222隨著“圈粉年輕人”這個(gè)老生常談的話題像多米諾骨牌般擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，同質(zhì)化內(nèi)卷常見(jiàn)，真正讓年輕一代產(chǎn)生身份認(rèn)同感的范例卻不常見(jiàn)。作為一個(gè)高國(guó)民度的老品牌，康師傅冰紅茶在與年輕人共振的路上，應(yīng)該如何用年輕人喜歡的方式，真正進(jìn)入到用戶真實(shí)生活場(chǎng)景中，突破市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？每個(gè)年輕人心里都住著一個(gè)長(zhǎng)不大的小朋友抱著這樣的心態(tài)，他們來(lái)到了迪士尼…而迪士尼瘋狂動(dòng)物城也是接納所有、包容一切的地方，不管大動(dòng)物還是小動(dòng)物，都可以平等痛快。不分大小、無(wú)差別痛快的世界4這一次不分大小、無(wú)差別痛快的世界4將品牌概念貫穿傳播全局，從明星到年輕消費(fèi)者，享受不同規(guī)格的IP聯(lián)名產(chǎn)品帶來(lái)的冰爽口味，一起玩轉(zhuǎn)迪士尼的歡樂(lè)痛快！迪士尼IP跨界聯(lián)名時(shí)代少年團(tuán)痛快開(kāi)玩全民圍觀線上線下沉浸體驗(yàn)全民圍觀線上線下沉浸體驗(yàn)產(chǎn)品首發(fā)開(kāi)啟痛快 長(zhǎng)線穩(wěn)步推進(jìn)聯(lián)名瓶&康師傅無(wú)糖冰紅茶產(chǎn)品種草溝通聚焦「不分大小玩?zhèn)€痛快」傳播主題挖掘[三大資源亮點(diǎn)]，加熱迪士尼官宣&聯(lián)名月提反差增強(qiáng)產(chǎn)品角色從包裝視覺(jué)到IP形象搭載大小反差感延展大小概念融入飲用&社交語(yǔ)境造玩梗擴(kuò)散/輻射TA從六一事件到迪士尼聯(lián)名包裝把?；貧w到產(chǎn)品上承接劇情元素聯(lián)動(dòng)IP共創(chuàng)內(nèi)容迪士尼&品牌|線下&電商|六一&主題月追熱點(diǎn)打響聯(lián)名話題從時(shí)代少年團(tuán)代言人到迪士尼粉福利聚焦高流量粉圈挖掘官宣看點(diǎn)提高粉絲參與感官宣聯(lián)名&派票開(kāi)啟品牌月啟動(dòng)儀式渠道聯(lián)動(dòng)包店迪士尼小鎮(zhèn)-全國(guó)快閃官宣聯(lián)名&派票開(kāi)啟品牌月啟動(dòng)儀式渠道聯(lián)動(dòng)包店迪士尼小鎮(zhèn)-全國(guó)快閃n雙重IP深度聯(lián)名激發(fā)粉絲共鳴，疊加效應(yīng)打造大事件n線上寵粉陣地打造，聯(lián)名盲盒助力品牌月，刺激話題度n線下單點(diǎn)引爆到全國(guó)覆蓋，以場(chǎng)景化體驗(yàn)為轉(zhuǎn)化引擎，升級(jí)營(yíng)銷勢(shì)能n迪士尼IP和頂流藝人首次專場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌活力調(diào)性n時(shí)代少年團(tuán)強(qiáng)互動(dòng)轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟(jì)，啟動(dòng)品牌月n精選渠道包店，以曬單抽獎(jiǎng)活動(dòng)和網(wǎng)紅到店打卡等高流量場(chǎng)景引爆體驗(yàn)與銷售，形成二次傳播。營(yíng)銷亮點(diǎn)1雙重IP深度聯(lián)名，疊加效應(yīng)打造出圈大事件時(shí)代少年團(tuán)作為新生代頂流組合，其粉絲群體與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》的泛娛樂(lè)受眾高度重合。通過(guò)雙重IP聯(lián)名流量加持，既能激發(fā)粉絲情感共鳴，又能借助IP的國(guó)民度強(qiáng)化聲量。主持人：康師傅冰紅茶導(dǎo)語(yǔ)：和康師傅無(wú)糖冰紅茶一起，不分大小玩?zhèn)€痛快！不分大小玩?zhèn)€痛快！#不分大小玩?zhèn)€痛快#營(yíng)銷亮點(diǎn)2線上寵粉陣地打造，聯(lián)名盲盒助力品牌月線下線上聯(lián)合，面向康師傅無(wú)糖冰紅茶所有受眾群體導(dǎo)流“康師傅暢飲社”小程序開(kāi)展聯(lián)合派票，以曬單抽獎(jiǎng)贏福利形成社交裂變傳播，刺激話題度與銷量。營(yíng)銷亮點(diǎn)3線下單點(diǎn)引爆到全國(guó)覆蓋，升級(jí)營(yíng)銷勢(shì)能迪士尼核心引爆，首站標(biāo)桿奠定流量基以迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》IP和時(shí)代少年團(tuán)為初始流量入口，以場(chǎng)景化體驗(yàn)為轉(zhuǎn)化引擎，將快閃從“一次性事件”升級(jí)為全國(guó)性的“可持續(xù)的營(yíng)銷生態(tài)”。