2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要特征？（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.內(nèi)容生產(chǎn)成本高2.傳統(tǒng)文化的核心組成部分不包括：（）A.語言文字B.風(fēng)俗習(xí)慣C.科學(xué)技術(shù)D.藝術(shù)文學(xué)3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合，最主要的價值在于：（）A.提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利能力B.促進(jìn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播C.增加網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量D.降低網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)成本4.以下哪一項不是新媒體技術(shù)的主要特征？（）A.交互性B.個性化C.傳播單向化D.渠道多樣化5.“短視頻+傳統(tǒng)文化”的融合模式，其主要優(yōu)勢在于：（）A.形式創(chuàng)新，傳播效果顯著B.成本低廉，易于操作C.受眾廣泛，覆蓋面大D.專業(yè)性強(qiáng)，制作精良6.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合過程中，最主要的挑戰(zhàn)是：（）A.技術(shù)瓶頸B.資金短缺C.文化差異D.政策限制7.以下哪一項不是傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)時代面臨的困境？（）A.受現(xiàn)代文化的沖擊B.傳承方式單一C.受眾群體老化D.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新8.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合，有助于：（）A.提升國家文化軟實力B.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展C.增加就業(yè)機(jī)會D.以上都是9.以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合路徑？（）A.開發(fā)傳統(tǒng)文化主題的網(wǎng)絡(luò)游戲B.利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育C.打造傳統(tǒng)文化IPD.完全替代傳統(tǒng)文化原有的傳播方式10.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，需要：（）A.政府、企業(yè)、學(xué)界的共同努力B.僅僅依靠企業(yè)的創(chuàng)新C.僅僅依靠政府的政策支持D.僅僅依靠學(xué)界的理論研究二、填空題（每空1分，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以______為核心，以______為平臺，以______為手段，向公眾提供______和______的產(chǎn)業(yè)。2.傳統(tǒng)文化是中華民族的______，是中華民族______的集中體現(xiàn)。3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合，可以實現(xiàn)______與______的相互促進(jìn)、共同發(fā)展。4.新媒體技術(shù)的主要特征包括______、______、______和______。5.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合過程中，需要注重______、______和______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)2.傳統(tǒng)文化3.融合4.新媒體5.文化軟實力四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。2.簡述傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式。3.簡述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合的意義。4.簡述新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳承中的作用。五、論述題（10分）試述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合路徑及面臨的挑戰(zhàn)。六、案例分析題（15分）以“故宮博物院”為例，分析其如何利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.B4.C5.A6.C7.D8.D9.D10.A解析1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要特征包括傳播速度快、互動性強(qiáng)、傳播范圍廣、內(nèi)容生產(chǎn)成本相對較低等。D選項“內(nèi)容生產(chǎn)成本高”與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點不符。2.傳統(tǒng)文化的核心組成部分包括語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)文學(xué)等。C選項“科學(xué)技術(shù)”雖然也是人類文明的成果，但通常不被視為傳統(tǒng)文化的核心組成部分，尤其是在傳統(tǒng)文化的研究語境下。3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合，其最主要的價值在于促進(jìn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播，讓傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)時代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。A、B、C選項雖然也是融合可能帶來的益處，但并非最主要的價值。4.新媒體技術(shù)的主要特征包括交互性、個性化、傳播雙向化、渠道多樣化等。C選項“傳播單向化”與新媒體技術(shù)的特征相反。5.“短視頻+傳統(tǒng)文化”的融合模式，其主要優(yōu)勢在于形式創(chuàng)新，能夠以更生動、更易于接受的方式將傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給受眾，傳播效果顯著。B、C、D選項雖然也可能是其優(yōu)勢，但A選項更符合其主要優(yōu)勢。6.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合過程中，最主要的挑戰(zhàn)是文化差異，即如何在保持傳統(tǒng)文化精髓的同時，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播規(guī)律和受眾需求，避免文化沖突和誤解。A、B、D選項雖然也是挑戰(zhàn)，但文化差異通常被認(rèn)為是最大的挑戰(zhàn)。7.傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)時代面臨的困境包括受現(xiàn)代文化的沖擊、傳承方式單一、受眾群體老化等。