2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——世界傳媒發(fā)展趨勢分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒體融合2.算法霸權(quán)3.跨國媒介集團(tuán)4.流媒體二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)廣播電視傳播帶來的主要沖擊。2.全球化背景下，世界傳媒市場呈現(xiàn)出哪些主要特征？3.數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，廣播電視機(jī)構(gòu)面臨哪些核心挑戰(zhàn)？4.試述人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用及其引發(fā)的倫理問題。三、論述題（每題20分，共40分）1.分析媒體融合背景下，流媒體平臺如何重塑全球影視內(nèi)容的制作與消費(fèi)格局。2.結(jié)合具體實(shí)例，論述數(shù)據(jù)隱私保護(hù)與平臺商業(yè)模式創(chuàng)新之間的張力與平衡。試卷答案一、名詞解釋1.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)支撐下，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，最終形成功能互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的新型媒體格局的過程。其核心是技術(shù)的融合、內(nèi)容的融合、終端的融合和產(chǎn)業(yè)的融合。*解析思路：考察對媒體融合基本概念的掌握。答案需包含其定義、核心特征（技術(shù)、內(nèi)容、終端、產(chǎn)業(yè)融合）以及過程性描述（整合環(huán)節(jié)）。學(xué)生需要能準(zhǔn)確概括媒體融合的內(nèi)涵與外延。2.算法霸權(quán)：指在數(shù)字信息環(huán)境中，掌握核心算法技術(shù)的平臺或機(jī)構(gòu)，通過其算法推薦機(jī)制主導(dǎo)信息流分發(fā)，從而在內(nèi)容選擇、用戶視野塑造、輿論引導(dǎo)等方面形成強(qiáng)大控制力，甚至可能限制信息多元性和用戶自主性的現(xiàn)象。它體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代的一種權(quán)力結(jié)構(gòu)。*解析思路：考察對算法影響及潛在問題的理解。答案需點(diǎn)明主體（平臺/機(jī)構(gòu)）、手段（算法推薦）、表現(xiàn)（控制信息流、塑造視野、引導(dǎo)輿論）以及本質(zhì)（權(quán)力結(jié)構(gòu)）。學(xué)生需認(rèn)識到算法不僅作為工具，也可能帶來權(quán)力失衡的問題。3.跨國媒介集團(tuán)：指通過在多個(gè)國家擁有資產(chǎn)、進(jìn)行跨國經(jīng)營，業(yè)務(wù)范圍涵蓋媒體內(nèi)容制作、發(fā)行、傳播、技術(shù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如廣告、娛樂）的大型企業(yè)實(shí)體。它們在全球范圍內(nèi)配置資源，施加強(qiáng)大的媒介影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。*解析思路：考察對全球傳媒格局中主要主體的認(rèn)知。答案需包含定義要素（多國資產(chǎn)、跨國經(jīng)營、多元業(yè)務(wù)）、運(yùn)作特點(diǎn)（全球資源配置）及其影響（媒介影響力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力）。學(xué)生需要理解其定義、規(guī)模和全球性特征。4.流媒體：指數(shù)據(jù)（通常是音頻或視頻）以音頻流或視頻流的形式在網(wǎng)絡(luò)上連續(xù)傳輸，用戶無需等待整個(gè)文件下載完畢即可開始播放的技術(shù)和模式。它改變了傳統(tǒng)的下載觀看模式，是數(shù)字時(shí)代媒體內(nèi)容傳輸?shù)闹匾绞健?解析思路：考察對基礎(chǔ)傳輸技術(shù)的掌握。答案需解釋其核心特征（連續(xù)傳輸、邊傳邊播）、運(yùn)作方式及其帶來的變化（改變觀看模式）。學(xué)生應(yīng)理解流媒體的基本原理及其與下載模式的區(qū)別。