2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)：點(diǎn)燃創(chuàng)意烈焰考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意思維的主要特征？A.發(fā)散性與收斂性的統(tǒng)一B.新穎性與實(shí)用性相結(jié)合C.主觀臆斷與客觀依據(jù)并重D.抽象概括與具體形象兼顧2.“創(chuàng)意是廣告策劃的結(jié)晶，是廣告執(zhí)行的核心”這句話強(qiáng)調(diào)了廣告創(chuàng)意在廣告活動中的什么地位？A.前瞻性B.核心性C.獨(dú)立性D.實(shí)踐性3.將廣告創(chuàng)意過程分為準(zhǔn)備階段、醞釀階段、豁朗階段和驗(yàn)證階段的理論是：A.頭腦風(fēng)暴法B.奧斯本檢核表法C.積木法D.弗洛伊德潛意識理論4.在廣告創(chuàng)意的“準(zhǔn)備階段”，廣告人員主要進(jìn)行的工作不包括：A.深入研究廣告目標(biāo)B.全面分析目標(biāo)受眾C.廣泛搜集相關(guān)資料D.立即進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想5.以下哪種情況體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意與廣告目標(biāo)的高度一致性？A.一則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的廣告獲得了極佳的口碑傳播B.一則具有藝術(shù)美感的廣告獲得了設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)C.一則創(chuàng)意獨(dú)特的廣告在短時(shí)間內(nèi)引爆了社交媒體D.一則廣告的創(chuàng)意概念精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值6.“創(chuàng)意需要接地氣”這句話在廣告創(chuàng)意實(shí)踐中的含義是：A.創(chuàng)意要足夠新穎獨(dú)特B.創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾的審美和接受習(xí)慣C.創(chuàng)意要能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益D.創(chuàng)意要得到廣告主的最終認(rèn)可7.在廣告創(chuàng)意中，對目標(biāo)受眾的“洞察”是指：A.對目標(biāo)受眾人口統(tǒng)計(jì)特征的了解B.對目標(biāo)受眾心理需求、動機(jī)和價(jià)值觀的深刻理解C.對目標(biāo)受眾消費(fèi)行為的觀察記錄D.對目標(biāo)受眾社會關(guān)系的分析8.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意評估的常用維度？A.創(chuàng)意與廣告目標(biāo)的契合度B.創(chuàng)意的原創(chuàng)性和獨(dú)特性C.創(chuàng)意的可執(zhí)行性和媒介表現(xiàn)力D.創(chuàng)作者的個(gè)人喜好和審美標(biāo)準(zhǔn)9.互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了哪些重要影響？請至少列舉兩項(xiàng)。A.加劇了廣告創(chuàng)意的同質(zhì)化趨勢B.提供了更多樣化的創(chuàng)意表現(xiàn)渠道和互動方式C.使得廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更加單一化D.降低了廣告創(chuàng)意對技術(shù)人才的需求10.從廣告效果的角度來看，一個(gè)“好”的創(chuàng)意應(yīng)該具備哪些特征？請至少列舉兩項(xiàng)。A.能夠有效吸引目標(biāo)受眾的注意力B.能夠清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息C.能夠引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴D.能夠立即促成目標(biāo)受眾的購買行為二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段及其主要特點(diǎn)。2.簡述廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間的關(guān)系。3.