2025年國家開放大學(xué)（電大）《國際營銷管理》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.國際營銷管理的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品在國際市場的銷售量B.降低國際市場的營銷成本C.增強企業(yè)的國際品牌影響力D.擴(kuò)大企業(yè)的國際市場份額答案：A解析：國際營銷管理的核心目標(biāo)是提高產(chǎn)品在國際市場的銷售量。雖然降低成本、增強品牌影響力和擴(kuò)大市場份額也是國際營銷管理的重要目標(biāo)，但提高銷售量是其最根本和最直接的追求。2.在國際市場進(jìn)入模式中，直接出口模式的主要特點是（）A.投資風(fēng)險較低B.對國際市場控制力較強C.對本企業(yè)資源要求不高D.市場進(jìn)入速度較慢答案：B解析：直接出口模式是指企業(yè)直接將產(chǎn)品出口到目標(biāo)市場，這種模式的主要特點是企業(yè)對國際市場的控制力較強，能夠直接掌握市場信息和客戶反饋，便于進(jìn)行市場調(diào)整和品牌建設(shè)。3.國際市場營銷組合策略中的“4P”不包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷答案：C解析：國際市場營銷組合策略中的“4P”包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、促銷（Promotion）和人員（People），而不包括渠道（Channel）。4.在國際市場定價策略中，采取滲透定價策略的主要目的是（）A.迅速占領(lǐng)市場份額B.獲取最大利潤C.提高產(chǎn)品檔次D.增強品牌競爭力答案：A解析：滲透定價策略是指在產(chǎn)品進(jìn)入國際市場時，采取較低的價格以迅速吸引消費者，從而快速占領(lǐng)市場份額。這種策略的主要目的是迅速提高產(chǎn)品的市場占有率。5.國際市場渠道選擇時，直銷模式的主要優(yōu)勢是（）A.成本較低B.市場覆蓋面廣C.對市場控制力強D.交易效率高答案：C解析：國際市場渠道選擇時，直銷模式的主要優(yōu)勢是對市場控制力強。企業(yè)通過直接銷售產(chǎn)品，能夠直接掌握市場信息，控制產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，更好地滿足客戶需求。6.國際市場廣告宣傳中，文化差異因素需要特別注意（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告預(yù)算D.廣告效果答案：A解析：國際市場廣告宣傳中，文化差異因素需要特別注意廣告創(chuàng)意。不同國家和地區(qū)的文化背景、價值觀、宗教信仰等都會影響廣告的接受程度，因此廣告創(chuàng)意需要充分考慮目標(biāo)市場的文化特點。7.國際市場人員招聘時，跨文化培訓(xùn)的主要目的是（）A.提高員工工作效率B.增強員工團(tuán)隊協(xié)作C.培養(yǎng)員工跨文化溝通能力D.降低員工培訓(xùn)成本答案：C解析：國際市場人員招聘時，跨文化培訓(xùn)的主要目的是培養(yǎng)員工跨文化溝通能力。在國際市場工作，員工需要與不同文化背景的人進(jìn)行溝通和合作，跨文化培訓(xùn)能夠幫助員工更好地理解和適應(yīng)不同文化環(huán)境，提高溝通效果。8.國際市場營銷調(diào)研中，二手資料的主要來源是（）A.政府統(tǒng)計部門B.行業(yè)協(xié)會C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫D.市場調(diào)查公司答案：C解析：國際市場營銷調(diào)研中，二手資料的主要來源是企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫。企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫通常包含了企業(yè)過去的市場數(shù)據(jù)、銷售記錄、客戶信息等，這些資料對于了解國際市場狀況和消費者行為具有重要意義。9.國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的主要依據(jù)是（）A.市場需求差異B.文化背景差異C.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異答案：C解析：國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的主要依據(jù)是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異。當(dāng)不同國家和地區(qū)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相近或一致時，企業(yè)可以采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略，以降低生產(chǎn)成本和提高效率。10.國際市場風(fēng)險管理的核心是（）A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險控制D.