二、簡答題1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)廣播電視傳播帶來的主要沖擊體現(xiàn)在：首先，傳播渠道從相對單一的線性廣播/電視，擴(kuò)展為多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺，打破了傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷；其次，傳播內(nèi)容生產(chǎn)從專業(yè)化、中心化轉(zhuǎn)向去中心化、社會(huì)化，用戶生成內(nèi)容（UGC）大量涌現(xiàn)，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)權(quán)威地位；再次，傳播方式從單向廣播變?yōu)槎嘞蚧?dòng)，觀眾可以實(shí)時(shí)評論、分享、參與，改變了受眾的角色；最后，傳播時(shí)空被打破，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的移動(dòng)接收，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和地域限制被削弱。*解析思路：考察對互聯(lián)網(wǎng)與廣電業(yè)互動(dòng)關(guān)系的理解。答案需從渠道、內(nèi)容生產(chǎn)主體、傳播互動(dòng)性、時(shí)空限制四個(gè)主要維度進(jìn)行分析，每個(gè)維度需點(diǎn)明變化前后的對比和具體表現(xiàn)。要求學(xué)生能系統(tǒng)梳理互聯(lián)網(wǎng)帶來的結(jié)構(gòu)性變革。2.全球化背景下，世界傳媒市場呈現(xiàn)出：第一，傳媒資本與產(chǎn)業(yè)加速跨國流動(dòng)和整合，跨國媒介集團(tuán)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，市場集中度提高；第二，信息與內(nèi)容產(chǎn)品跨越國界傳播日益頻繁，文化產(chǎn)品的全球流動(dòng)加劇了文化交流與沖突；第三，區(qū)域傳媒市場在全球化影響下既有融合也有分化，發(fā)展中國家傳媒業(yè)面臨西方媒介文化的沖擊與挑戰(zhàn)，但也尋求本土化發(fā)展路徑；第四，新興數(shù)字媒體平臺在全球范圍內(nèi)迅速崛起，改變了原有的全球傳媒權(quán)力格局，形成了新的競爭秩序。*解析思路：考察對全球背景下傳媒市場特征的綜合認(rèn)知。答案需從資本流動(dòng)、內(nèi)容傳播、區(qū)域市場、新興力量四個(gè)方面展開，每個(gè)方面需概括其主要特征和表現(xiàn)。要求學(xué)生具備宏觀視野，能分析全球化對傳媒市場結(jié)構(gòu)、內(nèi)容流動(dòng)和權(quán)力關(guān)系的影響。3.數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，廣播電視機(jī)構(gòu)面臨的核心挑戰(zhàn)包括：第一，如何在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢（如公信力、深度內(nèi)容生產(chǎn)能力）的同時(shí)，適應(yīng)新媒體平臺的傳播邏輯和用戶習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)形態(tài)創(chuàng)新；第二，如何突破資源壁壘，進(jìn)行技術(shù)投入和人才儲備，以支撐數(shù)字化生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營；第三，如何在多元化的媒體競爭中重新定位，尋找差異化的發(fā)展路徑，拓展盈利模式（如從廣告依賴轉(zhuǎn)向多元化營收）；第四，如何應(yīng)對平臺壟斷和數(shù)據(jù)壁壘帶來的內(nèi)容獲取和分發(fā)難題，保持市場競爭力。*解析思路：考察對廣電業(yè)轉(zhuǎn)型困境的理解。答案需圍繞創(chuàng)新困境、資源投入、商業(yè)模式、競爭環(huán)境四個(gè)核心挑戰(zhàn)展開，每個(gè)挑戰(zhàn)需具體說明其內(nèi)涵和表現(xiàn)。要求學(xué)生能識別轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵難點(diǎn)和痛點(diǎn)。4.人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用及其引發(fā)的倫理問題：應(yīng)用方面，AI可用于自動(dòng)化新聞寫作（如財(cái)經(jīng)簡訊）、數(shù)據(jù)新聞分析、新聞素材檢索、內(nèi)容推薦、虛假信息檢測等，提高效率，拓展能力。