2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)，培養(yǎng)品牌營銷的精英考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.廣告策劃2.整合營銷傳播（IMC）3.品牌定位4.廣告創(chuàng)意5.數(shù)字廣告二、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述廣告的四大基本功能。2.簡述廣告策劃的核心流程包含哪些主要環(huán)節(jié)。3.簡述社交媒體廣告相較于傳統(tǒng)廣告的主要特點。4.簡述品牌形象與品牌識別的區(qū)別與聯(lián)系。三、論述題（每小題10分，共30分）1.結(jié)合一個具體的廣告案例（自行構(gòu)思或選擇已知案例），分析該廣告在品牌傳播中是如何運用“定位”原理的，并評價其效果。2.在當前數(shù)字時代，企業(yè)如何進行有效的整合營銷傳播？請結(jié)合具體策略進行闡述。3.論述廣告創(chuàng)意的核心原則，并分析一個你認為是成功的廣告創(chuàng)意案例，說明其成功之處。四、案例分析題（25分）閱讀以下廣告案例材料，并回答問題：案例背景：某國內(nèi)知名運動品牌，主要面向年輕消費群體。近年來，市場競爭激烈，老對手國際品牌持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷活動。該品牌意識到，需要在品牌形象和營銷方式上進行升級，以鞏固市場地位并吸引更多年輕用戶。廣告活動描述：該品牌近期啟動了一項名為“無界運動”的整合營銷傳播活動。核心策略是強調(diào)運動不受年齡、性別、場地限制，鼓勵年輕人打破常規(guī)，自由探索。主要活動包括：1.線上：在主流社交媒體平臺發(fā)起#無界運動挑戰(zhàn)#話題，邀請知名運動員和素人KOL分享自己的“無界”運動故事和視頻；推出互動H5小程序，讓用戶設(shè)計自己的虛擬運動路線圖；與健身APP合作，推出專屬勛章和活動。2.線下：在重點城市舉辦“無界運動”體驗日，設(shè)置多個不同類型的運動體驗區(qū)（如城市跑酷、街頭滑板、瑜伽冥想等），參與者可免費體驗該品牌裝備；與大學(xué)體育系合作，舉辦“無界運動”創(chuàng)意設(shè)計大賽。3.廣告投放：制作了一系列風(fēng)格簡約、富有活力的廣告片，展現(xiàn)了不同場景下（公園、街道、山野、健身房）年輕人參與各種運動的畫面，強調(diào)裝備的舒適性和功能性。廣告片在社交媒體、電視體育頻道及地鐵、公交等線下渠道投放。問題：1.分析該品牌“無界運動”活動體現(xiàn)了哪些品牌營銷和廣告策劃理念？（10分）2.評價該活動在整合營銷傳播方面的策略是否有效？請分析其優(yōu)點和可能存在的不足。（15分）五、策劃方案設(shè)計題（15分）假設(shè)你是一家專注于健康食品的初創(chuàng)公司的小型營銷團隊負責人，公司新推出一款名為“活力源”的植物蛋白飲料。目標消費群體是18-30歲的都市白領(lǐng)，他們關(guān)注健康、追求活力，但購買決策易受社交影響。請為“活力源”飲料設(shè)計一個簡短的社交媒體推廣創(chuàng)意方案，說明核心創(chuàng)意概念、目標、主要推廣渠道和內(nèi)容形式。試卷答案一、名詞解釋1.廣告策劃：指為達成特定的廣告目標，在對市場、消費者、競爭環(huán)境及自身資源進行深入分析的基礎(chǔ)上，制定出系統(tǒng)、全面、可操作的廣告活動方案的過程。它包括確定廣告目標、分析目標受眾、設(shè)定廣告策略、選擇廣告創(chuàng)意、決定媒介組合、預(yù)算分配、效果評估等環(huán)節(jié)。**解析思路：*定義需包含核心目的（達成目標）、核心依據(jù)（分析）、核心內(nèi)容（系統(tǒng)性方案）以及關(guān)鍵要素（目標、受眾、策略、創(chuàng)意、媒介、預(yù)算、評估等）。2.