2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——開啟廣告創(chuàng)意設(shè)計的新思路考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題選項中，只有一項是最符合題意的，請將正確選項的字母填在題后的括號內(nèi)。）1.近年來，“元宇宙”概念對廣告創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)生了深遠影響，其核心在于為消費者創(chuàng)造了（）。A.更強的感官刺激體驗B.更低的廣告接觸成本C.更具沉浸感的虛擬互動環(huán)境D.更廣泛的受眾覆蓋范圍2.在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，強調(diào)從品牌或產(chǎn)品的單一邏輯出發(fā)，構(gòu)建一個完整的故事世界或情感框架，這種方法最符合哪種創(chuàng)意策略？A.痛點策略B.情感共鳴策略C.概念策略D.借勢熱點策略3.“JonyIto”提出的“創(chuàng)客”（Maker）文化對廣告創(chuàng)意設(shè)計的啟示之一是（）。A.強調(diào)大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)B.鼓勵個性化、用戶參與式創(chuàng)作C.主張嚴格遵循既定設(shè)計規(guī)范D.注重商業(yè)利潤的最大化4.AI技術(shù)在廣告創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用，目前最顯著的優(yōu)勢體現(xiàn)在（）。A.完全替代人工進行創(chuàng)意構(gòu)思B.大規(guī)模生成個性化創(chuàng)意內(nèi)容C.精確預(yù)測廣告投放的ROID.自動優(yōu)化廣告的媒介組合5.“品牌體驗設(shè)計”理念強調(diào)將品牌信息融入消費者的（）中，創(chuàng)造全方位的品牌接觸點。A.購買決策過程B.使用產(chǎn)品體驗C.消費生活場景D.感知認知層面6.對于快消品行業(yè)而言，在社交媒體平臺上進行廣告創(chuàng)意設(shè)計時，往往更側(cè)重于（）。A.精準的目標受眾定位B.視覺沖擊力的營造C.詳細的品牌信息傳遞D.廣告的即時轉(zhuǎn)化效果7.“反廣告”、“解構(gòu)主義”等創(chuàng)意思潮的出現(xiàn)，反映了廣告創(chuàng)意設(shè)計在追求（）方面的一種反思和突破。A.視覺美感B.傳播效率C.文化認同D.商業(yè)目標8.在整合營銷傳播（IMC）框架下，廣告創(chuàng)意設(shè)計需要考慮的維度包括（）。A.媒介選擇的多樣性B.創(chuàng)意信息的統(tǒng)一性C.消費者接觸路徑的連續(xù)性D.以上所有9.“故事化營銷”在廣告創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用，其核心目的是（）。A.提供豐富的產(chǎn)品功能信息B.建立品牌與消費者之間的情感連接C.展現(xiàn)品牌的視覺形象D.降低廣告的傳播成本10.將用戶生成內(nèi)容（UGC）有效地融入廣告創(chuàng)意設(shè)計中，有助于提升（）。A.廣告的權(quán)威性B.廣告的互動性和參與感C.廣告的投放精準度D.廣告的制作效率二、簡答題（每小題5分，共20分。請簡潔明了地回答下列問題。）1.簡述“沉浸式廣告”（ImmersiveAdvertising）的概念及其在創(chuàng)意設(shè)計上的特點。2.簡要說明廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“逆向思維”方法及其應(yīng)用價值。3.數(shù)字化時代，廣告創(chuàng)意設(shè)計相比傳統(tǒng)時代有哪些顯著的變化？4.“用戶體驗”（UserExperience,UX）設(shè)計理念如何影響廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程和目標？三、論述題（10分。請圍繞以下主題，結(jié)合具體實例或現(xiàn)象，進行深入分析和闡述。）當前，利用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)進行廣告創(chuàng)意設(shè)計日益增多。請論述這種“虛實融合”的創(chuàng)意設(shè)計新思路對廣告?zhèn)鞑淼臋C遇與挑戰(zhàn)。四、案例分析題（20分。請仔細閱讀以下案例材料，并回答問題。）案例背景：某知名運動品牌近年來面臨市場增長放緩，年輕消費者流失的問題。為了重新吸引年輕群體，該品牌決定進行一次品牌形象與溝通策略的革新。他們選擇與一位在短視頻平臺擁有大量粉絲、風格獨特的潮流藝術(shù)家合作，推出了一系列名為“破界”（BreakingBoundaries）的概念廣告。