ICS03.120.01

CCSA00

12

天津市地方標(biāo)準(zhǔn)

DB12/T695—2020

代替DB12/T695-2016

品牌指數(shù)及評價(jià)方法

Brandindexandevaluationmethod

2020-12-28發(fā)布2021-02-01實(shí)施

天津市市場監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布

DB12/T695—2020

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

本文件代替DB12/T695-2016《天津品牌指數(shù)及評價(jià)方法》，與DB12/T695-2016相比，除結(jié)構(gòu)調(diào)整

和編輯性改動(dòng)外，主要技術(shù)變化如下：

a)增加品牌得分的定義（見3.2）；

b)更改了評價(jià)指標(biāo)中品牌影響力的二級指標(biāo)和三級指標(biāo)（見第4章）；

c)刪除了評價(jià)指標(biāo)中三級指標(biāo)“工作經(jīng)費(fèi)投入”（見2016年版的第3章）；

d)更改了評價(jià)指標(biāo)中三級指標(biāo)“標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)”、“計(jì)量基礎(chǔ)”、“認(rèn)證認(rèn)可基礎(chǔ)”、“檢驗(yàn)檢

測基礎(chǔ)”的指標(biāo)釋義（見第4章，2016年版的第3章）；

e)更改了評價(jià)指標(biāo)中“信用監(jiān)管”的三級指標(biāo)（見第4章，2016年版的第3章）；

f)增加了評價(jià)指標(biāo)的評價(jià)目的（見第4章）；

g)增加了品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的注釋（見第4章）；

h)增加品牌得分計(jì)算公式（見5.2）；

i)更改了品牌指數(shù)計(jì)算公式（見5.2，2016年版的4.1）；

j)更改了指標(biāo)評分方法計(jì)算公式（見5.3，2016年版的4.2）；

k)增加了品牌影響力數(shù)據(jù)處理（見5.5）；

l)刪除了納入天津品牌獎(jiǎng)項(xiàng)目錄（見2016年版的附錄A）。

本文件由天津市市場監(jiān)督管理委員會(huì)提出并歸口。

本文件起草單位：天津市市場監(jiān)督管理委員會(huì)、天津中質(zhì)管理咨詢有限公司。

本文件主要起草人：高建國、劉爽、田洪林、孫梅、吳利蕊、黨代柱、陳晨、陳瑩、袁麗萍。

本文件及其所代替文件的歷次版本發(fā)布情況為：

——2016年首次發(fā)布為DB12/T695-2016；

——本次為第一次修訂。

I

DB12/T695—2020

品牌指數(shù)及評價(jià)方法

1范圍

本文件規(guī)定了品牌指數(shù)評價(jià)指標(biāo)和方法，包括區(qū)域品牌評價(jià)指標(biāo)、評價(jià)方法、評價(jià)程序等。

本文件適用于對各級行政區(qū)域的品牌指數(shù)進(jìn)行測評。

2規(guī)范性引用文件

本文件沒有規(guī)范性引用文件。

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

品牌指數(shù)brandindex

反映行政區(qū)劃范圍內(nèi)品牌信息在不同時(shí)間上變化程度和變化趨勢的特殊相對數(shù)。

3.2

品牌得分brandscore

反映特定時(shí)間段內(nèi)區(qū)域政府部門推動(dòng)品牌工作效果的數(shù)值。

4評價(jià)指標(biāo)

評價(jià)指標(biāo)體系包括3個(gè)一級指標(biāo)、10個(gè)二級指標(biāo)和26個(gè)三級指標(biāo)，指標(biāo)體系的具體情況見表1。

表1評價(jià)指標(biāo)體系

一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)指標(biāo)釋義評價(jià)目的

組織獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)域內(nèi)組織獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況通過農(nóng)業(yè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得情況

農(nóng)業(yè)品牌

個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)域內(nèi)個(gè)人獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌的影響力

品牌影響組織獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)域內(nèi)組織獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況通過工業(yè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得情況

工業(yè)品牌

力個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)域內(nèi)個(gè)人獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)工業(yè)品牌的影響力

組織獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)域內(nèi)組織獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況通過服務(wù)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得情況體

服務(wù)業(yè)品牌

個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)域內(nèi)個(gè)人獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況現(xiàn)區(qū)域內(nèi)服務(wù)業(yè)品牌的影響力

1

DB12/T695—2020

表1評價(jià)指標(biāo)體系（續(xù)）

一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)指標(biāo)釋義評價(jià)目的

區(qū)域品牌領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)建設(shè)情況；品牌專

組織機(jī)構(gòu)設(shè)置門辦事機(jī)構(gòu)建設(shè)情況；品牌機(jī)構(gòu)職能通過區(qū)域內(nèi)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品