D選項“內(nèi)容缺乏創(chuàng)新”雖然也是問題，但并非傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)時代面臨的困境。8.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合，有助于提升國家文化軟實力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會等。D選項“以上都是”概括了融合的多種益處。9.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合路徑包括開發(fā)傳統(tǒng)文化主題的網(wǎng)絡(luò)游戲、利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育、打造傳統(tǒng)文化IP等。D選項“完全替代傳統(tǒng)文化原有的傳播方式”不屬于融合路徑，融合應(yīng)該是相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，而非完全替代。10.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，需要政府、企業(yè)、學(xué)界的共同努力。只有各方協(xié)作，才能實現(xiàn)融合的良好效果。B、C、D選項都只考慮了單一方面的作用，不夠全面。二、填空題1.數(shù)字信息，互聯(lián)網(wǎng)，新技術(shù)，精神產(chǎn)品，文化服務(wù)2.精神財富，民族認(rèn)同3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化4.交互性，個性化，傳播雙向化，渠道多樣化5.文化創(chuàng)新，技術(shù)融合，產(chǎn)業(yè)協(xié)同解析1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以數(shù)字信息為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以新技術(shù)為手段，向公眾提供精神產(chǎn)品和文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。2.傳統(tǒng)文化是中華民族的精神財富，是中華民族民族認(rèn)同的集中體現(xiàn)。3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的相互促進(jìn)、共同發(fā)展。4.新媒體技術(shù)的主要特征包括交互性、個性化、傳播雙向化、渠道多樣化。5.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合過程中，需要注重文化創(chuàng)新、技術(shù)融合和產(chǎn)業(yè)協(xié)同。三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：指以數(shù)字信息為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，從事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、存儲、傳播、服務(wù)等活動，并向公眾提供精神產(chǎn)品和文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。2.傳統(tǒng)文化：指在長期歷史發(fā)展中形成并世代相傳的文化，包括語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)文學(xué)、宗教信仰、思想道德等。3.融合：指不同事物之間相互滲透、相互融合，形成新的形態(tài)或體系的過程。4.新媒體：指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等，進(jìn)行信息傳播和交流的新興媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)等。5.文化軟實力：指一個國家通過文化影響力、價值觀吸引力和文化競爭力等，來提升國家形象和國際影響力的能力。解析1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是數(shù)字信息，主要平臺是互聯(lián)網(wǎng)，手段是新技術(shù)，提供的產(chǎn)品是精神產(chǎn)品和文化服務(wù)。2.傳統(tǒng)文化是中華民族的精神財富，體現(xiàn)了中華民族的價值觀和認(rèn)同感。3.融合是指不同事物之間相互滲透、相互融合的過程，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合中，指的是兩者相互滲透、相互融合，形成新的發(fā)展模式。4.新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等進(jìn)行信息傳播和交流的新興媒體形態(tài)。5.文化軟實力是一個國家通過文化影響力、價值觀吸引力和文化競爭力等來提升國家形象和國際影響力的能力。四、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢包括：一是內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化，用戶參與度不斷提高；二是技術(shù)驅(qū)動更加明顯，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)廣泛應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播；三是商業(yè)模式更加多樣化，訂閱、廣告、電商等模式并存；四是跨界融合更加深入，與游戲、影視、教育等行業(yè)深度融合；五是監(jiān)管更加嚴(yán)格，政府加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序。2.傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式包括：一是語言文字，如漢字、方言等；二是風(fēng)俗習(xí)慣，如節(jié)日習(xí)俗、婚喪嫁娶等；三是藝術(shù)文學(xué)，如戲曲、音樂、繪畫、詩歌等；四是宗教信仰，如佛教、道教等；五是思想道德，如儒家思想、道家思想等。3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合的意義在于：一是可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)時代煥發(fā)新的生機(jī)與活力；二是可以豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容供給，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力；三是可以滿足人民群眾的精神文化需求，提升人民群眾的文化素養(yǎng)；四是可以提升國家文化軟實力，增強(qiáng)國家文化自信。4.新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳承中的作用在于：一是可以擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播的范圍和受眾群體，讓更多人了解和喜愛傳統(tǒng)文化；二是可以提高傳統(tǒng)文化傳播的效率和效果，讓傳統(tǒng)文化以更生動、更易于接受的方式呈現(xiàn)給受眾；三是可以為傳統(tǒng)文化傳承提供新的手段和工具，如利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行文化體驗，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行文化研究等；四是可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展，如利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代改編，創(chuàng)作出符合當(dāng)代人審美需求的文化產(chǎn)品。