案例描述：該系列廣告并未直接展示產(chǎn)品功能，而是通過藝術(shù)家創(chuàng)作的動態(tài)影像作品，展現(xiàn)了一個充滿活力、打破常規(guī)、融合運動與藝術(shù)的青年世界。廣告畫面風格前衛(wèi)，音樂動感，充滿了視覺沖擊力。廣告發(fā)布后，在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論和模仿，許多年輕消費者表示被這種全新的品牌形象所吸引，并認為該品牌“懂年輕人”。問題：1.分析該運動品牌此次廣告創(chuàng)意所運用的“新思路”主要有哪些？（請至少列舉三點）2.評價該系列廣告創(chuàng)意在吸引年輕消費者、提升品牌形象方面的效果可能體現(xiàn)在哪些方面？3.結(jié)合案例，談?wù)勀阏J為這種類型的廣告創(chuàng)意設(shè)計對于傳統(tǒng)廣告行業(yè)意味著什么？五、創(chuàng)意策劃題（30分。請根據(jù)以下要求，完成一個簡案的創(chuàng)意構(gòu)思。）任務(wù)：為一家新興的、專注于提供可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品的線上品牌，策劃一個以“連接自然，樂享生活”為主題的系列社交媒體廣告創(chuàng)意。要求：1.明確本次系列廣告的核心創(chuàng)意概念。2.針對該品牌的核心產(chǎn)品類別（如環(huán)保家居用品、有機食品等），提出至少三個具體的社交媒體廣告創(chuàng)意點子，每個創(chuàng)意點子需包含：*簡述創(chuàng)意構(gòu)思（一兩句話說明創(chuàng)意亮點）。*描繪目標受眾畫像。*建議使用的社交媒體平臺及形式（如短視頻、圖文帖、直播等）。*簡述視覺風格或內(nèi)容調(diào)性。---試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.B5.C6.A7.D8.D9.B10.B二、簡答題1.沉浸式廣告是指利用先進技術(shù)（如VR、AR、全息投影等）為受眾創(chuàng)造一種身臨其境的體驗，使受眾能夠與廣告內(nèi)容進行深度互動，從而達到強烈的感官沖擊和情感共鳴。其創(chuàng)意設(shè)計特點包括：強互動性、高參與感、場景化營造、虛實結(jié)合、注重體驗過程和情感連接。2.逆向思維是指在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，不遵循常規(guī)的邏輯順序或思維模式，而是從相反的方向、非傳統(tǒng)的角度出發(fā)思考問題，挑戰(zhàn)既有的觀念或框架。其應(yīng)用價值在于：有助于突破思維定勢，產(chǎn)生獨特的創(chuàng)意；能夠發(fā)現(xiàn)被忽視的市場機會或消費者需求；使廣告作品更具記憶點和話題性，從而提升傳播效果。3.數(shù)字化時代廣告創(chuàng)意設(shè)計的變化主要體現(xiàn)在：創(chuàng)意手段多元化（數(shù)字工具、軟件、AI等普及）；傳播媒介網(wǎng)絡(luò)化（社交媒體、移動設(shè)備成為主戰(zhàn)場）；受眾互動實時化（互動性強、反饋迅速）；數(shù)據(jù)驅(qū)動精準化（基于數(shù)據(jù)分析進行創(chuàng)意和投放）；內(nèi)容形式碎片化、視頻化（短視頻、信息流廣告流行）；創(chuàng)意評價社會化（依賴用戶口碑和社交傳播）。4.用戶體驗（UX）設(shè)計理念要求從用戶的角度出發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)在接觸過程中的所有環(huán)節(jié)，以提升用戶滿意度和忠誠度。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，這意味著：需要深入理解目標受眾的需求、習慣和場景；廣告信息傳遞要清晰、易理解；創(chuàng)意互動要流暢、便捷；廣告過程要尊重用戶，避免過度干擾；最終目標是讓受眾在接觸廣告的過程中獲得積極的情感體驗，從而加深品牌印象，而非僅僅追求短暫的注意力。三、論述題（以下為論述要點，非完整答案，需結(jié)合實例展開）*機遇：*提升沉浸感和代入感：AR/VR技術(shù)能讓用戶“進入”廣告世界，獲得更強的體驗和參與感。*增強互動性和趣味性：用戶可以通過操作與虛擬環(huán)境或元素互動，提升廣告的娛樂價值。*創(chuàng)造獨特記憶點：虛實融合的體驗難以復(fù)制，有助于廣告在眾多信息中脫穎而出。*直觀展示產(chǎn)品/服務(wù)：尤其適合展示復(fù)雜產(chǎn)品功能、空間效果或體驗場景（如虛擬試穿、家居布置模擬）。*拓展新的營銷場景：可在線下活動、零售空間等場景應(yīng)用，提供增強體驗。*挑戰(zhàn)：*技術(shù)門檻和成本高：開發(fā)高質(zhì)量的AR/VR內(nèi)容需要專業(yè)技術(shù)和資金投入。*用戶體驗技術(shù)依賴：效果依賴于設(shè)備（手機、VR頭顯）和軟件性能，普及率有待提高。