引發(fā)的倫理問題包括：一是算法偏見可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容選擇和呈現(xiàn)的歧視性；二是過度依賴AI可能削弱記者的專業(yè)判斷和人文關(guān)懷；三是AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬和責(zé)任主體難以界定；四是算法推薦可能導(dǎo)致“信息繭房”和觀點(diǎn)極化；五是利用AI進(jìn)行深度偽造（Deepfake）制造虛假新聞，威脅信息真實(shí)性。*解析思路：考察對前沿技術(shù)應(yīng)用及其倫理后果的辯證思考。答案需先列舉AI在新聞生產(chǎn)中的主要應(yīng)用場景，然后重點(diǎn)分析由此產(chǎn)生的倫理風(fēng)險(xiǎn)，如算法偏見、職業(yè)沖擊、版權(quán)責(zé)任、信息繭房、虛假信息制造等。要求學(xué)生既看到技術(shù)帶來的機(jī)遇，也能批判性地審視其潛在風(fēng)險(xiǎn)。三、論述題1.流媒體平臺重塑全球影視內(nèi)容制作與消費(fèi)格局體現(xiàn)在：在生產(chǎn)端，流媒體平臺憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力和數(shù)據(jù)能力，成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)投資方和發(fā)行方，催生了大量定制化、小眾化的“網(wǎng)生內(nèi)容”，改變了傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)以播出平臺為導(dǎo)向的生產(chǎn)模式；在消費(fèi)端，流媒體提供了隨時(shí)隨地的觀看體驗(yàn)，改變了觀眾的收視習(xí)慣，從“時(shí)移”到“隨移”甚至“互動(dòng)”；在分發(fā)端，流媒體平臺利用算法推薦，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制，打破了傳統(tǒng)電視臺和影院的排播機(jī)制，形成了新的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)；在全球范圍內(nèi)，流媒體平臺加速了影視內(nèi)容的跨地域傳播，促進(jìn)了全球文化產(chǎn)品的交流，但也可能加劇文化同質(zhì)化，并引發(fā)關(guān)于版權(quán)歸屬和國際版權(quán)貿(mào)易的復(fù)雜問題。*解析思路：考察對流媒體核心影響的理解和分析能力。答案需從生產(chǎn)、消費(fèi)、分發(fā)、全球影響四個(gè)層面展開論述，每個(gè)層面需具體分析流媒體平臺如何“重塑”現(xiàn)有格局，并點(diǎn)明其帶來的主要變化和特征。要求學(xué)生能結(jié)合實(shí)例（可選），進(jìn)行深入分析和邏輯論證。2.數(shù)據(jù)隱私保護(hù)與平臺商業(yè)模式創(chuàng)新之間的張力與平衡體現(xiàn)在：一方面，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)廣告投放、用戶畫像分析等是流媒體平臺等數(shù)字媒體商業(yè)模式的核心，依賴于對用戶數(shù)據(jù)的收集和使用，這直接觸及用戶隱私權(quán)；另一方面，日益嚴(yán)格的全球數(shù)據(jù)隱私法規(guī)（如GDPR）和公眾對個(gè)人數(shù)據(jù)安全的關(guān)注度提高，要求平臺必須加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施，限制數(shù)據(jù)收集和使用范圍，這又可能限制其利用數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新的能力。這種張力要求平臺在商業(yè)模式設(shè)計(jì)中，必須尋求平衡點(diǎn)：通過技術(shù)手段（如去標(biāo)識化、匿名化）提高數(shù)據(jù)利用效率的同時(shí)保障用戶隱私；加強(qiáng)透明度，讓用戶了解數(shù)據(jù)如何被使用并給予選擇權(quán)；建立完善的內(nèi)部數(shù)據(jù)治理體系和外部合規(guī)機(jī)制；探索不依賴大規(guī)模用戶數(shù)據(jù)收集的商業(yè)模式，如訂閱制、內(nèi)容付費(fèi)等。最終目標(biāo)是在保障用戶合法權(quán)益和促進(jìn)平臺健康發(fā)展的雙重目標(biāo)下，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的創(chuàng)新與運(yùn)營。