2025年國家開放大學《廣告學原理與實務》期末考試復習題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學的研究對象主要是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告管理D.廣告心理答案：B解析：廣告學是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學，其核心是研究廣告活動對目標受眾、市場、社會等各方面的影響和效果。廣告創(chuàng)意、廣告管理、廣告心理都是廣告學的重要組成部分，但不是其研究對象。廣告效果是廣告學的核心研究對象，涵蓋了廣告的傳播效果、經(jīng)濟效果和社會效果等方面。2.廣告目標中最基本的目標是（）A.提高知名度B.增強美譽度C.促進銷售D.建立偏好答案：A解析：廣告目標是廣告活動所要達到的預期效果，通常包括提高知名度、增強美譽度、建立偏好和促進銷售等。其中，提高知名度是廣告最基本的目標，也是其他目標的基礎。只有當消費者對產(chǎn)品或品牌有所了解后，才有可能進一步產(chǎn)生好感、建立偏好并最終促進銷售。3.廣告文案的寫作風格不包括（）A.嚴肅風格B.幽默風格C.夸張風格D.科學風格答案：D解析：廣告文案的寫作風格多種多樣，主要包括嚴肅風格、幽默風格、夸張風格、情感風格等。這些風格的選擇取決于廣告的目標、產(chǎn)品特點、目標受眾等因素。科學風格不屬于廣告文案的常見寫作風格，雖然廣告中可能會涉及一些科學知識，但通常不會以科學風格為主要寫作風格。4.廣告調(diào)查中最常用的方法是（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.訪談法答案：C解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，包括實驗法、觀察法、問卷調(diào)查法、訪談法等。其中，問卷調(diào)查法是廣告調(diào)查中最常用的方法，具有成本低、效率高、數(shù)據(jù)量大等優(yōu)點。問卷調(diào)查法可以通過線上或線下方式進行，可以收集到大量目標受眾的信息，為廣告策劃提供重要依據(jù)。5.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.獨特性B.實用性C.經(jīng)濟性D.技術性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是獨特性，即廣告要能夠從眾多競爭品牌中脫穎而出，給消費者留下深刻印象。獨特性可以通過各種方式實現(xiàn)，例如新穎的構思、獨特的表現(xiàn)形式、獨特的廣告語等。實用性、經(jīng)濟性、技術性雖然也是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但不是其核心理念。6.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的傳播速度C.媒介的成本D.媒介的互動性答案：A解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是媒介的覆蓋面，即媒介能夠觸達目標受眾的范圍和程度。媒介的覆蓋面決定了廣告能夠影響多少潛在消費者，是廣告媒介選擇的首要考慮因素。媒介的傳播速度、成本、互動性等也是重要的考慮因素，但通常是在覆蓋面的基礎上進行權衡。7.廣告效果評估中最常用的指標是（）A.廣告recallB.廣告awarenessC.廣告conversionrateD.廣告engagementrate答案：B解析：廣告效果評估的指標多種多樣，包括廣告recall、廣告awareness、廣告conversionrate、廣告engagementrate等。其中，廣告awareness（廣告認知度）是最常用的指標，它反映了目標受眾對廣告的知曉程度。廣告認知度是廣告效果評估的基礎，也是其他指標的基礎。8.廣告策劃的核心內(nèi)容是（）A.廣告目標B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介答案：B解析：廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告策略，即實現(xiàn)廣告目標的總體規(guī)劃和部署。