2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體傳播與社會(huì)影響考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.新媒體2.算法推薦3.數(shù)字鴻溝4.媒介素養(yǎng)二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播機(jī)制上的主要差異。2.簡述網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖形成的影響因素及其社會(huì)功能。3.簡述新媒體環(huán)境下可能出現(xiàn)的隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)。4.簡述“信息繭房”現(xiàn)象的表現(xiàn)及其可能帶來的負(fù)面影響。三、論述題（每小題20分，共40分）1.結(jié)合具體案例，論述新媒體在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員方面的作用及其潛在的風(fēng)險(xiǎn)。2.試析人工智能技術(shù)（如AIGC）對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播帶來的深刻變革及其社會(huì)意涵。試卷答案一、名詞解釋1.新媒體：指利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。其特點(diǎn)包括數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容生產(chǎn)多元化等。**解析思路：*定義要抓住核心技術(shù)（數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信）和傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星），并概括其關(guān)鍵特征（數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性等）。2.算法推薦：指新媒體平臺(tái)利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行算法模型計(jì)算，預(yù)測用戶偏好，從而將用戶可能感興趣的內(nèi)容（如新聞、視頻、商品、信息流等）優(yōu)先推送給用戶的技術(shù)和機(jī)制。它是個(gè)性化信息推送的核心。**解析思路：*定義要包含觸發(fā)條件（用戶數(shù)據(jù)、算法模型計(jì)算）、過程（預(yù)測偏好、優(yōu)先推送）和結(jié)果（個(gè)性化內(nèi)容推薦）。點(diǎn)明其核心地位（個(gè)性化推送核心）。3.數(shù)字鴻溝：指不同社會(huì)群體之間在接觸、使用和受益于信息技術(shù)（特別是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體）方面存在的差距。這種差距可能體現(xiàn)在接入設(shè)備（如電腦、手機(jī)）、使用技能、信息獲取能力、在線參與能力等多個(gè)維度，可能加劇社會(huì)不平等。**解析思路：*定義要強(qiáng)調(diào)“差距”是核心，并說明差距的具體表現(xiàn)維度（接入、技能、信息獲取、參與等），最后點(diǎn)出其社會(huì)意涵（加劇不平等）。4.媒介素養(yǎng)：指個(gè)體在面對(duì)各種媒介信息時(shí)所具備的批判性能力、解讀能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造能力和參與能力。它包括能夠辨識(shí)媒介信息來源、識(shí)別媒介偏見、理解媒介運(yùn)作方式、理性判斷信息價(jià)值、負(fù)責(zé)任地使用媒介進(jìn)行表達(dá)和交流等。**解析思路：*定義要突出“個(gè)體能力”和“批判性”是核心，并概括其能力構(gòu)成（辨識(shí)、解讀、評(píng)估、創(chuàng)造、參與等），可以簡述具體內(nèi)涵。二、簡答題1.簡述新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播機(jī)制上的主要差異。*答：主要差異在于：傳播者方面，新媒體傳播者多元化，包括機(jī)構(gòu)和個(gè)人；傳統(tǒng)媒體傳播者相對(duì)專業(yè)化、機(jī)構(gòu)化。傳播渠道方面，新媒體渠道網(wǎng)絡(luò)化、去中心化，傳統(tǒng)媒體渠道層級(jí)化、中心化。傳播內(nèi)容方面，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)；傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)門檻較高，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。傳播速度方面，新媒體傳播速度快、實(shí)時(shí)性強(qiáng)；傳統(tǒng)媒體傳播速度相對(duì)較慢、周期較長?；?dòng)性方面，新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，反饋及時(shí)；傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性弱，反饋滯后。