2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)探索國際廣告?zhèn)鞑タ荚嚂r間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項不是國際廣告?zhèn)鞑サ闹饕攸c(diǎn)？A.跨文化性B.復(fù)雜性C.統(tǒng)一性D.競爭性2.國際廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展歷程大致可以分為哪幾個階段？A.萌芽階段、成長階段、成熟階段B.本土化階段、標(biāo)準(zhǔn)化階段、區(qū)域化階段C.初始階段、發(fā)展階段、成熟階段D.傳統(tǒng)媒體階段、數(shù)字媒體階段、社交媒體階段3.在國際廣告?zhèn)鞑ブ校?推"式策略主要適用于哪種市場環(huán)境？A.文化差異較大的市場B.消費(fèi)者對產(chǎn)品了解程度較高的市場C.信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施完善的市場D.消費(fèi)者對新產(chǎn)品接受程度較低的市場4.下列哪一項不屬于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械某Ｒ妴栴}？A.語言障礙B.文化價值觀差異C.消費(fèi)者行為差異D.廣告創(chuàng)意過于本土化5.國際廣告調(diào)研的主要目的是什么？A.了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求B.評估廣告效果C.選擇廣告媒體D.制定廣告預(yù)算6.在國際廣告中，"拉"式策略的核心是什么？A.依靠強(qiáng)大的本土銷售隊伍B.通過廣告和促銷活動吸引消費(fèi)者C.利用現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)D.降低產(chǎn)品價格7.下列哪一項是國際廣告?zhèn)鞑ブ凶钪匾馁Y源？A.資金B(yǎng).人才C.技術(shù)D.數(shù)據(jù)8.國際廣告?zhèn)鞑ブ械?適者生存"原則主要指的是什么？A.能夠適應(yīng)不同市場環(huán)境的廣告策略B.能夠適應(yīng)不同文化背景的廣告創(chuàng)意C.能夠適應(yīng)不同媒體環(huán)境的廣告?zhèn)鞑シ绞紻.能夠適應(yīng)不同競爭格局的廣告公司9.下列哪一項不屬于國際廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱韱栴}？A.廣告內(nèi)容的真實性B.廣告對弱勢群體的保護(hù)C.廣告的創(chuàng)意水平D.廣告的版權(quán)保護(hù)10.數(shù)字化時代，國際廣告?zhèn)鞑サ闹饕厔菔鞘裁?？A.本土化B.標(biāo)準(zhǔn)化C.個性化D.全球化二、填空題（每空1分，共10分）1.國際廣告?zhèn)鞑ナ侵笍V告主或廣告公司通過各種______，向______進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑セ顒印?.跨文化廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖莀_____。3.國際廣告市場分析的主要內(nèi)容包括______、______、______等方面。4.國際廣告策劃的基本流程包括______、______、______、______、______。5.國際廣告?zhèn)鞑サ闹饕煞ㄒ?guī)包括______、______、______等。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.跨文化廣告?zhèn)鞑?.國際廣告標(biāo)準(zhǔn)化3.國際廣告本土化4.文化適應(yīng)5.國際廣告?zhèn)惱硭?、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述國際廣告?zhèn)鞑ヅc國內(nèi)廣告?zhèn)鞑サ闹饕獏^(qū)別。2.簡述跨文化廣告?zhèn)鞑ブ行枰⒁獾闹饕幕町悺?.簡述國際廣告調(diào)研的主要方法。4.簡述國際廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ姷膫惱韱栴}及其應(yīng)對措施。五、論述題（10分）試述數(shù)字媒體技術(shù)對國際廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽Ａ?、案例分析題（25分）請分析以下國際廣告案例，并回答問題：案例：可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑タ煽诳蓸饭境闪⒂?886年，是全球最大的飲料公司之一。在中國市場，可口可樂公司已經(jīng)運(yùn)營了超過100年，并取得了巨大的成功。請分析可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕⒒卮鹨韵聠栴}：1.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)是什么？2.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂心男?.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ビ心男┏晒χ帲?.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ビ心男┎蛔阒帲?.