2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——融合創(chuàng)新，廣告學(xué)點(diǎn)燃夢想之炬考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于媒體融合的主要特征？A.多渠道分發(fā)B.內(nèi)容多樣化C.用戶互動(dòng)性增強(qiáng)D.單一傳播模式2.在廣告業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合的背景下，廣告主更傾向于采用哪種廣告形式？A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告D.報(bào)紙廣告3.人工智能技術(shù)在廣告投放中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪個(gè)方面？A.創(chuàng)意構(gòu)思B.視覺設(shè)計(jì)C.精準(zhǔn)定向D.效果評估4.頭腦風(fēng)暴法是廣告創(chuàng)意過程中常用的方法，其核心原則是？A.批判性思維B.發(fā)散性思維C.收斂性思維D.邏輯性思維5.基于大數(shù)據(jù)的廣告策略，其核心優(yōu)勢在于？A.創(chuàng)意新穎B.制作精良C.目標(biāo)精準(zhǔn)D.覆蓋廣泛6.以下哪個(gè)案例不屬于成功的媒體融合案例？A.抖音電商B.江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)C.網(wǎng)易新聞D.嗶哩嗶哩游戲直播7.廣告業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)融合，其主要目的在于？A.提升游戲銷量B.擴(kuò)大廣告影響力C.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)D.以上都是8.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在哪個(gè)方面？A.廣告投放B.廣告創(chuàng)意C.廣告效果評估D.以上都是9.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于創(chuàng)意概念的表達(dá)方式？A.廣告文案B.視覺設(shè)計(jì)C.廣告音樂D.廣告預(yù)算10.廣告的社會(huì)價(jià)值主要體現(xiàn)在哪個(gè)方面？A.經(jīng)濟(jì)效益B.文化傳播C.社會(huì)進(jìn)步D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.媒體融合的核心是______的融合。2.廣告業(yè)與電商融合的常見模式包括______和______。3.人工智能技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用，可以提升廣告投放的______。4.創(chuàng)意思維的常用方法包括______和______。5.基于數(shù)據(jù)分析的廣告策略，需要依賴于______的支撐。6.廣告在文化傳播中，可以起到______的作用。7.廣告與個(gè)人夢想的關(guān)系體現(xiàn)在______和______方面。8.技術(shù)融合對廣告業(yè)帶來的主要機(jī)遇是______。9.廣告的倫理要求包括______和______。10.廣告學(xué)點(diǎn)燃夢想之炬，體現(xiàn)了廣告的______價(jià)值。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述媒體融合對廣告行業(yè)的影響。2.簡述廣告業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)融合的模式和意義。3.簡述人工智能技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用前景。4.簡述廣告如何傳遞正能量，激發(fā)社會(huì)夢想。四、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，分析融合與創(chuàng)新如何推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展，并探討廣告學(xué)在未來如何更好地點(diǎn)燃夢想之炬。五、案例分析題（15分）某品牌計(jì)劃將其廣告投放于抖音平臺，并希望通過與熱門游戲IP合作，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。請為其制定一份融合媒體廣告策略方案，并說明方案的創(chuàng)新之處。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.B5.C6.B7.D8.D9.D10.D二、填空題1.內(nèi)容2.信息流廣告；開屏廣告3.精準(zhǔn)度4.頭腦風(fēng)暴；逆向思維5.大數(shù)據(jù)6.文化傳播7.潛移默化；激勵(lì)引導(dǎo)8.創(chuàng)造更多可能性9.真實(shí)性；合法性10.社會(huì)價(jià)值三、簡答題1.解析思路：首先要理解媒體融合的定義，即不同媒體形態(tài)的整合與互聯(lián)互通。然后從廣告投放、廣告創(chuàng)意、廣告效果等方面分析其影響。媒體融合使得廣告投放更加精準(zhǔn)，廣告創(chuàng)意更加多樣化，廣告效果更加易于評估。*媒體融合使得廣告投放更加精準(zhǔn)，可以通過多渠道分發(fā)，觸達(dá)更廣泛的受眾群體，并根據(jù)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放。*媒體融合使得廣告創(chuàng)意更加多樣化，可以利用不同媒體平臺的特點(diǎn)，進(jìn)行跨平臺、跨形態(tài)的廣告創(chuàng)意，提升廣告的吸引力和互動(dòng)性。*媒體融合使得廣告效果更加易于評估，可以通過數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告投放效果，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。2.解析思路：首先要了解廣告業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)融合的模式，主要包括游戲植入廣告、聯(lián)合開發(fā)游戲等。然后分析其意義，主要體現(xiàn)在提升品牌知名度、產(chǎn)品銷量和用戶體驗(yàn)等方面。