復(fù)旦智庫報告FUDANREPORTSERIESVOLUME.1262025(10)主編：王帆牌建設(shè)與國際傳播策略研究復(fù)旦大學發(fā)展研究院華潤三九醫(yī)藥股份有限公司課題組負責人：課題組執(zhí)行負責人：課題組成員：復(fù)旦大學發(fā)展研究院團隊：華潤集團中藥產(chǎn)業(yè)鏈秘書處:華潤三九醫(yī)藥股份有限公司:昆藥集團股份有限公司:東阿阿膠股份有限公司：江中藥業(yè)股份有限公司:摘要 1 1 1第一章研究背景與方法 4 4 6 7第二章相約“出?！保褐兴幬幕c品牌的塑造 9 9 第三章?lián)P帆“出海”：中藥文化與品牌的傳播 第四章拓新“出?！保阂晕幕c品牌促進“出?！? 1摘要一、研究發(fā)現(xiàn)1.品牌塑造與文化價值：中藥品牌塑造不僅關(guān)乎產(chǎn)品品質(zhì)和3.國際關(guān)注與質(zhì)疑：國際媒體更關(guān)注中藥產(chǎn)品療效的科學性驗牌。中藥制品與野生動物保護間的矛盾可能成為多國媒體重點關(guān)二、研究建議1.品牌定位與分眾傳播：中藥品牌應(yīng)根據(jù)不同國家市場和消費群體的認知與需求，制定差異化的市場準入邏輯和品牌傳播策22.文化驅(qū)動與創(chuàng)新開發(fā)：以中藥文化為基點，鏈接現(xiàn)代健康理+產(chǎn)品”的海外傳播新模式，加快品牌在國際社交媒體平臺上的布3.數(shù)字化與標準化：依托數(shù)字技術(shù)賦能，提高產(chǎn)業(yè)鏈智能化水4.理論挖掘與科學驗證：著力促進基于經(jīng)典原理為基礎(chǔ)的中5.跨境電商與線上推廣：借助多元高效互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺，在充分了解和遵守不同地區(qū)法規(guī)的前提下，通過電商平臺合規(guī)廣告等6.分步戰(zhàn)略與國別調(diào)研：以政策為基點，找準窗口期，打造中38.人才培養(yǎng)與國際運營：營造中藥人才培養(yǎng)的利好環(huán)境，對于4第一章研究背景與方法一、背景及意義轉(zhuǎn)化為全球健康提供中國智慧與解決方案，不僅可以促進貿(mào)易增中藥，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華與全人類寶貴的醫(yī)學財2019年，世界衛(wèi)生組織正式將中醫(yī)藥納入新版全球醫(yī)學綱要（第11版）。①新冠疫情期間，中醫(yī)藥在中國與世界范圍內(nèi)的抗疫實踐中做出了積極貢獻，既彰顯獨特的中國傳統(tǒng)智慧，也為構(gòu)建人類衛(wèi)任付麗，樊海旭.中醫(yī)正式進入世界衛(wèi)生體系[EB/OL].人民網(wǎng).2019-5-28.http/n1/2019/0528/獻[EB/OL].新華網(wǎng).2022-4-6.http://5品牌化運作是中藥產(chǎn)業(yè)打入國際市場、中藥文化開展國際傳推進“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導小組辦公室，國家中醫(yī)藥管理局.共建“一帶一路”中醫(yī)藥領(lǐng)域國際合作發(fā)展報告（2023）[M].北京:中國中醫(yī)藥出版經(jīng)濟日報.《中國國家形象全球調(diào)查報告PengAY&ChenS.（2021）.ientificdebateintheCOVID-19pandemic.），6出我國中藥文化的品牌建設(shè)與國際傳播優(yōu)化對策，更好服務(wù)我國二、研究思路及問題具有中國獨特原創(chuàng)醫(yī)學品味的中藥文化品牌建設(shè)特征與方案。遴通過提取代表性文化符號等，分析我國中藥品牌所蘊含的文化屬問題，并嘗試針對性提出解決方案與優(yōu)化策略。梳理我國中藥品牌國際傳播的策略特征，分析中藥文化國際傳播面臨的障礙。