2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.內(nèi)容生產(chǎn)模式2.中央廚房3.用戶參與式內(nèi)容生產(chǎn)（UGC/PGC/PUGC）4.智能內(nèi)容生產(chǎn)二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述技術(shù)發(fā)展對(duì)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)作用。2.比較傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式與現(xiàn)代融合生產(chǎn)模式的主要區(qū)別。3.簡(jiǎn)述“中央廚房”模式的核心特征及其優(yōu)勢(shì)。4.闡述廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新過程中可能面臨的主要挑戰(zhàn)。三、論述題（每小題20分，共40分）1.試析媒體融合背景下，廣播電視機(jī)構(gòu)如何通過內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新提升傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力。2.結(jié)合當(dāng)前廣播電視行業(yè)的實(shí)際，論述人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用前景及其引發(fā)的倫理思考。試卷答案一、名詞解釋1.內(nèi)容生產(chǎn)模式：指在特定的技術(shù)、市場(chǎng)、政策等環(huán)境下，廣播電視機(jī)構(gòu)或個(gè)人進(jìn)行節(jié)目或內(nèi)容創(chuàng)造、加工、整合、傳播所采取的組織架構(gòu)、運(yùn)作流程、技術(shù)手段和資源配置方式的總和。它涵蓋了從內(nèi)容策劃、拍攝/錄制、編輯、審核到分發(fā)、推廣、反饋等整個(gè)生產(chǎn)鏈路。2.中央廚房：指媒體機(jī)構(gòu)為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，整合內(nèi)部資源，建立的一個(gè)集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播指揮調(diào)度中心。其核心特征是“一次采集、多種生成、多元傳播”，旨在打破傳統(tǒng)采編部門壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享和流程再造，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果。3.用戶參與式內(nèi)容生產(chǎn)（UGC/PGC/PUGC）：指內(nèi)容的生產(chǎn)過程不同程度地引入用戶參與。UGC（UserGeneratedContent）指普通用戶自主創(chuàng)作和發(fā)布的內(nèi)容；PGC（ProfessionallyGeneratedContent）指專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人創(chuàng)作的具有高質(zhì)量和專業(yè)性的內(nèi)容；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）是介于兩者之間的內(nèi)容，通常指擁有一定專業(yè)技能和影響力的用戶（如網(wǎng)紅、KOL）創(chuàng)作的內(nèi)容。這種模式拓展了內(nèi)容來源，豐富了內(nèi)容形態(tài)。4.智能內(nèi)容生產(chǎn)：指在內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用人工智能（AI）技術(shù)，輔助或自主完成部分生產(chǎn)任務(wù)。這包括利用AI進(jìn)行選題策劃、素材檢索、智能剪輯、自動(dòng)生成文字/配音、內(nèi)容審核、用戶畫像分析、個(gè)性化推薦等，旨在提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的智能化和精準(zhǔn)化。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述技術(shù)發(fā)展對(duì)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)作用。*解析思路：從技術(shù)變革如何影響內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條的角度展開。首先點(diǎn)明核心技術(shù)（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)、AI、VR/AR等）帶來的根本性改變。然后分別闡述在內(nèi)容獲取、內(nèi)容加工、內(nèi)容存儲(chǔ)、內(nèi)容分發(fā)、用戶互動(dòng)等環(huán)節(jié)，技術(shù)如何打破時(shí)空限制、降低生產(chǎn)門檻、提供新的表現(xiàn)形式、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播，最終推動(dòng)生產(chǎn)模式從線性、單向、單一向非線性、互動(dòng)、多元、融合的方向轉(zhuǎn)變。*要點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)普及、移動(dòng)化趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能應(yīng)用、終端多樣化、交互技術(shù)發(fā)展等。2.比較傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式與現(xiàn)代融合生產(chǎn)模式的主要區(qū)別。*解析思路：對(duì)比兩種模式的核心理念、組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程、技術(shù)依賴、傳播方式、用戶關(guān)系等方面。傳統(tǒng)模式強(qiáng)調(diào)專業(yè)化、中心化、線性傳播、單向互動(dòng)；現(xiàn)代融合模式強(qiáng)調(diào)整合化、扁平化、流程化、智能化、多平臺(tái)分發(fā)、互動(dòng)參與。