*內(nèi)容制作難度大：需要跨學科人才（技術(shù)、設(shè)計、創(chuàng)意），制作周期可能較長。*技術(shù)過載與干擾：如果技術(shù)應(yīng)用不當，可能分散用戶注意力，甚至引起眩暈等不適。*隱私與倫理問題：收集用戶位置、行為數(shù)據(jù)等可能引發(fā)隱私擔憂。*測量效果復(fù)雜：廣告效果的評估和ROI衡量相比傳統(tǒng)廣告更復(fù)雜。四、案例分析題1.該品牌廣告運用的“新思路”主要有：*跨界合作與IP借勢：與風格獨特的藝術(shù)家合作，利用其影響力和藝術(shù)形式為品牌注入新活力，觸達原有渠道難以覆蓋的年輕群體。*概念化與象征化表達：以“破界”為核心概念，避免直接產(chǎn)品推銷，通過藝術(shù)化的影像傳遞品牌精神（如創(chuàng)新、活力、不設(shè)限），引發(fā)情感共鳴和象征性認同。*注重用戶體驗與社交互動：創(chuàng)意本身具有話題性和傳播性，易于在社交媒體上被分享和討論，符合年輕用戶的社交習慣，將廣告轉(zhuǎn)化為社交內(nèi)容。*風格導(dǎo)向與審美革新：采用前衛(wèi)、藝術(shù)化的視覺風格，迎合年輕消費者對個性和審美的追求，塑造差異化的品牌形象。2.該系列廣告創(chuàng)意可能帶來的效果：*提升品牌形象：使品牌形象顯得更年輕、更有創(chuàng)意、更具藝術(shù)氣息，擺脫傳統(tǒng)印象。*吸引目標受眾：吸引對藝術(shù)、潮流文化感興趣的年輕消費者，擴大品牌在年輕群體中的認知度。*引發(fā)社交討論與傳播：前衛(wèi)的創(chuàng)意易于在社交媒體上引發(fā)討論和模仿，形成病毒式傳播效應(yīng)。*增強用戶粘性：通過提供獨特的情感體驗和社交價值，增加用戶對品牌的興趣和好感。*為產(chǎn)品銷售鋪墊：通過建立情感連接和品牌認同，為后續(xù)的產(chǎn)品推廣和銷售轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。3.對傳統(tǒng)廣告行業(yè)的意義：*強調(diào)內(nèi)容與創(chuàng)意的價值：表明廣告效果越來越依賴于深刻的創(chuàng)意、獨特的視角和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。*重視情感連接與用戶體驗：提示傳統(tǒng)廣告需要從單純的信息傳遞轉(zhuǎn)向注重與用戶建立情感聯(lián)系，提供愉悅的體驗。*跨界融合成為趨勢：鼓勵廣告行業(yè)與其他領(lǐng)域（如藝術(shù)、科技、體育等）進行更多跨界合作，激發(fā)創(chuàng)意。*社交媒體策略的重要性凸顯：強調(diào)了在社交化媒體環(huán)境中，如何通過創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)用戶互動和自傳播的能力。*需要擁抱變化與創(chuàng)新：迫使傳統(tǒng)廣告從業(yè)者學習新知識、新技能（如數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、社群運營），適應(yīng)數(shù)字化、多元化的傳播格局。五、創(chuàng)意策劃題（以下為創(chuàng)意構(gòu)思要點，非完整答案，需進一步細化和展開）1.核心創(chuàng)意概念：“自然印記”（NaturalImprint）——強調(diào)環(huán)保產(chǎn)品是源自自然、承載自然之美與可持續(xù)理念的“印記”，消費者使用這些產(chǎn)品，就是與自然連接、留下積極的“生活印記”。2.具體社交媒體廣告創(chuàng)意點子：*創(chuàng)意點子一：#我的自然印記#互動海報/短視頻*創(chuàng)意構(gòu)思：發(fā)起用戶征集活動，邀請用戶分享自己使用環(huán)保產(chǎn)品后，在生活中創(chuàng)造出的“自然感”場景（如用竹制餐具拍攝的美食、用植物纖維清潔布擦拭的窗臺、陽臺種植的有機蔬菜等），配上簡短感言。制作成系列互動海報或短視頻，鼓勵用戶@品牌官方賬號參與。*目標受眾：關(guān)注生活品質(zhì)、認同環(huán)保理念、樂于分享生活點滴的年輕都市人群。*建議平臺及形式：微信公眾號推文（含海報+投票）、微博話題帖、小紅書圖文筆記。*視覺風格/調(diào)性：清新、溫暖、生活化、鼓勵分享。*創(chuàng)意點子二：AR植物種植體驗H5*創(chuàng)意構(gòu)思：開發(fā)一個簡單的AR互動H5頁面。用戶上傳一張自己的室內(nèi)照片（如書桌、窗臺），通過手機攝像頭，在照片上“種下”虛擬的環(huán)保種子（代表品牌產(chǎn)品類別），種子會虛擬生長、開花或結(jié)果。種子生長過程可結(jié)合產(chǎn)品特性（如使用天然材料、可降解等）進行趣味化設(shè)計。*目標受眾：對科技互動體驗感興趣、對綠色生活有好奇心、潛在購買意愿的年輕群體。*建議平臺及形式：微信小程序H5、支付寶小程序H5。*視覺風格/調(diào)性：科技感、趣味性、綠色環(huán)保、輕量