風(fēng)險轉(zhuǎn)移答案：C解析：國際市場風(fēng)險管理的核心是風(fēng)險控制。風(fēng)險控制是指企業(yè)采取各種措施，防止或減少風(fēng)險的發(fā)生，以及降低風(fēng)險帶來的損失。在國際市場經(jīng)營中，企業(yè)需要通過各種管理手段，對政治風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、文化風(fēng)險等進(jìn)行有效控制，以確保企業(yè)的穩(wěn)定經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展。11.國際市場營銷環(huán)境中，政治法律因素屬于（）A.微觀環(huán)境因素B.宏觀環(huán)境因素C.營銷組合因素D.競爭環(huán)境因素答案：B解析：國際市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。微觀環(huán)境是指與企業(yè)直接相關(guān)的因素，如顧客、競爭者、供應(yīng)商等。宏觀環(huán)境是指影響企業(yè)營銷活動的broadersocietyforces，包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和文化等六個方面。政治法律因素屬于影響所有企業(yè)的宏觀環(huán)境因素，而非僅限于個別企業(yè)的微觀環(huán)境因素。12.在國際市場進(jìn)入模式中，合資模式的主要優(yōu)勢是（）A.投資風(fēng)險較低B.能夠快速進(jìn)入市場C.可以利用當(dāng)?shù)鼗锇榈馁Y源D.對市場控制力最強答案：C解析：國際市場進(jìn)入模式中，合資模式是指企業(yè)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資建立合資企業(yè)。這種模式的主要優(yōu)勢是可以利用當(dāng)?shù)鼗锇榈馁Y源，包括資金、技術(shù)、市場渠道、管理經(jīng)驗等，從而降低進(jìn)入市場的難度和風(fēng)險。13.國際市場營銷組合策略中的“7P”增加了哪兩個要素（）A.人員、過程B.產(chǎn)品、價格C.渠道、促銷D.人員、渠道答案：A解析：國際市場營銷組合策略中，在傳統(tǒng)的“4P”基礎(chǔ)上增加了“3P”，形成了“7P”。增加的“3P”是人員（People）、過程（Process）和物證（PhysicalEvidence）。因此，增加了人員、過程這兩個要素。14.在國際市場定價策略中，采取撇脂定價策略的主要條件是（）A.市場需求價格彈性高B.市場競爭激烈C.產(chǎn)品具有獨特性或創(chuàng)新性D.生產(chǎn)成本不斷下降答案：C解析：國際市場定價策略中，撇脂定價策略是指在產(chǎn)品進(jìn)入國際市場時，采取較高的價格以獲取最大利潤。這種策略的主要條件是產(chǎn)品具有獨特性或創(chuàng)新性，或者品牌知名度高，消費者對其有較高的認(rèn)可度，愿意支付高價。15.國際市場渠道選擇時，間接模式的主要優(yōu)勢是（）A.成本較低B.市場覆蓋面廣C.對市場控制力強D.交易效率高答案：B解析：國際市場渠道選擇時，間接模式是指企業(yè)通過中間商將產(chǎn)品銷售到目標(biāo)市場，這種模式的主要優(yōu)勢是市場覆蓋面廣。通過中間商，企業(yè)可以將其產(chǎn)品銷售到更廣泛的地域和更多的消費者手中，提高市場滲透率。16.國際市場廣告宣傳中，語言翻譯需要特別注意（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告預(yù)算D.廣告效果答案：D解析：國際市場廣告宣傳中，語言翻譯需要特別注意廣告效果。翻譯的準(zhǔn)確性和地道性直接影響廣告信息的傳達(dá)效果，進(jìn)而影響廣告的吸引力和說服力。不準(zhǔn)確的翻譯可能導(dǎo)致廣告信息失真，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。17.國際市場人員招聘時，文化適應(yīng)性測試的主要目的是（）A.評估員工專業(yè)技能B.評估員工工作態(tài)度C.評估員工跨文化溝通能力D.評估員工領(lǐng)導(dǎo)潛力答案：C解析：國際市場人員招聘時，文化適應(yīng)性測試的主要目的是評估員工的跨文化溝通能力。在國際市場工作，員工需要與不同文化背景的人進(jìn)行溝通和合作，文化適應(yīng)性測試能夠幫助評估員工是否具備適應(yīng)不同文化環(huán)境的能力。18.國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略中，多國營銷策略的主要特點是（）A.高度集權(quán)B.高度分散C.標(biāo)準(zhǔn)化D.本土化答案：B解析：國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略中，多國營銷策略是指企業(yè)根據(jù)不同市場的特點，分別進(jìn)行產(chǎn)品和營銷策略的制定和實施。