2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——點(diǎn)亮夢(mèng)想，廣告學(xué)專業(yè)開啟傳播之旅考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填涂在答題卡相應(yīng)位置。）1.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告的基本功能？A.傳播信息B.促銷產(chǎn)品C.提供娛樂D.引導(dǎo)消費(fèi)2.廣告學(xué)的發(fā)展歷史可以大致分為幾個(gè)階段？A.二B.三C.四D.五3.“廣告是面向目標(biāo)受眾的有說(shuō)服力的傳播”，這句話體現(xiàn)了廣告的哪一種特性？A.傳播性B.說(shuō)服性C.商業(yè)性D.藝術(shù)性4.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告心理研究的范疇？A.消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程B.消費(fèi)者的情感過(guò)程C.消費(fèi)者的意志過(guò)程D.廣告的傳播效果5.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是？A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告目標(biāo)制定D.廣告媒介選擇6.“廣告創(chuàng)意六項(xiàng)原則”的提出者是？A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾維·李D.鮑勃·迪爾7.下列哪一種媒介屬于戶外廣告？A.電視B.報(bào)紙C.廣播D.路牌8.廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是？A.銷售額B.市場(chǎng)份額C.廣告認(rèn)知度D.廣告記憶度9.下列哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字廣告的范疇？A.社交媒體廣告B.搜索引擎廣告C.電視廣告D.視頻廣告10.大數(shù)據(jù)在廣告學(xué)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.廣告創(chuàng)意C.廣告設(shè)計(jì)D.廣告媒介選擇二、填空題（每空1分，共10分。請(qǐng)將答案填寫在橫線上。）1.廣告的本質(zhì)是一種以______為目的的傳播活動(dòng)。2.廣告策劃的四個(gè)主要階段是：______、______、______、______。3.廣告創(chuàng)意的常用方法包括______和______。4.廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括______、______、______和______。5.廣告效果評(píng)估的常用方法包括______、______和______。三、名詞解釋（每小題3分，共15分。請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言解釋下列名詞。）1.廣告2.廣告目標(biāo)3.廣告創(chuàng)意4.廣告媒介5.廣告效果四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。3.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的原則。4.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告的特點(diǎn)。五、論述題（10分。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告的社會(huì)責(zé)任。）六、案例分析題（25分。請(qǐng)分析以下廣告案例，并回答問(wèn)題。）案例：某品牌新能源汽車的廣告該品牌的廣告畫面展現(xiàn)了一片美麗的自然風(fēng)光，一輛新能源汽車在山間公路上行駛，背景音樂輕快。廣告文案如下：“擁抱綠色，開啟未來(lái)。選擇XX品牌新能源汽車，讓生活更美好。”問(wèn)題：1.該廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？（5分）2.該廣告采用了哪些廣告創(chuàng)意方法？（5分）3.該廣告使用了哪些廣告媒介？（5分）4.該廣告的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？（10分）七、實(shí)踐操作題（20分。請(qǐng)為某款新上市的智能手機(jī)撰寫一份廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告預(yù)算等。）試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.D5.C6.D7.D8.C9.C10.A解析1.C廣告的基本功能包括傳播信息、促銷產(chǎn)品和引導(dǎo)消費(fèi)。提供娛樂不屬于廣告的基本功能。2.C廣告學(xué)的發(fā)展歷史可以大致分為四個(gè)階段：古代廣告、近代廣告、現(xiàn)代廣告和數(shù)字廣告。3.B“廣告是面向目標(biāo)受眾的有說(shuō)服力的傳播”，這句話強(qiáng)調(diào)了廣告的目的是說(shuō)服受眾，因此體現(xiàn)了廣告的說(shuō)服性。4.D廣告心理研究的是消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)，包括認(rèn)知過(guò)程、情感過(guò)程和意志過(guò)程，以及廣告的傳播效果。廣告的傳播效果屬于傳播學(xué)研究的范疇。5.C廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)制定，廣告目標(biāo)決定了整個(gè)廣告活動(dòng)的方向和目標(biāo)。6.D“廣告創(chuàng)意六項(xiàng)原則”是由鮑勃·迪爾提出的，包括原創(chuàng)性、可信性、沖擊力、關(guān)聯(lián)性、簡(jiǎn)明性和記憶性。7.D路牌屬于戶外廣告，而電視、報(bào)紙和廣播屬于室內(nèi)廣告。8.C廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是廣告認(rèn)知度，即目標(biāo)受眾對(duì)廣告的知曉程度。9.C數(shù)字廣告包括社交媒體廣告、搜索引擎廣告和視頻廣告，而電視廣告屬于傳統(tǒng)廣告。10.A大數(shù)據(jù)在廣告學(xué)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)營(yíng)銷，即根據(jù)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)投放廣告。二、填空題1.促銷2.