2025年大學(xué)《文化遺產(chǎn)》專業(yè)題庫(kù)——文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)意行銷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)。）1.下列哪一項(xiàng)不屬于《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》中認(rèn)定的文化遺產(chǎn)的必備標(biāo)準(zhǔn)？（A）A.具有突出的普遍價(jià)值B.歷史悠久，至少有50年以上的歷史C.在藝術(shù)或科學(xué)方面具有突出的普遍價(jià)值D.具有獨(dú)特的、代表了人類創(chuàng)造力的卓越成就2.“最小干預(yù)原則”在文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中主要強(qiáng)調(diào)的是什么？（B）A.盡可能使用現(xiàn)代材料和技術(shù)修復(fù)遺產(chǎn)B.在維護(hù)遺產(chǎn)真實(shí)性和完整性的前提下，限制對(duì)遺產(chǎn)的改動(dòng)C.對(duì)所有遺產(chǎn)進(jìn)行徹底的翻新和重建D.以游客的可訪問(wèn)性為最高優(yōu)先級(jí)3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的核心在于？（C）A.遺產(chǎn)物質(zhì)的物質(zhì)性保存B.建立大量的博物館進(jìn)行收藏C.傳承人的活態(tài)傳承和實(shí)踐D.對(duì)遺產(chǎn)進(jìn)行高精度的數(shù)字化記錄4.下列哪種營(yíng)銷策略更側(cè)重于通過(guò)獨(dú)特體驗(yàn)吸引游客，并加深其對(duì)文化遺產(chǎn)的理解和情感連接？（B）A.價(jià)格促銷策略B.沉浸式體驗(yàn)式營(yíng)銷C.廣告轟炸策略D.大規(guī)模會(huì)員制積分獎(jiǎng)勵(lì)5.文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，最能體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活態(tài)”特性的方式是？（D）A.將傳統(tǒng)紋樣簡(jiǎn)單印制在現(xiàn)代商品上B.完全按照古法復(fù)原傳統(tǒng)手工藝品C.由機(jī)器大規(guī)模生產(chǎn)模仿傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品D.鼓勵(lì)傳承人將傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，創(chuàng)作新的產(chǎn)品或服務(wù)6.在文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)中，確?？沙掷m(xù)性的關(guān)鍵因素之一是？（A）A.平衡保護(hù)需求與旅游發(fā)展、社區(qū)利益B.追求最高的游客接待量以獲取最大經(jīng)濟(jì)效益C.盡可能減少對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)文化的干擾D.建立嚴(yán)格的門(mén)票制度以限制游客數(shù)量7.社區(qū)參與在文化遺產(chǎn)保護(hù)與活化利用中的主要作用體現(xiàn)在？（C）A.僅提供資金支持B.僅負(fù)責(zé)遺產(chǎn)的日常清潔維護(hù)工作C.提升保護(hù)的認(rèn)同感和責(zé)任感，提供地方知識(shí)，促進(jìn)惠益共享D.完全由社區(qū)自主決定遺產(chǎn)的保護(hù)和利用方式，無(wú)需外部指導(dǎo)8.利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行文化遺產(chǎn)宣傳推廣，其最大的優(yōu)勢(shì)在于？（B）A.成本極高，效果難以衡量B.互動(dòng)性強(qiáng)，能夠快速傳播信息，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體C.僅適用于具有很高知名度的遺產(chǎn)地D.必須由專業(yè)的廣告公司操作才能有效9.對(duì)于一個(gè)瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，最有效的保護(hù)措施通常是？（A）A.加強(qiáng)傳承人培養(yǎng)，記錄口述史和技藝信息，鼓勵(lì)實(shí)踐傳承B.立即將其申報(bào)為世界遺產(chǎn)，爭(zhēng)取國(guó)際關(guān)注和資金C.建立大型博物館進(jìn)行封閉式展示D.用現(xiàn)代科技手段完全模擬其表現(xiàn)形式10.將文化遺產(chǎn)保護(hù)視為一種“資源”進(jìn)行管理，強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，這種觀念更傾向于？（D）A.保守主義保護(hù)觀B.社會(huì)本位保護(hù)觀C.環(huán)境本位保護(hù)觀D.資源主義/經(jīng)濟(jì)本位保護(hù)觀二、名詞解釋（每題4分，共20分。