2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫——新聞學(xué)專業(yè)傳媒改革研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒體融合2.媒體轉(zhuǎn)型3.傳媒政策4.算法新聞二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述中國新聞業(yè)改革開放以來的主要發(fā)展階段及其特點(diǎn)。2.影響傳媒改革的主要因素有哪些？3.媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體面臨哪些核心挑戰(zhàn)？4.簡述傳媒改革對新聞業(yè)倫理帶來的新挑戰(zhàn)。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑與挑戰(zhàn)。2.分析當(dāng)前中國傳媒改革面臨的主要困境及可能的突破方向。試卷答案一、名詞解釋1.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)支撐下，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體形態(tài)，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營等方面進(jìn)行深度整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，最終形成多功能、多媒體、網(wǎng)絡(luò)化傳播的新型媒體運(yùn)行模式。其核心是跨介質(zhì)、跨平臺、跨領(lǐng)域的整合與重塑。**解析思路：*定義需抓住核心要素：數(shù)字技術(shù)支撐、多種媒體形態(tài)、深度整合、跨介質(zhì)/平臺/領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)化、多功能、多媒體。解釋了其內(nèi)涵和目標(biāo)。2.媒體轉(zhuǎn)型：指新聞傳播機(jī)構(gòu)為了適應(yīng)外部環(huán)境變化（如技術(shù)革新、市場調(diào)整、政策導(dǎo)向等）而進(jìn)行的結(jié)構(gòu)性、運(yùn)營性和戰(zhàn)略性的深刻變革。它不僅涉及技術(shù)層面（如從紙質(zhì)到數(shù)字），更包括組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、盈利模式、人才結(jié)構(gòu)、價(jià)值理念的全面調(diào)整與重塑。**解析思路：*定義需強(qiáng)調(diào)變革的深刻性、全面性，并點(diǎn)明變革的驅(qū)動(dòng)力（內(nèi)外部因素）和變革的維度（技術(shù)、組織、運(yùn)營、戰(zhàn)略、人才、理念）。區(qū)別于簡單的技術(shù)升級或業(yè)務(wù)調(diào)整。3.傳媒政策：指政府或其他權(quán)力機(jī)構(gòu)為規(guī)范和管理傳媒活動(dòng)、引導(dǎo)傳媒發(fā)展而制定和實(shí)施的一系列法律法規(guī)、規(guī)章制度、指導(dǎo)意見和行動(dòng)準(zhǔn)則。它涉及傳媒的準(zhǔn)入、內(nèi)容審查、產(chǎn)權(quán)關(guān)系、市場行為、從業(yè)人員管理等多個(gè)方面，是調(diào)控傳媒系統(tǒng)運(yùn)行、維護(hù)社會(huì)秩序、實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)的重要工具。**解析思路：*定義需明確主體（政府等）、目的（規(guī)范、引導(dǎo)）、內(nèi)容（法律、規(guī)章、準(zhǔn)則等）、范圍（準(zhǔn)入、內(nèi)容、市場、人員等）。強(qiáng)調(diào)其規(guī)范性和引導(dǎo)性作用。4.算法新聞：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過算法自動(dòng)或半自動(dòng)生成、聚合、推薦和分發(fā)新聞信息的一種新型新聞形態(tài)或傳播方式。它基于用戶行為數(shù)據(jù)，通過算法模型預(yù)測用戶偏好，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送，深刻改變了新聞的生產(chǎn)流程和傳播模式。**解析思路：*定義需點(diǎn)明技術(shù)基礎(chǔ)（AI、大數(shù)據(jù)）、核心機(jī)制（算法）、過程（生成、聚合、推薦、分發(fā)）、特點(diǎn)（自動(dòng)化、個(gè)性化）及其對流程和模式的影響。二、簡答題1.簡述中國新聞業(yè)改革開放以來的主要發(fā)展階段及其特點(diǎn)。*發(fā)展階段：*初步恢復(fù)與探索階段（1978-1992）：新聞業(yè)從停滯走向復(fù)蘇，強(qiáng)調(diào)新聞的指導(dǎo)性，開始引入市場機(jī)制和經(jīng)營理念，出現(xiàn)多種報(bào)刊。*市場化拓展與集團(tuán)化階段（1993-2000）：新聞業(yè)市場化進(jìn)程加快，報(bào)紙競爭激烈，廣播電視產(chǎn)業(yè)化探索，出現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營的趨勢，新聞集團(tuán)化試點(diǎn)開始。*網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展與整合階段（2001-2010）：互聯(lián)網(wǎng)崛起，傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，媒體融合初步起步，開始出現(xiàn)整合與并購。*深度融合與轉(zhuǎn)型階段（2011至今）：媒體融合加速深化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智慧媒體建設(shè)成為新方向，監(jiān)管政策不斷調(diào)整以適應(yīng)新格局。