市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告方案執(zhí)行3.頭腦風(fēng)暴法、逆向思維法4.點(diǎn)、線、面、色彩5.事前調(diào)查法、事中監(jiān)測(cè)法、事后測(cè)定法三、名詞解釋1.廣告：廣告是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或其他經(jīng)濟(jì)組織以促進(jìn)商品銷售、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度為目的，向公眾傳遞有關(guān)商品、服務(wù)或觀念的信息，以引起消費(fèi)者的注意和興趣，最終引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的一種以盈利為目的的傳播活動(dòng)。2.廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，是廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體結(jié)果，是衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。3.廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，構(gòu)思出獨(dú)特的、新穎的、能夠吸引目標(biāo)受眾的廣告方案的過(guò)程。4.廣告媒介：廣告媒介是指用于傳遞廣告信息的載體，是連接廣告主和目標(biāo)受眾的橋梁。5.廣告效果：廣告效果是指廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生的各種影響，包括認(rèn)知效果、情感效果、行為效果等。四、簡(jiǎn)答題1.廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律，包括廣告的起源、發(fā)展、功能、類型、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、過(guò)程、效果、管理等方面的理論和實(shí)踐問(wèn)題。2.廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定和廣告方案執(zhí)行四個(gè)主要階段。3.廣告設(shè)計(jì)的原則包括真實(shí)性、思想性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性和可行性。4.數(shù)字廣告的特點(diǎn)包括互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性和低成本。五、論述題廣告的社會(huì)責(zé)任是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家法律、法規(guī)和社會(huì)公德，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。廣告的社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和公平競(jìng)爭(zhēng)的要求。其次，廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，不得泄露國(guó)家秘密。再次，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序，不得損害社會(huì)公共利益。最后，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法建立廣告審查制度，確保廣告的真實(shí)性和合法性。廣告從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)遵守職業(yè)道德，提高專業(yè)技能，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。六、案例分析題1.該廣告的目標(biāo)受眾是追求時(shí)尚、注重環(huán)保、具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中青年群體。2.該廣告采用了以下廣告創(chuàng)意方法：場(chǎng)景模擬法、情感訴求法和比喻法。場(chǎng)景模擬法通過(guò)展現(xiàn)新能源汽車在山間公路上行駛的畫面，模擬了使用該產(chǎn)品的場(chǎng)景；情感訴求法通過(guò)美麗的自然風(fēng)光和輕快的背景音樂，營(yíng)造了美好的情感氛圍，引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴；比喻法將使用該產(chǎn)品比喻為擁抱綠色、開啟未來(lái)，突出了該產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)和科技含量。3.該廣告可能使用了以下廣告媒介：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告（如路牌、公交車身等）。4.該廣告的優(yōu)點(diǎn)是畫面優(yōu)美，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力；文案簡(jiǎn)潔有力，能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；情感訴求強(qiáng)烈，能夠引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴。該廣告的缺點(diǎn)是可能過(guò)于注重情感訴求，而忽略了產(chǎn)品的具體功能和性能；廣告的沖擊力不夠強(qiáng)，可能難以在眾多廣告中脫穎而出。七、實(shí)踐操作題（由于篇幅限制，此處僅提供廣告策劃方案的框架，具體內(nèi)容需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行填充）廣告策劃方案1.廣告目標(biāo)*提高品牌知名度*促進(jìn)產(chǎn)品銷售*樹立品牌形象2.目標(biāo)受眾*年齡：18-35歲*性別：男性和女性*收入：中等及以上*地域：一線、新一線和二線城市*生活方式：追求時(shí)尚、注重科技、關(guān)注環(huán)保3.廣告策略*綜合運(yùn)用多種廣告媒介，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播。*以情感訴求為主，突出產(chǎn)品的科技含量和環(huán)保特點(diǎn)。*強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，例如續(xù)航里程、充電速度、智能駕駛等。4.廣告創(chuàng)意*創(chuàng)意主題：科技賦能，綠色出行*創(chuàng)意表現(xiàn)：通過(guò)展現(xiàn)智能手機(jī)的創(chuàng)新功能和環(huán)保理念，以及用戶使用智能手機(jī)的精彩場(chǎng)景