2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——傳統(tǒng)媒體與新興媒體的比較分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是傳統(tǒng)媒體的主要特征？A.專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)B.點(diǎn)對(duì)面的傳播模式C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播范圍廣2.新興媒體相較于傳統(tǒng)媒體，最顯著的優(yōu)勢(shì)是什么？A.生產(chǎn)成本高B.傳播速度快C.傳播渠道單一D.受眾群體有限3.以下哪位學(xué)者提出的“議程設(shè)置”理論可以用來(lái)解釋傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播效果上的差異？A.馬克思B.拉斯韋爾C.賽伯特D.麥克盧漢4.傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播者角色上的主要差異體現(xiàn)在哪里？A.傳播內(nèi)容的深度B.傳播信息的權(quán)威性C.是否具有專業(yè)資質(zhì)D.是否能夠與受眾互動(dòng)5.以下哪項(xiàng)不是新興媒體的核心特征？A.個(gè)性化B.去中心化C.傳播速度快D.傳播內(nèi)容單一6.傳統(tǒng)媒體主要包括哪些類型？A.報(bào)紙、廣播、電視B.微博、微信、抖音C.網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站、博客D.線下書(shū)店、雜志7.新興媒體的核心特征是什么？A.專業(yè)性強(qiáng)B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播渠道單一D.受眾群體有限8.傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播方式上的主要不同特點(diǎn)是什么？A.傳播內(nèi)容的深度B.傳播信息的權(quán)威性C.是否具有專業(yè)資質(zhì)D.是否能夠與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)9.傳統(tǒng)媒體與新興媒體在受眾特征上的主要差異體現(xiàn)在哪里？A.受眾的年齡結(jié)構(gòu)B.受眾的受教育程度C.受眾的獲取信息方式D.以上都是10.傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播效果上的主要差異是什么？A.傳播范圍B.傳播深度C.互動(dòng)性D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.傳統(tǒng)媒體主要包括______、______和______。2.新興媒體的核心特征是______和______。3.傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播者角色上的主要差異體現(xiàn)在______上。4.傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播渠道上存在______的差異。5.傳統(tǒng)媒體與新興媒體在受眾特征上存在______的差異。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播內(nèi)容上的差異。2.分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播方式上的不同特點(diǎn)。3.比較傳統(tǒng)媒體與新興媒體在互動(dòng)性方面的差異，并分析其對(duì)傳播效果的影響。4.結(jié)合實(shí)際案例，分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。四、論述題（10分）深入比較傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播效果上的異同，并分析其原因。五、案例分析題（20分）分析某傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型為新興媒體平臺(tái)的過(guò)程及其效果。要求：說(shuō)明該平臺(tái)轉(zhuǎn)型的主要策略，分析轉(zhuǎn)型過(guò)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并評(píng)估轉(zhuǎn)型效果。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.C4.D5.D6.A7.B8.D9.D10.D二、填空題1.報(bào)紙、廣播、電視2.互動(dòng)性強(qiáng)、去中心化3.傳播者角色的轉(zhuǎn)變4.傳播渠道的多樣性5.受眾的獲取信息方式、參與度等三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播內(nèi)容上的差異。*解析：傳統(tǒng)媒體通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)流程較為嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容深度和權(quán)威性較高，但內(nèi)容形式相對(duì)單一，更新速度較慢。新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化，內(nèi)容生產(chǎn)流程更加靈活，內(nèi)容形式多樣，更新速度快，但內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，深度和權(quán)威性相對(duì)較弱。2.分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播方式上的不同特點(diǎn)。*解析：傳統(tǒng)媒體的傳播方式以單向傳播為主，媒體作為信息傳播的中心，將信息傳遞給受眾。新興媒體的傳播方式以雙向或多向傳播為主，受眾不僅可以接收信息，還可以發(fā)布信息、參與討論，形成互動(dòng)傳播。3.比較傳統(tǒng)媒體與新興媒體在互動(dòng)性方面的差異，并分析其對(duì)傳播效果的影響。*解析：傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性相對(duì)較弱，受眾主要是信息的接收者，難以與媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。新興媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)，受眾可以與媒體、其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，例如評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等?；?dòng)性的增強(qiáng)可以提高受眾的參與度和粘性，增強(qiáng)傳播效果。4.結(jié)合實(shí)際案例，分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。*解析：以報(bào)紙為例，報(bào)紙可以通過(guò)建立官方網(wǎng)站、開(kāi)通微信公眾號(hào)、制作短視頻等方式，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。融合發(fā)展的機(jī)遇在于可以擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)傳播效果、提高盈利能力。挑戰(zhàn)在于需要投入大量資源進(jìn)行技術(shù)改造和人才引進(jìn)，需要探索新的經(jīng)營(yíng)模式。四、論述題深入比較傳統(tǒng)媒體與新興媒體在傳播效果上的異同，并分析其原因。*解析：傳統(tǒng)媒體在傳播效果上具有權(quán)威性高、可信度強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，但傳播速度較慢，互動(dòng)性較弱。新興媒體在傳播效果上具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，但權(quán)威性和可信度相對(duì)較弱。其原因在于：傳統(tǒng)媒體由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，具有較高的專業(yè)性和權(quán)威性；新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，權(quán)威性和可信度相對(duì)較弱。此外，傳統(tǒng)媒體的傳播方式以單向傳播為主，而新興媒體的傳播方式以雙向或多向傳播為主，互動(dòng)性的增強(qiáng)也影響了傳播效果。五、案例分析題分析某傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型為新興媒體平臺(tái)的過(guò)程及其效果。要求：說(shuō)明該平臺(tái)轉(zhuǎn)型的主要策略，分析轉(zhuǎn)型過(guò)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并評(píng)估轉(zhuǎn)型效果。*解析：以《紐約時(shí)報(bào)》為例，《紐約時(shí)報(bào)》通過(guò)建立官方網(wǎng)站、開(kāi)通社交媒體賬號(hào)、制作短視頻等方式，實(shí)現(xiàn)了向新興媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。其主要策略包括：發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)、加強(qiáng)與受眾