你認(rèn)為可口可樂可以如何改進(jìn)其在中國的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕吭嚲泶鸢敢?、選擇題1.C2.B3.D4.D5.A6.B7.B8.A9.C10.C二、填空題1.各種媒介，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者2.文化適應(yīng)3.消費(fèi)者行為，媒體環(huán)境，法律法規(guī)4.市場調(diào)研，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告執(zhí)行，廣告評估5.國際廣告法，各國廣告法規(guī)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)三、名詞解釋1.跨文化廣告?zhèn)鞑ィ褐冈诳缥幕尘跋逻M(jìn)行的廣告?zhèn)鞑セ顒?，需要考慮不同文化之間的差異，并采取相應(yīng)的傳播策略。2.國際廣告標(biāo)準(zhǔn)化：指將統(tǒng)一的廣告策略和創(chuàng)意應(yīng)用于不同市場，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌一致性。3.國際廣告本土化：指根據(jù)目標(biāo)市場的文化特點(diǎn)，調(diào)整廣告策略和創(chuàng)意，以更好地適應(yīng)目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求。4.文化適應(yīng)：指廣告?zhèn)鞑フ邔Σ煌幕尘暗睦斫夂瓦m應(yīng)能力，以便更好地進(jìn)行跨文化溝通。5.國際廣告?zhèn)惱恚褐冈趪H廣告?zhèn)鞑セ顒又行枰袷氐牡赖乱?guī)范，包括真實性、公平性、社會責(zé)任等。四、簡答題1.國際廣告?zhèn)鞑ヅc國內(nèi)廣告?zhèn)鞑サ闹饕獏^(qū)別在于：目標(biāo)市場不同（全球范圍vs國內(nèi)范圍），文化背景不同（跨文化vs同一文化），市場環(huán)境不同（更復(fù)雜多樣vs相對單一），法律法規(guī)不同（多國法規(guī)vs單國法規(guī)）。2.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ行枰⒁獾闹饕幕町惏ǎ赫Z言文字差異，價值觀念差異，宗教信仰差異，風(fēng)俗習(xí)慣差異，社會制度差異，法律規(guī)范差異等。3.國際廣告調(diào)研的主要方法包括：二手資料研究，問卷調(diào)查，訪談?wù){(diào)查，焦點(diǎn)小組，市場實驗等。4.國際廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ姷膫惱韱栴}及其應(yīng)對措施包括：廣告內(nèi)容的真實性（確保廣告內(nèi)容真實可靠，避免虛假宣傳），廣告對弱勢群體的保護(hù)（避免歧視性廣告，保護(hù)兒童和老年人等弱勢群體），廣告的版權(quán)保護(hù)（尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，避免侵權(quán)行為），廣告的隱私保護(hù)（尊重消費(fèi)者的隱私權(quán)，避免過度收集個人信息）。五、論述題數(shù)字媒體技術(shù)對國際廣告?zhèn)鞑サ挠绊懼饕w現(xiàn)在以下幾個方面：首先，數(shù)字媒體技術(shù)打破了地域限制，使得國際廣告?zhèn)鞑ジ颖憬莺透咝?；其次，?shù)字媒體技術(shù)提供了更加豐富的傳播渠道和形式，例如搜索引擎營銷、社交媒體營銷、視頻廣告等，使得國際廣告?zhèn)鞑ジ佣鄻踊蛡€性化；再次，數(shù)字媒體技術(shù)使得國際廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)和可控，例如通過大數(shù)據(jù)分析可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，通過程序化購買可以更加高效地投放廣告；最后，數(shù)字媒體技術(shù)使得國際廣告?zhèn)鞑ジ踊雍蛥⑴c性，例如通過社交媒體可以與消費(fèi)者進(jìn)行實時互動，通過在線活動可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。六、案例分析題1.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)主要是：提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌好感度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，建立品牌忠誠度。2.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾饕ǎ罕就粱呗裕ㄊ褂弥形膹V告語，推出本土化產(chǎn)品），整合營銷傳播策略（運(yùn)用多種媒體渠道進(jìn)行傳播），社交媒體營銷策略（利用微博、微信等社交媒體平臺與消費(fèi)者互動），事件營銷策略（贊助奧運(yùn)會等大型活動）。3.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑コ晒χ幹饕w現(xiàn)在：成功地實現(xiàn)了本土化，贏得了中國消費(fèi)者的喜愛；有效地利用了多種媒體渠道，擴(kuò)大了品牌影響力；積極參與社會活動，樹立了良好的品牌形象。4.可口可樂在中國的廣告?zhèn)鞑ゲ蛔阒幹饕w現(xiàn)在：有時廣告內(nèi)容過于追求時尚和