營銷（如避免虛假宣傳、尊重消費(fèi)者隱私）。CSR理論指導(dǎo)品牌從短期利潤最大化轉(zhuǎn)向長期可持續(xù)發(fā)展，通過積極履行責(zé)任建立品牌聲譽(yù)、增強(qiáng)消費(fèi)者和員工忠誠度、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)并促進(jìn)社會和諧。**解析思路：*闡述CSR的核心含義，然后結(jié)合時(shí)尚行業(yè)的具體特點(diǎn)，列舉品牌在環(huán)境、勞工、供應(yīng)鏈、文化、消費(fèi)、營銷等方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，最后說明CSR對品牌的長遠(yuǎn)意義。3.分析社交媒體在傳播時(shí)尚品牌社會責(zé)任形象中的作用及潛在問題。社交媒體在傳播時(shí)尚品牌社會責(zé)任形象中扮演著關(guān)鍵角色。其作用包括：提供直接溝通渠道，使品牌能快速發(fā)布官方信息、回應(yīng)公眾關(guān)切、展示社會責(zé)任實(shí)踐成果；利用視覺化內(nèi)容（圖片、視頻）生動展示環(huán)保產(chǎn)品、工廠參觀、公益活動等，增強(qiáng)說服力和情感連接；賦能消費(fèi)者參與和監(jiān)督，鼓勵用戶分享體驗(yàn)、發(fā)起話題討論、進(jìn)行社會監(jiān)督，形成口碑傳播；利用算法和標(biāo)簽擴(kuò)大信息覆蓋面，提升品牌在特定議題（如可持續(xù)性）上的可見度。然而，社交媒體傳播也存在潛在問題：信息真?zhèn)坞y辨，品牌可能通過“漂綠”（Greenwashing）等策略發(fā)布不實(shí)或誤導(dǎo)性信息；傳播效果難以保證，海量信息易被淹沒；負(fù)面事件易被放大和病毒式傳播，損害品牌聲譽(yù)；過度強(qiáng)調(diào)視覺呈現(xiàn)可能導(dǎo)致對深層問題的忽視；社交媒體上的責(zé)任討論可能引發(fā)爭議和反對聲音。**解析思路：*先從正面分析社交媒體的積極作用（溝通、展示、參與、傳播），再從負(fù)面角度分析其潛在問題（漂綠風(fēng)險(xiǎn)、效果不確定性、負(fù)面?zhèn)鞑?、形式主義、爭議性）。4.消費(fèi)者者在推動時(shí)尚行業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任方面可以發(fā)揮哪些作用？消費(fèi)者在推動時(shí)尚行業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任方面發(fā)揮著日益重要的作用。他們可以通過“用腳投票”：購買支持可持續(xù)和倫理生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品，拒絕購買來自不道德供應(yīng)商的產(chǎn)品；進(jìn)行明智和負(fù)責(zé)任的消費(fèi)：減少購買頻率，選擇耐用品、二手商品或租賃服務(wù)，關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)和生產(chǎn)信息，支持本地和公平貿(mào)易品牌；提升認(rèn)知和發(fā)聲：學(xué)習(xí)時(shí)尚行業(yè)的社會責(zé)任知識，通過社交媒體、評論、消費(fèi)者組織等渠道表達(dá)對品牌行為的態(tài)度，參與相關(guān)討論和運(yùn)動；監(jiān)督和施壓：向品牌和政府機(jī)構(gòu)提出問責(zé)，要求更多信息透明度，支持相關(guān)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行。消費(fèi)者的集體選擇、信息和行動，是重要的市場信號和外部壓力，能夠有效激勵品牌改善其社會責(zé)任表現(xiàn)。**解析思路：*從消費(fèi)者的直接行為（購買選擇、消費(fèi)習(xí)慣）、認(rèn)知與表達(dá)（學(xué)習(xí)、發(fā)聲、監(jiān)督）、以及其影響力（市場信號、外部壓力）等多個(gè)維度，闡述消費(fèi)者可以采取的具體方式和所能產(chǎn)生的效果。三、論述題（答案略，需結(jié)合具體案例，如Patagonia在環(huán)保和戶外運(yùn)動社群中的領(lǐng)導(dǎo)力、H&M的舊衣回收計(jì)劃及其爭議、Nike在勞工權(quán)益改善中的努力與挑戰(zhàn)、某奢侈品牌因文化挪用引發(fā)的危機(jī)等。分析需包含：選擇案例、點(diǎn)明品牌特點(diǎn)與挑戰(zhàn)、運(yùn)用CSR理論或相關(guān)概念（如生命周期評估、供應(yīng)鏈管理、文化敏感性）、結(jié)合具體事實(shí)（如認(rèn)證、報(bào)告、事件）、深入分析其行為背后的驅(qū)動因素、影響以及不足之處，并提出有見地的改進(jìn)建議。）四、分析題（答案略，需結(jié)合材料中的具體信息進(jìn)行分析。分析要點(diǎn)可能包括：品牌宣傳策略——其采用的“高調(diào)宣布”、“視覺化營銷”、“強(qiáng)調(diào)承諾”等策略；宣傳與實(shí)際的差距/矛盾——指出環(huán)保材料占比與生產(chǎn)過程復(fù)雜性、碳足跡計(jì)算爭議、高昂成本影響供應(yīng)鏈參與度等之間的不一致；傳播效果與社會影響——評估正面宣傳可能帶來的品牌形象提升，但同時(shí)也需分析因差距暴露可能引發(fā)的信任危機(jī)、公眾質(zhì)疑、以及社會對“漂綠”的警惕性等。分析應(yīng)體現(xiàn)批判性思維，能識別出言行不一，并探討其深層原因和后果。）五、策劃題（答案略，需包含活動策劃的完整要素。例如：活動主題可設(shè)定為“我的可持續(xù)時(shí)尚宣言”或“為地球穿出時(shí)尚”。主要形式可包括線上知識問答、