簡述廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性與社會文化環(huán)境之間的關(guān)系。4.簡述影響廣告創(chuàng)意評估的主要因素。5.簡述數(shù)字媒體時(shí)代對廣告創(chuàng)意提出的新的挑戰(zhàn)。三、案例分析題（15分）閱讀以下廣告案例，并回答問題：某知名運(yùn)動品牌推出了一款新型智能跑鞋。該跑鞋配備了先進(jìn)的傳感器，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測用戶的跑步數(shù)據(jù)（如步頻、步幅、心率等），并通過配套的手機(jī)APP提供個(gè)性化的跑步指導(dǎo)和運(yùn)動建議。為了推廣這款跑鞋，該品牌策劃了一則戶外廣告。廣告畫面是一群不同年齡、不同背景的跑者在清晨的公園里跑步，他們身穿該品牌的跑鞋，臉上洋溢著自信和愉悅的笑容。廣告背景音樂是充滿動感的電子音樂。廣告文案簡潔有力：“記錄每一步，超越自我。”問題：1.分析該廣告案例中蘊(yùn)含的廣告創(chuàng)意策略。（8分）2.評估該廣告創(chuàng)意在吸引目標(biāo)受眾、傳達(dá)產(chǎn)品信息和品牌形象方面的優(yōu)缺點(diǎn)。（7分）四、創(chuàng)意實(shí)踐題（40分）假設(shè)你是一家廣告公司的創(chuàng)意人員，你的客戶是一家新興的環(huán)保飲料品牌，該品牌主打天然原料、零添加、低碳環(huán)保的概念。請根據(jù)以下信息，完成以下創(chuàng)意任務(wù)：*目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕消費(fèi)者，他們關(guān)注健康、環(huán)保，樂于嘗試新鮮事物，活躍于社交媒體。*廣告目標(biāo)：提升品牌知名度，樹立健康、環(huán)保、時(shí)尚的品牌形象，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇該品牌的飲料。任務(wù)：請為該環(huán)保飲料品牌構(gòu)思一個(gè)核心創(chuàng)意概念，并圍繞這個(gè)概念，撰寫一條適用于社交媒體平臺的廣告文案，字?jǐn)?shù)在50-100字之間。同時(shí)，簡要說明你的創(chuàng)意概念是如何契合品牌特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)的。（40分）試卷答案一、選擇題1.C解析思路：廣告創(chuàng)意思維需要基于客觀依據(jù)，而非主觀臆斷。A、B、D都是創(chuàng)意思維的重要特征。2.B解析思路：題干直接點(diǎn)明創(chuàng)意是策劃的“結(jié)晶”，是執(zhí)行的“核心”，強(qiáng)調(diào)其中心地位。3.D解析思路：弗洛伊德的理論涉及潛意識，雖可能影響創(chuàng)意靈感，但并非描述創(chuàng)意過程的模型。A、B、C都是描述創(chuàng)意過程的理論或方法。4.D解析思路：準(zhǔn)備階段主要是收集信息、分析研究，為創(chuàng)意發(fā)想奠定基礎(chǔ)，并非立即進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想。5.D解析思路：一致性強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與目標(biāo)的匹配，精準(zhǔn)傳達(dá)核心價(jià)值是最高層次的一致性。6.B解析思路：“接地氣”意味著創(chuàng)意要貼近生活，符合受眾的實(shí)際認(rèn)知和接受習(xí)慣。7.B解析思路：洞察強(qiáng)調(diào)對受眾深層心理和需求的深刻理解，而非表面特征或行為記錄。8.D解析思路：評估創(chuàng)意需客觀標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人喜好并非專業(yè)評估維度。9.B,C解析思路：互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體提供了更多互動渠道（B），但也加劇了創(chuàng)意趨同（A），評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更多元（D），對技術(shù)要求更高（D并非降低），A、C是主要影響。10.A,B,C解析思路：好的創(chuàng)意應(yīng)能吸引注意（A）、清晰傳達(dá)信息（B）、引發(fā)情感共鳴（C），不一定能立即促成購買（D）。二、簡答題1.簡述廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段及其主要特點(diǎn)。解析思路：需列出四個(gè)階段（準(zhǔn)備、醞釀、豁朗、驗(yàn)證），并分別簡述各階段的核心活動特點(diǎn)。