品牌戰(zhàn)略分工情況等牌組織機(jī)構(gòu)建設(shè)情況，反映區(qū)

區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略情況；品牌發(fā)展中域?qū)ζ放瓢l(fā)展的戰(zhàn)略支撐情況

戰(zhàn)略規(guī)劃制定

長期規(guī)劃情況

區(qū)域品牌建設(shè)激勵(lì)、扶持、危機(jī)處理

政策支持

等方面機(jī)制建設(shè)和政策制定情況

地區(qū)政府利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視及報(bào)通過區(qū)域?qū)ζ放平ㄔO(shè)的政策支

紙等形式宣傳推廣品牌，組織開展節(jié)持、開展品牌推廣行動(dòng)和品牌

激勵(lì)扶持品牌推廣

會(huì)、展會(huì)、推介會(huì)及論壇宣傳推廣品獎(jiǎng)勵(lì)投入等方面，反映區(qū)域?qū)?/p>

牌情況品牌發(fā)展的激勵(lì)支撐情況

獎(jiǎng)勵(lì)資金投入在品牌獎(jiǎng)勵(lì)方面投入資金的總額

區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)或參與制修訂的國際標(biāo)

準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量情況；

標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)開展對標(biāo)達(dá)標(biāo)單位和標(biāo)準(zhǔn)新增數(shù)量

情況；國家級標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范創(chuàng)建數(shù)

品牌支撐

量情況等

力

依法設(shè)定計(jì)量檢定機(jī)構(gòu)的社會(huì)公用

計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量情況；區(qū)域內(nèi)財(cái)政部門

對依法設(shè)置的計(jì)量檢定機(jī)構(gòu)儀器設(shè)

計(jì)量基礎(chǔ)通過對區(qū)域內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)量、

備的撥款情況；新獲得型式批準(zhǔn)證書

認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測四大基礎(chǔ)

基礎(chǔ)建設(shè)數(shù)量情況；計(jì)量器具監(jiān)督檢查合格率

建設(shè)情況的評價(jià)，反映區(qū)域?qū)?/p>

情況等

品牌發(fā)展的基礎(chǔ)支撐情況

區(qū)域內(nèi)擁有強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書、自

愿性產(chǎn)品認(rèn)證證書、食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證

認(rèn)證認(rèn)可基礎(chǔ)證書、管理體系認(rèn)證證書、服務(wù)體系

認(rèn)證證書數(shù)量情況；認(rèn)證數(shù)量與法人

單位數(shù)量的比率情況等

區(qū)域內(nèi)獲得資質(zhì)認(rèn)定的各級檢測機(jī)

檢驗(yàn)檢測基礎(chǔ)

構(gòu)數(shù)量情況

通過對市場主體和服務(wù)對象開

市場主體和服務(wù)對象對政府品牌服

效果評估政府品牌服務(wù)滿意度展品牌服務(wù)滿意度調(diào)查評價(jià)，

務(wù)的評價(jià)情況

反映區(qū)域品牌服務(wù)的效果

2

DB12/T695—2020

表1評價(jià)指標(biāo)體系（續(xù)）

一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)指標(biāo)釋義評價(jià)目的

區(qū)域內(nèi)擁有有效專利、軟件著

專利、版權(quán)數(shù)量

作權(quán)的數(shù)量

區(qū)域內(nèi)有效專利、軟件著作權(quán)

專利、版權(quán)比率通過對專利、版權(quán)、商標(biāo)注冊

占本區(qū)內(nèi)市場主體數(shù)量的比率

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況的評價(jià)，體現(xiàn)區(qū)域知識產(chǎn)

注冊商標(biāo)數(shù)量區(qū)域內(nèi)有效注冊商標(biāo)數(shù)量權(quán)保護(hù)的情況

區(qū)域內(nèi)注冊商標(biāo)占本區(qū)內(nèi)市場

注冊商標(biāo)比率

主體數(shù)量的比率

商標(biāo)專利侵權(quán)行政案件區(qū)域內(nèi)發(fā)生商標(biāo)專利侵權(quán)行政

數(shù)量案件的數(shù)量

品牌保護(hù)

商標(biāo)專利侵權(quán)行政案件區(qū)域內(nèi)發(fā)生商標(biāo)專利侵權(quán)行政

力通過對商標(biāo)、專利侵權(quán)案件打

案值案件的案值

權(quán)益保護(hù)擊情況的評價(jià)，體現(xiàn)區(qū)域品牌

商標(biāo)專利侵權(quán)行政案件區(qū)域內(nèi)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行政案件