整合營銷傳播（IMC）：指在明確的市場溝通目標基礎(chǔ)上，將廣告、公共關(guān)系、銷售促進、人員推銷、直效營銷等多種傳播方式，根據(jù)目標受眾的需求和特點，進行有效整合與協(xié)調(diào)運用，以傳遞清晰、一致、有效的品牌信息，從而實現(xiàn)最大化的傳播效果和營銷效益。**解析思路：*定義需突出“整合”的核心思想，強調(diào)多種傳播工具的協(xié)調(diào)運用、目標受眾導(dǎo)向、信息一致性、追求最大化效果。3.品牌定位：指在目標消費者心目中，為品牌確立一個獨特、清晰、鮮明且富有吸引力的形象，從而使其在市場競爭中占據(jù)一個清晰、有利的位置，并區(qū)別于競爭對手。它回答的是“我們的品牌在消費者心中代表什么？”的問題。**解析思路：*定義需強調(diào)在消費者心智中的位置、獨特性與差異性、清晰度，并點明其核心問題。4.廣告創(chuàng)意：指為廣告作品構(gòu)思新穎、獨特且具有溝通效力的想法或概念的過程。它是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，旨在通過創(chuàng)造性的表達方式，吸引目標受眾的注意力，傳遞品牌信息，激發(fā)消費者的購買欲望或特定行為。**解析思路：*定義需包含創(chuàng)意的核心特征（新穎、獨特、有效），其作用（吸引注意、傳遞信息、激發(fā)行為），以及其在廣告活動中的重要性（核心環(huán)節(jié)）。5.數(shù)字廣告：指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字媒體平臺（如搜索引擎、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、網(wǎng)站等）進行的廣告活動。它具有互動性強、精準度高、投放靈活、效果可測等特點，是當前廣告發(fā)展的重要方向。**解析思路：*定義需點明技術(shù)基礎(chǔ)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體），活動形式（利用平臺進行廣告），并概括其主要特點（互動、精準、靈活、可測）。二、簡答題1.簡述廣告的四大基本功能。*傳播信息功能：廣告是向公眾傳遞商品、服務(wù)、觀念等信息的重要渠道。*促銷商品功能：通過吸引消費者注意力，激發(fā)購買欲望，直接或間接地促進產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。*塑造形象功能：通過持續(xù)的廣告活動，建立和提升品牌知名度、美譽度，塑造獨特的品牌形象。*文化傳播功能：廣告在一定程度上反映了社會文化價值觀，并能傳播特定的文化觀念和生活方式。**解析思路：*答案需列出四大功能，并對每項功能進行簡要解釋，說明其作用。常見的分類是這四項。2.簡述廣告策劃的核心流程包含哪些主要環(huán)節(jié)。*市場與競品分析：了解市場環(huán)境、目標受眾、競爭對手情況。*確定廣告目標：明確廣告希望達成的具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關(guān)、有時限的目標（如提高知名度、改變態(tài)度、促進銷售）。*分析目標受眾：深入描繪目標消費者的特征（人口統(tǒng)計、心理、行為等）。*制定廣告策略：確定廣告的核心信息、創(chuàng)意概念、傳播定位等。*廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作：將策略轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品（文案、畫面、音頻等）。*媒介計劃與選擇：確定廣告發(fā)布的渠道、時間、頻率和預(yù)算分配。*預(yù)算制定與分配：根據(jù)策略和計劃，合理分配廣告費用。*廣告效果評估：監(jiān)測和評估廣告活動的執(zhí)行情況和效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。**解析思路：*答案需按邏輯順序列出核心流程的主要步驟，并對每步進行簡要說明。