這種策略的主要特點是高度分散，即賦予各子公司較大的自主權(quán)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r靈活調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。19.國際市場風(fēng)險管理的程序中，最后一步是（）A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險控制D.風(fēng)險處理答案：D解析：國際市場風(fēng)險管理的程序一般包括風(fēng)險識別、風(fēng)險評估、風(fēng)險控制和風(fēng)險處理等步驟。風(fēng)險處理是指根據(jù)風(fēng)險控制的措施，對已經(jīng)發(fā)生的風(fēng)險進(jìn)行應(yīng)對和處理，以減少風(fēng)險帶來的損失。因此，風(fēng)險處理是國際市場風(fēng)險管理程序的最后一步。20.國際市場經(jīng)營中，企業(yè)面臨的最主要風(fēng)險是（）A.政治風(fēng)險B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險C.文化風(fēng)險D.技術(shù)風(fēng)險答案：A解析：國際市場經(jīng)營中，企業(yè)面臨的各種風(fēng)險包括政治風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、文化風(fēng)險和技術(shù)風(fēng)險等。其中，政治風(fēng)險是指由于目標(biāo)市場國家的政治環(huán)境變化而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，例如政權(quán)更迭、戰(zhàn)爭、政策變化等。由于政治風(fēng)險具有不確定性和突發(fā)性，且可能對企業(yè)造成重大損失，因此被認(rèn)為是國際市場經(jīng)營中最主要的風(fēng)險。二、多選題1.國際市場營銷宏觀環(huán)境因素包括（）A.人口因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.競爭因素D.技術(shù)因素E.政治法律因素答案：ABDE解析：國際市場營銷宏觀環(huán)境因素是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和文化環(huán)境。選項C競爭因素屬于微觀環(huán)境因素。因此，正確答案為ABDE。2.國際市場進(jìn)入模式主要包括（）A.出口模式B.合資模式C.獨資模式D.特許經(jīng)營模式E.直銷模式答案：ABCD解析：國際市場進(jìn)入模式是指企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場的方式和途徑，主要包括出口模式、合資模式、獨資模式、特許經(jīng)營模式、并購模式等。選項E直銷模式通常被視為一種具體的營銷方式，而非獨立的進(jìn)入模式。因此，正確答案為ABCD。3.國際市場營銷組合策略中的“4P”包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：ABCD解析：國際市場營銷組合策略中的“4P”是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），這是經(jīng)典的營銷組合理論。選項E人員屬于“7P”中增加的要素。因此，正確答案為ABCD。4.國際市場定價策略主要包括（）A.成本加成定價策略B.滲透定價策略C.撇脂定價策略D.心理定價策略E.競爭導(dǎo)向定價策略答案：ABCDE解析：國際市場定價策略是指企業(yè)在國際市場制定產(chǎn)品價格時所采用的各種策略和方法，主要包括成本加成定價策略、滲透定價策略、撇脂定價策略、心理定價策略和競爭導(dǎo)向定價策略等。因此，正確答案為ABCDE。5.國際市場渠道選擇需要考慮的因素包括（）A.市場覆蓋面B.成本效益C.控制能力D.產(chǎn)品特性E.競爭狀況答案：ABCDE解析：國際市場渠道選擇需要考慮多種因素，包括市場覆蓋面（A）、成本效益（B）、控制能力（C）、產(chǎn)品特性（D）和競爭狀況（E）等。這些因素相互影響，企業(yè)需要綜合考慮，選擇最合適的渠道模式。因此，正確答案為ABCDE。6.國際市場廣告宣傳需要考慮的因素包括（）A.文化背景B.語言翻譯C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預(yù)算答案：ABCD解析：國際市場廣告宣傳需要考慮多種因素，包括文化背景（A）、語言翻譯（B）、廣告創(chuàng)意（C）和廣告媒介（D）等。這些因素直接影響廣告的效果。廣告預(yù)算（E）雖然重要，但更多是資源限制因素，而非考慮因素本身。因此，正確答案為ABCD。7.國際市場人員招聘時，需要評估的方面包括（）A.專業(yè)技能B.文化適應(yīng)性C.工作經(jīng)驗D.溝通能力E.領(lǐng)導(dǎo)潛力答案：ABCD解析：國際市場人員招聘時，需要評估候選人的多個方面，包括專業(yè)技能（A）、文化適應(yīng)性（B）、溝通能力（D）等。工作經(jīng)驗（C）和領(lǐng)導(dǎo)潛力（E）也是重要方面，但并非所有崗位都需要評估領(lǐng)導(dǎo)潛力。因此，正確答案為ABCD。