2025年國(guó)家開放大學(xué)《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》期末考試復(fù)習(xí)題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加市場(chǎng)份額D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：廣告的核心目標(biāo)是提升品牌知名度，通過(guò)傳播品牌信息和價(jià)值，在目標(biāo)受眾中建立品牌形象，從而促進(jìn)后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)。提高產(chǎn)品銷量、增加市場(chǎng)份額是廣告的最終目的，但不是核心目標(biāo)。降低生產(chǎn)成本與廣告活動(dòng)無(wú)直接關(guān)系。2.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.技術(shù)先進(jìn)B.價(jià)格低廉C.內(nèi)容獨(dú)特D.覆蓋面廣答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是內(nèi)容獨(dú)特，通過(guò)新穎、有吸引力的內(nèi)容，在眾多廣告信息中脫穎而出，引起目標(biāo)受眾的注意和興趣，從而有效傳遞廣告信息。技術(shù)先進(jìn)、價(jià)格低廉和覆蓋面廣是廣告活動(dòng)的其他因素，但不是創(chuàng)意的核心。3.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告預(yù)算制定C.廣告策略選擇D.廣告媒介選擇答案：A解析：廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)設(shè)定，明確廣告活動(dòng)要達(dá)到的具體目標(biāo)，為后續(xù)的廣告策略、預(yù)算、媒介選擇等提供方向和依據(jù)。廣告目標(biāo)設(shè)定是整個(gè)廣告策劃的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是（）A.廣告投放量B.廣告曝光率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告制作成本答案：C解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，即通過(guò)廣告活動(dòng)帶來(lái)的實(shí)際銷售、inquiries等轉(zhuǎn)化效果，直接反映廣告活動(dòng)的有效性和投資回報(bào)率。廣告投放量、廣告曝光率和廣告制作成本是廣告活動(dòng)的重要參數(shù)，但不是效果評(píng)估的主要指標(biāo)。5.廣告文案的寫作風(fēng)格主要是（）A.學(xué)術(shù)風(fēng)格B.新聞風(fēng)格C.通俗風(fēng)格D.專業(yè)風(fēng)格答案：C解析：廣告文案的寫作風(fēng)格主要是通俗風(fēng)格，注重語(yǔ)言簡(jiǎn)練、生動(dòng)、易懂，能夠快速吸引目標(biāo)受眾的注意力，并有效傳遞廣告信息。學(xué)術(shù)風(fēng)格、新聞風(fēng)格和專業(yè)風(fēng)格雖然也有應(yīng)用，但不是主要風(fēng)格。6.廣告設(shè)計(jì)的主要目的是（）A.展示技術(shù)實(shí)力B.傳遞品牌形象C.提供技術(shù)支持D.降低制作成本答案：B解析：廣告設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞品牌形象，通過(guò)視覺(jué)元素和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在目標(biāo)受眾中建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌識(shí)別度和記憶度。展示技術(shù)實(shí)力、提供技術(shù)支持和降低制作成本雖然也是廣告設(shè)計(jì)需要考慮的因素，但不是主要目的。7.廣告投放策略的關(guān)鍵因素是（）A.投放時(shí)間B.投放地點(diǎn)C.投放頻率D.投放預(yù)算答案：C解析：廣告投放策略的關(guān)鍵因素是投放頻率，即廣告在一定時(shí)間內(nèi)的重復(fù)投放次數(shù)，合理的投放頻率能夠有效加深目標(biāo)受眾對(duì)廣告信息的記憶和理解，提升廣告效果。投放時(shí)間、投放地點(diǎn)和投放預(yù)算也是重要因素，但不是關(guān)鍵因素。8.公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的主要區(qū)別是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告內(nèi)容C.廣告目的D.廣告受眾答案：C解析：公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的主要區(qū)別是廣告目的，公關(guān)廣告旨在提升企業(yè)形象、建立公眾信任，而商業(yè)廣告旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升市場(chǎng)份額。廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容和廣告受眾雖然也有差異，但不是主要區(qū)別。9.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.確定廣告目標(biāo)D.了解消費(fèi)者需求答案：D解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費(fèi)者需求，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、訪談等方式，收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)的看法和需求，為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)。了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和確定廣告目標(biāo)也是廣告調(diào)查的重要目的，但不是主要目的。10.廣告法規(guī)的主要作用是（）A.規(guī)范廣告行為B.促進(jìn)廣告發(fā)展C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益D.