通常包括分析、目標、受眾、策略、創(chuàng)意、媒介、預(yù)算、評估等環(huán)節(jié)。3.簡述社交媒體廣告相較于傳統(tǒng)廣告的主要特點。*互動性強：允許與用戶直接對話、互動，形成雙向溝通。*精準targeting：能夠基于用戶數(shù)據(jù)（興趣、行為、地理位置等）進行精準投放，提高廣告效率。*成本相對較低：對于初創(chuàng)企業(yè)或中小企業(yè)，啟動成本和試錯成本可能更低。*效果可衡量：數(shù)據(jù)追蹤和分析體系完善，便于實時監(jiān)測廣告效果并優(yōu)化。*用戶生成內(nèi)容（UGC）參與：鼓勵用戶分享使用體驗和創(chuàng)作內(nèi)容，擴大傳播范圍。*傳播速度快、范圍廣：信息易于被快速分享和擴散，形成病毒式傳播。**解析思路：*答案需列舉社交媒體廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵特性，并進行簡要對比說明。從互動、精準度、成本、效果衡量、用戶參與、傳播速度等方面展開。4.簡述品牌形象與品牌識別的區(qū)別與聯(lián)系。*區(qū)別：品牌形象（BrandImage）是目標消費者對品牌基于各種信息輸入（廣告、產(chǎn)品體驗、口碑等）在心目中形成的總體印象和感覺，是消費者視角的感知；品牌識別（BrandIdentity）是品牌主觀上希望傳遞給消費者的獨特形象和身份特征，是品牌所有者視角的設(shè)定和表達。形象是感知，識別是設(shè)計。*聯(lián)系：品牌識別是塑造和引導(dǎo)品牌形象的基礎(chǔ)和方向，是品牌希望被如何感知；品牌形象是品牌識別在目標消費者心中的最終呈現(xiàn)和結(jié)果。有效的品牌識別能夠塑造積極、清晰的品牌形象，而品牌形象是品牌識別戰(zhàn)略是否成功的最終體現(xiàn)。**解析思路：*首先要明確兩者的定義，突出它們是“消費者感知”與“品牌設(shè)定”的區(qū)別；然后闡述兩者是“基礎(chǔ)與結(jié)果”、“引導(dǎo)與呈現(xiàn)”的關(guān)系。三、論述題1.結(jié)合一個具體的廣告案例（自行構(gòu)思或選擇已知案例），分析該廣告在品牌傳播中是如何運用“定位”原理的，并評價其效果。**（假設(shè)案例：蘋果公司早期“ThinkDifferent”廣告活動）**運用定位原理分析：*確定定位點：該活動將蘋果電腦的定位設(shè)定在“創(chuàng)新”、“反傳統(tǒng)”、“挑戰(zhàn)權(quán)威”、“激發(fā)思考”的層面，將其與“不同凡想”的精神高度綁定。*差異化策略：在當時個人電腦市場以實用性為主流的情況下，蘋果通過廣告強調(diào)產(chǎn)品的精神價值和人文關(guān)懷，與競爭對手形成顯著差異，避開了純粹的價格和功能競爭。*目標受眾：定位精準地吸引了那些不循規(guī)蹈矩、追求個性、富有創(chuàng)造力的人群（如藝術(shù)家、設(shè)計師、學(xué)者、思想家），形成了忠實的品牌社群。*核心信息：廣告片選取歷史上各個領(lǐng)域的杰出人物（愛因斯坦、馬丁·路德·金等），通過“不同凡想”（ThinkDifferent）的口號，將品牌理念具象化，傳遞出蘋果不僅僅是賣電腦，更是提供一種思考方式和生活態(tài)度。*一致性傳播：“ThinkDifferent”的理念貫穿于后續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計和營銷活動中，形成了穩(wěn)定、清晰的品牌形象。*效果評價：*成功之處：該定位極其成功。它極大地提升了蘋果的品牌形象，使其從一家電腦公司轉(zhuǎn)變?yōu)榇韯?chuàng)新、時尚和品味的象征；吸引了核心目標用戶，建立了強大的品牌忠誠度；即使在當時市場份額并不領(lǐng)先的情況下，也贏得了極高的品牌聲望和消費者好感；為后續(xù)的產(chǎn)品成功（如iMac、iPhone）奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。