受眾角色方面，新媒體受眾既是接收者也是傳播者；傳統(tǒng)媒體受眾主要是接收者。**解析思路：*從傳播者、渠道、內(nèi)容、速度、互動(dòng)性、受眾角色等核心要素進(jìn)行對(duì)比，突出新媒體的“多元、網(wǎng)絡(luò)、去中心、快、互動(dòng)強(qiáng)”以及傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)、中心化、慢、互動(dòng)弱”等特征。2.簡述網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖形成的影響因素及其社會(huì)功能。*答：影響因素：專業(yè)知識(shí)和技能、人格魅力和聲望、信息傳播能力、與受眾的互動(dòng)和關(guān)系、持續(xù)活躍度和影響力等。社會(huì)功能：議程設(shè)置功能，影響公眾關(guān)注什么問題；信息過濾和解讀功能，幫助受眾理解和處理信息；規(guī)范建立和維護(hù)功能，影響網(wǎng)絡(luò)社群行為準(zhǔn)則；社會(huì)動(dòng)員功能，集結(jié)力量推動(dòng)或反對(duì)某些議題；情感共鳴和認(rèn)同構(gòu)建功能，增強(qiáng)社群凝聚力。**解析思路：*首先分點(diǎn)列出形成因素，可以從個(gè)人特質(zhì)、能力、關(guān)系、行為等多個(gè)角度概括。然后闡述其功能，主要圍繞議程設(shè)置、信息處理、規(guī)范影響、社會(huì)動(dòng)員、情感凝聚等方面展開，體現(xiàn)其在網(wǎng)絡(luò)空間中的重要作用。3.簡述新媒體環(huán)境下可能出現(xiàn)的隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)。*答：風(fēng)險(xiǎn)：個(gè)人信息過度收集與濫用（如APP權(quán)限申請(qǐng)過多、大數(shù)據(jù)殺熟）；數(shù)據(jù)泄露（如平臺(tái)服務(wù)器被攻擊、內(nèi)部人員泄露）；算法追蹤與行為畫像（如基于用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)推送，可能暴露個(gè)人偏好）；位置信息泄露；社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)暴露；人臉識(shí)別等生物信息泄露。應(yīng)對(duì)：國家層面加強(qiáng)立法與監(jiān)管（如《個(gè)人信息保護(hù)法》）；平臺(tái)層面落實(shí)主體責(zé)任，規(guī)范數(shù)據(jù)收集和使用，加強(qiáng)技術(shù)安全防護(hù)；企業(yè)層面加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高員工法律意識(shí)；個(gè)人層面提高媒介素養(yǎng)，謹(jǐn)慎提供個(gè)人信息，定期檢查隱私設(shè)置，使用安全工具。**解析思路：*首先系統(tǒng)梳理新媒體環(huán)境下隱私泄露的主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，結(jié)合具體場景（APP、數(shù)據(jù)泄露事件、算法、位置等）。然后提出應(yīng)對(duì)策略，從國家、平臺(tái)、企業(yè)、個(gè)人等多個(gè)層面提出系統(tǒng)性建議。4.簡述“信息繭房”現(xiàn)象的表現(xiàn)及其可能帶來的負(fù)面影響。*答：表現(xiàn)：用戶主要接觸到與其既有觀點(diǎn)、興趣偏好高度一致的信息，而較少接觸到不同觀點(diǎn)或全新的信息。信息流被算法高度個(gè)性化定制，形成封閉的信息環(huán)境。用戶如同處于一個(gè)“繭房”中，視野受限。負(fù)面影響：加劇觀點(diǎn)極化與社會(huì)撕裂，不同群體生活在不同的信息世界中；阻礙多元觀點(diǎn)的交流與碰撞，影響社會(huì)共識(shí)的形成；可能導(dǎo)致認(rèn)知偏差和思維僵化，難以接受新事物或不同意見；削弱公眾對(duì)復(fù)雜社會(huì)問題的全面理解能力；可能被用于精準(zhǔn)操縱輿論或進(jìn)行信息營銷。**解析思路：*先清晰描述“信息繭房”的內(nèi)涵和具體表現(xiàn)（算法定制、視野受限）。然后重點(diǎn)分析其負(fù)面影響，從社會(huì)層面（極化、撕裂）、個(gè)體層面（認(rèn)知偏差、僵化）、功能層面（影響共識(shí)、削弱理解）以及風(fēng)險(xiǎn)層面（被操縱）等多個(gè)角度闡述。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述新媒體在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員方面的作用及其潛在的風(fēng)險(xiǎn)。*答：新媒體在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員方面發(fā)揮著重要作用。首先，它降低了信息傳播的門檻和成本，使得社會(huì)議題能夠快速、廣泛地傳播，吸引公眾關(guān)注。例如，近年來許多環(huán)保倡議（如“光盤行動(dòng)”）通過社交媒體的傳播迅速擴(kuò)散，動(dòng)員了大量公眾參與。