廣告策略包括目標市場選擇、產(chǎn)品定位、廣告定位、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等方面。廣告目標是廣告策劃的出發(fā)點，廣告創(chuàng)意、廣告媒介是實現(xiàn)廣告目標的具體手段，但都不是廣告策劃的核心內(nèi)容。9.廣告預算編制的主要方法不包括（）A.量入為出法B.競爭導向法C.目標任務法D.經(jīng)驗估計法答案：B解析：廣告預算編制的方法多種多樣，包括量入為出法、目標任務法、經(jīng)驗估計法等。量入為出法是根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟狀況來編制廣告預算；目標任務法是根據(jù)廣告目標和任務來編制廣告預算；經(jīng)驗估計法是根據(jù)以往的經(jīng)驗來編制廣告預算。競爭導向法不屬于廣告預算編制的常見方法，雖然競爭分析是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但通常不直接用于廣告預算編制。10.廣告活動的基本原則不包括（）A.真實性原則B.合法性原則C.經(jīng)濟性原則D.宣傳性原則答案：D解析：廣告活動的基本原則包括真實性原則、合法性原則、經(jīng)濟性原則、道德性原則等。真實性原則要求廣告內(nèi)容必須真實、準確，不得虛假宣傳；合法性原則要求廣告活動必須遵守國家相關法律法規(guī)；經(jīng)濟性原則要求廣告活動要講究經(jīng)濟效益，以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出；道德性原則要求廣告活動要符合社會道德規(guī)范，不得損害消費者利益。宣傳性原則不屬于廣告活動的基本原則，雖然廣告具有宣傳功能，但宣傳性不是其基本原則。11.廣告調(diào)查中，用于了解消費者深層態(tài)度和動機的方法是（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.實驗法D.訪談法答案：D解析：訪談法是廣告調(diào)查中用于了解消費者深層態(tài)度和動機的有效方法，特別是深度訪談法，能夠通過與消費者的直接對話，挖掘其內(nèi)心的想法、感受和需求。問卷調(diào)查法雖然可以收集大量數(shù)據(jù)，但難以深入了解消費者的深層動機。觀察法和實驗法主要用于了解消費者的行為和反應，但不如訪談法能夠深入其內(nèi)心世界。12.廣告目標按時間長短劃分，不包括（）A.短期目標B.中期目標C.長期目標D.緊急目標答案：D解析：廣告目標按時間長短劃分，通常分為短期目標、中期目標和長期目標。短期目標通常指在較短時間內(nèi)（如幾個月）要達到的廣告效果，如提高產(chǎn)品知名度；中期目標通常指在一段時間內(nèi)（如一年）要達到的廣告效果，如建立品牌偏好；長期目標通常指在較長一段時間內(nèi)（如幾年）要達到的廣告效果，如建立品牌忠誠度。緊急目標不屬于按時間長短劃分的廣告目標類型，雖然廣告活動有時會面臨緊急情況，但這通常是指特定的事件或危機，需要制定臨時的應對策略。13.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法不包括（）A.夸張B.仿制C.比喻D.對比答案：B解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括夸張、比喻、對比、擬人、象征等。這些手法能夠增強廣告的感染力和說服力。夸張是通過放大事物的某個特征來吸引消費者的注意；比喻是通過類比來使廣告內(nèi)容更易于理解；對比是通過對比不同事物來突出廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢；擬人是將非人物體賦予人的情感或行為；象征是通過具有象征意義的形象來傳達廣告的內(nèi)涵。仿制不屬于廣告創(chuàng)意的常見表現(xiàn)手法，雖然模仿是創(chuàng)意過程中的一種常見現(xiàn)象，但仿制通常是指對現(xiàn)有廣告的簡單復制，缺乏創(chuàng)新性。14.廣告文案的寫作要求不包括（）A.簡潔明了B.語言優(yōu)美C.內(nèi)容真實D.形式新穎答案：D解析：廣告文案的寫作要求主要包括簡潔明了、語言優(yōu)美、內(nèi)容真實、有說服力等。