*（可能的）局限性：過于強調(diào)反主流，可能在一定程度上限制了其大眾市場的拓展速度，但在當時其核心目標群體的精準定位被證明是極其有效的。**解析思路：*論述題需有清晰的論點、充分的論據(jù)和深入的分析。首先明確定位原理的核心要素（定位點、差異化、受眾、信息、一致性）；然后結(jié)合具體案例（如蘋果ThinkDifferent），逐一分析這些要素是如何被應(yīng)用的；最后對定位的效果進行正反兩方面的評價，結(jié)合品牌形象、市場份額、用戶忠誠度等方面進行闡述。2.在當前數(shù)字時代，企業(yè)如何進行有效的整合營銷傳播？請結(jié)合具體策略進行闡述。*明確核心信息與目標：首先要確定整合營銷傳播的核心信息（OneMessage），確保所有傳播渠道傳遞的信息一致、清晰，并設(shè)定明確的傳播目標（如提升品牌知名度、促進銷售、改善品牌形象等）。*深度理解目標受眾：利用大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等手段，精準描繪目標受眾在數(shù)字環(huán)境下的行為習(xí)慣、興趣偏好、觸媒路徑，為制定整合策略提供依據(jù)。*選擇并整合傳播渠道：根據(jù)目標受眾的媒介接觸習(xí)慣和傳播目標，選擇合適的數(shù)字渠道進行組合，如搜索引擎營銷（SEM/SEO）、社交媒體營銷（內(nèi)容、廣告、KOL合作）、短視頻平臺、直播、內(nèi)容營銷（博客、白皮書）、電子郵件營銷、網(wǎng)紅營銷、KOL/KOC推廣等。關(guān)鍵在于實現(xiàn)跨渠道的協(xié)同效應(yīng)。*創(chuàng)造一致性用戶體驗：確保在不同渠道的用戶接觸點（如廣告、內(nèi)容、產(chǎn)品頁面、客服互動）上，品牌形象、核心信息、用戶互動體驗保持一致性和連貫性。*注重內(nèi)容為王與互動性：創(chuàng)作高質(zhì)量、有價值、與品牌調(diào)性相符的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享。鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），設(shè)計互動活動（如投票、問答、游戲），增強用戶參與感和粘性。*利用數(shù)據(jù)驅(qū)動決策與優(yōu)化：實時監(jiān)測各渠道傳播數(shù)據(jù)（曝光量、點擊率、互動率、轉(zhuǎn)化率等），利用數(shù)據(jù)分析工具評估傳播效果，及時調(diào)整策略和資源分配，實現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化。*打通線上線下（O2O）：將線上數(shù)字營銷活動與線下實體店體驗、活動相結(jié)合，實現(xiàn)線上引流、線下體驗、線上再反饋的閉環(huán)，提供無縫的用戶旅程。*跨界合作與資源整合：與其他品牌、平臺、媒體進行跨界合作，共享資源，擴大傳播影響力。**解析思路：*論述題需要系統(tǒng)性地闡述策略。從目標設(shè)定、受眾分析入手，核心是渠道選擇與整合、信息一致性、內(nèi)容互動、數(shù)據(jù)優(yōu)化等方面，最后可提及O2O和跨界合作等拓展。需結(jié)合數(shù)字時代特點（大數(shù)據(jù)、多渠道、互動性強、可衡量）進行闡述，并可以簡要舉例說明某種策略的應(yīng)用場景。3.論述廣告創(chuàng)意的核心原則，并分析一個你認為是成功的廣告創(chuàng)意案例，說明其成功之處。*廣告創(chuàng)意的核心原則：*相關(guān)性（Relevance）：創(chuàng)意必須與品牌、產(chǎn)品、目標受眾以及溝通目標緊密相關(guān)。*原創(chuàng)性/獨特性（Originality/Uniqueness）：創(chuàng)意要新穎、與眾不同，能夠從眾多信息中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。