2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播中的環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.循環(huán)時尚2.框架理論（在時尚與環(huán)境議題中的應用）3.快時尚（及其環(huán)境效應）4.可持續(xù)時尚二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述時尚產業(yè)在環(huán)境保護方面面臨的主要挑戰(zhàn)。2.消費者在推動時尚領域可持續(xù)發(fā)展中扮演著怎樣的角色？3.時尚媒體（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）在傳播可持續(xù)時尚理念方面可以發(fā)揮哪些作用？4.簡述“從搖籃到搖籃”（CradletoCradle）設計理念在時尚產業(yè)中的應用潛力。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述時尚品牌在進行可持續(xù)傳播時可能面臨的困境與機遇。2.結合一個具體的時尚品牌案例（可以是成功的或失敗的），分析其在環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展方面的傳播策略及其社會影響。四、案例分析題（20分）閱讀以下關于某快時尚品牌嘗試轉向可持續(xù)發(fā)展的報道片段，并回答問題：“近年來，X品牌面臨日益增長的社會輿論壓力，因其快速、廉價、大批量的生產模式被指責為環(huán)境破壞的重要推手。為了應對挑戰(zhàn)并提升品牌形象，X品牌宣布將采取一系列新措施：推出使用更多再生聚酯纖維和有機棉的產品線；投資建立服裝回收計劃，鼓勵消費者將舊衣返回門店；加強供應鏈環(huán)境信息披露；并在廣告宣傳中強調其可持續(xù)努力。然而，有評論指出，這些舉措可能是為了“漂綠”（Greenwashing），例如回收計劃的實際回收率尚不明確，且品牌的核心業(yè)務模式并未根本改變，其對環(huán)境的整體影響依然巨大?！闭埛治觯?.該報道片段中涉及哪些主要的可持續(xù)時尚議題？2.X品牌所采取的措施在傳播層面可能具有哪些效果？是否存在潛在的“漂綠”風險？請結合傳播學理論進行闡述。3.作為傳播者，應如何更有效地評估和溝通X品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的真實貢獻，以避免誤導消費者？試卷答案一、名詞解釋1.循環(huán)時尚：指一種旨在最大限度地減少浪費和環(huán)境影響，將時尚產品及其元素進行再利用、再循環(huán)、再制造的商業(yè)模式。它強調資源的閉環(huán)流動，將廢棄物視為資源，通過設計、生產、消費、回收等環(huán)節(jié)的優(yōu)化，實現可持續(xù)的時尚體系。**解析思路：*定義核心概念，突出“減少浪費和環(huán)境影響”、“資源閉環(huán)流動”、“再利用/再循環(huán)/再制造”等關鍵特征。強調其與線性生產消費模式的區(qū)別。2.框架理論（在時尚與環(huán)境議題中的應用）：框架理論認為，媒體或傳播者并非中立地傳遞信息，而是通過選擇、強調和排除某些信息，將事件或議題塑造成特定的“框架”，從而影響受眾的理解和認知。在時尚與環(huán)境議題中，不同的傳播框架（如將時尚產業(yè)描繪成“環(huán)境災難”或“正在轉型”）會引導公眾產生不同的態(tài)度和看法。**解析思路：*先解釋框架理論的基本含義，然后明確其在特定領域（時尚與環(huán)境）的應用。重點在于說明傳播活動如何通過“框架”影響受眾對議題的認知、態(tài)度和行為意向。3.快時尚：指服裝品牌以極快的速度、低廉的價格和大規(guī)模生產來復制當前流行的時尚款式，滿足消費者快速更換衣物的需求。