2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——全方位發(fā)展，引領(lǐng)廣告行業(yè)的文化傳承考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填在題干后面的括號(hào)內(nèi)。）1.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，其形成和發(fā)展主要得益于以下哪個(gè)方面的推動(dòng)？（）A.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展B.印刷技術(shù)的進(jìn)步C.傳播理論的完善D.廣告實(shí)踐的需求2.在廣告策劃的各個(gè)階段中，首要環(huán)節(jié)是？（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告制作D.廣告效果評(píng)估3.“廣告是建立在賣者和買者之間的一種心理交易”這句話最符合哪種廣告學(xué)理論？（）A.傳播學(xué)理論B.心理學(xué)理論C.社會(huì)學(xué)理論D.經(jīng)濟(jì)學(xué)理論4.以下哪種媒介屬于大眾傳播媒介？（）A.微信公眾號(hào)B.電視C.即時(shí)通訊軟件D.私信朋友圈5.廣告文案寫作中，用于吸引消費(fèi)者注意力、激發(fā)其興趣的部分通常是？（）A.廣告口號(hào)B.廣告正文C.廣告標(biāo)題D.廣告結(jié)尾6.數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢(shì)在于？（）A.傳播范圍更廣B.互動(dòng)性更強(qiáng)C.制作成本更低D.效果評(píng)估更難7.在廣告中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，其最主要的目的在于？（）A.提升廣告的視覺效果B.增強(qiáng)廣告的文化內(nèi)涵C.降低廣告的制作成本D.吸引年輕消費(fèi)群體8.跨文化廣告創(chuàng)作中，最需要注意的問題是？（）A.廣告創(chuàng)意的新穎性B.廣告內(nèi)容的本土化C.廣告形式的國(guó)際化D.廣告預(yù)算的合理性9.廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是？（）A.廣告回憶度B.廣告知名度C.廣告銷售額D.廣告投資回報(bào)率10.廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中，最具潛力的方向是？（）A.線上線下融合B.技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新C.文化價(jià)值提升D.社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)二、填空題（每空2分，共20分。請(qǐng)將答案填寫在橫線上。）1.廣告的本質(zhì)是一種______________傳播。2.廣告策劃的核心是______________。3.廣告創(chuàng)意的常用方法包括______________和______________。4.廣告制作的基本流程包括______________、______________、______________和______________。5.數(shù)字廣告的主要形式包括______________、______________和______________。三、名詞解釋（每小題4分，共20分。請(qǐng)將答案寫在橫線上。）1.廣告目標(biāo)2.廣告創(chuàng)意3.廣告媒介4.文化廣告5.廣告效果四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分。請(qǐng)將答案寫在橫線上。）1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)主要步驟。3.簡(jiǎn)述電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)文化在廣告中的運(yùn)用方式。5.簡(jiǎn)述廣告從業(yè)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。五、論述題（每小題10分，共20分。請(qǐng)將答案寫在橫線上。）1.論述廣告的文化傳播功能。2.論述廣告行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。六、案例分析題（每小題15分，共30分。請(qǐng)將答案寫在橫線上。）1.分析“老干媽”品牌廣告的文化傳承元素。2.分析“蘋果”品牌廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法及其效果。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.B4.B5.C6.B7.B8.B9.B10.B二、填空題1.經(jīng)濟(jì)性2.廣告策略3.頭腦風(fēng)暴法、聚焦法4.撰寫腳本、選擇演員、拍攝、后期制作5.搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告三、名詞解釋1.廣告目標(biāo)：廣告主通過廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體目的，是廣告策劃的核心。2.廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告目標(biāo)和消費(fèi)心理，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，構(gòu)思出獨(dú)特、新穎、有吸引力的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的過程。3.廣告媒介：用于傳播廣告信息的載體或渠道，如報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。4.文化廣告：將文化元素融入廣告創(chuàng)作中，以提升廣告的文化內(nèi)涵和傳播效果的一種廣告形式。5.廣告效果：廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾、市場(chǎng)銷售、品牌形象等方面產(chǎn)生的實(shí)際影響和作用。四、簡(jiǎn)答題1.廣告學(xué)研究的對(duì)象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律，內(nèi)容包括廣告學(xué)原理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介、廣告效果評(píng)估、廣告法規(guī)與倫理等。2.廣告策劃的四個(gè)主要步驟：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、執(zhí)行和控制廣告活動(dòng)。3.電視廣告的特點(diǎn)：視聽結(jié)合、傳播范圍廣、感染力強(qiáng)；互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)投放、效果可測(cè)。4.傳統(tǒng)文化在廣告中的運(yùn)用方式：運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)、運(yùn)用傳統(tǒng)故事進(jìn)行情節(jié)創(chuàng)作、運(yùn)用傳統(tǒng)價(jià)值觀進(jìn)行理念表達(dá)。5.廣告從業(yè)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)：良好的溝通能力、較強(qiáng)的創(chuàng)意能力、敏銳的市場(chǎng)洞察力、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、高度的責(zé)任感和職業(yè)道德。五、論述題1.廣告的文化傳播功能體現(xiàn)在：傳播文化知識(shí)、弘揚(yáng)文化價(jià)值、塑造文化認(rèn)同、促進(jìn)文化交流。廣告通過傳播商品信息的同時(shí)，也傳播了其所代表的文化觀念、生活方式和價(jià)值觀，對(duì)人們的文化認(rèn)知和行為產(chǎn)生潛移默化的影響。2.廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要：注重文化內(nèi)涵、擁抱技術(shù)創(chuàng)新、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、加強(qiáng)行業(yè)自律。廣告行業(yè)應(yīng)將文化傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，積極運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)行業(yè)變革，同時(shí)關(guān)注社會(huì)效益，遵守法律法規(guī)和商業(yè)道德，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益的統(tǒng)一。六、案例分析題1.“老干媽”品牌廣告的文化傳承元素：運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)紅色元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)用中國(guó)