在此基礎(chǔ)上，關(guān)注中藥品牌國際傳播的全球政策環(huán)境，結(jié)合深度訪談、專7三、研究框架及方法第二、三章運用內(nèi)容分析法——包括語義網(wǎng)絡(luò)分析與主題分析，分別基于慧科數(shù)據(jù)庫與LexisNews語料庫，對中藥品牌的文結(jié)合比較研究法，對比中外媒體對于中藥文化的差異性建構(gòu)，研判困境與對策，研究團隊面向代表性案例的企業(yè)成員和行業(yè)專家開8圖1整體研究框架架構(gòu)9第二章相約“出?！保褐兴幬幕c品牌的塑造一、品牌塑造：中藥品牌與文化的深度融合獨特的文化是品牌的生存之道，中藥品牌與中藥文化之間有彰顯中藥文化的獨特價值。而中藥文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組中藥文化的特色和優(yōu)勢展現(xiàn)給全球受眾，從而在世界范圍內(nèi)贏得王延峰，楊珊珊，余明陽.基于品牌營銷視角的品牌定義和品牌特征再認識[J].上海傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。這些國內(nèi)家喻戶曉的中藥品牌走出國門，一方面向全球各地的消費者傳遞中藥文化和能助推中藥文化的傳承創(chuàng)新與中藥產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，成為我國二、夯實品牌價值根基：“出海”背景下的中藥文化品牌建（一）數(shù)據(jù)收集與處理相互影響的國內(nèi)媒體呈現(xiàn)進行了識別與分析，相關(guān)分析文本均來自媒體資訊覆蓋全面的慧科數(shù)據(jù)庫（）的檢“對外傳播”）作為檢索條件，限定檢索時間為“2019/7/1至圖2國內(nèi)媒體文本篩選流程圖研發(fā)實力排行榜TOP50》，結(jié)合語料庫中高頻詞排名前三的品牌進行語義網(wǎng)絡(luò)分析，以探索中藥品牌與文化在塑造過程中的相互（二）代表性中藥品牌分析1.華潤三九：品牌建設(shè)、市場拓展與國企擔當?shù)牡浞秷D3品牌“華潤三九”共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖結(jié)合華潤三九與關(guān)鍵詞的共現(xiàn)情況，我們可以深入洞察華潤華潤三九作為華潤集團旗下的重要醫(yī)藥企業(yè)，在中藥和制藥其在資本市場中的行業(yè)龍頭地位，奠定了投資者和廣大用戶對公升品牌影響力，在國際化的浪潮中開展一系列品牌傳播活動和市華潤三九以品牌建設(shè)為核心，通過精準的市場定位與戰(zhàn)略布九注重產(chǎn)品線的豐富與升級，以滿足不同市場與消費者的多樣化華潤三九不斷提升產(chǎn)品的科技含量和附加值，為消費者提供更加華潤三九不僅在傳統(tǒng)中藥領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，更借助跨界合了中藥配方顆粒生產(chǎn)的數(shù)字化和智能化，顯著提高了生產(chǎn)效率并立了協(xié)同智造平臺，利用先進的數(shù)字化系統(tǒng)提升了生產(chǎn)過程的可化轉(zhuǎn)型舉措在增強了華潤三九國內(nèi)市場競爭力的同時，更為其中了生產(chǎn)流程的規(guī)范化和標準化，確保了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和一致生產(chǎn)流程和質(zhì)量管理體系有助于企業(yè)在國際市場上獲得更多的合2.同仁堂：“老字號”文化堅守與創(chuàng)新發(fā)展的共同推舉圖4品牌“同仁堂”共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖結(jié)合同仁堂與關(guān)鍵詞的共現(xiàn)情況，可以管窺同仁堂在“出?！毕碌姆种C構(gòu)各具特色，如同仁堂科技致力于科技創(chuàng)新和現(xiàn)代中則通過健康管理和服務(wù)滿足多樣化的市場需求。這些分支機構(gòu)相同仁堂在科研投入和質(zhì)量管理方面不懈努力，通過持續(xù)技術(shù)研發(fā)在國內(nèi)外開展了一系列有影響力的文化活動，進一步增強了品牌3.