簡潔明了是指文案要能夠清晰、準確地傳達信息，避免冗長和啰嗦；語言優(yōu)美是指文案要能夠運用恰當?shù)恼Z言技巧，使消費者感到愉悅，增強廣告的吸引力；內(nèi)容真實是指文案內(nèi)容要符合事實，不得虛假宣傳；有說服力是指文案要能夠說服消費者購買產(chǎn)品或接受服務。形式新穎雖然可以吸引消費者的注意，但不是廣告文案寫作的基本要求，新穎的形式更多是廣告創(chuàng)意的一部分。15.廣告媒介選擇時，需要考慮的因素不包括（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的成本C.媒介的傳播速度D.媒介的受眾特征答案：C解析：廣告媒介選擇時需要考慮多種因素，包括媒介的覆蓋面、成本、受眾特征、傳播效果、發(fā)布時間等。媒介的覆蓋面是指媒介能夠觸達目標受眾的范圍和程度；成本是指使用媒介需要支付的費用；受眾特征是指媒介的主要受眾群體的特征，如年齡、性別、收入、教育程度等；傳播效果是指媒介能夠產(chǎn)生的廣告效果；發(fā)布時間是指廣告在媒介上發(fā)布的時機。媒介的傳播速度雖然也是媒介的一個屬性，但通常不是廣告媒介選擇時的主要考慮因素，因為不同媒介的傳播速度差異不大，而且廣告效果更多地取決于媒介的其他屬性和廣告內(nèi)容本身。16.廣告效果評估中的事后評估是指（）A.廣告投放前進行的評估B.廣告投放過程中進行的評估C.廣告投放后進行的評估D.廣告投放前和投放過程中進行的評估答案：C解析：廣告效果評估按照評估的時間點不同，可以分為事前評估、事中評估和事后評估。事前評估是在廣告投放前進行的評估，主要用于預測廣告效果，為廣告策劃提供依據(jù)；事中評估是在廣告投放過程中進行的評估，主要用于監(jiān)控廣告效果，及時調(diào)整廣告策略；事后評估是在廣告投放后進行的評估，主要用于總結廣告效果，為未來的廣告活動提供經(jīng)驗教訓。因此，廣告效果評估中的事后評估是指廣告投放后進行的評估。17.廣告策劃的步驟不包括（）A.市場分析B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意執(zhí)行D.廣告效果評估答案：C解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括多個步驟，主要包括市場分析、廣告目標制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預算編制、廣告實施和控制、廣告效果評估等。廣告創(chuàng)意執(zhí)行屬于廣告實施和控制階段的工作，而不是廣告策劃的步驟。廣告策劃的目的是制定廣告計劃，指導廣告活動的實施，而不是直接執(zhí)行廣告創(chuàng)意。18.廣告預算編制中的量入為出法是指（）A.根據(jù)廣告目標來編制預算B.根據(jù)市場競爭情況來編制預算C.根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟狀況來編制預算D.根據(jù)經(jīng)驗估計來編制預算答案：C解析：廣告預算編制的方法多種多樣，包括量入為出法、目標任務法、競爭導向法、經(jīng)驗估計法等。量入為出法是指根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟狀況來編制廣告預算，即根據(jù)企業(yè)可支配的資金量來決定廣告預算的規(guī)模。目標任務法是根據(jù)廣告目標和任務來編制預算，即根據(jù)實現(xiàn)廣告目標所需的人力、物力、財力來決定廣告預算的規(guī)模。競爭導向法是根據(jù)競爭對手的廣告投入來編制預算，即參考主要競爭對手的廣告預算規(guī)模來決定自己的廣告預算。經(jīng)驗估計法是根據(jù)以往的經(jīng)驗來編制廣告預算，即根據(jù)過去幾年廣告預算的使用情況和效果來決定今年的廣告預算。19.廣告活動中，需要遵守的法律法規(guī)不包括（）A.《廣告法》B.《反不正當競爭法》C.《消費者權益保護法》D.《產(chǎn)品質(zhì)量法》答案：D解析：廣告活動中需要遵守的法律法規(guī)主要包括《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等。這些法律法規(guī)規(guī)定了廣告活動的基本原則、廣告內(nèi)容的要求、廣告發(fā)布的規(guī)定、廣告主和廣告經(jīng)營者的責任等?！懂a(chǎn)品質(zhì)量法》雖然與廣告活動有關，但主要規(guī)定的是產(chǎn)品的質(zhì)量標準、質(zhì)量監(jiān)督、質(zhì)量責任等，而不是直接規(guī)范廣告活動。