權(quán)益保護(hù)的情況

結(jié)案率的結(jié)案數(shù)量占立案數(shù)量的比率

移交司法的商標(biāo)侵權(quán)行區(qū)域內(nèi)移交司法部門的商標(biāo)侵

政案件數(shù)量權(quán)行政案件的數(shù)量

區(qū)域內(nèi)守信激勵(lì)主體占區(qū)域內(nèi)

守信激勵(lì)主體比率

企業(yè)總數(shù)的比率

通過對企業(yè)信用監(jiān)管的情況，

信用監(jiān)管區(qū)域內(nèi)嚴(yán)重失信企業(yè)數(shù)量占區(qū)

體現(xiàn)區(qū)域品牌保護(hù)的情況

嚴(yán)重失信企業(yè)比率域內(nèi)企業(yè)總數(shù)的比率。此項(xiàng)指

標(biāo)為負(fù)向指標(biāo)

注：獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)、稱號等均為品牌獎(jiǎng)項(xiàng)范疇，頒發(fā)或認(rèn)定機(jī)構(gòu)為國際組織、國家或省（市）政府/部委、協(xié)會(huì)，

品牌獎(jiǎng)項(xiàng)級分為國際級、國家級、省級

5評價(jià)方法

5.1概述

品牌指數(shù)是基于品牌得分得出，是當(dāng)期品牌得分與基期品牌得分之間的比值，品牌得分是評價(jià)體系

的指標(biāo)數(shù)據(jù)量化加權(quán)演算的結(jié)果。

5.2計(jì)算公式

品牌得分（BS）計(jì)算公式（1）為：

??=∑????????·······································································(1)

式中：

BS——區(qū)域品牌得分；

i——一級指標(biāo)的個(gè)數(shù)；

j——單個(gè)一級指標(biāo)下包含二級指標(biāo)的個(gè)數(shù)；

k——單個(gè)二級指標(biāo)下包含三級指標(biāo)的個(gè)數(shù)；

Bijk——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)下的第k個(gè)三級指標(biāo)的得分；

3

DB12/T695—2020

ωijk——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)下的第k個(gè)三級指標(biāo)的綜合權(quán)重。

ωijk計(jì)算公式（2）如下：

(?)(??)

????=????????·····································································································(2)

式中：

ωijk——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)下的第k個(gè)三級指標(biāo)的綜合權(quán)重;

??——一級指標(biāo)在該層的分層權(quán)重，且滿足∑???=1；

(?)——第個(gè)一級指標(biāo)下的二級指標(biāo)在該層的分層權(quán)重，且滿足（?）；

??i∑???=1

(??)——第個(gè)一級指標(biāo)下的第個(gè)二級指標(biāo)下的三級指標(biāo)在該層的分層權(quán)重，且滿足（??）。

??ij∑???=1

品牌指數(shù)（TBI）計(jì)算公式（3）為：

??

???=············································································(3)

??(0)

式中：

TBI——區(qū)域品牌指數(shù)；

BS——當(dāng)期品牌得分；

BS（0）——基期品牌得分，BS（0）的計(jì)算方法同BS。

5.3指標(biāo)評分方法

三級指標(biāo)為主觀量時(shí)，依據(jù)評價(jià)要點(diǎn)評分（每個(gè)評價(jià)年度確定當(dāng)年評價(jià)要點(diǎn)）。

三級指標(biāo)為數(shù)量、比率等客觀統(tǒng)計(jì)量時(shí)，計(jì)算其標(biāo)準(zhǔn)化得分，當(dāng)指標(biāo)為正向指標(biāo)時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化得分計(jì)

算公式（4）如下：

???

60[????≤????]

???

???????????????

????=??????×40+60[????<????<????]··································(4)

?????????

???

{100[????≥????]

式中：

Bijk——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)下的第k個(gè)三級指標(biāo)的得分；

xijk——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)下第k個(gè)三級指標(biāo)的計(jì)算值；

???

????——該指標(biāo)的起點(diǎn)值；

???

????——該指標(biāo)的目標(biāo)值（理想最優(yōu)值）。

對于不同的客觀量指標(biāo)，Bijk的量綱是一致的，取值在60至100范圍內(nèi)。相應(yīng)的，當(dāng)指標(biāo)為負(fù)向指標(biāo)

時(shí)，其標(biāo)準(zhǔn)化得分計(jì)算公式（5）如下：

???

100[????≤????]

???

???????????????

????=??????×40+60[????<????<????]··································(5)

?????????

???

{60[????≥????]

式中：

Bijk——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)下的第k個(gè)三級指標(biāo)的得分；

xijk——第i個(gè)一級指標(biāo)下的第j個(gè)二級指標(biāo)下第k個(gè)三級指標(biāo)的計(jì)算值；

???

????——該指標(biāo)的目標(biāo)值（理想最優(yōu)值）；

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