白云山：科研創(chuàng)新與傳統(tǒng)工藝的有機結(jié)合圖5品牌“白云山”共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖牌建設(shè)過程中展現(xiàn)出多元化的市場策略。每個子品牌針對不同細得以在國內(nèi)與國際市場上構(gòu)建靈活而豐富的品牌形象，展現(xiàn)出適重文化認同與市場適應(yīng)。在品牌傳播中，白云山強調(diào)中藥“自然”4.比較分析：品牌建設(shè)的共性與個性力于開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新藥品種，同時探索中藥與現(xiàn)代科共現(xiàn)圖中，三大代表性企業(yè)呈現(xiàn)出各自不同的既有形象和發(fā)品發(fā)展的策略也讓企業(yè)能夠快速適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。（三）中藥文化品牌建設(shè)策略品牌識別是所有可以用來建立、鞏固品牌權(quán)益與品牌形象的品牌識別理論的發(fā)展，品牌文化的概念也逐漸作為品牌識別的一），圖6華潤三九品牌識別棱鏡模型張延斌編著.品牌管理[M].天津：南開大學出版社，2.個性品牌需要有個性，華潤三九的個性更加貼近當代民眾生活。年的生活需要與興趣所在。繼續(xù)塑造溫暖與多元的個性有利于三九品牌緊扣時代脈搏，陪伴大眾生活。3.關(guān)系品牌就是消費者與產(chǎn)品和公司之間的關(guān)系。華潤三九塑造了國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會.2024-12-04.http://5122/n32265137/c322751品牌與消費者關(guān)系的全新界定：品牌與消費者的關(guān)系是“朋友關(guān)4.文化品的功能性價值，而是將一種沉淀的價值觀念傳遞到消費者的內(nèi)5.消費者映像消費者映像是消費者擁有品牌后希望被別人看成的形象。華自我形象是目標消費者對自己現(xiàn)有形象的認知。在品牌廣告當中，使用品牌之前所描繪的消費者形象就是企業(yè)想象中目標消動結(jié)合產(chǎn)地特色和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在豐富品牌中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的品牌建設(shè)的過程中不僅成功實現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，更極大地增強了品牌的國內(nèi)外辨識度，為品牌的長遠發(fā)展奠定了堅實的基第三章?lián)P帆“出?！保簶?gòu)建中藥品牌的國際傳播力一、數(shù)據(jù)收集與處理中藥文化與品牌的傳播分析主要分為國內(nèi)與國際語境下的品國際文本則主要來源于LexisNews數(shù)據(jù)庫。以（“traditionaland（“goglobal”or“go洲，但已加入歐盟，因此在LexisNews數(shù)據(jù)庫中圖7國際媒體文本篩選流程圖二、中藥文化與品牌的國內(nèi)媒體呈現(xiàn)（一）詞頻分析圖8國內(nèi)媒體中藥報道的高頻詞云圖國際舞臺上展現(xiàn)其深厚的文化底蘊與獨特的醫(yī)學價值，促進中藥采納國際先進的質(zhì)量管理標準，確保中藥產(chǎn)品從原料采集到最終進國際社會對中藥科學性、文化性與人文關(guān)懷的深入理解。通過（二）主題分析1.疫情背景下的中藥“出?！碧魬?zhàn)與應(yīng)對策略創(chuàng)新跨境電商的蓬勃興起為中藥行業(yè)打開了一扇新的窗口。中藥企業(yè)充分運用跨境電商平臺的便捷與高效，突破傳統(tǒng)物流體系的外，創(chuàng)新策略的探索還為中藥產(chǎn)業(yè)在全球數(shù)字經(jīng)濟的大潮中贏得2.中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新：中藥“出?！