請(qǐng)為下列名詞給出準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔的定義。）1.真實(shí)性原則(AuthenticityPrinciple)2.可訪問(wèn)性(Accessibility)3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(CulturalandCreativeIndustries)4.沉浸式體驗(yàn)(ImmersiveExperience)5.遺產(chǎn)地管理規(guī)劃(HeritageSiteManagementPlan)三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述文化遺產(chǎn)保護(hù)中“原真性”概念的內(nèi)涵及其面臨的挑戰(zhàn)。2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承面臨哪些主要困境？3.創(chuàng)意行銷在提升文化遺產(chǎn)公眾認(rèn)知度方面有哪些作用？4.文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)中，應(yīng)如何處理保護(hù)與利用的關(guān)系？5.數(shù)字化技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)與行銷中各有哪些具體應(yīng)用？四、論述題（每題15分，共30分。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)和相關(guān)案例，深入論述下列問(wèn)題。）1.論述文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)意行銷相結(jié)合的必要性和潛在沖突，并提出實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展的建議。2.選擇一個(gè)你熟悉的文化遺產(chǎn)項(xiàng)目（物質(zhì)或非物質(zhì)），分析其在保護(hù)現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及創(chuàng)意行銷方面的實(shí)踐，并提出改進(jìn)或創(chuàng)新的設(shè)想。五、策劃題（20分。）假設(shè)你所在的城市有一處尚未得到充分開(kāi)發(fā)利用的工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一個(gè)初步的創(chuàng)意行銷策劃方案，包括目標(biāo)受眾分析、核心創(chuàng)意理念、主要行銷活動(dòng)建議以及預(yù)期效果評(píng)估等方面。試卷答案一、選擇題1.A解析：公約認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)是“突出的普遍價(jià)值”，歷史悠久（至少50年）是參考因素之一，但不是標(biāo)準(zhǔn)本身。其他選項(xiàng)均為標(biāo)準(zhǔn)或與標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)的屬性。2.B解析：“最小干預(yù)原則”核心是尊重遺產(chǎn)的歷史信息，限制改動(dòng)以保持其原始狀態(tài)和真實(shí)性。3.C解析：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是“活”的文化，其傳承依賴于掌握和實(shí)踐技藝的傳承人。4.B解析：沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)讓游客深度參與，獲得身臨其境的感受，從而加深理解和連接。5.D解析：將傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了傳承性、創(chuàng)新性和實(shí)踐性，是活態(tài)傳承的表現(xiàn)。6.A解析：可持續(xù)性要求在發(fā)展過(guò)程中平衡保護(hù)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，三者缺一不可。7.C解析：社區(qū)是遺產(chǎn)存在的基礎(chǔ)，參與能提升保護(hù)的內(nèi)生動(dòng)力和效果，并實(shí)現(xiàn)惠益共享。8.B解析：社交媒體的互動(dòng)性和傳播速度是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)。9.A解析：對(duì)于瀕危項(xiàng)目，首要任務(wù)是阻止其消亡，核心是傳承人培養(yǎng)和記錄實(shí)踐。10.D解析：資源主義視角將文化遺產(chǎn)視為可開(kāi)發(fā)利用的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資源。二、名詞解釋1.真實(shí)性原則：指在文化遺產(chǎn)的保護(hù)、修復(fù)、管理和發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)尊重遺產(chǎn)的歷史信息、材料、結(jié)構(gòu)、工藝、風(fēng)格和場(chǎng)所精神，保持其真實(shí)性和完整性。2.