提升廣告效果答案：C解析：廣告法規(guī)的主要作用是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，通過(guò)規(guī)范廣告活動(dòng)，防止虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)性廣告等行為，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。規(guī)范廣告行為、促進(jìn)廣告發(fā)展和提升廣告效果也是廣告法規(guī)的重要作用，但不是主要作用。11.廣告調(diào)查中，定性研究的主要目的是（）A.獲取大量數(shù)據(jù)B.了解消費(fèi)者深層動(dòng)機(jī)C.進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析D.排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B解析：廣告調(diào)查中的定性研究旨在深入了解消費(fèi)者的態(tài)度、觀點(diǎn)、價(jià)值觀和購(gòu)買決策過(guò)程等深層動(dòng)機(jī)，通過(guò)訪談、焦點(diǎn)小組等方式，獲取非量化的、富有洞察力的信息。獲取大量數(shù)據(jù)、進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析是定量研究的特點(diǎn)，排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬于廣告競(jìng)爭(zhēng)策略范疇。12.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.媒介的知名度B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標(biāo)受眾匹配度D.媒介的發(fā)布時(shí)間答案：C解析：廣告媒介選擇的首要依據(jù)是媒介的目標(biāo)受眾匹配度，即所選媒介的受眾群體是否與廣告的目標(biāo)消費(fèi)者群體一致或高度重合。媒介的知名度、覆蓋范圍和發(fā)布時(shí)間也是重要的考慮因素，但目標(biāo)受眾匹配度是最關(guān)鍵的因素。13.廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特銷售主張”是指（）A.廣告語(yǔ)B.廣告畫面C.獨(dú)特的銷售要點(diǎn)D.廣告音樂(lè)答案：C解析：廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特銷售主張”（USP）是指廣告中向目標(biāo)消費(fèi)者承諾的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、具有說(shuō)服力的獨(dú)特銷售要點(diǎn)。它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的某個(gè)特定優(yōu)勢(shì)，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)，以吸引消費(fèi)者并促使其購(gòu)買。廣告語(yǔ)、廣告畫面、廣告音樂(lè)可以是創(chuàng)意的組成部分，但不是USP本身。14.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的原則主要是（）A.可量化B.可實(shí)現(xiàn)C.相關(guān)性D.以上都是答案：D解析：廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循SMART原則，即具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）、時(shí)限性（Time-bound）。因此，可量化、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性都是設(shè)定廣告目標(biāo)應(yīng)遵循的重要原則。15.廣告效果評(píng)估的“事后評(píng)估”是在（）A.廣告投放前B.廣告投放中C.廣告投放后D.廣告策劃時(shí)答案：C解析：廣告效果評(píng)估的“事后評(píng)估”是在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行的評(píng)估，主要衡量廣告活動(dòng)實(shí)際達(dá)到的效果，如銷售額提升、品牌知名度增長(zhǎng)等。這種評(píng)估通常在廣告投放后進(jìn)行。16.廣告文案的“AIDA”模式指的是（）A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)B.分析、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布C.規(guī)劃、執(zhí)行、評(píng)估、改進(jìn)D.調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)答案：A解析：廣告文案的“AIDA”模式是廣告心理學(xué)中的一種經(jīng)典模式，分別代表Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)），描述了消費(fèi)者從接觸廣告到最終采取購(gòu)買行動(dòng)的心理過(guò)程。17.廣告設(shè)計(jì)中的“品牌識(shí)別系統(tǒng)”主要包括（）A.Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體B.廣告語(yǔ)、廣告畫面、廣告音樂(lè)C.廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告媒介D.消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析答案：A解析：廣告設(shè)計(jì)中的“品牌識(shí)別系統(tǒng)”（BrandIdentitySystem）是用于統(tǒng)一和規(guī)范品牌視覺(jué)形象的一系列元素和規(guī)則的總稱，主要包括Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形等視覺(jué)識(shí)別要素。18.廣告投放策略中的“集中投放”是指（）A.在所有媒介上均勻投放B.在特定時(shí)間段內(nèi)集中投放C.在特定媒介上集中投放D.針對(duì)不同受眾群體分別投放答案：C解析：廣告投放策略中的“集中投放”是指將廣告資源集中在特定的媒介上投放，以期在該媒介上形成強(qiáng)大的傳播效果，吸引目標(biāo)受眾的注意力。