迪士尼核心引爆，首站標(biāo)桿奠定流量基礎(chǔ)長(zhǎng)全國(guó)快閃落地實(shí)現(xiàn)區(qū)域擴(kuò)散，帶動(dòng)銷量增礎(chǔ)長(zhǎng)全國(guó)快閃落地實(shí)現(xiàn)區(qū)域擴(kuò)散，帶動(dòng)銷量增營(yíng)銷亮點(diǎn)4迪士尼IP和頂流藝人首次專場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌活力調(diào)性時(shí)代少年團(tuán)&迪士尼瘋狂動(dòng)物城舞力狂歡，現(xiàn)場(chǎng)表演《TryEverything》并教學(xué)“爪爪舞”，打造“不分大小”的痛快氛圍，增強(qiáng)沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)，將品牌活力調(diào)性與歡樂(lè)破圈傳遞。營(yíng)銷亮點(diǎn)5時(shí)代少年團(tuán)強(qiáng)互動(dòng)轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟(jì)，啟動(dòng)品牌月時(shí)代少年團(tuán)作為代言人全程參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)“痛快不NG”、“冰爽透視超能力”、“痛快挖呀挖”等多個(gè)互動(dòng)游戲解鎖多重粉絲福利，獎(jiǎng)品同步覆蓋線上粉絲，讓消費(fèi)者在活動(dòng)中充分參與，提升品牌體驗(yàn)感和記憶點(diǎn)。營(yíng)銷亮點(diǎn)6線下渠道包店，高流量場(chǎng)景引爆體驗(yàn)與銷售渠道聯(lián)動(dòng)包店渠道聯(lián)動(dòng)包店投放效果-全媒體矩陣精準(zhǔn)覆蓋，品牌詞條霸榜熱搜引流現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)在線人數(shù)200w+遼寧官抖&KOL全程直播，引流線下參與引流現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)在線人數(shù)200w+遼寧官抖&KOL全程直播，引流線下參與引爆聲浪，助推品牌熱度飆升，有效觸達(dá)500w+n指尖APP/網(wǎng)易/新浪網(wǎng)等16家官媒nKOL抖音大號(hào)直播&視頻分享n后續(xù)報(bào)道品牌有效二次傳播投放效果-戶外媒體霸屏黃金地段，日均觸達(dá)百萬(wàn)級(jí)曝光 官宣視頻為活動(dòng)線下引流，配合快閃店TVC全天播放 候車亭品牌店/快閃店周圍售點(diǎn)20家均100%鋪貨品牌店/快閃店500米內(nèi)發(fā)布，消費(fèi)者看得見(jiàn)、買得到精準(zhǔn)粉絲運(yùn)營(yíng)全域聯(lián)動(dòng)閉環(huán)n通過(guò)“粉絲通”定向推送，精準(zhǔn)觸達(dá)迪士尼粉絲、時(shí)代少年團(tuán)粉精準(zhǔn)粉絲運(yùn)營(yíng)全域聯(lián)動(dòng)閉環(huán)n通過(guò)“粉絲通”定向推送，精準(zhǔn)觸達(dá)迪士尼粉絲、時(shí)代少年團(tuán)粉絲及二次元人群；n打造寵粉福利活動(dòng)（聯(lián)名周邊物料）增強(qiáng)參與感，激活粉絲經(jīng)濟(jì)。n從單點(diǎn)引爆到全國(guó)覆蓋，線下渠道主題包店，打卡導(dǎo)流線上傳播，線上盲盒抽獎(jiǎng)反哺線下參與，形成流量閉環(huán)；n微博、抖音、微信多平臺(tái)覆蓋，實(shí)現(xiàn)“話題-內(nèi)容-銷售”全鏈路打通。n迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》IP與時(shí)代少年團(tuán)深度融合飲用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“IP人格化”傳播；n聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)結(jié)合劇情元素（如朱迪、尼克提升產(chǎn)品收藏價(jià)值。通過(guò)“雙重IP聯(lián)名+場(chǎng)景營(yíng)銷+粉絲經(jīng)濟(jì)”三維策略，從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈路，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化升級(jí)、用戶情感共鳴與銷售轉(zhuǎn)化的多重目標(biāo)，其核心在于以用戶為中心，將產(chǎn)品力、IP文化價(jià)值與粉絲經(jīng)濟(jì)深度融合，并通過(guò)線上線下全域觸達(dá)構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)，為快消品聯(lián)名營(yíng)銷提供創(chuàng)新范本。小程序活動(dòng)參與情況項(xiàng)目曝光情況小程序活動(dòng)參與情況項(xiàng)目曝光情況掃碼人