2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——電視文化與傳媒變革考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、解釋下列名詞（每小題5分，共20分）1.電視文化2.受眾再生產(chǎn)3.媒體融合4.數(shù)字鴻溝二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述電視文化的主要特征。2.簡(jiǎn)述電視發(fā)展經(jīng)歷的幾個(gè)主要階段及其特點(diǎn)。3.簡(jiǎn)析電視對(duì)社會(huì)文化可能產(chǎn)生的積極影響。4.簡(jiǎn)述技術(shù)進(jìn)步對(duì)電視業(yè)帶來(lái)的主要變革。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述電視作為“主流媒體”在媒體融合背景下所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2.結(jié)合當(dāng)前媒介生態(tài)，分析人工智能技術(shù)對(duì)電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來(lái)的深刻影響。試卷答案一、解釋下列名詞（每小題5分，共20分）1.電視文化：指在電視媒介技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生、傳播和消費(fèi)的，具有獨(dú)特視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)特征的文化形態(tài)與內(nèi)容。它既包括通過(guò)電視節(jié)目體現(xiàn)的特定文化觀念、價(jià)值取向、生活方式、審美趣味等，也涵蓋了圍繞電視媒介形成的受眾文化、產(chǎn)業(yè)文化、傳播規(guī)范等。它是大眾文化的重要載體，具有廣泛性、大眾性、視覺(jué)性、即時(shí)性、敘事性等特點(diǎn)，深刻影響著個(gè)體的認(rèn)知、情感和社會(huì)文化結(jié)構(gòu)。**解析思路：*答案需抓住電視文化的核心定義（媒介基礎(chǔ)、形態(tài)內(nèi)容），并點(diǎn)明其構(gòu)成要素（節(jié)目、觀念、方式等），同時(shí)列出其關(guān)鍵特征（大眾、視覺(jué)、即時(shí)、敘事等），最后可簡(jiǎn)述其影響。2.受眾再生產(chǎn)：源于受眾理論，指受眾在接觸媒介信息的過(guò)程中，并非被動(dòng)接收，而是基于自身的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)文化背景和情境，對(duì)信息進(jìn)行主動(dòng)選擇、理解、解讀和闡釋?zhuān)⒃谶@一過(guò)程中，重新確認(rèn)、鞏固或改變自身的觀念、態(tài)度和行為，甚至間接影響他人，從而參與并塑造著文化意義和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。它強(qiáng)調(diào)了受眾的主動(dòng)性及其在文化生產(chǎn)中的能動(dòng)作用。**解析思路：*答案需點(diǎn)明概念來(lái)源（受眾理論），解釋其核心含義（主動(dòng)選擇、理解、闡釋?zhuān)?qiáng)調(diào)受眾的角色（能動(dòng)作用），說(shuō)明其過(guò)程（接觸信息、意義建構(gòu)、影響他人），最后點(diǎn)出其結(jié)果（參與文化生產(chǎn)）。3.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新興媒體，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的全方位滲透、整合與協(xié)作，形成一體化的新型媒體格局和傳播形態(tài)的過(guò)程。其目標(biāo)是打破媒介壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升傳播效率，滿足用戶多元化、個(gè)性化信息需求。**解析思路：*答案需點(diǎn)明驅(qū)動(dòng)因素（技術(shù)），解釋其過(guò)程（滲透、整合、協(xié)作），涵蓋主要方面（內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)、管理），并說(shuō)明其目標(biāo)和結(jié)果（一體化格局、效率提升、滿足需求）。4.數(shù)字鴻溝：指社會(huì)不同群體之間在接觸、使用和受益于信息通信技術(shù)（ICT）方面存在的差距。這種差距可能體現(xiàn)在接入能力（如設(shè)備擁有）、使用技能（如操作能力）、信息素養(yǎng)（如信息辨別能力）以及應(yīng)用效果（如利用技術(shù)改善生活、學(xué)習(xí)、工作的程度）等多個(gè)維度。數(shù)字鴻溝的存在可能導(dǎo)致社會(huì)階層分化加劇、機(jī)會(huì)不均等問(wèn)題。