準(zhǔn)備階段：收集信息、分析研究；醞釀階段：暫時(shí)擱置、潛意識加工；豁朗階段：靈感迸發(fā)、創(chuàng)意形成；驗(yàn)證階段：完善創(chuàng)意、評估可行性。2.簡述廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間的關(guān)系。解析思路：需說明創(chuàng)意是策劃的核心環(huán)節(jié)和結(jié)果，策劃為創(chuàng)意提供方向和依據(jù)。廣告策劃（如STP、廣告目標(biāo)等）為創(chuàng)意設(shè)定框架和方向，創(chuàng)意是策劃意圖的視覺化、情感化表達(dá)，是策劃得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。3.簡述廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性與社會文化環(huán)境之間的關(guān)系。解析思路：需說明社會文化環(huán)境對創(chuàng)意的制約和啟發(fā)作用。社會文化（如價(jià)值觀、習(xí)俗、審美）既是創(chuàng)意需要符合的“游戲規(guī)則”，也是創(chuàng)意靈感的重要來源，優(yōu)秀的創(chuàng)意往往能反映或引領(lǐng)社會文化潮流。4.簡述影響廣告創(chuàng)意評估的主要因素。解析思路：需列舉評估創(chuàng)意的關(guān)鍵維度。主要因素包括：創(chuàng)意與廣告目標(biāo)的契合度、創(chuàng)意對目標(biāo)受眾的吸引力與說服力、創(chuàng)意的獨(dú)特性與新穎性、創(chuàng)意的可執(zhí)行性與媒介表現(xiàn)力、創(chuàng)意的成本效益、創(chuàng)意的社會文化適宜性（倫理道德）。5.簡述數(shù)字媒體時(shí)代對廣告創(chuàng)意提出的新的挑戰(zhàn)。解析思路：需指出數(shù)字媒體帶來的變化及創(chuàng)意需要應(yīng)對的新問題。挑戰(zhàn)包括：創(chuàng)意需要更強(qiáng)的互動性和參與感；創(chuàng)意需要適應(yīng)碎片化媒介環(huán)境；創(chuàng)意需要考慮社交分享和病毒式傳播的可能性；創(chuàng)意需要與大數(shù)據(jù)分析結(jié)合；創(chuàng)意形式更加多元化（視頻、直播、H5等）；對創(chuàng)意人才的跨媒介整合能力要求更高。三、案例分析題1.分析該廣告案例中蘊(yùn)含的廣告創(chuàng)意策略。（8分）解析思路：需識別創(chuàng)意核心。該廣告的核心創(chuàng)意策略是“價(jià)值共鳴策略”或“用戶證言策略”。它并非直接強(qiáng)調(diào)跑鞋的智能功能，而是通過展示一群不同背景但充滿自信和愉悅的跑者，利用他們真實(shí)的（或模擬的）使用體驗(yàn)和積極情緒狀態(tài)，來傳遞該跑鞋能帶來“超越自我”的內(nèi)在價(jià)值和良好感受，激發(fā)目標(biāo)受眾（跑步愛好者）的認(rèn)同感和向往。2.評估該廣告創(chuàng)意在吸引目標(biāo)受眾、傳達(dá)產(chǎn)品信息和品牌形象方面的優(yōu)缺點(diǎn)。（7分）優(yōu)點(diǎn)：（1）吸引力：通過展現(xiàn)積極、多元的跑者形象和愉悅情緒，能有效吸引目標(biāo)受眾（跑步愛好者）的注意力和情感共鳴。（2）品牌形象：將品牌與健康、活力、自信、超越自我的生活方式聯(lián)系起來，有助于塑造積極正面的品牌形象。（3）信息傳達(dá)：雖然未直接展示技術(shù)細(xì)節(jié)，但通過用戶證言式的方式，間接暗示了跑鞋的性能和價(jià)值。缺點(diǎn)：（1）信息模糊：廣告主要傳遞情感價(jià)值，對跑鞋的核心賣點(diǎn)（智能監(jiān)測、個(gè)性化指導(dǎo)等）交代不清，可能無法滿足消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品功能的需求。（2）創(chuàng)意獨(dú)特性：采用用戶證言或場景展示的創(chuàng)意手法相對常見，可能在眾多廣告中不夠突出，創(chuàng)意的新穎性有待商榷。（3）場景局限：主要描繪戶外跑步場景，可能忽略其他使用場景或?qū)Ψ桥懿綈酆谜叩奈Σ蛔恪Ｋ?、?chuàng)意實(shí)踐題（答案需根據(jù)構(gòu)思的具體創(chuàng)意概念而定，以下提供一個(gè)示例方向，非唯一標(biāo)準(zhǔn)答案）示例創(chuàng)意概念：“每一步，都是對地球的溫柔?！保◤?qiáng)調(diào)環(huán)保理念與行動的連接）示例廣告文案：“#綠色生活每一步#告別塑料瓶，選擇[品牌名