其次，新媒體提供了多元的互動(dòng)平臺(tái)，方便組織者與參與者、參與者之間進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)和情感連接，增強(qiáng)了動(dòng)員的凝聚力和持續(xù)性。例如，在“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”興起時(shí)，許多市民通過微信群、本地生活A(yù)PP討論、組織，形成了有效的社會(huì)動(dòng)員。再次，新媒體能夠匯集民意，形成強(qiáng)大的輿論壓力，推動(dòng)政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)采取行動(dòng)。例如，一些涉及公共安全的隱患問題，通過新媒體曝光后，往往能引發(fā)廣泛討論，迫使相關(guān)部門介入處理。然而，新媒體促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員也伴隨著潛在風(fēng)險(xiǎn)。一是信息真?zhèn)坞y辨，虛假信息、惡意謠言可能被用于煽動(dòng)或誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致不理性動(dòng)員甚至社會(huì)沖突。例如，某些群體事件中的網(wǎng)絡(luò)謠言曾引發(fā)過不必要的社會(huì)恐慌。二是動(dòng)員可能被極端勢力利用，進(jìn)行非法集會(huì)、暴力活動(dòng)或制造社會(huì)對(duì)立。三是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的虛擬性可能導(dǎo)致行動(dòng)力不足，線上聲勢浩大與線下實(shí)際行動(dòng)脫節(jié)。四是過度動(dòng)員可能導(dǎo)致個(gè)體被卷入，面臨壓力或承擔(dān)過高期望。因此，在肯定新媒體動(dòng)員積極作用的同時(shí)，也要警惕其潛在風(fēng)險(xiǎn)，提升公眾的媒介素養(yǎng)和理性判斷能力。**解析思路：*開頭點(diǎn)明新媒體對(duì)社會(huì)動(dòng)員的雙重作用。主體部分分點(diǎn)論述“作用”，可以從信息傳播、互動(dòng)平臺(tái)、輿論壓力等角度結(jié)合具體案例（環(huán)保倡議、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、公共安全事件）進(jìn)行闡述。接著分點(diǎn)論述“風(fēng)險(xiǎn)”，可以從信息失真、被極端利用、行動(dòng)力不足、個(gè)體壓力等角度結(jié)合潛在案例或現(xiàn)象進(jìn)行說明。結(jié)尾進(jìn)行總結(jié)，強(qiáng)調(diào)辯證看待。2.試析人工智能技術(shù)（如AIGC）對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播帶來的深刻變革及其社會(huì)意涵。*答：人工智能（AI）技術(shù)，特別是人工智能生成內(nèi)容（AIGC），正在對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播帶來深刻的變革。在新聞生產(chǎn)方面，AI可以自動(dòng)化處理大量數(shù)據(jù)，進(jìn)行新聞線索挖掘和初步核實(shí)；AI寫作助手能夠快速生成簡單的新聞報(bào)道（如體育賽事結(jié)果、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞）；AI可以進(jìn)行智能剪輯、視頻生成和圖像識(shí)別；AI還可以輔助進(jìn)行新聞審核，識(shí)別虛假信息或偏見。這些應(yīng)用極大地提高了新聞生產(chǎn)的效率，降低了成本，并拓展了新聞生產(chǎn)的能力邊界。在新聞傳播方面，AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦算法（如新聞推送、視頻推薦）使得內(nèi)容分發(fā)更加精準(zhǔn)，但也可能加劇“信息繭房”和觀點(diǎn)極化。AI技術(shù)也被用于分析用戶行為，預(yù)測輿論熱點(diǎn)，幫助媒體優(yōu)化傳播策略。其社會(huì)意涵是復(fù)雜的：一方面，AI可能推動(dòng)新聞業(yè)向更高效率、更個(gè)性化、更多元化的方向發(fā)展，有助于發(fā)現(xiàn)被忽視的議題，服務(wù)更廣泛的人群。另一方面，它也帶來了新的挑戰(zhàn)。一是“算法偏見”問題，可能導(dǎo)致推薦內(nèi)容的刻板印象或歧視性；二是“人類靈魂的喪失”擔(dān)憂，過度依賴AI可能削弱記者的專業(yè)判斷、調(diào)查精神和人文關(guān)懷；三是版權(quán)歸屬和倫理規(guī)范問題，AIGC作品的原創(chuàng)性和歸屬權(quán)難以界定，數(shù)據(jù)訓(xùn)練可能涉及隱私和偏見；四是可能加劇新聞業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)傳統(tǒng)記者角色提出挑戰(zhàn)。因此，需要社會(huì)、技術(shù)界和新聞業(yè)共同努力，制定合理的規(guī)范和倫理準(zhǔn)則，確保AI技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用能夠促進(jìn)信息自由、民主參與