2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告天才，創(chuàng)意無限考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填寫在答題紙上。）1.廣告目標(biāo)中最基本、最核心的是？A.提高知名度B.增強(qiáng)美譽(yù)度C.刺激購買欲D.建立品牌忠誠度2.以下哪種廣告創(chuàng)意策略強(qiáng)調(diào)為產(chǎn)品或品牌創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的象征性形象？A.類比策略B.情感策略C.意象策略D.問題解決策略3.“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語主要運(yùn)用了哪種廣告表現(xiàn)手法？A.夸張B.雙關(guān)C.對(duì)比D.擬人4.報(bào)紙、雜志等印刷媒體的主要優(yōu)勢是？A.覆蓋面廣B.信息持久C.互動(dòng)性強(qiáng)D.制作成本低5.廣告效果評(píng)估中，測量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響的指標(biāo)是？A.銷售量B.市場份額C.知名度D.態(tài)度6.“反向廣告”屬于哪種廣告類型？A.公益廣告B.終端廣告C.視頻廣告D.體驗(yàn)廣告7.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是？A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告媒介D.廣告預(yù)算8.以下哪種不屬于廣告創(chuàng)意的常用方法？A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.品牌延伸法D.建模法9.互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要特點(diǎn)是？A.精準(zhǔn)投放B.傳播單向C.成本高昂D.互動(dòng)性弱10.廣告文案的寫作原則不包括？A.簡潔明了B.華麗辭藻C.引人入勝D.符合目標(biāo)受眾二、填空題（每題2分，共20分。請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）1.廣告的四個(gè)基本要素是：__________、__________、__________和__________。2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要求是：__________、__________和__________。3.廣告媒介的選擇原則包括：__________、__________、__________和__________。4.廣告效果評(píng)估的三個(gè)層面是：__________、__________和__________。5.廣告策劃的步驟包括：__________、__________、__________、__________和__________。三、簡答題（每題5分，共25分。請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）1.簡述廣告創(chuàng)意的流程。2.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則。3.簡述影響廣告媒介選擇的主要因素。4.簡述廣告文案的寫作技巧。5.簡述廣告效果評(píng)估的方法。四、論述題（10分。請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。五、案例分析題（25分。請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）某公司推出一款新的智能手機(jī)，為了打開市場，公司決定進(jìn)行廣告宣傳。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為其制定一份廣告策劃方案：*產(chǎn)品特點(diǎn)：屏幕高清、拍照功能強(qiáng)大、電池續(xù)航時(shí)間長。*目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕人，注重時(shí)尚和科技。*競爭對(duì)手：蘋果公司、華為公司。*預(yù)算：100萬元。請(qǐng)包括以下內(nèi)容：1.廣告目標(biāo)2.廣告創(chuàng)意策略3.廣告表現(xiàn)方案4.廣告媒介計(jì)劃5.廣告效果評(píng)估方案試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.B5.D6.A7.B8.D9.A10.B二、填空題1.商品或服務(wù)、廣告主、媒介、受眾2.創(chuàng)意新穎、主題鮮明、目標(biāo)明確3.目標(biāo)受眾、媒介特性、廣告目標(biāo)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、競爭狀況4.知識(shí)層面、態(tài)度層面、行為層面5.市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、評(píng)估廣告效果三、簡答題1.廣告創(chuàng)意的流程一般包括：問題分析、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意表現(xiàn)。首先對(duì)廣告要解決的核心問題進(jìn)行深入分析；然后通過頭腦風(fēng)暴等方法進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，產(chǎn)生大量的創(chuàng)意想法；接著對(duì)產(chǎn)生的創(chuàng)意想法進(jìn)行評(píng)估和篩選，選出最符合廣告目標(biāo)的創(chuàng)意；最后將選出的創(chuàng)意進(jìn)行具體的表達(dá)和呈現(xiàn)。2.