因此，廣告活動中需要遵守的法律法規(guī)不包括《產(chǎn)品質(zhì)量法》。20.廣告學的研究方法不包括（）A.觀察法B.實驗法C.文獻法D.心理學方法答案：D解析：廣告學的研究方法多種多樣，主要包括觀察法、實驗法、調(diào)查法、文獻法、案例分析法等。觀察法是通過觀察消費者的行為和反應來研究廣告效果；實驗法是通過控制變量來研究廣告因素對消費者的影響；調(diào)查法是通過問卷、訪談等方式收集消費者信息；文獻法是通過查閱相關文獻來了解廣告學理論和實踐；案例分析法是通過分析具體的廣告案例來總結經(jīng)驗教訓。心理學方法雖然與廣告學有關，因為廣告學需要運用心理學原理來理解消費者行為，但心理學方法本身不是廣告學的研究方法，而是廣告學研究可以借鑒的工具。二、多選題1.廣告調(diào)查的方法包括（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.實驗法D.訪談法E.統(tǒng)計分析法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括問卷調(diào)查法、觀察法、實驗法、訪談法等。問卷調(diào)查法是通過設計問卷來收集消費者信息；觀察法是通過觀察消費者的行為和反應來研究廣告效果；實驗法是通過控制變量來研究廣告因素對消費者的影響；訪談法是通過與消費者直接對話來了解其態(tài)度和動機。統(tǒng)計分析法雖然可以用于分析廣告調(diào)查數(shù)據(jù)，但本身不屬于廣告調(diào)查的方法。2.廣告目標的具體類型包括（）A.提高知名度B.增強美譽度C.建立偏好D.促進銷售E.建立品牌忠誠度答案：ABCDE解析：廣告目標根據(jù)具體內(nèi)容不同，可以分為提高知名度、增強美譽度、建立偏好、促進銷售、建立品牌忠誠度等具體類型。提高知名度是指讓消費者知道存在某個產(chǎn)品或品牌；增強美譽度是指讓消費者對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生好感；建立偏好是指讓消費者對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生偏愛；促進銷售是指直接促使消費者購買產(chǎn)品或服務；建立品牌忠誠度是指讓消費者長期選擇某個品牌的產(chǎn)品或服務。這些具體目標可以根據(jù)廣告活動的不同階段和具體情況進行選擇和組合。3.廣告創(chuàng)意的構思方向包括（）A.獨特SellingPropositionB.情感訴求C.利益訴求D.使用場景E.產(chǎn)品特性答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的構思方向多種多樣，主要包括獨特SellingProposition、情感訴求、利益訴求、使用場景等。獨特SellingProposition是指提出一個獨特的廣告主題或口號，以區(qū)別于競爭對手；情感訴求是指通過觸動消費者的情感來吸引其注意；利益訴求是指直接告訴消費者使用產(chǎn)品或服務能獲得什么好處；使用場景是指展示產(chǎn)品或服務在特定場景下的使用情況，使消費者更容易理解其價值。產(chǎn)品特性雖然也是廣告創(chuàng)意的重要素材，但通常不是構思方向，而是創(chuàng)意的具體內(nèi)容。4.廣告文案的寫作風格包括（）A.嚴肅風格B.幽默風格C.夸張風格D.情感風格E.科學風格答案：ABCD解析：廣告文案的寫作風格多種多樣，主要包括嚴肅風格、幽默風格、夸張風格、情感風格等。這些風格的選擇取決于廣告的目標、產(chǎn)品特點、目標受眾等因素。嚴肅風格通常用于需要認真對待的產(chǎn)品或服務，如藥品、金融產(chǎn)品等；幽默風格通常用于輕松愉快的場合，能夠吸引消費者的注意力；夸張風格能夠增強廣告的感染力，使消費者印象深刻；情感風格能夠觸動消費者的內(nèi)心，建立情感聯(lián)系。科學風格不屬于廣告文案的常見寫作風格。5.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的成本C.媒介的傳播速度D.媒介的受眾特征E.媒介的傳播效果答案：ABDE解析：廣告媒介的選擇需要考慮多種因素，包括媒介的覆蓋面、成本、受眾特征、傳播效果、發(fā)布時間、內(nèi)容與形式的契合度等。