*簡潔性（Simplicity）：創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)清晰易懂，信息傳達直接明了，避免過于復(fù)雜晦澀。*沖擊力/吸引力（Impact/Engagement）：創(chuàng)意要能夠抓住受眾的注意力，引發(fā)興趣，產(chǎn)生情感共鳴或記憶點。*可傳播性/分享性（Shareability）：成功的創(chuàng)意往往具有話題性，易于被受眾討論、模仿和分享，產(chǎn)生病毒式傳播效果。*可記憶性（Memorability）：創(chuàng)意應(yīng)易于記憶，能夠幫助受眾在需要時聯(lián)想到品牌。*符合品牌調(diào)性（Brand適宜性）：創(chuàng)意風(fēng)格和內(nèi)涵應(yīng)與品牌的整體形象和價值觀保持一致。*成功創(chuàng)意案例分析（假設(shè)案例：Dove“RealBeauty”真實之美系列廣告）*創(chuàng)意概念：挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告中對于女性身材的刻板印象和理想化塑造，強調(diào)女性多樣的、真實的身體形態(tài)都美，鼓勵女性接納自我，欣賞真實之美。*成功之處分析：*高度相關(guān)性與社會相關(guān)性：創(chuàng)意緊扣女性權(quán)益、身體自信等社會熱點話題，與Dove品牌致力于提升女性自信的使命高度相關(guān)，引發(fā)了廣泛共鳴。*原創(chuàng)性與沖擊力：在充斥著完美身材廣告的市場中，這種反差極大的真實女性形象（包括普通女性、模特、名人等，展現(xiàn)各種體型和年齡）極具原創(chuàng)性，給消費者帶來了強烈的視覺和心理沖擊。*簡潔性與核心信息突出：廣告的核心信息“你比我美”（Youaremorebeautifulthanyouthink）非常簡潔有力，易于理解和記憶。*強大的情感連接與共鳴：創(chuàng)意觸及了廣大女性普遍存在的對自己身材的不自信等情感痛點，引發(fā)了深刻的情感共鳴，建立了強大的情感連接。*可傳播性與社會影響力：廣告內(nèi)容積極、正能量，易于被用戶自發(fā)分享和討論，不僅提升了品牌形象，更塑造了Dove積極、有社會責任感的企業(yè)形象，產(chǎn)生了超越廣告本身的廣泛社會影響力。*符合品牌調(diào)性：創(chuàng)意完美契合Dove作為護膚品牌的定位，將產(chǎn)品（提升肌膚光澤和健康）與品牌理念（關(guān)愛、自信）相結(jié)合。**解析思路：*先列出創(chuàng)意的核心原則。然后選擇一個公認的創(chuàng)意成功案例（如Dove真實之美），分析其創(chuàng)意概念。最后，逐一運用核心原則去解讀該案例為何成功，結(jié)合其具體表現(xiàn)（如話題性、情感共鳴、社會價值）進行說明。四、案例分析題1.分析該品牌“無界運動”活動體現(xiàn)了哪些品牌營銷和廣告策劃理念。*品牌營銷理念：*品牌定位：通過“無界運動”概念，將品牌定位在包容、自由、鼓勵探索的運動精神上，區(qū)別于競爭對手可能更側(cè)重競技或?qū)I(yè)性的定位。*品牌形象塑造：活動通過多元化、生活化的運動場景和參與方式，塑造了品牌親近、活力、與時俱進的形象。*目標受眾溝通：策略針對年輕群體的興趣點（社交媒體挑戰(zhàn)、互動體驗、創(chuàng)意活動），采用了他們喜聞樂見的方式進行溝通。*品牌價值傳遞：傳遞了超越運動本身的價值觀，如打破界限、自我挑戰(zhàn)、享受過程，提升品牌情感連接。*廣告策劃理念：*整合營銷傳播（IMC）：整個活動整合了線上社交媒體話題、互動H5、APP合作與線下體驗區(qū)、校園活動、廣告投放等多種手段，形成傳播合力。*以消費者為中心：活動設(shè)計強調(diào)互動參與（挑戰(zhàn)、體驗、設(shè)計），注重用戶體驗。*內(nèi)容營銷：通過分享運動員和素人的故事、用戶創(chuàng)作的虛擬路線圖等方式，創(chuàng)造了豐富的內(nèi)容。