2025市場經(jīng)理/總監(jiān)秋招題庫及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場細(xì)分的依據(jù)是？A.消費(fèi)者需求差異B.產(chǎn)品差異C.企業(yè)戰(zhàn)略D.市場規(guī)模2.下列哪項(xiàng)不屬于品牌形象要素？A.品牌名稱B.產(chǎn)品價格C.品牌標(biāo)志D.品牌包裝3.市場調(diào)研最基本的方法是？A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷調(diào)查法D.訪談法4.促銷組合中最傳統(tǒng)的方式是？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系5.市場定位的實(shí)質(zhì)是？A.創(chuàng)造差異B.降低成本C.提高產(chǎn)量D.增加利潤6.哪種渠道模式適用于小型企業(yè)？A.長渠道B.短渠道C.寬渠道D.窄渠道7.新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是？A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.商業(yè)分析D.產(chǎn)品開發(fā)8.下列哪項(xiàng)是市場領(lǐng)先者的戰(zhàn)略？A.市場多角化B.市場跟隨C.擴(kuò)大市場需求總量D.市場補(bǔ)缺9.營銷組合4P中不包括？A.價格B.渠道C.人員D.促銷10.市場增長率高、相對市場占有率低的業(yè)務(wù)是？A.明星業(yè)務(wù)B.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)C.問題業(yè)務(wù)D.瘦狗業(yè)務(wù)多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場宏觀環(huán)境包括？A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境2.品牌延伸的方式有？A.產(chǎn)品線延伸B.跨產(chǎn)品線延伸C.向上延伸D.向下延伸3.影響定價的因素有？A.成本B.需求C.競爭D.政策4.常見的廣告媒體有？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.雜志5.市場挑戰(zhàn)者的進(jìn)攻戰(zhàn)略有？A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.包圍進(jìn)攻D.迂回進(jìn)攻6.產(chǎn)品整體概念包括？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品7.營銷渠道的功能有？A.收集信息B.促銷C.談判D.融資8.營業(yè)推廣的方式有？A.優(yōu)惠券B.抽獎C.贈品D.展銷會9.市場細(xì)分的有效條件有？A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性10.客戶關(guān)系管理的內(nèi)容包括？A.客戶信息管理B.客戶營銷管理C.客戶服務(wù)管理D.客戶忠誠度管理判斷題（每題2分，共10題）1.市場是商品交換的場所。（）2.品牌就是商標(biāo)。（）3.市場調(diào)研只能采用定量方法。（）4.促銷的目的是促進(jìn)銷售。（）5.市場定位一旦確定就不能改變。（）6.產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命。（）7.營銷渠道越長越好。（）8.廣告是一種單向的信息傳播。（）9.市場跟隨者沒有戰(zhàn)略。（）10.客戶關(guān)系管理就是客戶服務(wù)。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場細(xì)分的作用。2.品牌建設(shè)的步驟有哪些？3.影響促銷組合的因素有哪些？4.如何進(jìn)行市場調(diào)研的方案設(shè)計(jì)？討論題（每題5分，共4題）1.討論數(shù)字化營銷對市場經(jīng)理工作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2.分析市場競爭激烈時，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整營銷策略。3.探討新產(chǎn)品推廣過程中可能遇到的問題及解決辦法。4.談?wù)効蛻絷P(guān)系管理在市場管理中的重要性。答案單項(xiàng)選擇題1.A2.B3.C4.B5.A6.B7.A8.C9.C10.C多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×簡答題1.作用：利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會；便于制定營銷策略；能提高企業(yè)競爭力；可滿足不同消費(fèi)者需求。2.步驟：明確品牌定位；規(guī)劃品牌識別；傳播品牌價值；維護(hù)品牌形象；評估品牌績效。3.因素：產(chǎn)品類型、市場特點(diǎn)、促銷目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期階段、促銷預(yù)算。4.先明確調(diào)研目的，確定調(diào)研對象和范圍，選擇合適調(diào)研方法，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或提綱，安排時間進(jìn)度和預(yù)算。討論題1.挑戰(zhàn)如數(shù)據(jù)處理和新技能學(xué)習(xí)，機(jī)遇是精準(zhǔn)營銷和拓展渠道，需提升能力適應(yīng)變化。2.可調(diào)整產(chǎn)品差異化、優(yōu)化價格策略、拓展?fàn)I銷渠道、加強(qiáng)促銷活動、強(qiáng)