其模式通常伴隨著快速的設計更新、柔性生產、全球供應鏈和低價策略。**解析思路：*定義快時尚的核心特征（快速、廉價、大規(guī)模復制、流行趨勢）?？珊喴峒捌涑Ｒ娔Ｊ剑焖僭O計、柔性生產、全球供應鏈）。點明其與環(huán)境問題的關聯(lián)性（雖然題目未直接要求，但理解這一點有助于深入分析）。4.可持續(xù)時尚：指在時尚產業(yè)的整個生命周期（從原材料獲取、設計、生產、分銷、消費到廢棄）中，充分考慮環(huán)境保護、社會公平和倫理道德，旨在最小化負面影響并促進長期福祉的時尚實踐。它包含了環(huán)境可持續(xù)性、社會可持續(xù)性和經濟可持續(xù)性等多個維度。**解析思路：*概括可持續(xù)時尚的核心理念（全生命周期考慮、三重底線：環(huán)境、社會、倫理）。強調其是一個綜合性概念，涵蓋了從生產到廢棄的各個環(huán)節(jié)以及多個維度。二、簡答題1.時尚產業(yè)在環(huán)境保護方面面臨的主要挑戰(zhàn)包括：原材料獲取過程中的環(huán)境破壞（如大規(guī)模棉花種植需大量水和農藥，畜牧業(yè)產生溫室氣體和水資源消耗）；生產過程中的高能耗、高水耗、大量化學品使用（染色、整理）導致水體污染和碳排放；快速更替的時尚潮流引發(fā)的過度生產和巨大的資源浪費（快時尚）；服裝廢棄物的急劇增加（填埋占用土地、焚燒污染空氣、化學纖維分解產生微塑料）；全球供應鏈的復雜性和環(huán)境影響監(jiān)管困難等。**解析思路：*從產業(yè)鏈角度出發(fā)，分點列出主要的環(huán)境問題。涵蓋資源消耗、污染排放、廢棄物管理等多個方面。提及快時尚和供應鏈是重點和難點。2.消費者在推動時尚領域可持續(xù)發(fā)展中扮演著關鍵角色。首先，作為需求端，消費者的購買行為直接影響市場信號，對品牌的可持續(xù)實踐產生“用腳投票”的壓力。其次，日益增長的環(huán)保意識促使消費者更傾向于選擇環(huán)保材料、耐穿質量的產品，支持采用可持續(xù)生產方式的企業(yè)。再次，消費者可以通過信息傳播（如分享可持續(xù)品牌信息、在社交媒體討論環(huán)保議題）影響公眾認知和輿論，形成對品牌的監(jiān)督。此外，參與品牌發(fā)起的回收、維修等活動，以及選擇簡約、理性的消費方式（如減少購買頻率、注重物品的再利用和傳承），都是消費者參與可持續(xù)時尚的重要途徑。**解析思路：*從消費者作為“需求信號”、“市場推動力”、“意見領袖”和“實踐參與者”等多個角度闡述其作用。強調消費者的認知轉變和行為改變是推動行業(yè)轉型的重要外部動力。3.時尚媒體（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）在傳播可持續(xù)時尚理念方面可以發(fā)揮重要作用。傳統(tǒng)媒體（如時尚雜志、報紙、電視）可以通過深度報道、專題策劃、封面故事等形式，提升公眾對時尚與環(huán)境議題的關注度，揭示行業(yè)問題，介紹可持續(xù)發(fā)展知識和先進案例。新媒體（如社交媒體、博客、短視頻平臺）具有傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣的特點，可以通過KOL/網紅推廣可持續(xù)品牌和理念，發(fā)起線上討論和活動，進行視覺化傳播（如展示環(huán)保工藝、時尚單品），建立社群，促進消費者教育和意識提升。媒體還可以通過設置議程、建構框架，引導行業(yè)規(guī)范和公眾認知向積極方向轉變。**解析思路：*區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點與功能。分別說明它們在提升關注度、傳遞知識、推廣實踐、促進互動和社群建設等方面的作用。結合傳播學功能（如信息傳播、輿論引導）進行分析。4.“從搖籃到搖籃”（CradletoCradle）設計理念在時尚產業(yè)中的應用潛力巨大。