在所有媒介上均勻投放、在特定時(shí)間段內(nèi)集中投放、針對(duì)不同受眾群體分別投放是其他不同的投放策略。19.廣告法規(guī)中，對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性有明確規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)主要是（）A.廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)B.廣告用語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)C.廣告內(nèi)容真實(shí)標(biāo)準(zhǔn)D.廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)答案：C解析：廣告法規(guī)的核心要求之一是保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性，防止虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，廣告法規(guī)中對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性有明確的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，要求廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。20.公關(guān)廣告與公益廣告的主要區(qū)別在于（）A.廣告目的B.廣告內(nèi)容C.廣告受眾D.廣告形式答案：A解析：公關(guān)廣告主要旨在提升企業(yè)形象、建立公眾信任，而公益廣告旨在為公眾利益服務(wù)，宣傳社會(huì)道德、倡導(dǎo)社會(huì)公益活動(dòng)。因此，兩者最根本的區(qū)別在于廣告目的的不同。廣告內(nèi)容、受眾、形式也可能存在差異，但目的差異是主要區(qū)別。二、多選題1.廣告策劃主要包括哪些環(huán)節(jié)（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意構(gòu)思E.廣告媒介選擇答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，主要包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定、廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃流程。2.廣告調(diào)查的方法主要包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.抽樣調(diào)查答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查和實(shí)驗(yàn)調(diào)查等。這些方法各有特點(diǎn)，可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用，以獲取更全面、深入的信息。抽樣調(diào)查是一種抽樣方法，可以應(yīng)用于上述各種調(diào)查中，但不是一種獨(dú)立的調(diào)查方法。3.廣告文案的寫作要求包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.符合目標(biāo)受眾特點(diǎn)D.具有邏輯性E.運(yùn)用修辭手法答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求很高，需要簡(jiǎn)潔明了、引人入勝，同時(shí)要符合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和認(rèn)知習(xí)慣，具有邏輯性和說(shuō)服力，并且可以適當(dāng)運(yùn)用修辭手法，增強(qiáng)文案的表達(dá)效果和感染力。4.廣告設(shè)計(jì)的原則主要包括（）A.整體性B.獨(dú)特性C.統(tǒng)一性D.系統(tǒng)性E.實(shí)用性答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計(jì)需要遵循一系列原則，包括整體性、獨(dú)特性、統(tǒng)一性、系統(tǒng)性、實(shí)用性等。整體性要求設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)一致，獨(dú)特性要求設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新和個(gè)性，統(tǒng)一性要求設(shè)計(jì)風(fēng)格和形象一致，系統(tǒng)性要求設(shè)計(jì)符合一定的邏輯和規(guī)則，實(shí)用性要求設(shè)計(jì)能夠有效傳達(dá)信息并滿足用戶需求。5.廣告投放策略的影響因素包括（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.媒介特性D.廣告預(yù)算E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告投放策略的制定受到多種因素的影響，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、媒介特性、廣告預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。廣告目標(biāo)決定了投放的方向和重點(diǎn)，目標(biāo)受眾決定了投放的對(duì)象和方式，媒介特性決定了投放的渠道和效果，廣告預(yù)算決定了投放的規(guī)模和頻率，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定了投放的策略和應(yīng)對(duì)措施。6.公關(guān)廣告的特點(diǎn)包括（）A.目的性強(qiáng)B.形式多樣C.傳播范圍廣D.影響深遠(yuǎn)E.負(fù)擔(dān)較輕答案：ABCD解析：公關(guān)廣告具有目的性強(qiáng)、形式多樣、傳播范圍廣、影響深遠(yuǎn)等特點(diǎn)。它旨在通過(guò)宣傳和溝通，建立和提升企業(yè)形象，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的了解和信任。相比其他廣告形式，公關(guān)廣告的負(fù)擔(dān)較輕，但效果也可能相對(duì)緩慢和間接。7.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告記憶度C.廣告喜愛(ài)度D.廣告轉(zhuǎn)化率E.