2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚事件的傳播議題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于時尚事件的主要類型？A.時裝周B.時尚品牌發(fā)布會C.明星時尚街拍D.互聯(lián)網(wǎng)時尚挑戰(zhàn)賽2.“意見領袖”在時尚事件傳播中扮演著重要的角色，以下哪一項不是其主要的傳播方式？A.社交媒體分享B.線下體驗分享C.時尚媒體報道D.電視廣告投放3.以下哪一項不是時尚事件傳播的常見影響要素？A.事件本身的創(chuàng)新性B.媒體的報道力度C.粉絲的參與度D.產(chǎn)品的銷售價格4.“病毒式傳播”現(xiàn)象在時尚事件傳播中具有哪些特點？A.傳播速度快、范圍廣、影響力大B.傳播速度慢、范圍小、影響力弱C.傳播速度適中、范圍適中、影響力適中D.傳播速度慢、范圍廣、影響力大5.時尚事件傳播中，以下哪一項不屬于公共關系危機的常見類型？A.品牌虛假宣傳B.明星負面新聞C.產(chǎn)品質量問題D.時尚事件舉辦地點選擇不當6.“敘事營銷”在時尚事件傳播中的應用主要體現(xiàn)在哪些方面？A.通過故事化的方式講述品牌歷史B.通過故事化的方式展現(xiàn)時尚理念C.通過故事化的方式吸引消費者關注D.以上都是7.以下哪一項不是社交媒體時代時尚事件傳播的新特點？A.傳播更加去中心化B.傳播更加注重互動性C.傳播更加依賴傳統(tǒng)媒體D.傳播更加注重用戶體驗8.時尚事件傳播中，以下哪一項不屬于品牌形象塑造的重要要素？A.品牌的視覺形象B.品牌的價值觀C.品牌的產(chǎn)品質量D.品牌的售后服務9.以下哪一項不是時尚事件傳播效果評估的常用指標？A.媒體曝光量B.社交媒體互動量C.產(chǎn)品銷量增長D.品牌市場份額10.以下哪一項不是未來時尚事件傳播的趨勢？A.更加注重科技賦能B.更加注重跨界合作C.更加注重線下體驗D.更加注重內(nèi)容同質化二、名詞解釋（每小題4分，共20分）1.病毒式傳播2.意見領袖3.敘事營銷4.品牌形象5.公共關系危機三、簡答題（每小題10分，共30分）1.簡述時尚事件傳播的基本過程。2.簡述時尚事件傳播對品牌的影響。3.簡述時尚事件傳播中需要注意的倫理問題。四、論述題（20分）結合具體的時尚事件案例，分析時尚事件傳播的策略與效果，并探討其存在的問題及改進建議。五、案例分析題（30分）選擇一個你熟悉的時尚事件，分析其傳播過程、傳播策略、傳播效果以及存在的問題，并提出改進建議。要求分析內(nèi)容涵蓋事件本身、傳播渠道、傳播主體、受眾反應等多個方面，并體現(xiàn)出對相關理論知識的運用。試卷答案一、選擇題1.C解析：時尚事件的主要類型通常包括具有較大影響力的、具有話題性的活動或現(xiàn)象，如時裝周、品牌發(fā)布會、互聯(lián)網(wǎng)時尚挑戰(zhàn)賽等?！懊餍菚r尚街拍”雖然也是時尚傳播的一部分，但通常不屬于具有重大影響力的“時尚事件”本身。2.D解析：“意見領袖”主要通過人際傳播的方式影響他人，如社交媒體分享、線下體驗分享、時尚媒體報道等。電視廣告投放是品牌進行大眾傳播的方式，而非意見領袖的主要傳播方式。3.D解析：時尚事件傳播的影響要素主要包括事件本身的創(chuàng)新性、媒體的報道力度、粉絲的參與度、社會文化環(huán)境等。產(chǎn)品的銷售價格通常是在時尚事件傳播之后，由消費者購買行為體現(xiàn)的影響，而非傳播的影響要素。