**解析思路：*答案需給出定義（不同群體間ICT差距），并說(shuō)明差距的表現(xiàn)形式（接入、技能、素養(yǎng)、效果），最后指出其可能帶來(lái)的社會(huì)影響（分化、不均）。二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述電視文化的主要特征。*答：電視文化的主要特征包括：大眾性，面向廣大受眾，傳播范圍廣；視覺(jué)性，以圖像和聲音為主要傳播符號(hào)，直觀性強(qiáng)；即時(shí)性，能夠快速傳遞信息，制造“現(xiàn)場(chǎng)感”；敘事性，擅長(zhǎng)通過(guò)故事和情節(jié)吸引受眾；互動(dòng)性（增強(qiáng)），隨著技術(shù)發(fā)展，觀眾參與度提高；文化工業(yè)屬性，受市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)邏輯影響較大；影響力深遠(yuǎn)，對(duì)個(gè)體認(rèn)知、社會(huì)輿論、文化形態(tài)產(chǎn)生重要影響。**解析思路：*從電視媒介的物理特性和社會(huì)功能出發(fā)，提煉其文化表現(xiàn)出的核心特征，如傳播范圍、符號(hào)形式、傳播速度、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)屬性及社會(huì)效應(yīng)等，分點(diǎn)闡述。2.簡(jiǎn)述電視發(fā)展經(jīng)歷的幾個(gè)主要階段及其特點(diǎn)。*答：電視發(fā)展大致經(jīng)歷了以下階段：*誕生與實(shí)驗(yàn)期（電子電視）：技術(shù)探索階段，主要在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)電子掃描成像，為電視誕生奠定基礎(chǔ)。*黑白電視的黃金時(shí)代：電子電視普及，節(jié)目制作相對(duì)簡(jiǎn)單，但影響力巨大，成為重要的新聞來(lái)源和文化娛樂(lè)載體，塑造了“家庭電視”的概念。*彩色電視與頻道擴(kuò)張期：彩色技術(shù)普及，電視頻道數(shù)量增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇，節(jié)目類(lèi)型多樣化，收視率成為重要指標(biāo)。*有線電視與衛(wèi)星電視發(fā)展期：有線電視和衛(wèi)星電視提供更多頻道選擇，豐富了內(nèi)容供給，但也加劇了受眾分化。*數(shù)字電視與媒體融合期：數(shù)字技術(shù)取代模擬技術(shù)，帶來(lái)高清化、互動(dòng)化體驗(yàn)，電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等加速融合，形成多元傳播格局。**解析思路：*按照時(shí)間順序梳理電視發(fā)展的主要?dú)v史階段，每個(gè)階段需概括其技術(shù)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)狀況、內(nèi)容形態(tài)和社會(huì)影響的關(guān)鍵特征。3.簡(jiǎn)析電視對(duì)社會(huì)文化可能產(chǎn)生的積極影響。*答：電視對(duì)社會(huì)文化的積極影響主要體現(xiàn)在：普及知識(shí)和信息，拓寬民眾視野；促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員和輿論監(jiān)督，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步；傳播主流價(jià)值觀，鞏固社會(huì)共識(shí)；傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，促進(jìn)文化交流；提供娛樂(lè)消遣，豐富民眾精神生活；展現(xiàn)多元生活方式，促進(jìn)社會(huì)理解；記錄時(shí)代變遷，具有重要的歷史文獻(xiàn)價(jià)值。**解析思路：*從電視的社會(huì)功能出發(fā)，側(cè)重于其正面效應(yīng)，從信息傳播、社會(huì)參與、價(jià)值塑造、文化傳承、娛樂(lè)休閑、歷史記錄等多個(gè)角度進(jìn)行闡述。4.簡(jiǎn)述技術(shù)進(jìn)步對(duì)電視業(yè)帶來(lái)的主要變革。*答：技術(shù)進(jìn)步對(duì)電視業(yè)帶來(lái)的主要變革包括：數(shù)字化：從模擬到數(shù)字，帶來(lái)高清化、存儲(chǔ)便捷化、傳輸高效化；網(wǎng)絡(luò)化：互聯(lián)網(wǎng)和IP技術(shù)融入，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、點(diǎn)播、多屏同步傳播；智能化：人工智能應(yīng)用于內(nèi)容推薦、智能剪輯、虛擬制作、智能審核等；移動(dòng)化：手機(jī)等移動(dòng)終端成為重要觀看設(shè)備，催生短視頻、直播等新形態(tài)；融合化：打破終端和平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、用戶的全面整合；個(gè)性化：基于用戶數(shù)據(jù)和算法，提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和服務(wù)。