廣告投資回報(bào)率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)非常豐富，包括廣告認(rèn)知度、廣告記憶度、廣告喜愛(ài)度、廣告態(tài)度轉(zhuǎn)變度、廣告行為轉(zhuǎn)變度（如廣告轉(zhuǎn)化率）、廣告投資回報(bào)率等。這些指標(biāo)從不同角度衡量廣告活動(dòng)的效果，為廣告優(yōu)化和決策提供依據(jù)。8.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.故事化E.情感訴求答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的技巧多種多樣，常用的包括夸張、比喻、雙關(guān)、故事化、情感訴求、對(duì)比、擬人等。這些技巧可以幫助廣告更生動(dòng)、形象、有趣地傳達(dá)信息，吸引消費(fèi)者的注意力，并引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。9.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及（）A.廣告內(nèi)容準(zhǔn)則B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告監(jiān)督管理D.廣告法律責(zé)任E.廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，包括廣告內(nèi)容準(zhǔn)則（如禁止虛假?gòu)V告、禁止有損人格的廣告等）、廣告發(fā)布規(guī)范（如廣告發(fā)布的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等）、廣告監(jiān)督管理（如廣告審查、廣告監(jiān)測(cè)等）、廣告法律責(zé)任（如違法廣告的法律責(zé)任等）。廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)雖然也與廣告相關(guān)，但通常不屬于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容范疇。10.廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系包括（）A.與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)B.與心理學(xué)C.與社會(huì)學(xué)D.與美學(xué)E.與經(jīng)濟(jì)學(xué)答案：ABCDE解析：廣告學(xué)與許多相關(guān)學(xué)科都有著密切的聯(lián)系，包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段）、心理學(xué)（廣告需要了解消費(fèi)者的心理）、社會(huì)學(xué)（廣告受到社會(huì)文化環(huán)境的影響）、美學(xué)（廣告設(shè)計(jì)需要考慮美學(xué)原理）、經(jīng)濟(jì)學(xué)（廣告活動(dòng)涉及經(jīng)濟(jì)成本和效益）等。這些學(xué)科的知識(shí)和方法可以為廣告學(xué)提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。11.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括（）A.具體性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時(shí)限性答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則是衡量廣告目標(biāo)是否有效的常用標(biāo)準(zhǔn)，SMART分別代表Specific（具體性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)性）、Relevant（相關(guān)性）、Time-bound（時(shí)限性）。一個(gè)符合SMART原則的廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可以衡量的、可以實(shí)現(xiàn)的、與整體營(yíng)銷目標(biāo)相關(guān)的，并且有明確的完成時(shí)限。12.廣告調(diào)查中，定量研究的主要目的包括（）A.獲取消費(fèi)者基本特征數(shù)據(jù)B.分析消費(fèi)者行為模式C.測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度強(qiáng)度D.探索消費(fèi)者深層動(dòng)機(jī)E.了解消費(fèi)者購(gòu)買意愿答案：ABCE解析：廣告調(diào)查中的定量研究旨在通過(guò)大規(guī)模的數(shù)據(jù)收集和分析，獲取消費(fèi)者基本特征數(shù)據(jù)、分析消費(fèi)者行為模式、測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度強(qiáng)度（如通過(guò)態(tài)度量表）、了解消費(fèi)者購(gòu)買意愿等，通常采用問(wèn)卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等方法。探索消費(fèi)者深層動(dòng)機(jī)更偏向于定性研究。13.廣告文案的寫作風(fēng)格可能包括（）A.學(xué)術(shù)風(fēng)格B.新聞風(fēng)格C.通俗風(fēng)格D.專業(yè)風(fēng)格E.幽默風(fēng)格答案：BCDE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格需要根據(jù)廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾等因素靈活選擇，常見(jiàn)的風(fēng)格包括新聞風(fēng)格（模擬新聞報(bào)道）、通俗風(fēng)格（生動(dòng)易懂）、專業(yè)風(fēng)格（體現(xiàn)專業(yè)性）、幽默風(fēng)格（引人發(fā)笑）等。學(xué)術(shù)風(fēng)格通常不適用于廣告文案，因?yàn)槠湔Z(yǔ)言晦澀，不易被大眾接受。14.廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素包括（）A.LogoB.文字C.圖形D.色彩E.