該理念的核心是將產品設計為兩種可能的循環(huán)：一種是“生物循環(huán)”，產品使用后可作為生物肥料回歸自然生態(tài)系統(tǒng)；另一種是“工業(yè)循環(huán)”，產品使用后可被完全回收、再利用或再制造，進入新的工業(yè)流程，永不變成垃圾。在時尚產業(yè)中，這意味著在設計階段就充分考慮材料的可降解性或可回收性、產品的耐用性和可拆卸性、生產工藝的環(huán)境友好性等。例如，使用天然有機材料、開發(fā)模塊化服裝便于更換部件、設計易于拆解和回收的產品、采用無毒無害的染料和助劑、建立高效的回收和再制造系統(tǒng)等。這種理念有助于從根本上解決時尚產業(yè)的環(huán)境問題，推動產業(yè)向資源高效利用、環(huán)境友好的模式轉型。**解析思路：*解釋C2C理念的核心內涵（兩種循環(huán)）。將其與時尚產業(yè)的特點相結合，提出具體的設計方向（材料選擇、產品設計、工藝改進）。闡述其在時尚領域的應用價值（解決環(huán)境問題、推動產業(yè)轉型），并舉例說明。三、論述題1.時尚品牌在進行可持續(xù)傳播時可能面臨的困境主要源于：首先，衡量和溝通可持續(xù)貢獻的難度?？沙掷m(xù)實踐往往涉及復雜的生產流程和間接的環(huán)境影響，難以用簡單、統(tǒng)一的指標量化，品牌難以提供令人信服的證據證明其努力的真實性和有效性。其次，“漂綠”風險的擔憂與質疑。消費者和媒體對品牌可持續(xù)宣傳的真誠度持懷疑態(tài)度，一旦品牌被指責作秀，將嚴重損害品牌聲譽。再次，成本壓力與商業(yè)模式的沖突?？沙掷m(xù)材料、工藝和供應鏈通常成本更高，這與時尚產業(yè)追求快速、低價的特性可能存在矛盾。品牌在傳播可持續(xù)理念時，需平衡理想與現實，避免過度承諾。最后，內部協(xié)調與執(zhí)行挑戰(zhàn)。將可持續(xù)理念融入品牌戰(zhàn)略、產品設計、供應鏈管理等各個環(huán)節(jié)需要強大的組織能力和跨部門協(xié)作，傳播活動若缺乏內部實踐支撐，則顯得空洞。時尚品牌進行可持續(xù)傳播的機遇則在于：首先，滿足日益增長的消費者需求。越來越多的消費者關注環(huán)境和社會問題，將可持續(xù)性作為購買決策的重要考量因素，品牌傳播可持續(xù)理念能有效吸引和留住這部分具有高價值的核心客戶。其次，提升品牌形象和差異化競爭。在競爭激烈的市場中，積極踐行可持續(xù)發(fā)展可以塑造品牌負責任、有遠見的形象，形成差異化優(yōu)勢，增強品牌忠誠度。再次，驅動創(chuàng)新和商業(yè)機遇。傳播可持續(xù)理念可以激發(fā)品牌在材料、設計、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新，開拓新的市場空間（如可持續(xù)奢侈品、二手時尚市場）。最后，獲得媒體關注和公眾認可?？沙掷m(xù)議題是重要的社會熱點，品牌傳播相關內容更容易獲得媒體報道和公眾好評，提升品牌美譽度。**解析思路：*論述題需結構清晰，分點闡述。首先明確“困境”是什么（量化難度、漂綠風險、成本沖突、執(zhí)行挑戰(zhàn)），并分別解釋。然后明確“機遇”是什么（滿足需求、提升形象、驅動創(chuàng)新、獲得認可），并分別解釋。論證應結合時尚產業(yè)的特性、消費者行為、品牌戰(zhàn)略等進行分析，力求邏輯嚴謹，論據充分。2.（以下提供一個分析框架和思路，具體案例需根據實際情況選擇和分析）選擇一個具體的時尚品牌案例（例如，Patagonia、StellaMcCartney、H&M的可持續(xù)系列、或是一個正在努力轉型的快時尚品牌），進行分析。*分析品牌的基本情況：該品牌在可持續(xù)發(fā)展方面做出了哪些具體的承諾或行動？（例如，使用何種環(huán)保材料、是否建立回收計劃、供應鏈管理有哪些改進、在廣告和溝通中如何呈現可持續(xù)理念等）。