2025年中國廣告市場趨勢洞察共塑價值重構(gòu)增長趙黎黎央視市場研究（CTR）媒介智訊總經(jīng)理多元因素驅(qū)動，廣告市場呈結(jié)構(gòu)性增長2娛樂休閑郵電通訊交通個人用品IT產(chǎn)品及辦公自動化

…娛樂、悅己、科技類消費行業(yè)成增長主力數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

Cube廣告數(shù)據(jù)庫所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。2025年1-7月廣告刊例花費同比增長TOP5行業(yè)32.5%30.8%45.0%53.1%18.1%3

+103.3%娛樂休閑服務

+19.4%體育用品及服務

+100.4%保險

+16.1%調(diào)味品

+121.8%鞋

+158.0%教學用品

+21.6%電腦軟件與顧問服務+283.4%個人健康護理

+24.6%啤酒眾多品類展現(xiàn)出強大的韌性與活力+28.6%洗衣產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

Cube廣告數(shù)據(jù)庫所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。廣告花費增長TOP5品牌數(shù)量增長TOP54廣告主新品推廣費用在年度營銷推廣費用的占比（%）

不同行業(yè)廣告主新品推廣費用在年度營銷推廣費用的占比（%）

2023年

2024年

2025年預期5144

42

39

37

37廣告主積極推新，多行業(yè)新品推廣費用提升3231

31數(shù)據(jù)來源：CTR《2025中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。郵電通訊

家用電器交通日用品房地產(chǎn)日化互聯(lián)網(wǎng)及IT2022年2023年2024年2025年預期6035577%認為品牌營銷中的AI元素

提升了對品牌好感度提升品牌科技感、體驗感，AI成為產(chǎn)品設計新穎點消費者精準識別品牌AI宣傳提升品牌科技感、好感與信賴會442,%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

Cube廣告數(shù)據(jù)庫2025年1-7月全媒體同比，CTR線上調(diào)研，

N=914所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。AI相關產(chǎn)品數(shù)量AI相關產(chǎn)品廣告費用6沉浸式體驗與精神需求滿足為一場演出奔赴一座城，成為文旅消費的新常態(tài)2025年1-7月，演唱會廣告花費同比增長

58.8%上海西岸夢中心近期活動從觀影互動，到寵物音樂會品牌與文化體驗式活動結(jié)合成為新潮流聯(lián)合文化體驗活動，成為品牌與消費者互動的新方式數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

Cube廣告數(shù)據(jù)庫2025年1-7月全媒體同比，央視財經(jīng)所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。7體驗經(jīng)濟時代來臨，品牌營銷表達升級8品牌需要從“認知和交易影響者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗舞臺的策劃者和搭建者”最終目的是與消費者結(jié)成心智綁定的價值功能創(chuàng)造價值功能宣貫、認知強化體驗創(chuàng)造價值深度參與、價值認同體驗經(jīng)濟時代的價值邏輯重構(gòu)，驅(qū)動營銷表達升級所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。9從“單一表達”到“多維表達”的升級10搭建“體驗驅(qū)動-價值共鳴-裂變激勵”閉環(huán)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊輿情監(jiān)測統(tǒng)計時間為2025年4月10-30日，網(wǎng)絡包含微博、短視頻、小紅書等所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。用戶視角表達：新品網(wǎng)絡討論互動量

32,060,459次OPPO

FindX8系列新品發(fā)布會11KOL視角表達：沉浸體驗為錨點、專屬風格內(nèi)容為載體，撬動粉絲心智明星/網(wǎng)紅/大V開箱/沉浸式展示一天生活...生活方式引導種草感受產(chǎn)品價值博主測評尊界新款車型產(chǎn)品功能專業(yè)講解感受產(chǎn)品特點所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。12權威視角表達：解碼品牌核心理念、錨定標桿形象、打造品牌的第一聯(lián)想總臺主持人馮碩探秘元氣森林生產(chǎn)基地總臺主持人撒貝寧揭秘白象透明工廠總臺主持人撒貝寧探訪尊界超級工廠所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。13從“人機交互”到“人機共生”的升級14為品牌打造有溫度、有趣味、有話題的智能體驗窗口可靈AI&蜜雪冰城AIGC創(chuàng)作大賽AI情緒共振：所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。瑞幸咖啡AI智能體Lucky麥當勞AI互動P.AI152025年預期增投不同搜索廣告的廣告主占比 37%社交/電商平臺的域內(nèi)搜索 31%AI對話式搜索

17%搜索引擎廣告調(diào)研:購買哪些品類的產(chǎn)品時會使用AI/人工智能搜索 54%3C數(shù)碼（計算機、通訊產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等）

48%服飾鞋包

44%美妝護膚產(chǎn)品AI人機共生：重構(gòu)搜索生態(tài)，提速消費者決策體驗數(shù)據(jù)來源：CTR《2025中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》

；CTR媒介智訊AI專項調(diào)研所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。16品牌價值建設是品牌營銷的核心17降價促銷推高短期銷量用戶非促銷不買品牌被貼上“便宜”標簽品牌被迫持續(xù)降價用戶情感連接斷裂品牌價值被忽視效果廣告解決短期陣痛，但存在長期隱患數(shù)據(jù)來源：CTR《2025中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用?！凹磿r轉(zhuǎn)化”容易陷入價格戰(zhàn)的陷阱182024年2025年預期廣告主認可品牌建設的重要性57.4%57.8%品牌是消費者購買決策的首要影響因素33.0%26.2%14.1%10.6%

8.6%

7.4%品牌價值建設是夯實品牌根基并拉動增長的核心營銷費用傾向“品大于效”和“品效相當”的廣告主占比數(shù)據(jù)來源：CTR《2025中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》;CTR專項調(diào)研結(jié)果所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。消費者最主要的決策因素19國務院國資委：推進中央企業(yè)品牌建設“投流稅”引導品牌關注價值建設政策引導市場關注品牌價值建設，建設以品牌價值為核心的新格局

所展示內(nèi)容CTR版權所有，僅供我們的客戶使用；未經(jīng)CTR事先書面同意，任何第三方不得使用。20營造“多維體驗表達”多維體驗表達成為品牌傳播新常態(tài)。通過立體化傳播矩陣，讓品牌價值在不同的體驗表達下被感知、被信任、被傳播。回歸“品牌價值建設”避免陷入“唯效果論”的陷阱，加大品牌廣告投入，強化消費者對品牌理念、品質(zhì)與情感的認同，構(gòu)建

長期競爭力，