*特點(diǎn)：政治性始終是首位；市場化程度逐步提高；技術(shù)驅(qū)動(dòng)特征日益明顯；媒體競爭格局不斷變化；政府引導(dǎo)與監(jiān)管作用持續(xù)存在；改革過程充滿探索與挑戰(zhàn)。**解析思路：*需按時(shí)間順序梳理主要階段，并對每個(gè)階段的代表性特征進(jìn)行概括。同時(shí)要提煉出貫穿始終的共性和變化的特點(diǎn)，如政治性、市場化、技術(shù)性、競爭性、政策性等。2.影響傳媒改革的主要因素有哪些？*政治因素：政治體制、意識形態(tài)、政策導(dǎo)向、法律法規(guī)等是傳媒改革的基本遵循和外部約束，深刻影響改革的路徑、范圍和力度。*經(jīng)濟(jì)因素：市場需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資本運(yùn)作、盈利模式、經(jīng)濟(jì)全球化等，驅(qū)動(dòng)傳媒業(yè)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和市場化改革。*技術(shù)因素：新媒體技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等）的飛速發(fā)展，是推動(dòng)傳媒形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和用戶體驗(yàn)發(fā)生革命性變化的根本動(dòng)力。*社會(huì)文化因素：社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷、公民意識覺醒、文化多元化、信息需求多樣化等，對傳媒的內(nèi)容、功能和角色提出新要求，推動(dòng)傳媒改革以滿足社會(huì)發(fā)展和公眾需求。*國際因素：全球化背景下，國際傳媒競爭、跨國媒體集團(tuán)發(fā)展、國際交流合作、國際傳播規(guī)則等，也對各國傳媒改革產(chǎn)生重要影響。**解析思路：*采用分類列舉法，從政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化、國際等維度分析影響因素。每個(gè)維度需簡要說明其如何作用于傳媒改革。3.媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體面臨哪些核心挑戰(zhàn)？*理念更新與組織變革困難：難以擺脫傳統(tǒng)思維定式，組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、管理機(jī)制等難以適應(yīng)融合發(fā)展的要求，部門壁壘難以打破。*技術(shù)能力不足與人才短缺：缺乏足夠的技術(shù)投入和研發(fā)能力，難以駕馭復(fù)雜的數(shù)字技術(shù)和平臺；同時(shí)，既懂新聞?dòng)侄夹g(shù)的復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏。*內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型困境：難以實(shí)現(xiàn)從單一介質(zhì)向多介質(zhì)、從線性傳播向互動(dòng)傳播、從一次性生產(chǎn)向持續(xù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新。*體制機(jī)制障礙：現(xiàn)有管理體制和運(yùn)行機(jī)制可能束縛融合探索，如條塊分割、資源分配、績效考核、利益分配等存在問題。*盈利模式探索不力：傳統(tǒng)廣告收入下滑，難以找到適應(yīng)融合形態(tài)的可持續(xù)、多元化的盈利模式，面臨經(jīng)營壓力。**解析思路：*聚焦傳統(tǒng)媒體在融合過程中轉(zhuǎn)型困難的核心環(huán)節(jié)，從內(nèi)部（理念、組織、人才、內(nèi)容）和外部（機(jī)制、經(jīng)營）分析其面臨的主要挑戰(zhàn)。4.簡述傳媒改革對新聞業(yè)倫理帶來的新挑戰(zhàn)。*信息失實(shí)與虛假信息泛濫：互聯(lián)網(wǎng)的開放性和匿名性使得信息發(fā)布門檻降低，謠言、假新聞、低俗信息易傳播，挑戰(zhàn)新聞?wù)鎸?shí)性和公信力。*算法偏見與信息繭房：算法推薦可能導(dǎo)致用戶只接觸到符合偏好的信息，加劇觀點(diǎn)極化，削弱公眾接觸多元觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，挑戰(zhàn)新聞的客觀性和公共性。*隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)安全：大數(shù)據(jù)應(yīng)用和智能技術(shù)依賴用戶數(shù)據(jù)，引發(fā)了對個(gè)人隱私泄露和數(shù)據(jù)濫用的擔(dān)憂，對新聞采集和報(bào)道方式提出倫理考驗(yàn)。*新聞權(quán)威性與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)削弱：用戶生成內(nèi)容（UGC）增多，傳統(tǒng)媒體權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)；追求流量和時(shí)效性可能導(dǎo)致新聞專業(yè)主義標(biāo)準(zhǔn)下降。*透明度與問責(zé)機(jī)制缺失：算法決策過程不透明，媒體融合后的責(zé)任主體不清，使得新聞倫理的監(jiān)督和問責(zé)面臨困難。**解析思路：*結(jié)合傳媒改革中的新技術(shù)、新平臺、新主體（如算法、自媒體），分析其對新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、公共性、隱私保護(hù)、專業(yè)主義等核心倫理價(jià)值帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。三、論述題1.論述媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑與挑戰(zhàn)。