*游戲植入廣告是指將廣告主的品牌或產(chǎn)品融入游戲中，通過游戲場景的植入，提升品牌在目標(biāo)用戶中的認(rèn)知度和好感度。*聯(lián)合開發(fā)游戲是指廣告主與游戲開發(fā)商合作，共同開發(fā)游戲，將品牌理念融入游戲設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度互動(dòng)。*游戲產(chǎn)業(yè)融合的意義在于，可以提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，同時(shí)也可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。3.解析思路：首先要了解人工智能技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀，例如程序化購買、廣告創(chuàng)意生成等。然后分析其應(yīng)用前景，可以從提升效率、優(yōu)化體驗(yàn)、個(gè)性化定制等方面進(jìn)行闡述。*人工智能技術(shù)可以應(yīng)用于程序化購買，通過算法優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效率。*人工智能技術(shù)可以應(yīng)用于廣告創(chuàng)意生成，通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)，自動(dòng)生成廣告創(chuàng)意，提升廣告創(chuàng)意的效率和多樣性。*人工智能技術(shù)可以應(yīng)用于廣告效果評估，通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告投放效果，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。4.解析思路：首先要理解廣告如何傳遞正能量，可以從廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)手法等方面進(jìn)行分析。然后要理解廣告如何激發(fā)社會(huì)夢想，可以從廣告的情感訴求、價(jià)值觀引導(dǎo)等方面進(jìn)行分析。*廣告可以通過傳遞積極向上、健康向上的內(nèi)容，傳遞正能量。例如，宣傳環(huán)保、公益、勵(lì)志等方面的廣告，可以引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，傳遞正能量。*廣告可以通過情感訴求，激發(fā)人們的共鳴，從而激發(fā)社會(huì)夢想。例如，宣傳親情、友情、愛情等方面的廣告，可以引發(fā)人們的情感共鳴，激發(fā)人們追求美好生活的夢想。*廣告可以通過價(jià)值觀引導(dǎo)，影響人們的消費(fèi)行為和社會(huì)行為，從而激發(fā)社會(huì)夢想。例如，宣傳創(chuàng)新、奮斗、進(jìn)取等方面的廣告，可以引導(dǎo)人們積極向上，追求夢想。四、論述題解析思路：本題需要結(jié)合實(shí)際案例，分析融合與創(chuàng)新如何推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展，并探討廣告學(xué)在未來如何更好地點(diǎn)燃夢想之炬。論述題需要結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，論據(jù)充分。*融合推動(dòng)發(fā)展：可以結(jié)合媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合等案例，說明融合如何打破行業(yè)壁壘，創(chuàng)造新的廣告模式，提升廣告效果。例如，抖音電商的案例說明了媒體與電商的融合，創(chuàng)造了新的廣告投放模式，提升了廣告效果。*創(chuàng)新引領(lǐng)未來：可以結(jié)合創(chuàng)意創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等案例，說明創(chuàng)新如何推動(dòng)廣告業(yè)不斷進(jìn)步，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。例如，人工智能技術(shù)在廣告創(chuàng)意、投放、評估等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，說明了技術(shù)創(chuàng)新如何推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。*點(diǎn)燃夢想之炬：可以結(jié)合一些具有社會(huì)價(jià)值的廣告案例，說明廣告如何傳遞正能量，激發(fā)人們的夢想。例如，一些公益廣告、勵(lì)志廣告，通過情感訴求和價(jià)值觀引導(dǎo)，激發(fā)人們的夢想，傳遞正能量。*未來展望：可以結(jié)合未來技術(shù)發(fā)展趨勢，例如元宇宙、區(qū)塊鏈等，探討廣告學(xué)在未來如何更好地點(diǎn)燃夢想之炬。例如，元宇宙技術(shù)可以為廣告創(chuàng)意提供更廣闊的空間，區(qū)塊鏈技術(shù)可以為廣告投放提供更透明的保障。五、案例分析題解析思路：本題需要根據(jù)案例背景，制定一份融合媒體廣告策略方案，并說明方案的創(chuàng)新之處。案例分析題需要結(jié)合實(shí)際情況，提出具體的解決方案，并進(jìn)行合理的論證。*目標(biāo)分析：首先要分析品牌的目標(biāo)，即提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。然后要分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，例如年齡、性別、興趣愛好等。*策略制定：可以采用以下策略：*內(nèi)容營銷：制作高質(zhì)量的游戲相關(guān)內(nèi)容，例如游戲攻略、游戲評測、游戲直播等，并在抖音平臺進(jìn)行推廣。*KOL合作：與游戲領(lǐng)域的KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。*活動(dòng)策劃：策劃游戲相關(guān)的線上線下活動(dòng)，例如游戲比賽、粉絲見面會(huì)等，提升用戶參與度和品牌好感度。*數(shù)據(jù)監(jiān)測：利用數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告投放效果，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。*創(chuàng)新之處：可以從以下幾個(gè)方面說明方案的創(chuàng)新之處：