4.A解析：“病毒式傳播”的特點是傳播速度快、范圍廣、影響力大，像病毒一樣迅速擴散。5.D解析：公共關系危機常見類型包括品牌虛假宣傳、明星負面新聞、產(chǎn)品質量問題、品牌丑聞等?！皶r尚事件舉辦地點選擇不當”可能造成負面影響，但通常不屬于典型的公共關系危機類型。6.D解析：“敘事營銷”通過故事化的方式講述品牌歷史、展現(xiàn)時尚理念、吸引消費者關注，以上都是其應用體現(xiàn)。7.C解析：社交媒體時代時尚事件傳播的新特點包括傳播更加去中心化、更加注重互動性、更加注重用戶體驗等。傳播更加依賴傳統(tǒng)媒體不是社交媒體時代的特點。8.D解析：品牌形象塑造的重要要素包括品牌的視覺形象、品牌的核心價值觀、品牌的產(chǎn)品質量、品牌的服務體驗等。品牌的售后服務是品牌服務體驗的一部分，但并非獨立于產(chǎn)品質量之外的核心要素。9.D解析：時尚事件傳播效果評估的常用指標包括媒體曝光量、社交媒體互動量、網(wǎng)站流量、消費者認知度、品牌美譽度等。品牌市場份額通常是在較長時期內(nèi)由多種因素綜合作用的結果，并非時尚事件傳播效果評估的常用指標。10.D解析：未來時尚事件傳播的趨勢包括更加注重科技賦能（如AR/VR）、更加注重跨界合作（如時尚與科技、時尚與藝術）、更加注重線下體驗（如沉浸式體驗）等。內(nèi)容同質化與未來傳播發(fā)展趨勢相悖。二、名詞解釋1.病毒式傳播：指信息、觀念、行為等像病毒一樣，通過人際網(wǎng)絡迅速傳播，傳播速度快、范圍廣、影響力大。2.意見領袖：指在特定領域或社群中，具有較高影響力、能夠影響他人態(tài)度和行為的人。3.敘事營銷：指通過講述故事的方式，將品牌、產(chǎn)品或服務與消費者的情感聯(lián)系起來，以達到營銷目的的一種策略。4.品牌形象：指消費者對品牌的整體印象和認知，包括品牌的視覺形象、文化形象、品質形象等。5.公共關系危機：指品牌在公共關系方面出現(xiàn)的重大負面事件，可能對品牌聲譽造成嚴重損害。三、簡答題1.時尚事件傳播的基本過程包括：事件策劃與準備、事件發(fā)起與傳播、受眾接收與互動、傳播效果評估與反饋。解析：此題考察對時尚事件傳播流程的掌握。需要從事件策劃開始，經(jīng)過發(fā)起傳播，到受眾互動，最后進行效果評估，完整地描述出傳播過程。2.時尚事件傳播對品牌的影響包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進產(chǎn)品銷售、增強消費者忠誠度。解析：此題考察對時尚事件傳播作用的理解。需要從品牌知名度、形象、產(chǎn)品銷售、消費者忠誠度等多個方面，闡述時尚事件傳播對品牌帶來的積極影響。3.時尚事件傳播中需要注意的倫理問題包括：尊重他人隱私、避免虛假宣傳、承擔社會責任、保護知識產(chǎn)權。解析：此題考察對時尚事件傳播倫理問題的認識。需要從尊重他人、誠實守信、社會公益、法律規(guī)范等方面，指出時尚事件傳播中需要注意的倫理問題。四、論述題（答案略，需結合具體案例，如迪奧DiorMen2023秋冬高定時裝秀，分析其傳播策略，如運用新技術AR展示服裝、邀請知名藝術家參與、與社交媒體平臺合作進行直播等，以及傳播效果，如在社交媒體上引發(fā)熱議、提升品牌關注度、促進相關產(chǎn)品銷售等，并探討存在的問題及改進建議，如如何進一步提升互動性、如何更好地將線上傳播與線下體驗相結合等。）五、案