聲音答案：ABCD解析：廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素是構(gòu)成廣告畫面、傳遞信息的主要手段，主要包括Logo（品牌標(biāo)識(shí)）、文字（廣告語(yǔ)、說(shuō)明文字等）、圖形（插圖、圖表等）、色彩（色調(diào)、配色方案等）。聲音雖然可以用于廣告（如廣播廣告），但在視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域通常不被視為核心的視覺(jué)元素。15.廣告投放策略中的“分散投放”是指（）A.在多個(gè)媒介上投放B.在不同時(shí)間段投放C.針對(duì)不同受眾群體投放D.在一個(gè)媒介上長(zhǎng)期投放E.廣告內(nèi)容差異化投放答案：ABCE解析：廣告投放策略中的“分散投放”是指將廣告資源分散到多個(gè)不同的媒介、不同的時(shí)間段、針對(duì)不同的受眾群體，或者采用差異化的廣告內(nèi)容進(jìn)行投放，目的是擴(kuò)大廣告覆蓋面，接觸更多潛在消費(fèi)者，或者實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。在一個(gè)媒介上長(zhǎng)期投放更接近于“集中投放”或在單一媒介上的持續(xù)投放策略。16.廣告效果評(píng)估的“事中評(píng)估”主要關(guān)注（）A.廣告投放進(jìn)度B.廣告覆蓋率C.消費(fèi)者反饋D.廣告投放成本E.廣告目標(biāo)達(dá)成度答案：ABCD解析：廣告效果評(píng)估的“事中評(píng)估”是在廣告投放過(guò)程中進(jìn)行的評(píng)估，主要關(guān)注廣告投放的進(jìn)度、覆蓋率、消費(fèi)者反饋（如對(duì)廣告的反感度、興趣度）、廣告投放成本等實(shí)時(shí)或近實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，以便及時(shí)調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告效果。廣告目標(biāo)達(dá)成度通常在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行評(píng)估。17.公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)廣告的區(qū)別在于（）A.活動(dòng)目的B.活動(dòng)形式C.主辦者D.傳播效果E.負(fù)擔(dān)成本答案：ABDE解析：公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)廣告雖然都旨在提升企業(yè)形象或處理公共關(guān)系問(wèn)題，但在活動(dòng)目的、活動(dòng)形式、傳播效果、負(fù)擔(dān)成本等方面可能存在差異。公關(guān)活動(dòng)形式多樣，如贊助、公益活動(dòng)等，傳播效果可能更側(cè)重于長(zhǎng)期關(guān)系建立；公關(guān)廣告則是付費(fèi)的宣傳活動(dòng)，傳播效果更直接，但可能是一次性的。主辦者可能是同一主體，但也可能不同。18.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括（）A.消費(fèi)者洞察B.市場(chǎng)趨勢(shì)分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.產(chǎn)品特點(diǎn)E.創(chuàng)意人員經(jīng)驗(yàn)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源是多元的，可以來(lái)源于對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，對(duì)產(chǎn)品本身特點(diǎn)的挖掘，也可以來(lái)源于創(chuàng)意人員自身的經(jīng)驗(yàn)、靈感、聯(lián)想等。綜合運(yùn)用多種來(lái)源可以為廣告創(chuàng)意提供豐富的素材和靈感。19.廣告法規(guī)對(duì)廣告主的要求包括（）A.提供真實(shí)有效的證明文件B.對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)C.確保廣告符合法規(guī)D.繳納廣告費(fèi)用E.接受廣告監(jiān)督管理答案：ABCE解析：根據(jù)廣告法規(guī)，廣告主作為廣告活動(dòng)的發(fā)起者和責(zé)任主體，需要承擔(dān)多項(xiàng)義務(wù)，包括提供真實(shí)有效的證明文件以支持廣告宣稱、對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)、確保最終發(fā)布的廣告符合各項(xiàng)法規(guī)要求、接受相關(guān)廣告管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理等。繳納廣告費(fèi)用是廣告經(jīng)營(yíng)者的行為，不是廣告主的主要法定要求。20.廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系表現(xiàn)為（）A.廣告學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要組成部分B.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為廣告學(xué)提供理論指導(dǎo)C.廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4Ps/7Ps）中的重要元素D.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)需要廣告來(lái)支持E.廣告效果是衡量市場(chǎng)營(yíng)銷成功的重要指標(biāo)之一答案：ABCDE解析：廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)關(guān)系密切，相互交叉和支撐。廣告學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要組成部分，專門研究如何通過(guò)廣告手段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為廣告學(xué)提供整體的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為分析、營(yíng)銷策略制定等理論指導(dǎo)。