钡膱怨袒苫蛉钡闹匾巍Ｇ抑嗅t(yī)藥的獨特魅力不僅源于其深厚的文化廖光蓉.中醫(yī)藥文化的當代價值與國際傳播.[EB/OL].人民論壇網(wǎng).2024-9-30./2024/0930/73.政策賦能與社會社會健康需求提升：中藥行業(yè)的強勁動力政策改革與社會發(fā)展對中藥行業(yè)的影響深遠而持久，隨著鄉(xiāng)的保障和支撐，鼓勵著企業(yè)通過體制創(chuàng)新和政策適應(yīng)提高國內(nèi)外4.道地中藥材種植與加工：中藥產(chǎn)品質(zhì)量的生命線中藥材種植與加工環(huán)節(jié)是中藥產(chǎn)品質(zhì)量的根本保障。為了提升中藥材的國際市場競爭力，行業(yè)必須加強對中藥材規(guī)范化種植企業(yè)也應(yīng)通過集團化發(fā)展與技術(shù)升級提升加工水平和技術(shù)含量，確保中藥材產(chǎn)品符合國際標準。既要增強中藥材產(chǎn)品的質(zhì)量管控5.中醫(yī)藥文化的國際傳播與交流：中藥全球化的重要橋梁中藥行業(yè)的國際化離不開有效的國際傳播與文化交流。中藥企業(yè)充分利用國際展會、學術(shù)會議等平臺加強中藥產(chǎn)品的宣傳與在國際市場中的影響力，還能為中藥行業(yè)的全球發(fā)展提供重要的6.小結(jié)深化中醫(yī)藥體制改革、推動中藥材種植和加工產(chǎn)業(yè)升級、加強中藥的國際傳播和交流等措施的實施，可以推動中藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)李鳳虎，劉夢珂.虞城：中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興（建設(shè)中醫(yī)藥強省正當時）[N].河南江西開創(chuàng)中醫(yī)藥改革發(fā)展新局面[N].人民政協(xié)報.2022-3-7.http://dzb.rmzxbPaper/pc/con/202203/07/content_20771.要注重中藥品牌的塑造和知識產(chǎn)權(quán)保護，加強中藥產(chǎn)品的標準化三、中藥文化與品牌的國際媒體呈現(xiàn)（一）整體國際傳播情況概述1.關(guān)注中藥之于健康的核心功能圖9國際媒體中藥報道的高頻詞云圖words圖10國際媒體中藥報道的詞頻前20統(tǒng)計圖在全球文本中共出現(xiàn)超5000余次，在文本出現(xiàn)頻次中遙遙領(lǐng)先。“中國（China）”的文本頻次位于第二。由此可見，中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，其之于健康的核心功能仍然是國際媒2.新冠疫情期間，中藥國際討論度較高0 1765——————————————————————————————————————2019/7-2020/62020/7-2021/62021/7-2022/圖11國際媒體的中藥話題報道數(shù)量統(tǒng)計圖3.參、姜、真菌類名貴中藥材備受國際矚目表1國際媒體中藥報道的中藥材出現(xiàn)頻次前15統(tǒng)計表排序詞語頻次1Ginseng（人參）4082Ginger（生姜）2603Reishi（靈芝）2134Cordyceps（冬蟲夏草）5Turmeric（姜黃）6Saffron（藏紅花）7Ginkgo（銀杏）8Wormwood（艾草）9Liquorice/Licorice（甘草）HornyGoatWeed（淫羊藿）Wolfberry（枸杞）Astragalus（黃芪）Chrysanthemum（菊花）Honeysuckle（金銀花）Poria（茯苓）總計/中藥材在英文語境下以專有名詞出現(xiàn)。為防止統(tǒng)計過程中的總體而言，草藥在中藥中的應(yīng)用與功效是國際媒體關(guān)注的具4.中藥品牌“出?！钡臅r代背景根據(jù)LDA主題分析結(jié)果，Topic1聚焦新冠“大腦”等詞語受到關(guān)注。Topic3聚焦中藥有效性驗證與貿(mào)易議日常生活體驗層面。