**解析思路：*聚焦于關(guān)鍵的技術(shù)領(lǐng)域（數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、智能、移動(dòng)），闡述這些技術(shù)如何從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、接收終端、商業(yè)模式、用戶體驗(yàn)等層面深刻改變了電視行業(yè)的生態(tài)。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述電視作為“主流媒體”在媒體融合背景下所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。*答：電視作為曾經(jīng)的核心主流媒體，在媒體融合的浪潮下面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也孕育著新的發(fā)展機(jī)遇。*挑戰(zhàn)：一是受眾流失與注意力競(jìng)爭(zhēng)加?。好鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等多元信息源的競(jìng)爭(zhēng)，電視的收視率和用戶粘性受到?jīng)_擊，受眾的注意力被分散。二是傳播格局重塑與權(quán)威性削弱：媒體融合導(dǎo)致信息傳播渠道極度多元化，電視在信息首發(fā)和議程設(shè)置上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)被削弱，面臨網(wǎng)絡(luò)謠言、自媒體干擾等挑戰(zhàn)。三是傳統(tǒng)盈利模式困境：傳統(tǒng)的廣告收入模式在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下增長(zhǎng)乏力，需要探索新的商業(yè)模式，如付費(fèi)點(diǎn)播、內(nèi)容電商、會(huì)員訂閱等，轉(zhuǎn)型壓力巨大。四是技術(shù)迭代與人才結(jié)構(gòu)沖突：數(shù)字化、智能化、互動(dòng)化等新技術(shù)要求電視從業(yè)人員具備新的技能，傳統(tǒng)人才結(jié)構(gòu)面臨升級(jí)挑戰(zhàn)。*機(jī)遇：一是資源整合與傳播力提升：電視可以利用自身在內(nèi)容制作、品牌公信力、人才隊(duì)伍等方面的優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，拓展傳播渠道，提升整體傳播效果和影響力。二是創(chuàng)新形態(tài)與用戶體驗(yàn)優(yōu)化：媒體融合為電視提供了發(fā)展互動(dòng)電視、融合新聞、VR/AR電視等新形態(tài)的可能性，可以提供更具沉浸感和參與感的用戶體驗(yàn)。三是拓展服務(wù)領(lǐng)域與價(jià)值鏈延伸：電視可以基于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，向教育培訓(xùn)、健康醫(yī)療、電子商務(wù)、文化旅游等領(lǐng)域拓展，構(gòu)建更長(zhǎng)的價(jià)值鏈。四是鞏固主流陣地與輿論引導(dǎo)：電視在深度報(bào)道、權(quán)威解讀、價(jià)值引領(lǐng)方面仍具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與新媒體聯(lián)動(dòng)，可以更好地鞏固主流思想輿論陣地。*結(jié)論：電視若想在媒體融合背景下保持并提升其地位，必須積極擁抱變化，勇于改革創(chuàng)新，利用自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到多元互動(dòng)、從內(nèi)容為王到平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)的轉(zhuǎn)型，才能在新的媒介生態(tài)中找到自己的定位，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的作用。**解析思路：*論述題需有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)。首先提出核心觀點(diǎn)（電視面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存）。然后分點(diǎn)詳細(xì)論述“挑戰(zhàn)”（從受眾、格局、盈利、人才等方面），再分點(diǎn)詳細(xì)論述“機(jī)遇”（從資源整合、形態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)拓展、輿論引導(dǎo)等方面）。