解析1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是多元化、技術(shù)驅(qū)動、多樣化商業(yè)模式、跨界融合和監(jiān)管嚴(yán)格。2.傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式包括語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)文學(xué)、宗教信仰和思想道德。3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合的意義在于促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展、豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容供給、滿足人民群眾的精神文化需求、提升國家文化軟實力。4.新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳承中的作用在于擴(kuò)大傳播范圍和受眾群體、提高傳播效率和效果、提供新的手段和工具、促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展。五、論述題網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合路徑主要包括：一是開發(fā)傳統(tǒng)文化IP，將傳統(tǒng)文化元素融入到網(wǎng)絡(luò)游戲中、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中、網(wǎng)絡(luò)影視中等，打造具有文化內(nèi)涵和市場競爭力的IP；二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育，如開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化課程、舉辦網(wǎng)絡(luò)文化活動等，讓人們在網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化；三是利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播，如利用短視頻、直播等技術(shù)，將傳統(tǒng)文化以更生動、更易于接受的方式呈現(xiàn)給受眾；四是加強(qiáng)文化與科技的合作，利用新技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，如利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)等進(jìn)行文化體驗，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行文化研究等；五是培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)文化又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才，為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合提供人才支撐。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合面臨的挑戰(zhàn)主要包括：一是文化差異，如何在保持傳統(tǒng)文化精髓的同時，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播規(guī)律和受眾需求，避免文化沖突和誤解；二是技術(shù)瓶頸，如何利用新技術(shù)更好地進(jìn)行傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，如何避免技術(shù)濫用對傳統(tǒng)文化造成損害；三是資金短缺，如何為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合提供充足的資金支持；四是人才匱乏，如何培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)文化又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才；五是監(jiān)管難題，如何加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合的監(jiān)管，防止出現(xiàn)低俗化、商業(yè)化等問題。解析網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合路徑包括開發(fā)傳統(tǒng)文化IP、利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育、利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播、加強(qiáng)文化與科技的合作、培養(yǎng)復(fù)合型人才等。面臨的挑戰(zhàn)包括文化差異、技術(shù)瓶頸、資金短缺、人才匱乏、監(jiān)管難題等。六、案例分析題以“故宮博物院”為例，分析其如何利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播與傳承?！肮蕦m博物院”作為我國著名的文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)，近年來積極探索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，取得了顯著成效。首先，“故宮博物院”積極開發(fā)傳統(tǒng)文化IP，將故宮的文化元素融入到網(wǎng)絡(luò)游戲中、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中、網(wǎng)絡(luò)影視中等，打造了具有文化內(nèi)涵和市場競爭力的IP。例如，“故宮博物院”推出了“故宮文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，將故宮的文化元素融入到各種生活中，受到了廣大消費者的喜愛。其次，“故宮博物院”利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育，開設(shè)了“故宮博物院”官方網(wǎng)站、“故宮博物院”微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，提供豐富的文化資訊、展覽信息、文化活動等，讓人們在網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。例如，“故宮博物院”經(jīng)常在官方網(wǎng)站上發(fā)布關(guān)于故宮的歷史文化、文物知識等文章，讓人們對故宮有更深入的了解。再次，“故宮博物院”利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播，利用短視頻、直播等技術(shù)，將傳統(tǒng)文化以更生動、更易于接受的