媒介的覆蓋面是指媒介能夠觸達目標受眾的范圍和程度；成本是指使用媒介需要支付的費用；受眾特征是指媒介的主要受眾群體的特征，如年齡、性別、收入、教育程度等；傳播效果是指媒介能夠產(chǎn)生的廣告效果；發(fā)布時間是指廣告在媒介上發(fā)布的時機；內(nèi)容與形式的契合度是指廣告內(nèi)容與媒介形式是否匹配。媒介的傳播速度雖然也是媒介的一個屬性，但通常不是廣告媒介選擇時的主要考慮因素。6.廣告效果評估的指標包括（）A.廣告recallB.廣告awarenessC.廣告conversionrateD.廣告engagementrateE.廣告記憶度答案：ABCD解析：廣告效果評估的指標多種多樣，主要包括廣告recall（廣告回憶度）、廣告awareness（廣告認知度）、廣告conversionrate（廣告轉(zhuǎn)化率）、廣告engagementrate（廣告互動率）等。廣告recall反映了消費者對廣告的記憶程度；廣告awareness反映了消費者對廣告的知曉程度；廣告conversionrate反映了廣告對消費者購買行為的影響程度；廣告engagementrate反映了消費者與廣告的互動程度。廣告記憶度與廣告recall意思相近，但廣告recall是更專業(yè)的術語。7.廣告策劃的步驟包括（）A.市場分析B.廣告目標制定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告預算編制答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括多個步驟，主要包括市場分析、廣告目標制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預算編制、廣告實施和控制、廣告效果評估等。市場分析是廣告策劃的基礎，用于了解市場環(huán)境、競爭對手、目標受眾等信息；廣告目標制定是廣告策劃的核心，為廣告活動指明方向；廣告策略制定是根據(jù)廣告目標和市場分析結果制定的總體規(guī)劃和部署；廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告策略制定的廣告內(nèi)容和形式；廣告媒介選擇是根據(jù)廣告策略和目標受眾選擇的傳播渠道；廣告預算編制是根據(jù)廣告計劃和策略制定的預算方案。8.廣告預算編制的方法包括（）A.量入為出法B.目標任務法C.競爭導向法D.經(jīng)驗估計法E.效果評估法答案：ABCD解析：廣告預算編制的方法多種多樣，包括量入為出法、目標任務法、競爭導向法、經(jīng)驗估計法等。量入為出法是根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟狀況來編制廣告預算；目標任務法是根據(jù)廣告目標和任務來編制廣告預算；競爭導向法是根據(jù)競爭對手的廣告投入來編制預算；經(jīng)驗估計法是根據(jù)以往的經(jīng)驗來編制廣告預算。效果評估法雖然與廣告效果有關，但不是廣告預算編制的方法，而是廣告活動結束后進行的評估方法。9.廣告活動中需要遵守的法律法規(guī)包括（）A.《廣告法》B.《反不正當競爭法》C.《消費者權益保護法》D.《產(chǎn)品質(zhì)量法》E.《知識產(chǎn)權法》答案：ABCDE解析：廣告活動中需要遵守的法律法規(guī)主要包括《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《知識產(chǎn)權法》等。這些法律法規(guī)規(guī)定了廣告活動的基本原則、廣告內(nèi)容的要求、廣告發(fā)布的規(guī)定、廣告主和廣告經(jīng)營者的責任等?！稄V告法》是規(guī)范廣告活動的主要法律，《反不正當競爭法》主要規(guī)范市場競爭行為，《消費者權益保護法》主要保護消費者的合法權益，《產(chǎn)品質(zhì)量法》主要規(guī)范產(chǎn)品的質(zhì)量標準、質(zhì)量監(jiān)督、質(zhì)量責任等，《知識產(chǎn)權法》主要保護廣告中的知識產(chǎn)權，如商標、著作權等。10.廣告學的研究對象包括（）A.廣告活動B.廣告效果C.廣告管理D.廣告心理E.廣告文化答案：ABCDE解析：廣告學是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學，其研究對象主要包括廣告活動、廣告效果、廣告管理、廣告心理、廣告文化等方面。