圖12國際媒體中藥報道的LDA主題分析-Topic25.生態(tài)議題受到高度關(guān)注圖13國際媒體中藥報道的語義網(wǎng)絡(luò)圖藥種植、制藥與野生動植物保護間的爭議仍然存在。根據(jù)LDA主題分析與語義網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果，中藥制藥背景下的野生動物保護是6.中藥的藥品屬性不夠強中藥治療的科學性驗證受到海內(nèi)外眾多專家學者、普通民眾學）”。（二）地域代表性媒體議題分析1.歐洲場、投資、產(chǎn)品、進口議題5：新冠疫情與中醫(yī)藥應(yīng)對歐洲地區(qū)的媒體文本情況顯示，中藥市場在歐洲的關(guān)注度日ZhengYiran.Ahealthywayofnursingtheworld[EB/OL].AsiaNewsNetwork.20洲的媒體文本中，大量出現(xiàn)含有中草藥或中草藥提取物的護膚品、這傳達出當?shù)厝嗣駥χ胁菟幏?wù)存在接受基礎(chǔ)與消費意向，也反2.北美洲議題5：中藥產(chǎn)品的功效研究3.非洲Sui-LeeWee.Beijing'sPrescriptiontoTheNewYorkTimes.2020-2-9./2020/02/05/world/asia/coronavirus-traditional-chinese-medicine.htmlLexisNews.TangsClinicalTCMUnveilsInnovativeTraditionalChApproachforCuringSkinDise2024-4-16.議題4：津巴布韋的中藥議題議題5：全球疫情下的中草藥支持在非洲文本分析中，野生動物貿(mào)易與中藥制藥間的矛盾受到words圖14非洲媒體中藥報道的詞頻前20統(tǒng)計圖），醫(yī)藥合作與相關(guān)科學研究、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療人員培訓得到當?shù)豅exisNews.ZimreceivesequipmenttodetectCOVID-19variants[EB/Oy.2021-6-25.https://advanLearnFromChina’sEradicationOfMalaria》等文章，表4.大洋洲WhatNigeria，ATrust.2021-9-7./what-nigeria-africa-can-learn-from-chinas-eradication-of-malaria/#googlevignetald（Harare）.2020-5-29.https://advance服務(wù)、診所議題5：中草藥療效研究易是大洋洲具有地域特色的核心議題之一。這一方面是由于當?shù)匚魈m醫(yī)療保健服務(wù)中的作用。①LexisNews.SignificantinternationalpartnersOL].NorthShoreTimes（NewZealand）.2022-12-22.https://advan5.亞洲議題4：東南亞中藥品牌與服務(wù)議題5：藥膳文化（三）來自中國的英文媒體對中藥的“自塑”LexisNews.Pakistan-ChinacooperationcenterontraditionalmedicinelauncOL].DailyTimes（PK）.2021-1-26.https:LexisNews.AyurvedaandIndOL].SundayObserver（SriLanka）.2020-11-1.https://LexisNews.NutritiousherbalChineseL].TheStraitsTimes（Singapore）.2020-4-29.https://advan議題4：中藥綜合服務(wù)提供造福民眾中國英文媒體在推進中藥國際傳播的過程中，多以政府主導傳播展為契機，以城市和區(qū)域為切口，結(jié)合政策利好，發(fā)展中醫(yī)藥跨國合作。再次，推動中藥及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨國合作與國際貿(mào)易，加強全徑發(fā)展，實現(xiàn)提升人民生活質(zhì)量的目標。