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則是指：Specific（具體的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)的）、Relevant（相關(guān)的）、Time-bound（有時(shí)限的）。廣告目標(biāo)應(yīng)該具體明確，能夠被量化衡量，具有可行性，與整體營銷目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，并且有明確的完成時(shí)間。3.影響廣告媒介選擇的主要因素包括：目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率、廣告媒介的成本、廣告媒介的特性（如傳播速度、信息承載量、互動(dòng)性等）、廣告媒介的信譽(yù)度等。需要根據(jù)具體的廣告目標(biāo)和預(yù)算，綜合考慮這些因素，選擇最合適的廣告媒介。4.廣告文案的寫作技巧包括：簡潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力、突出重點(diǎn)、符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣等。簡潔明了是指用最少的文字表達(dá)最清晰的意思；生動(dòng)形象是指運(yùn)用各種修辭手法，使文案更加生動(dòng)形象，易于理解和記憶；富有感染力是指通過語言的情感色彩，激發(fā)受眾的情感共鳴；突出重點(diǎn)是指將廣告的核心信息清晰地傳達(dá)給受眾；符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣是指使用目標(biāo)受眾熟悉的語言和表達(dá)方式，更容易被接受。5.廣告效果評(píng)估的方法包括：問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、銷售數(shù)據(jù)分析、媒體收視率/閱讀率調(diào)查等。問卷調(diào)查可以通過設(shè)計(jì)問卷，收集受眾對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度、意向等數(shù)據(jù)；實(shí)驗(yàn)研究可以通過控制實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組，比較不同廣告方案的效果差異；銷售數(shù)據(jù)分析可以通過分析廣告投放前后銷售數(shù)據(jù)的變化，評(píng)估廣告對(duì)銷售的影響；媒體收視率/閱讀率調(diào)查可以了解廣告在媒體上的實(shí)際傳播效果。四、論述題廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的核心，對(duì)于廣告的成功至關(guān)重要。廣告創(chuàng)意是指為廣告作品構(gòu)思獨(dú)特的創(chuàng)意想法，并將其通過特定的表現(xiàn)形式傳達(dá)給目標(biāo)受眾的過程。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力，傳遞廣告信息，并最終促成受眾的行為改變。廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣告創(chuàng)意是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。在信息爆炸的時(shí)代，受眾每天都會(huì)接觸到大量的廣告信息，如何從眾多廣告中脫穎而出，吸引受眾的注意力，是廣告創(chuàng)意的首要任務(wù)。一個(gè)新穎、獨(dú)特、有趣的廣告創(chuàng)意能夠迅速抓住受眾的眼球，引發(fā)受眾的好奇心，從而提高廣告的曝光率和記憶度。其次，廣告創(chuàng)意是傳遞廣告信息的重要手段。廣告創(chuàng)意需要將廣告的核心信息通過特定的表現(xiàn)形式傳達(dá)給受眾，使受眾能夠理解和記憶廣告內(nèi)容。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意能夠?qū)?fù)雜的廣告信息簡單化、形象化，使受眾更容易理解和記憶廣告內(nèi)容，并留下深刻印象。最后，廣告創(chuàng)意是促成受眾行為改變的重要因素。廣告創(chuàng)意需要能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，影響受眾的態(tài)度，最終促成受眾的行為改變。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意能夠與受眾建立情感聯(lián)系，使受眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感，從而提高品牌忠誠度和購買意愿。例如，蘋果公司的“ThinkDifferent”廣告系列，通過創(chuàng)意的文案和畫面，展現(xiàn)了那些挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新的人物，傳遞了蘋果公司的品牌理念，吸引了眾多追求個(gè)性化和創(chuàng)新精神的消費(fèi)者的關(guān)注，提升了蘋果公司的品牌形象，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。五、案例分析題1.廣告目標(biāo)：提高新智能手機(jī)的知名度，樹立產(chǎn)品時(shí)尚、科技的形象，刺激目標(biāo)受眾的購買欲望，最終提高產(chǎn)品的市場份額。2.廣告創(chuàng)意策略：以“科技改變生活，年輕定義未來”為主題，突出智能手機(jī)的科技感和時(shí)尚感，展現(xiàn)產(chǎn)品如何滿足年輕人的生活需求。3.廣告表現(xiàn)方案：采用線上線下相結(jié)合的廣告表現(xiàn)方案。線上，可以通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布短視頻、圖文等內(nèi)容，展現(xiàn)產(chǎn)品的使用場景和用戶評(píng)價(jià)；線下，可以在年輕人聚集的商圈、科技展會(huì)等地進(jìn)行路演