廣告活動是指與廣告相關的各種行為，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布等；廣告效果是指廣告活動對目標受眾、市場、社會等各方面的影響和效果；廣告管理是指對廣告活動的管理和控制；廣告心理是指消費者對廣告的心理反應和影響；廣告文化是指與廣告相關的文化現(xiàn)象。這些方面共同構成了廣告學的研究內(nèi)容。11.廣告調(diào)查中，常用的定性研究方法包括（）A.問卷調(diào)查法B.深度訪談法C.焦點小組法D.觀察法E.實驗法答案：BCD解析：廣告調(diào)查的方法根據(jù)研究目的和對象的不同，可以分為定量研究和定性研究。定量研究方法主要用來收集和分析數(shù)值數(shù)據(jù)，常用方法包括問卷調(diào)查法、實驗法等。定性研究方法主要用來收集和分析非數(shù)值數(shù)據(jù)，如文字、圖像等，常用方法包括深度訪談法、焦點小組法、觀察法等。深度訪談法是通過與少數(shù)被調(diào)查者進行深入訪談，了解其深層態(tài)度和動機；焦點小組法是通過組織一組被調(diào)查者進行討論，收集其對廣告或產(chǎn)品的意見和建議；觀察法是通過觀察被調(diào)查者的行為和反應，了解其對廣告或產(chǎn)品的反應。問卷調(diào)查法和實驗法屬于定量研究方法。12.廣告目標按照時間長短劃分，可以分為（）A.短期目標B.中期目標C.長期目標D.緊急目標E.臨時目標答案：ABC解析：廣告目標按照時間長短劃分，通?？梢苑譃槎唐谀繕?、中期目標和長期目標。短期目標通常指在較短時間內(nèi)（如幾個月）要達到的廣告效果，如提高產(chǎn)品知名度；中期目標通常指在一段時間內(nèi)（如一年）要達到的廣告效果，如建立品牌偏好；長期目標通常指在較長一段時間內(nèi)（如幾年）要達到的廣告效果，如建立品牌忠誠度。緊急目標和臨時目標雖然也屬于廣告目標的范疇，但通常不是按照時間長短劃分的分類方式，而是根據(jù)廣告活動的時間安排或特定事件來確定的。13.廣告創(chuàng)意的構成要素包括（）A.創(chuàng)意主題B.創(chuàng)意表現(xiàn)手法C.創(chuàng)意內(nèi)容D.創(chuàng)意形式E.創(chuàng)意目標答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意是一個復雜的過程，其構成要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)手法、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意形式等。創(chuàng)意主題是廣告創(chuàng)意的核心，是廣告要表達的中心思想；創(chuàng)意表現(xiàn)手法是廣告創(chuàng)意用來表達創(chuàng)意主題的方法，如夸張、比喻、對比等；創(chuàng)意內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的具體內(nèi)容，包括廣告畫面、廣告文案等；創(chuàng)意形式是廣告創(chuàng)意的外在形式，如廣告的版式、結構等。創(chuàng)意目標是廣告創(chuàng)意的出發(fā)點，而不是創(chuàng)意的構成要素。14.廣告文案的寫作要求包括（）A.簡潔明了B.語言優(yōu)美C.內(nèi)容真實D.有說服力E.形式新穎答案：ABCD解析：廣告文案的寫作要求主要包括簡潔明了、語言優(yōu)美、內(nèi)容真實、有說服力等。簡潔明了是指文案要能夠清晰、準確地傳達信息，避免冗長和啰嗦；語言優(yōu)美是指文案要能夠運用恰當?shù)恼Z言技巧，使消費者感到愉悅，增強廣告的吸引力；內(nèi)容真實是指文案內(nèi)容要符合事實，不得虛假宣傳；有說服力是指文案要能夠說服消費者購買產(chǎn)品或接受服務。形式新穎雖然可以吸引消費者的注意，但不是廣告文案寫作的基本要求，新穎的形式更多是廣告創(chuàng)意的一部分。15.廣告媒介選擇時，需要考慮的目標受眾特征包括（）A.年齡B.性別C.收入D.教育程度E.購買習慣答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇時，需要考慮的目標受眾特征包括年齡、性別、收入、教育程度、職業(yè)、地域、生活方式、購買習慣等。