一方面，中藥作為醫(yī)療行中藥種植、加工、生產(chǎn)等不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了大量崗位，切實為第四章拓新“出?！保阂晕幕c品牌促進“出海”一、中藥“出海”所面臨的影響因素（一）文化因素1.跨醫(yī)藥文化背景下的認知差異中西方醫(yī)藥文化及理論體系從根源上存在巨大差異，因此國可量化的臨床指標；而中藥則遵循中醫(yī)“整體觀”和“與西藥同等的重視和認可。這一現(xiàn)狀將進一步強化當?shù)毓妼χ?.潛在的文化沖突與文化競爭①這些醫(yī)學體系在當?shù)厣鐣芯哂猩詈竦奈幕蛷V泛的群眾基（二）技術(shù)因素1.標準化與質(zhì)量體系有待完善標準是國際貿(mào)易的必備基礎(chǔ)。中藥在產(chǎn)品的標準化建設(shè)過程2.臨床療效的醫(yī)學證據(jù)相對弱勢3.全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型緩慢AyurvedaDay2024:AyurvedaInnovationforGlobalHealth[EB/OL].GondiaPressInformationBureau.2024-8-28..in/PressNoteDetails（三）市場因素1.我國中藥國際品牌尚未真正形成一是文化資源挖掘深度有待加強，需要對中藥文化開展創(chuàng)造藥核心理念與現(xiàn)代健康醫(yī)學理念相當契合，但在國際傳播中缺乏二是中藥品牌在國際社交媒體的參與度不夠高，傳播精度不際市場上難以吸引更廣泛的、不同文化背景和消費習慣的潛在消2.產(chǎn)品定位模糊025-01-23./外市場普遍將中藥定位為膳食補充劑等保健品，削弱了中藥在藥也享有法律層面差異化的知識產(chǎn)權(quán)保護力度。在主客觀因素疊加產(chǎn)品海內(nèi)外身份有別，不但易使海外消費者產(chǎn)生對中藥的認知誤3.電商供應(yīng)鏈與線上銷售渠道存在短板頭部中藥企業(yè)已在海外建立相對成熟的代理商網(wǎng)絡(luò)與線下推廣體商業(yè)協(xié)會.2022-05-19.http:/4.國際競品競爭激烈全球化背景下，愈發(fā)激烈的國際競品競爭也成為中藥“出?！逼放迫胭Y等方式加速布局國際市場，這進一步加劇我國本土中醫(yī)中醫(yī)藥攜手跨境電商共創(chuàng)新出路[EB/OL].恒都律師事務(wù)所./Cn/Index/pageView/catid新聞.2023-09-22./dy/ar袁昌齊，馮熙，王鳴.歐美植物藥簡況及研究和開發(fā)對1世紀經(jīng)濟報道.2024-04-18.htt（四）政策與規(guī)范因素1.全鏈“出?！钡捻攲釉O(shè)計與協(xié)同性不足2.國內(nèi)政策支持的精準度和實效性有待提升盡管國家對中藥企業(yè)的國際化戰(zhàn)略提供了一定的政策支持，但實際操作中政策補償策略與企業(yè)優(yōu)先需求難以完全適配，未能尤其在中藥企業(yè)的國際化進程初期，資金與人才雙重短缺問題仍具中醫(yī)藥專業(yè)知識和國際視野的復(fù)合型人才稀缺，這進一步制約王立元.中醫(yī)藥國際化人才培養(yǎng)路徑初探[EB/Ops:///info/1043/1503.h袁昌齊，馮熙，王鳴.歐美植物藥簡況及研究和開發(fā)對3.國際合規(guī)與本土化難題①4.國際環(huán)境不確定性加劇礙[EB/OL].經(jīng)濟參考報2020-09-20./chanjing孫一諾，張雨陽，王宗斌，等.多邊機制下的傳統(tǒng)醫(yī)藥合作現(xiàn)狀、特點與表4重點國別中藥“出?！庇绊懸蛩胤治霰泶笾迿C遇挑戰(zhàn)英國天然草藥及相關(guān)消費品需求大，中藥市場關(guān)注度日益上體健康管理理念與英國健康趨勢契合3.技術(shù)：當?shù)叵冗M的藥品研發(fā)及質(zhì)控技術(shù)可協(xié)助中藥品牌提升產(chǎn)品質(zhì)量大，消費者對中藥療效仍存疑慮，中藥品牌面臨西方醫(yī)學體系的挑戰(zhàn)2.