這些行動是否符合其公開宣稱的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略？*運用傳播學理論分析其傳播策略：*框架理論：品牌在傳播中選擇了哪些關于可持續(xù)性的“框架”？（例如，強調“自然與戶外”聯(lián)系、突出“道德生產”、聚焦“技術創(chuàng)新”、或僅僅是“環(huán)保產品”本身）。這個框架如何被構建和強化？（通過視覺元素、敘事方式、代言人選擇等）。這個框架對受眾產生了怎樣的認知影響？*議程設置/沉默的議程：品牌的傳播將可持續(xù)議題置于公眾關注的哪些位置？是否回避了某些敏感問題或負面影響？（如Patagonia常強調環(huán)境責任，但也可能較少宣傳其自身生產過程中的問題）。*把關人理論：哪些機構或個人（如媒體、KOL、消費者評論）在傳播和解讀品牌的可持續(xù)信息中扮演了“把關人”的角色？他們如何影響信息的傳播和接收？*（可選）沉默的螺旋：品牌的可持續(xù)傳播是否影響了公眾對相關議題的討論氛圍？是否導致某些觀點被放大或壓制？*評估傳播效果與社會影響：*品牌的可持續(xù)傳播在多大程度上提升了其品牌形象？是否吸引了關注可持續(xù)的消費者？*傳播活動是否有效地傳遞了可持續(xù)理念？是否促進了消費者的行為改變（如購買更可持續(xù)的產品、參與回收活動）？*傳播中是否存在“漂綠”的嫌疑？為什么？消費者和批評者是如何反應的？*品牌的可持續(xù)傳播對其整體業(yè)務（如銷售額、市場份額）產生了怎樣的影響？*總結與反思：綜合分析，該品牌在可持續(xù)傳播方面的表現有何特點？哪些做法值得借鑒？存在哪些不足或可改進之處？這對其他時尚品牌或傳播者有何啟示？**解析思路：*論述題要求深入分析，不能只停留在表面。需要選擇一個具體案例作為切入點。分析應結合具體的傳播行動和理論工具（如框架理論）。評估需要多維度進行（形象、認知、行為、商業(yè)影響等），并考慮潛在的問題（如漂綠）。最后要有總結和反思，提升分析的深度和廣度。四、案例分析題（以下提供一個分析框架和思路，具體回答需根據提供的案例片段進行）1.該報道片段中涉及的主要可持續(xù)時尚議題包括：快時尚的環(huán)境責任（作為被指責的對象）、可持續(xù)材料的應用（再生聚酯纖維、有機棉）、服裝回收與循環(huán)經濟（回收計劃）、供應鏈透明度與信息披露（加強環(huán)境信息）、可持續(xù)發(fā)展的溝通與品牌形象（廣告宣傳強調努力）、“漂綠”現象（對舉措真實性的質疑）。**解析思路：*仔細閱讀案例片段，識別其中直接或間接提到的與可持續(xù)時尚相關的關鍵詞和概念。將其歸納分類，列出主要的議題點。2.X品牌所采取的措施在傳播層面可能具有以下效果：積極效果可能包括：向公眾展示品牌在可持續(xù)方面的投入和轉型決心，提升品牌形象，吸引關注環(huán)保的消費者，滿足社會責任要求，回應社會輿論壓力。潛在的風險（“漂綠”風險）在于：如果措施不夠深入或缺乏實質效果，僅靠宣傳可能被視為虛假承諾?；厥沼媱澋摹皩嶋H回收率尚不明確”是其面臨的主要信任挑戰(zhàn)。廣告宣傳可能被解讀為試圖掩蓋核心業(yè)務模式的環(huán)境問題。傳播效果可能被質疑，導致消費者不信任或負面輿論。結合傳播學理論闡述：該報道中，X品牌的措施體現了框架理論的應用嘗試。品牌試圖通過選擇性地強調“使用再生材料”、“建立回收計劃”、“加強信息披露”等積極方面來構建一個“負責任”、“正在改進”的品牌框架。然而，由于報道同時指出了“回收率不明確”、“核心模式未改變”等問題，這構成了對這一框架的挑戰(zhàn)。受眾（消費者、媒體）可能會運用認知失調理論（如果宣傳與實際不符，會感到心理不適）或懷疑動機來解讀這些信息，判斷品牌是否在“漂綠”。報道中提到“有評論指出...可能是為了‘漂綠’”，這表明了傳播效果的復雜性和潛在的負面風險。**解析思路：*分析品牌措施可能帶來的正面?zhèn)鞑バЧ?。重點分析“漂綠”風險，結合具體信息（回收率不明確、模式未改變）進行闡述。運用框架理論解釋品牌試圖構建的框