8.國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略主要包括（）A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品適應(yīng)化策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品多國營銷策略E.產(chǎn)品全球化策略答案：ABCD解析：國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略是指企業(yè)根據(jù)不同市場的特點，制定和實施的產(chǎn)品開發(fā)方案，主要包括產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略（A）、產(chǎn)品適應(yīng)化策略（B）、產(chǎn)品創(chuàng)新策略（C）和產(chǎn)品多國營銷策略（D）等。產(chǎn)品全球化策略（E）更偏向于一種宏觀戰(zhàn)略，而非具體的產(chǎn)品開發(fā)策略。因此，正確答案為ABCD。9.國際市場風(fēng)險管理的主要方法包括（）A.風(fēng)險回避B.風(fēng)險控制C.風(fēng)險轉(zhuǎn)移D.風(fēng)險自留E.風(fēng)險減輕答案：ABCD解析：國際市場風(fēng)險管理的主要方法包括風(fēng)險回避（A）、風(fēng)險控制（B）、風(fēng)險轉(zhuǎn)移（C）和風(fēng)險自留（D）等。風(fēng)險減輕（E）通常被視為風(fēng)險控制的一種具體手段，而非獨立的方法。因此，正確答案為ABCD。10.國際市場經(jīng)營中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險包括（）A.政治風(fēng)險B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險C.文化風(fēng)險D.技術(shù)風(fēng)險E.法律風(fēng)險答案：ABCDE解析：國際市場經(jīng)營中，企業(yè)面臨的各種風(fēng)險包括政治風(fēng)險（A）、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險（B）、文化風(fēng)險（C）、技術(shù)風(fēng)險（D）和法律風(fēng)險（E）等。這些風(fēng)險相互交織，企業(yè)需要全面評估和管理。因此，正確答案為ABCDE。11.國際市場營銷調(diào)研的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.二手資料分析D.一手資料收集E.定量調(diào)查答案：ABCDE解析：國際市場營銷調(diào)研的方法多種多樣，主要可以分為觀察法（A）、實驗法（B）、二手資料分析（C）和一手資料收集（D）等。一手資料收集又包括各種調(diào)查方法，如問卷調(diào)查、訪談、焦點小組等，其中定量調(diào)查（E）是獲取量化數(shù)據(jù)的一種具體方式。因此，正確答案為ABCDE。12.國際市場進(jìn)入模式的選擇受到多種因素的影響，主要包括（）A.企業(yè)資源能力B.目標(biāo)市場環(huán)境C.產(chǎn)品特性D.企業(yè)營銷目標(biāo)E.競爭對手行為答案：ABCDE解析：國際市場進(jìn)入模式的選擇是一個復(fù)雜的決策過程，受到多種因素的影響。主要包括企業(yè)自身資源能力（A）、目標(biāo)市場的環(huán)境特點（B）、產(chǎn)品的特性（C）、企業(yè)的營銷目標(biāo)（D）以及競爭對手的行為（E）等。這些因素相互交織，企業(yè)需要綜合評估，選擇最合適的進(jìn)入模式。因此，正確答案為ABCDE。13.國際市場營銷組合策略中的“7P”增加了哪三個要素（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員、過程、物證答案：E解析：國際市場營銷組合策略中，在傳統(tǒng)的“4P”基礎(chǔ)上增加了“3P”，形成了“7P”。增加的“3P”是人員（People）、過程（Process）和物證（PhysicalEvidence）。因此，正確答案為E。14.國際市場定價策略中，影響產(chǎn)品定價的因素包括（）A.產(chǎn)品成本B.市場需求C.競爭狀況D.通貨膨脹E.匯率變動答案：ABCDE解析：國際市場定價策略中，產(chǎn)品定價受到多種因素的影響，包括產(chǎn)品成本（A）、市場需求（B）、競爭狀況（C）、通貨膨脹（D）和匯率變動（E）等。這些因素共同決定了產(chǎn)品的最終價格。因此，正確答案為ABCDE。15.國際市場渠道選擇時，需要考慮的渠道成員類型包括（）A.代理商B.經(jīng)銷商C.分銷商D.零售商E.供應(yīng)商答案：ABCD解析：國際市場渠道選擇時，需要考慮的渠道成員類型主要包括代理商（A）、經(jīng)銷商（B）、分銷商（C）和零售商（D）等。這些渠道成員在產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者手中過程中扮演不同的角色，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和目標(biāo)市場特點選擇合適的渠道成員。