技術(shù)：藥品準入及監(jiān)管機制嚴格，需滿足當?shù)厮幤钒踩驼J證標準通過歐盟認證的天然藥品產(chǎn)品需重新申請IPR認證②北美洲美國推廣有一定文化切口2.市場：健康和保健產(chǎn)業(yè)龐大，對自然療法、草藥和替代醫(yī)學有較高需求，潛在市場空間大3.技術(shù)：技術(shù)先進，F(xiàn)DA標準的國際認可度高，可以高國際標準驅(qū)動醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)與美國主流醫(yī)學差異顯著，民眾對中藥的認知度較低，需要長期的市場教育；②野生動植物入藥受到當?shù)胤钦M織的關(guān)注③2.市場：藥品市場競爭激烈，中藥產(chǎn)品目前以保健品身份的認證及準入④CIFAX.歐洲中藥市場研究報告：歐洲展望、增長潛力、競爭性行業(yè)規(guī)模、規(guī)模、份額、增長、趨勢和預(yù)測，2023年-2033年[EB/Ocn/reports/europe-traditional-chinese-medicine-mar科威利華.最新政策解讀：英國脫歐后藥品上市許可申請何去何從？[EB/OL].搜狐網(wǎng).2024-3-26.MichelleToh.Chinesedrugfirmsbackedbyglobalbanksfoundpangolinparts，groupsays[EB/OL].CNNbusiness.20023/10/23/business/china-tcm-companies-endangered-animals-report-intl-hnk/index.html狐網(wǎng).2023-09-12.https:/新，促進中藥的科學驗證和推廣3.技術(shù)：美國FDA對藥品的安全性和有效性要求極高，審批難度大4.政策：進出口貿(mào)易的政策波動風險南美洲秘魯與中藥文化存在一定契合度①2.技術(shù)：①中藥產(chǎn)品療效及先進的管理經(jīng)驗受到當?shù)卣J可，鼓勵產(chǎn)品與技術(shù)引進；②豐富的中藥材資源，利于合作開發(fā)中藥創(chuàng)新藥3.市場：本土中藥材市場規(guī)模日益發(fā)展，利于中藥產(chǎn)業(yè)的“出?！迸c合作4.政策：①兩國政府簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，中藥產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易富有機遇；②②錢凱港開通，貿(mào)易潛力巨大③和質(zhì)量控制方面技術(shù)基礎(chǔ)薄弱2.市場：跨境運輸時間長，“線上—線下”一體化的國際中藥產(chǎn)品供應(yīng)鏈渠道打通難度高動物制中藥產(chǎn)品的接受程度有限非洲津巴布韋帶一路”等利好政策覆蓋地發(fā)、違法貿(mào)易以用于中藥入藥受到關(guān)注2.技術(shù)：基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，中藥產(chǎn)品本地加工與質(zhì)量控制不穩(wěn)定__文摘報.秘魯人為何偏愛中藥[EB/OL].光明網(wǎng).2020-7-28./wml/2020-07/28/nw.D110000wzb__n/bilu/bilu_special.sht人民日報.錢凱-上海”航線貨運量突破2萬噸[EB/OL].騰訊網(wǎng).2025-03-04.https://news./rain/a/202502.技術(shù)：中藥產(chǎn)品療效及先進的管理經(jīng)驗受到當?shù)卣J可，鼓勵產(chǎn)品與技術(shù)引進①②3.文化：本土草藥文化傳統(tǒng)悠久，對中藥文化接受程度較高3.市場：消費者購買力有限，市場規(guī)模相對較小大洋洲新西蘭1.政策：①中藥在新西蘭納入國家立法管理；③②與浙江中醫(yī)藥大學建立長期合作，產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇大④2.