可訪問(wèn)性：指文化遺產(chǎn)（包括其場(chǎng)所、信息和活動(dòng)）對(duì)于不同能力人群（如老年人、殘疾人、兒童等）的開(kāi)放程度和便利性，包括物理可達(dá)、信息獲取和參與活動(dòng)的可能性。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：指以創(chuàng)意智力資源為核心，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)具有高附加值的文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集合，通常包括設(shè)計(jì)、影視、出版、藝術(shù)、數(shù)字內(nèi)容等。4.沉浸式體驗(yàn)：指利用現(xiàn)代科技（如VR/AR、全息投影等）或環(huán)境設(shè)計(jì)，讓游客感覺(jué)仿佛置身于真實(shí)的或模擬的歷史場(chǎng)景中，進(jìn)行深度互動(dòng)和參與，獲得強(qiáng)烈的感官和心理體驗(yàn)。5.遺產(chǎn)地管理規(guī)劃：指為特定文化遺產(chǎn)地（點(diǎn)、線、區(qū)）制定的綜合性計(jì)劃和藍(lán)圖，明確其保護(hù)目標(biāo)、管理措施、利用策略、監(jiān)測(cè)機(jī)制、資源需求和發(fā)展愿景，以指導(dǎo)其長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。三、簡(jiǎn)答題1.內(nèi)涵：真實(shí)性強(qiáng)調(diào)遺產(chǎn)的物質(zhì)形態(tài)及其所蘊(yùn)含的歷史、文化信息的真實(shí)性，包括物質(zhì)層面的歷史信息、材料、結(jié)構(gòu)、工藝、風(fēng)格，以及非物質(zhì)層面的社會(huì)文化語(yǔ)境、使用方式、場(chǎng)所精神等。挑戰(zhàn)：在全球化和快速城市化的背景下，商業(yè)化開(kāi)發(fā)、不當(dāng)修復(fù)、環(huán)境影響、盜掘掠奪等因素威脅真實(shí)性；同時(shí)，如何界定和解釋“真實(shí)性”本身也面臨理論上的復(fù)雜性，如現(xiàn)代添加物、環(huán)境變化等如何處理。2.困境：傳承人老齡化、后繼乏人；生活方式變遷導(dǎo)致傳統(tǒng)實(shí)踐環(huán)境喪失；全球化與商業(yè)化沖擊傳統(tǒng)文化價(jià)值；缺乏有效的記錄和研究成果；傳承機(jī)制不健全，資金投入不足；公眾認(rèn)知度低，保護(hù)意識(shí)薄弱。3.作用：提高知名度，吸引潛在游客和關(guān)注者；通過(guò)故事敘述和互動(dòng)設(shè)計(jì)，生動(dòng)傳達(dá)文化遺產(chǎn)的價(jià)值內(nèi)涵；創(chuàng)造獨(dú)特的文化體驗(yàn)，提升旅游吸引力；促進(jìn)文化認(rèn)同感和自豪感；為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供靈感，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4.關(guān)系處理：保護(hù)是前提，利用是目的，可持續(xù)發(fā)展是目標(biāo)。開(kāi)發(fā)應(yīng)在嚴(yán)格保護(hù)遺產(chǎn)真實(shí)性和完整性的前提下進(jìn)行，避免過(guò)度商業(yè)化和人為破壞。需科學(xué)評(píng)估遺產(chǎn)承載能力，合理控制游客流量。利用應(yīng)與保護(hù)規(guī)劃相協(xié)調(diào)，收益應(yīng)部分反哺保護(hù)，并惠及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)整利用方式。5.應(yīng)用：保護(hù)方面：三維激光掃描、高清攝影測(cè)量、無(wú)人機(jī)航拍用于數(shù)據(jù)采集與建模；虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）用于可視化展示、修復(fù)模擬、環(huán)境再現(xiàn)；數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)用于信息管理與長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)；數(shù)字化存檔用于脆弱遺產(chǎn)的“數(shù)字孿生”。行銷方面：社交媒體平臺(tái)用于宣傳推廣、互動(dòng)溝通、在線直播；虛擬展覽、在線導(dǎo)覽、數(shù)字博物館提供遠(yuǎn)程訪問(wèn)體驗(yàn)；利用大數(shù)據(jù)分析游客偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷；開(kāi)發(fā)基于IP的文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字游戲；舉辦線上文化活動(dòng)。四、論述題1.必要性：文化遺產(chǎn)是寶貴的文化資源，單純的保護(hù)可能導(dǎo)致其與現(xiàn)代社會(huì)脫節(jié)；創(chuàng)意行銷能夠活化遺產(chǎn)，提升其社會(huì)可見(jiàn)度和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使其更好地融入當(dāng)代生活，實(shí)現(xiàn)傳承與發(fā)展。