這些特征可以幫助廣告主選擇最能夠觸達目標受眾的媒介。例如，年輕消費者可能更喜歡使用社交媒體，而中老年消費者可能更喜歡使用電視或報紙。消費者的收入水平也會影響其選擇的媒介類型。消費者的教育程度會影響其對廣告內(nèi)容的理解能力。消費者的購買習慣會影響其接觸廣告的時機和場景。16.廣告效果評估中的事前評估包括（）A.廣告創(chuàng)意測試B.媒介組合測試C.廣告效果預測D.廣告投放后效果評估E.廣告目標設定答案：ABC解析：廣告效果評估按照評估的時間點不同，可以分為事前評估、事中評估和事后評估。事前評估是在廣告投放前進行的評估，主要用于預測廣告效果，為廣告策劃提供依據(jù)，其包括廣告創(chuàng)意測試、媒介組合測試、廣告效果預測等。廣告創(chuàng)意測試是測試廣告創(chuàng)意的吸引力和說服力；媒介組合測試是測試不同媒介組合的效果；廣告效果預測是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和模型預測廣告效果。廣告投放后效果評估屬于事后評估；廣告目標設定是廣告策劃的步驟，不是效果評估。17.廣告策劃的步驟包括（）A.市場分析B.廣告目標制定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告實施答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括多個步驟，主要包括市場分析、廣告目標制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預算編制、廣告實施和控制、廣告效果評估等。市場分析是廣告策劃的基礎，用于了解市場環(huán)境、競爭對手、目標受眾等信息；廣告目標制定是廣告策劃的核心，為廣告活動指明方向；廣告策略制定是根據(jù)廣告目標和市場分析結果制定的總體規(guī)劃和部署；廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告策略制定的廣告內(nèi)容和形式；廣告媒介選擇是根據(jù)廣告策略和目標受眾選擇的傳播渠道；廣告預算編制是根據(jù)廣告計劃和策略制定的預算方案；廣告實施和控制是根據(jù)廣告計劃和預算執(zhí)行廣告活動，并進行監(jiān)控和管理；廣告效果評估是對廣告活動效果進行評估，為未來的廣告活動提供經(jīng)驗教訓。18.廣告預算編制中的目標任務法是指（）A.根據(jù)廣告目標來編制預算B.根據(jù)市場競爭情況來編制預算C.根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟狀況來編制預算D.根據(jù)經(jīng)驗估計來編制預算E.根據(jù)廣告效果來編制預算答案：A解析：廣告預算編制的方法多種多樣，包括目標任務法、量入為出法、競爭導向法、經(jīng)驗估計法等。目標任務法是根據(jù)廣告目標和任務來編制預算，即根據(jù)實現(xiàn)廣告目標所需的人力、物力、財力來決定廣告預算的規(guī)模。具體來說，就是先確定廣告目標和需要完成的任務，然后估算完成這些任務所需的各種費用，從而得出廣告預算的總金額。量入為出法是根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟狀況來編制廣告預算；競爭導向法是根據(jù)競爭對手的廣告投入來編制預算；經(jīng)驗估計法是根據(jù)以往的經(jīng)驗來編制廣告預算。19.廣告活動中需要遵守的道德規(guī)范包括（）A.真實性原則B.合法性原則C.公平競爭原則D.尊重消費者原則E.誠實守信原則答案：ACDE解析：廣告活動中需要遵守的道德規(guī)范主要包括真實性原則、公平競爭原則、尊重消費者原則、誠實守信原則等。真實性原則要求廣告內(nèi)容必須真實、準確，不得虛假宣傳；公平競爭原則要求廣告主和廣告經(jīng)營者不得進行不正當競爭，如貶低競爭對手等；尊重消費者原則要求廣告活動要尊重消費者的知情權、選擇權等合法權益；誠實守信原則要求廣告主和廣告經(jīng)營者要誠實守信，履行承諾。合法性原則雖然也是廣告活動需要遵守的原則，但它屬于法律法規(guī)的范疇，而不是道德規(guī)范的范疇。20.廣告學的研究方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.文獻法D.調(diào)查法E.