供應(yīng)商（E）雖然也是渠道的重要一環(huán)，但通常被視為上游環(huán)節(jié)，而非渠道成員本身。因此，正確答案為ABCD。16.國際市場廣告宣傳中，需要克服的文化障礙包括（）A.語言障礙B.價值觀差異C.宗教信仰差異D.消費習(xí)慣差異E.法律法規(guī)差異答案：ABCD解析：國際市場廣告宣傳中，需要克服的文化障礙主要包括語言障礙（A）、價值觀差異（B）、宗教信仰差異（C）和消費習(xí)慣差異（D）等。這些文化差異會影響廣告信息的理解和接受程度，需要廣告主在進(jìn)行廣告宣傳時予以充分考慮和應(yīng)對。法律法規(guī)差異（E）雖然重要，但更多是合規(guī)性要求，而非文化障礙本身。因此，正確答案為ABCD。17.國際市場人員招聘時，需要進(jìn)行的背景調(diào)查通常包括（）A.教育背景B.工作經(jīng)歷C.專業(yè)技能D.個人信用E.法律訴訟記錄答案：ABDE解析：國際市場人員招聘時，為了確保招聘到合適的人才，通常需要進(jìn)行背景調(diào)查。背景調(diào)查通常包括候選人的教育背景（A）、工作經(jīng)歷（B）、個人信用（D）和法律訴訟記錄（E）等。專業(yè)技能（C）雖然重要，但通常通過面試和測試等方式進(jìn)行評估，而非背景調(diào)查。因此，正確答案為ABDE。18.國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略中，多國本土化策略的主要特點是（）A.高度集權(quán)B.高度分散C.標(biāo)準(zhǔn)化D.本土化E.模塊化答案：BD解析：國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略中，多國本土化策略（MultinationalLocalizationStrategy）的主要特點是高度分散（B）和本土化（D）。在這種策略下，各子公司根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c，擁有較大的自主權(quán)，負(fù)責(zé)開發(fā)和推廣符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品。因此，正確答案為BD。19.國際市場風(fēng)險管理的程序中，風(fēng)險識別和風(fēng)險評估的關(guān)系是（）A.風(fēng)險識別是風(fēng)險評估的基礎(chǔ)B.風(fēng)險評估是風(fēng)險識別的結(jié)果C.風(fēng)險評估需要先于風(fēng)險識別進(jìn)行D.兩者是相互獨立的過程E.兩者沒有直接聯(lián)系答案：A解析：國際市場風(fēng)險管理的程序中，風(fēng)險識別（RiskIdentification）和風(fēng)險評估（RiskAssessment）是兩個緊密相連的步驟。風(fēng)險識別是風(fēng)險評估的基礎(chǔ)（A），只有首先識別出可能面臨的風(fēng)險，才能對其進(jìn)行分析和評估。風(fēng)險評估是風(fēng)險識別的結(jié)果（B），是對已識別風(fēng)險的可能性和影響進(jìn)行量化或定性分析。因此，正確答案為A。20.國際市場經(jīng)營中，企業(yè)可以通過多種方式提高競爭優(yōu)勢，主要包括（）A.產(chǎn)品差異化B.成本領(lǐng)先C.聚焦戰(zhàn)略D.協(xié)同效應(yīng)E.創(chuàng)新驅(qū)動答案：ABCDE解析：國際市場經(jīng)營中，企業(yè)為了在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，可以通過多種方式提高自身的競爭優(yōu)勢。主要包括產(chǎn)品差異化（A）、成本領(lǐng)先（B）、聚焦戰(zhàn)略（C）、協(xié)同效應(yīng)（D）和創(chuàng)新驅(qū)動（E）等。這些策略可以幫助企業(yè)更好地滿足客戶需求，降低成本，提高效率，從而在市場中獲得競爭優(yōu)勢。因此，正確答案為ABCDE。三、判斷題1.國際市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)國際營銷活動的所有外部因素的總和。（）答案：正確解析：國際市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)國際營銷活動的所有外部因素的總和，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指企業(yè)無法直接控制但會影響其營銷活動的broadersocietyforces，如政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和自然環(huán)境等。微觀環(huán)境是指與企業(yè)直接相關(guān)的因素，如顧客、競爭者、供應(yīng)商、營銷中介和公眾等。因此，題目表述正確。2.出口模式是國際市場進(jìn)入模式中風(fēng)險最低、控制力最強的模式。（）答案：正確解析：出口模式是指企業(yè)通過本國出口商或代理商將產(chǎn)品銷售到國外市場。