市場：中藥材種植基地發(fā)展成熟，中藥材各級市場穩(wěn)步增長⑤3.文化：對天然草藥與傳統(tǒng)療法接受程度高，文化背景與中藥理念有一定契合度性有較高要求，面臨與西醫(yī)體系兼容的挑戰(zhàn)2.政策：產(chǎn)品認證復(fù)雜，市場監(jiān)管嚴格，中藥產(chǎn)品上市需經(jīng)過嚴格的審批程序模較小亞洲新加坡群眾基礎(chǔ)好、接受度高2.技術(shù)：①部分中藥產(chǎn)品以藥品身份獲得當?shù)豀SA注冊批準；⑥②科技與醫(yī)療領(lǐng)受到其他替代醫(yī)療體系的亞傳統(tǒng)醫(yī)藥等LexisNews.Zild（Harare）.2020-5-29.https://advance.lexiLexisNews.ZimreceivesequipmenttodetectCOVID-19variants[EB/OL].Neay.2021-6-25.ht聯(lián)盟.2022-12-22.https://www.aptLexisNews.SignificantinternationalpartnersOL].NorthShoreTimes（NewZealand）.2022-12-22.https://advan絲路印象.新西蘭中藥材產(chǎn)業(yè)鏈供需及發(fā)展策略分析[EB/OL].絲路印象.2025-01-06.https:///neHealthScienceAuthority.中成藥產(chǎn)品批準申請指導原則GL-CHPB-4-002[EB/A.2024-11..sg/docs/default-source/能夠為中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提供經(jīng)驗參考3.市場：健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是針對慢性病和免疫力提升的需求，促進中藥市場增長4.政策：政府簽訂中醫(yī)藥合作計劃書，鼓勵中新兩國的中藥產(chǎn)業(yè)合作①2.市場：本土中藥品牌“余藥“出海”競爭激烈3.技術(shù)：高度競爭的市場要求中藥企業(yè)有更強的研發(fā)和創(chuàng)新能力，更好的服務(wù)意識尼西亞群眾基礎(chǔ)好、接受度高意識提升，市場潛力大；②東阿阿膠等優(yōu)質(zhì)中藥產(chǎn)品在當?shù)厝〉每捎^銷量3.技術(shù)：中藥可以與當?shù)夭菟幆煼ㄟM行合作式的創(chuàng)新開發(fā)策覆蓋地，兩國政策鼓勵中藥產(chǎn)業(yè)投資與合作，取得良好文化擴散效果②市場分布不均衡③2.技術(shù)：醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，技術(shù)更新和產(chǎn)品研發(fā)面臨困難3.政策：監(jiān)管執(zhí)行較為松散，可能存在不合規(guī)的問題_A.2023-10-18..c_絲路印象.印度尼西亞中藥材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢預(yù)測[EB/OL].絲路印象.2024-09-27.https://www.idnpx二、中藥“出海”的政策建議（一）全球視野下的中藥品牌敘事：從文化根基到全球認同1.品牌定位精準化，傳播戰(zhàn)略分眾化中藥原理和功效的基本認知，也對中藥文化的深層內(nèi)核有更高認域?qū)χ兴幱兄^高的認同感，可同時在東亞區(qū)域強化中藥醫(yī)療屬目前中藥進入美國市場的路徑。某大型中藥企業(yè)高管在闡述戰(zhàn)略目標如何匹配市場需求時提到，當中藥進入既有相對成熟的醫(yī)療空白區(qū)域進行精準開發(fā)宣傳。這為中藥品牌進軍海外成熟市場提輕一代逐漸成為消費的主力軍，中藥品牌應(yīng)結(jié)合海外年輕人的特在闡述老字號品牌新定位時談到，塑造“年輕人的時尚養(yǎng)生選擇”2.以文化為驅(qū)動，打造中藥品牌“