突出融合模式在資源整合、流程再造、技術(shù)賦能、用戶中心、傳播效果等方面的革新。*要點(diǎn)：組織架構(gòu)（集權(quán)vs.分散/協(xié)同）、生產(chǎn)流程（線性vs.網(wǎng)絡(luò)化）、技術(shù)應(yīng)用（單一vs.多元智能）、傳播渠道（單一vs.多元融合）、用戶關(guān)系（受眾vs.用戶/參與者）、內(nèi)容形態(tài)（標(biāo)準(zhǔn)化vs.個(gè)性化/多樣化）。3.簡(jiǎn)述“中央廚房”模式的核心特征及其優(yōu)勢(shì)。*解析思路：先清晰定義“中央廚房”模式。然后提煉其核心特征，如“一個(gè)中心、多種渠道、一次采集、多種生成、統(tǒng)一傳播”。最后分析這些特征帶來的優(yōu)勢(shì)，主要從資源整合效率、內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同、傳播效果提升、管理流程優(yōu)化等方面說明。*要點(diǎn)：核心特征：統(tǒng)一策劃、集中指揮、資源共享、流程再造、多平臺(tái)分發(fā)。優(yōu)勢(shì)：提升效率、降低成本、保證質(zhì)量、擴(kuò)大影響、適應(yīng)融合。4.闡述廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新過程中可能面臨的主要挑戰(zhàn)。*解析思路：從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)層面分析挑戰(zhàn)。內(nèi)部層面可包括組織結(jié)構(gòu)改革阻力、人才結(jié)構(gòu)失衡（復(fù)合型人才缺乏）、部門協(xié)調(diào)困難、傳統(tǒng)觀念束縛等。外部層面可包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶需求快速變化、技術(shù)更新迭代快帶來風(fēng)險(xiǎn)、版權(quán)保護(hù)問題、內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、倫理與法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)（如隱私、虛假信息）等。*要點(diǎn)：組織變革阻力、人才短缺、協(xié)調(diào)困難、觀念落后、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、用戶多變、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、版權(quán)問題、質(zhì)量管控、倫理法規(guī)。三、論述題1.試析媒體融合背景下，廣播電視機(jī)構(gòu)如何通過內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新提升傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力。*解析思路：此題需有理論框架和實(shí)例支撐。首先闡述媒體融合的必然性和對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊與機(jī)遇。然后提出內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇的關(guān)鍵。接著，系統(tǒng)論述可以通過哪些具體的模式創(chuàng)新來提升效果和競(jìng)爭(zhēng)力：例如，構(gòu)建“中央廚房”實(shí)現(xiàn)資源整合與高效協(xié)同；擁抱UGC/PUGC拓展內(nèi)容來源與用戶參與度；利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)與用戶畫像；應(yīng)用AI技術(shù)提升生產(chǎn)效率與個(gè)性化水平；打造全媒體矩陣擴(kuò)大傳播覆蓋面與影響力。最后總結(jié)這些創(chuàng)新如何最終轉(zhuǎn)化為更好的傳播效果（如覆蓋率、到達(dá)率、Engagement）和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（如用戶粘性、品牌價(jià)值、經(jīng)營(yíng)收入）。*要點(diǎn)：媒體融合背景分析；創(chuàng)新必要性論述；具體創(chuàng)新模式（中央廚房、用戶參與、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能應(yīng)用、全媒矩陣等）及其作用分析；對(duì)傳播效果（廣度、深度、互動(dòng)性）的提升；對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)（品牌、用戶、收入）；理論聯(lián)系實(shí)際（可舉例說明）。2.結(jié)合當(dāng)前廣播電視行業(yè)的實(shí)際，論述人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用前景及其引發(fā)的倫理思考。*解析思路：此題需平衡技術(shù)前景與倫理風(fēng)險(xiǎn)。首先，描繪AI在內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用前景：在創(chuàng)作輔助上（如智能腳本生成、虛擬主播、AIGC視頻/音頻），在加工處理上（如智能剪輯、特效生成、音視頻修復(fù)），在存儲(chǔ)分發(fā)上（如智能推薦、內(nèi)容審核、版權(quán)識(shí)別），在用戶互動(dòng)上（如智能客服、個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)）。闡述這些應(yīng)用如何提升效率、降低成本、創(chuàng)新形態(tài)、優(yōu)化體驗(yàn)。其次，深入探討由此引發(fā)的倫理思考：如AI創(chuàng)作內(nèi)容的原創(chuàng)性與版權(quán)歸屬問題；算法偏見可能導(dǎo)致的歧視性內(nèi)容或信息繭房；過度依賴AI可能導(dǎo)致的創(chuàng)作同質(zhì)化、喪失人文關(guān)懷；數(shù)據(jù)隱私保護(hù)問題；AI生成虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)；以及AI應(yīng)用的就業(yè)沖擊等。最后，可以提出在擁抱AI技術(shù)的