兩者結(jié)合有助于實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的多元價(jià)值（保護(hù)、教育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)），滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。潛在沖突：過(guò)度行銷可能為了追求短期經(jīng)濟(jì)利益而犧牲遺產(chǎn)的真實(shí)性和完整性；商業(yè)氛圍過(guò)重可能侵蝕遺產(chǎn)的文化氛圍和社區(qū)環(huán)境；創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不當(dāng)可能歪曲文化內(nèi)涵或造成文化符號(hào)的濫用；保護(hù)資源的投入與行銷開(kāi)發(fā)的投入可能產(chǎn)生矛盾。平衡發(fā)展建議：堅(jiān)持“保護(hù)優(yōu)先”原則，將保護(hù)目標(biāo)納入所有行銷規(guī)劃；制定清晰的遺產(chǎn)價(jià)值闡釋策略，確保行銷內(nèi)容準(zhǔn)確、尊重文化；引入市場(chǎng)機(jī)制，但加強(qiáng)監(jiān)管，防止過(guò)度商業(yè)化；鼓勵(lì)社區(qū)參與，讓當(dāng)?shù)鼐用癯蔀楸Ｗo(hù)和行銷的主體，共享成果；推動(dòng)跨學(xué)科合作，培養(yǎng)既懂保護(hù)又懂行銷的復(fù)合型人才；建立科學(xué)的評(píng)估體系，定期評(píng)估保護(hù)與行銷的效果，及時(shí)調(diào)整策略。2.（因缺乏具體項(xiàng)目，以下為論述框架和角度，需結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目填充）分析實(shí)踐：首先描述所選遺產(chǎn)項(xiàng)目的類型、歷史背景、文化價(jià)值及其當(dāng)前的保護(hù)狀況（如管理機(jī)構(gòu)、保護(hù)措施、存在的問(wèn)題）。其次，分析其在創(chuàng)意行銷方面的已有實(shí)踐，例如是否開(kāi)發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)品、是否舉辦了主題活動(dòng)、是否利用了數(shù)字技術(shù)、主要的宣傳渠道和方式是什么、取得了哪些成效（如游客增長(zhǎng)、品牌提升、收入增加）。改進(jìn)設(shè)想：基于以上分析，指出當(dāng)前實(shí)踐存在的不足（如保護(hù)與行銷脫節(jié)、產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷方式陳舊、缺乏互動(dòng)體驗(yàn)等）。提出具體的改進(jìn)或創(chuàng)新設(shè)想，可以從以下幾個(gè)方面入手：*深挖遺產(chǎn)核心價(jià)值，進(jìn)行故事化、場(chǎng)景化闡釋。*設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，注重體驗(yàn)性。*打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如實(shí)景演藝、互動(dòng)工作坊等。*利用新媒體和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意傳播和互動(dòng)引流。*探索跨界合作，與時(shí)尚、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域結(jié)合。*完善惠益共享機(jī)制，提升社區(qū)參與度和積極性。*建立長(zhǎng)效評(píng)估機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化保護(hù)與行銷策略。五、策劃題（因缺乏具體工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)信息，以下為策劃框架和要點(diǎn)，需結(jié)合實(shí)際情況填充）目標(biāo)受眾分析：區(qū)分主要受眾（如文化愛(ài)好者、歷史探索者、年輕游客、親子家庭）和次要受眾（如商務(wù)游客、本地居民、研學(xué)團(tuán)體），分析不同群體的興趣點(diǎn)、消費(fèi)能力、行為習(xí)慣和可訪問(wèn)性。核心創(chuàng)意理念：提煉工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)的核心故事線或主題（如“工業(yè)印記”、“時(shí)代記憶”、“創(chuàng)新新生”），形成簡(jiǎn)潔、有吸引力的口號(hào)，貫穿整個(gè)策劃。主要行銷活動(dòng)建議：*節(jié)日/主題活動(dòng)：策劃以工業(yè)文化為主題的節(jié)慶活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展覽、市集等。*體驗(yàn)項(xiàng)目：開(kāi)發(fā)工業(yè)遺址觀光、主題工作坊（如模型制作、老式印刷）、密室逃脫、光影秀等體驗(yàn)項(xiàng)目