*多渠道傳播：線上線下渠道協(xié)同，覆蓋不同觸媒習(xí)慣的潛在消費者。*創(chuàng)意驅(qū)動：活動的核心概念“無界運動”本身具有創(chuàng)意性，吸引關(guān)注。*效果導(dǎo)向：活動設(shè)計了可追蹤的線上互動數(shù)據(jù)和線下參與人數(shù)等指標，便于評估效果。**解析思路：*分析需結(jié)合案例描述，識別出活動中體現(xiàn)的品牌營銷策略（定位、形象、溝通、價值）和廣告策劃方法（IMC、用戶中心、內(nèi)容、渠道、創(chuàng)意、效果）。將活動環(huán)節(jié)與相應(yīng)的營銷/策劃理論概念進行匹配，并解釋其體現(xiàn)的具體含義。2.評價該活動在整合營銷傳播方面的策略是否有效？請分析其優(yōu)點和可能存在的不足。*策略有效性分析：*優(yōu)點：*概念清晰且具有傳播力：“無界運動”概念相對簡潔，易于理解，且具有積極、開放的內(nèi)涵，適合在年輕群體中傳播。*整合度高，覆蓋面廣：線上線下活動形式多樣，覆蓋了社交媒體、電商平臺、校園、城市公共空間等多個觸點，提升了活動的曝光度和參與機會。*強調(diào)互動與參與：通過社交媒體挑戰(zhàn)、H5互動、線下體驗等多種形式，增加了用戶參與感，有助于提升品牌好感度和用戶粘性。*契合目標受眾興趣：活動內(nèi)容（多元化運動、社交互動、創(chuàng)意設(shè)計）符合年輕群體的興趣和生活方式。*傳遞品牌價值觀：活動有助于將品牌與積極、包容、活力的形象聯(lián)系起來，進行品牌價值溝通。*可能存在的不足：*創(chuàng)意獨特性有待加強：活動中涉及的線上挑戰(zhàn)、線下體驗等形式在當前營銷中較為常見，如果創(chuàng)意不夠新穎，可能難以在眾多活動中完全脫穎而出，形成“病毒式”傳播。*活動與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度：案例描述中未明確說明活動如何直接推廣“活力源”飲料本身，活動對產(chǎn)品銷售的直接轉(zhuǎn)化效果可能需要進一步評估和加強（如是否設(shè)置了直接引導(dǎo)購買的行為）。*深度互動與用戶轉(zhuǎn)化：活動可能吸引了大量淺層參與（如點贊、分享），但要實現(xiàn)從認知到情感再到行為的深度轉(zhuǎn)化（如購買意愿、品牌忠誠），需要更精細化的用戶旅程設(shè)計和跟進。*資源投入與效果衡量：活動涉及多渠道、多形式，需要較大的資源投入。各項活動的效果如何衡量？是否設(shè)定了清晰的KPI并有效追蹤？這些是影響整體策略有效性的關(guān)鍵因素。*可持續(xù)性與長期影響：活動效果是短期的還是長期的？是否有助于建立穩(wěn)固的品牌形象和用戶關(guān)系？需要考慮活動的可持續(xù)性和長期影響。**解析思路：*評價策略有效性需先肯定其優(yōu)點（概念、整合、互動、受眾契合、品牌價值），再指出潛在不足（創(chuàng)意獨特性、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、深度轉(zhuǎn)化、資源衡量、可持續(xù)性）。分析應(yīng)基于案例信息進行合理推斷，并說明每個優(yōu)缺點背后的理由和可能產(chǎn)生的影響。五、策劃方案設(shè)計題（以下為方案示例，實際作答可根據(jù)理解進行調(diào)整）推廣創(chuàng)意方案：“活力源”——打破常規(guī)，激發(fā)活力1.核心創(chuàng)意概念：*口號：“活力源，打破常規(guī)，激發(fā)你的無限潛能”。*創(chuàng)意方向：以“打破常規(guī)”為主線，展現(xiàn)都市白領(lǐng)在日常生活中如何通過“活力源”飲料，打破工作、生活、健身等方面的刻板印象或自我設(shè)限，釋放活力，享受更精彩、更多元的生活狀態(tài)。強調(diào)“活力源”不僅是補充能量的飲品，更是激發(fā)改變、探索自我的伙伴。2.目標：*提升目標消費群體（18-30歲都市白領(lǐng)）對“活力源”飲料的認知度和興趣度。*將“活力源”與“能量補充