論述需結(jié)合媒體融合的背景，觀點(diǎn)明確，論據(jù)（可隱含或略提）充分，邏輯嚴(yán)密，最后可進(jìn)行總結(jié)。注意字?jǐn)?shù)分配。2.結(jié)合當(dāng)前媒介生態(tài)，分析人工智能技術(shù)對(duì)電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來(lái)的深刻影響。*答：人工智能（AI）作為一項(xiàng)顛覆性技術(shù)，正在深刻改變當(dāng)前媒介生態(tài)，對(duì)電視內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播流程帶來(lái)了全方位、深層次的影響。*對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響：*自動(dòng)化與效率提升：AI可用于自動(dòng)化完成內(nèi)容生產(chǎn)中的部分環(huán)節(jié)，如新聞稿自動(dòng)生成、簡(jiǎn)單節(jié)目剪輯、視頻內(nèi)容標(biāo)簽化、素材庫(kù)智能檢索與管理等，大大提高生產(chǎn)效率，降低制作成本。*個(gè)性化與精準(zhǔn)化創(chuàng)作：AI能夠分析海量用戶數(shù)據(jù)，洞察用戶偏好，為內(nèi)容創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持，幫助創(chuàng)作者生產(chǎn)更符合目標(biāo)受眾口味的節(jié)目。AI還可以輔助進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，如根據(jù)用戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整節(jié)目節(jié)奏或內(nèi)容側(cè)重。*智能內(nèi)容生成探索：復(fù)雜的AI模型（如生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)GANs）已開(kāi)始嘗試在短視頻、虛擬偶像、簡(jiǎn)單劇情等方面進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，雖然目前仍處于初級(jí)階段，但預(yù)示著未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)模式的可能變革。*輔助決策與優(yōu)化：AI可以分析節(jié)目數(shù)據(jù)，為選題策劃、節(jié)目編排、營(yíng)銷(xiāo)推廣提供決策支持，預(yù)測(cè)內(nèi)容受歡迎程度，優(yōu)化資源配置。*對(duì)內(nèi)容傳播的影響：*智能推薦與精準(zhǔn)分發(fā)：基于AI的推薦算法已成為各大視頻平臺(tái)的核心功能，能夠根據(jù)用戶的觀看歷史、興趣偏好等，精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，提升用戶粘性和滿意度，改變信息獲取方式。*智能審核與風(fēng)險(xiǎn)控制：AI可用于內(nèi)容審核，自動(dòng)識(shí)別和過(guò)濾違規(guī)、敏感內(nèi)容，提高審核效率和準(zhǔn)確性，降低人工審核成本。*互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)：AI驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人、虛擬主播等，可以為觀眾提供實(shí)時(shí)的互動(dòng)服務(wù)，增強(qiáng)電視節(jié)目的參與感和趣味性。*數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估：AI能夠?qū)鞑?shù)據(jù)進(jìn)行分析，提供更精細(xì)化的效果評(píng)估報(bào)告，幫助媒體了解內(nèi)容傳播范圍、用戶反饋、輿論影響等，優(yōu)化傳播策略。*挑戰(zhàn)與思考：AI的應(yīng)用也帶來(lái)挑戰(zhàn)，如算法偏見(jiàn)可能導(dǎo)致內(nèi)容固化或歧視，原創(chuàng)性、深度內(nèi)容的生產(chǎn)可能被削弱，數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題凸顯，以及對(duì)傳統(tǒng)電視從業(yè)人員的技能要求提出新挑戰(zhàn)。*結(jié)論：總體而言，AI技術(shù)正推動(dòng)電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播向智能化、自動(dòng)化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化方向發(fā)展，雖然存在挑戰(zhàn)