這種模式的主要優(yōu)點是進(jìn)入市場的時間快、投資少、風(fēng)險低，同時企業(yè)對產(chǎn)品的控制力也較強，能夠保持對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的控制。因此，題目表述正確。3.國際市場營銷組合策略中的“4P”是指產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。（）答案：正確解析：國際市場營銷組合策略中的“4P”是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），這是經(jīng)典的營銷組合理論，也是國際市場營銷的基本框架。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點，對這四個方面進(jìn)行綜合規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以制定有效的國際營銷策略。因此，題目表述正確。4.國際市場定價策略中，成本加成定價策略是一種競爭導(dǎo)向定價策略。（）答案：錯誤解析：國際市場定價策略中，成本加成定價策略是一種以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定的預(yù)期利潤來制定產(chǎn)品價格的方法，屬于成本導(dǎo)向定價策略。競爭導(dǎo)向定價策略是指以競爭對手的產(chǎn)品價格為基礎(chǔ)，結(jié)合自身情況和市場競爭狀況來制定產(chǎn)品價格。因此，題目表述錯誤。5.國際市場渠道選擇時，直接渠道比間接渠道的成本高，但控制力強。（）答案：正確解析：國際市場渠道選擇時，直接渠道是指企業(yè)直接將產(chǎn)品銷售給最終消費者，而間接渠道是指企業(yè)通過中間商將產(chǎn)品銷售給最終消費者。直接渠道雖然能夠幫助企業(yè)更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象和客戶關(guān)系，但通常需要企業(yè)投入更多的人力、物力和財力，因此成本較高。而間接渠道雖然能夠幫助企業(yè)降低成本、擴(kuò)大市場覆蓋面，但控制力相對較弱。因此，題目表述正確。6.國際市場廣告宣傳中，廣告創(chuàng)意需要充分考慮目標(biāo)市場的文化背景和價值觀。（）答案：正確解析：國際市場廣告宣傳中，廣告創(chuàng)意需要充分考慮目標(biāo)市場的文化背景和價值觀，因為不同的文化背景和價值觀會影響消費者對廣告信息的理解和接受程度。如果廣告創(chuàng)意不符合目標(biāo)市場的文化習(xí)慣，可能會導(dǎo)致廣告效果不佳，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，題目表述正確。7.國際市場人員招聘時，只需要考慮候選人的專業(yè)技能，不需要考慮其文化適應(yīng)性。（）答案：錯誤解析：國際市場人員招聘時，除了需要考慮候選人的專業(yè)技能外，還需要考慮其文化適應(yīng)性。在國際市場工作，員工需要與不同文化背景的人進(jìn)行溝通和合作，如果缺乏文化適應(yīng)性，可能會導(dǎo)致溝通障礙、合作困難等問題，影響工作效率。因此，題目表述錯誤。8.國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本和風(fēng)險。（）答案：正確解析：國際市場產(chǎn)品開發(fā)策略中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)將同一產(chǎn)品銷往多個國家市場，即產(chǎn)品的基本設(shè)計、功能、規(guī)格等保持不變。這種策略可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本和風(fēng)險，因為企業(yè)可以利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來降低生產(chǎn)成本，同時也可以減少因產(chǎn)品差異化而帶來的市場風(fēng)險。因此，題目表述正確。9.國際市場風(fēng)險管理的主要目標(biāo)是消除所有風(fēng)險。（）答案：錯誤解析：國際市場風(fēng)險管理的主要目標(biāo)是識別、評估和控制風(fēng)險，以降低風(fēng)險對企業(yè)造成的損失，而不是消除所有風(fēng)險。因為風(fēng)險是客觀存在的，企業(yè)不可能完全消除風(fēng)險，只能通過有效的風(fēng)險管理措施來降低風(fēng)險的影響。因此，題目表述錯誤。10.國際市場經(jīng)營中，企業(yè)面臨的所有風(fēng)險都是可以避免的。（）答案：錯誤解析：國際市場經(jīng)營中，企業(yè)面臨的所有風(fēng)險并非都是可以避免的。有些風(fēng)險是客觀存在的，企業(yè)無法避免，只能通過風(fēng)險管理措施來降低風(fēng)險的影響。例如，政治風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險等都是企業(yè)無法完全避免的風(fēng)險。因此，題目表述錯誤。四、簡答題1.簡述國際市場營銷環(huán)境分析的意義。