廣告（通常包含在Promotion促銷組合中，如4Ps的Promotion或7Ps的Promotion）是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的重要元素，用于溝通和推廣產(chǎn)品或服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功往往需要廣告的強(qiáng)力支持，而廣告活動(dòng)的效果也是衡量整體市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)成功與否的重要指標(biāo)之一。三、判斷題1.廣告目標(biāo)越具體越好，不需要考慮可實(shí)現(xiàn)性。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)確實(shí)需要具有具體性，以便于衡量和執(zhí)行，但同時(shí)也要考慮可實(shí)現(xiàn)性。不切實(shí)際的目標(biāo)不僅難以達(dá)成，反而可能浪費(fèi)資源，打擊團(tuán)隊(duì)士氣。因此，廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體且可實(shí)現(xiàn)的。2.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法，不能采用定性研究方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查需要根據(jù)研究目的選擇合適的方法，定量研究方法（如問(wèn)卷調(diào)查）和定性研究方法（如訪談、焦點(diǎn)小組）各有優(yōu)勢(shì)，可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用。例如，定性研究可以用于探索消費(fèi)者深層動(dòng)機(jī)，定量研究可以用于驗(yàn)證假設(shè)或測(cè)量態(tài)度強(qiáng)度。3.廣告文案的寫作與廣告設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作與廣告設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)中相互依存、相互影響的兩個(gè)方面。好的文案需要與設(shè)計(jì)元素（如圖形、色彩、版式）相配合，共同構(gòu)成完整的廣告作品，以達(dá)到最佳的傳播效果。文案和設(shè)計(jì)需要密切溝通協(xié)作。4.廣告投放策略一旦制定就不再改變。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告投放策略不是一成不變的，需要根據(jù)市場(chǎng)反饋、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化、廣告目標(biāo)進(jìn)展等情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。靈活調(diào)整投放策略是確保廣告活動(dòng)有效性的重要手段。5.公關(guān)廣告與商業(yè)廣告沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。（）答案：錯(cuò)誤解析：公關(guān)廣告主要旨在提升企業(yè)形象、建立公眾信任，通常不直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)，且成本相對(duì)較低。商業(yè)廣告則直接以促進(jìn)銷售、提升市場(chǎng)份額為目的，通常需要支付較高的媒體費(fèi)用。兩者在目的、內(nèi)容、費(fèi)用等方面存在本質(zhì)區(qū)別。6.廣告效果評(píng)估只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估可以在廣告活動(dòng)的不同階段進(jìn)行，包括事前評(píng)估（預(yù)測(cè)效果）、事中評(píng)估（監(jiān)控過(guò)程、及時(shí)調(diào)整）和事后評(píng)估（總結(jié)效果）。貫穿全程的評(píng)估有助于更好地控制和管理廣告活動(dòng)。7.廣告創(chuàng)意越獨(dú)特越好，不需要考慮目標(biāo)受眾的接受能力。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意確實(shí)需要追求獨(dú)特性，以吸引注意力，但創(chuàng)意的獨(dú)特性必須與目標(biāo)受眾的認(rèn)知能力、文化背景、接受習(xí)慣相匹配。過(guò)于超前或難以理解的創(chuàng)意可能無(wú)法有效傳達(dá)信息，甚至引起反感。8.廣告法規(guī)只對(duì)廣告主進(jìn)行約束，不約束廣告經(jīng)營(yíng)者。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告法規(guī)對(duì)廣告活動(dòng)的各個(gè)主體都進(jìn)行約束和規(guī)范，包括廣告主（發(fā)布者）、廣告經(jīng)營(yíng)者（代理者、制作者）和廣告發(fā)布者（媒體）。所有參與廣告活動(dòng)的主體都必須遵守相關(guān)法律法規(guī)。9.廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，與其他學(xué)科沒(méi)有關(guān)系。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告學(xué)雖然是一門相對(duì)年輕的學(xué)科，但它與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等多個(gè)學(xué)科都有著密切的聯(lián)系，需要借鑒和運(yùn)用其他學(xué)科的知識(shí)和方法。10.廣告投放的目的是為了盡可能多地接觸潛在消費(fèi)者。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告投放的目的不僅僅是接觸盡可能多的潛在消費(fèi)者，更重要的是要接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，并且是以有效的方式接觸。無(wú)效或非目標(biāo)受眾的接觸會(huì)增加廣告成本，降低效率。精準(zhǔn)投放和有效接觸往往比單純追求覆蓋面更重要。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則及其含義。答案：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則是指目標(biāo)應(yīng)該具備具體性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)性（Achievable）、相關(guān)性（R