案例分析法答案：ABCDE解析：廣告學的研究方法多種多樣，主要包括觀察法、實驗法、文獻法、調(diào)查法、案例分析法等。觀察法是通過觀察消費者的行為和反應來研究廣告效果；實驗法是通過控制變量來研究廣告因素對消費者的影響；文獻法是通過查閱相關文獻來了解廣告學理論和實踐；調(diào)查法是通過問卷、訪談等方式收集消費者信息；案例分析法是通過分析具體的廣告案例來總結經(jīng)驗教訓。這些研究方法可以單獨使用，也可以結合使用，以獲得更全面、深入的研究結果。三、判斷題1.廣告調(diào)查的目的主要是為了了解競爭對手的情況。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查的目的主要是為了了解市場環(huán)境、消費者需求、產(chǎn)品特點、競爭狀況等信息，為廣告策劃和決策提供依據(jù)。雖然了解競爭對手的情況是廣告調(diào)查的重要內(nèi)容之一，但并非其主要目的。廣告調(diào)查的核心目的是為了更好地了解目標受眾，從而制定更有效的廣告策略。2.廣告目標是廣告策劃的核心，也是廣告活動的出發(fā)點。（）答案：正確解析：廣告目標是廣告策劃的核心，它明確了廣告活動要達到的具體目的和預期效果，為廣告策劃的其他環(huán)節(jié)提供了方向和依據(jù)。廣告目標是廣告活動的出發(fā)點，所有的廣告活動都要圍繞著實現(xiàn)廣告目標來進行。沒有明確的目標，廣告活動就會失去方向，難以衡量效果。3.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費者的注意力。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引消費者的注意力，更重要的是要能夠有效地傳達廣告信息，說服消費者接受廣告主的觀點或購買廣告主的商品或服務。吸引注意力是廣告創(chuàng)意的第一步，但不是最終目的。好的廣告創(chuàng)意能夠在吸引注意力的同時，有效地傳遞廣告信息，并最終實現(xiàn)廣告目標。4.廣告文案的寫作風格只有一種。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作風格多種多樣，可以根據(jù)廣告的目標、產(chǎn)品特點、目標受眾等因素選擇不同的風格。常見的風格包括嚴肅風格、幽默風格、夸張風格、情感風格等。不同的風格適用于不同的產(chǎn)品和目標受眾，能夠更好地實現(xiàn)廣告目標。5.廣告媒介選擇時，成本是唯一需要考慮的因素。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇時需要考慮多種因素，包括媒介的覆蓋面、成本、受眾特征、傳播效果、發(fā)布時間、內(nèi)容與形式的契合度等。成本只是眾多考慮因素之一，而且不是唯一需要考慮的因素。不同的媒介具有不同的特點，能夠滿足不同的廣告需求。廣告主需要根據(jù)自身的廣告目標和預算，綜合考慮各種因素，選擇最合適的媒介。6.廣告效果評估只能進行事后評估。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估可以在廣告活動進行的不同階段進行，包括事前評估、事中評估和事后評估。事前評估是在廣告投放前進行的評估，主要用于預測廣告效果，為廣告策劃提供依據(jù)；事中評估是在廣告投放過程中進行的評估，主要用于監(jiān)控廣告效果，及時調(diào)整廣告策略；事后評估是在廣告投放后進行的評估，主要用于總結廣告效果，為未來的廣告活動提供經(jīng)驗教訓。7.廣告策劃是一個一次性的工作。（）答案：錯誤解析：廣告策劃不是一次性的工作，而是一個持續(xù)的過程。市場環(huán)境、消費者需求、競爭狀況等都在不斷變化，因此廣告策劃也需要不斷地進行調(diào)整和優(yōu)化。廣告主需要根據(jù)市場變化和廣告效果，定期對廣告策劃進行評估和調(diào)整，以確保廣告活動能夠始終朝著正確的方向前進。8.廣告預算編制中的量入為出法是指根據(jù)廣告目標來編制預算。（）答案：錯誤解析：廣告預算編制中的量入為出法是指根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟狀況來編制廣告預算，即根據(jù)企業(yè)可支配的資金量來決定廣告預算的規(guī)模。目標任務法才是根據(jù)廣告目標和任務來編制預算的方法。9.廣告活動中只需要遵守《廣