*轉(zhuǎn)型路徑：*戰(zhàn)略層面：明確融合定位，制定整體規(guī)劃，推動(dòng)組織重構(gòu)和流程再造，構(gòu)建“移動(dòng)優(yōu)先”的傳播體系。*內(nèi)容層面：創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)多媒體、多終端內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)化與傳播，加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)和深度報(bào)道，提升內(nèi)容品質(zhì)和價(jià)值。*技術(shù)層面：加大技術(shù)投入，建設(shè)全媒體采編發(fā)平臺，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和用戶服務(wù)的智能化水平。*平臺層面：建設(shè)或整合自有新媒體平臺，拓展用戶渠道，加強(qiáng)與外部平臺合作，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。*人才層面：培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才，建立適應(yīng)融合發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)人員跨界流動(dòng)和技能提升。*經(jīng)營層面：探索多元化經(jīng)營模式，拓展電商、信息服務(wù)、文創(chuàng)等新業(yè)務(wù)，重構(gòu)盈利體系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。*核心挑戰(zhàn)：*深刻的思想觀念轉(zhuǎn)變是前提：需要打破傳統(tǒng)思維定式，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、平臺思維，但這往往是最難的。*有效的資源整合是關(guān)鍵：如何整合內(nèi)部不同媒體單元的資源，以及如何有效引入外部資源，形成合力。*成功的商業(yè)模式是保障：在激烈的市場競爭和廣告下滑背景下，如何找到可持續(xù)的盈利模式。*復(fù)合型人才的短缺是瓶頸：人才引進(jìn)和培養(yǎng)的速度與需求不匹配。*體制機(jī)制改革的阻力：現(xiàn)有管理體制和運(yùn)行機(jī)制可能不適應(yīng)融合發(fā)展的要求，改革面臨阻力。**解析思路：*論述題需有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)和充分的論據(jù)。首先提出轉(zhuǎn)型路徑，可以從戰(zhàn)略、內(nèi)容、技術(shù)、平臺、人才、經(jīng)營等多個(gè)維度展開；然后分析轉(zhuǎn)型過程中面臨的核心挑戰(zhàn)，并闡述挑戰(zhàn)的難度和重要性。論述要深入，結(jié)合實(shí)際案例或趨勢進(jìn)行說明。2.分析當(dāng)前中國傳媒改革面臨的主要困境及可能的突破方向。*主要困境：*政媒關(guān)系調(diào)整的復(fù)雜性：如何在堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向的前提下，給予媒體更大自主權(quán)，激發(fā)市場活力，探索中西方不同的媒介發(fā)展模式。*傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的深度與廣度不足：部分媒體轉(zhuǎn)型仍停留在表面，技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)新、人才結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)展緩慢，未能形成實(shí)質(zhì)性突破。*市場競爭加劇與盈利模式困境：面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭，傳統(tǒng)媒體在用戶、流量、廣告等方面處于劣勢，多元化經(jīng)營效果不彰，生存壓力巨大。*技術(shù)應(yīng)用的滯后與人才短板：對大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的理解和應(yīng)用不夠深入，缺乏能夠駕馭這些技術(shù)的專業(yè)人才。*法律法規(guī)與監(jiān)管政策的滯后性：新媒體發(fā)展迅速，相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管政策更新跟不上，導(dǎo)致管理出現(xiàn)盲區(qū)或“灰色地帶”。*區(qū)域與層級發(fā)展不平衡：不同地區(qū)、不同類型媒體改革進(jìn)展不均衡，中央媒體與地方媒體、主流媒體與非主流媒體發(fā)展差距明顯。*可能的突破方向：*深化體制機(jī)制改革：進(jìn)一步厘清政府、市場、媒體的關(guān)系，推動(dòng)媒體治理體系和治理能力現(xiàn)代化，賦予媒體更多經(jīng)營自主權(quán)。*強(qiáng)化內(nèi)容核心競爭力：堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道和高質(zhì)量評論，打造具有影響力和公信力的品牌內(nèi)容。*加速技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型：加大對智能技術(shù)、平臺技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用投入，建設(shè)智慧媒體大腦，提升傳播效率和用戶體驗(yàn)。*探索多元化融合發(fā)展模式：結(jié)合自身優(yōu)勢，拓展信息服務(wù)、教育培訓(xùn)、文創(chuàng)旅游、電子商務(wù)等多元業(yè)務(wù)，構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)模式。*加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)：實(shí)施人才強(qiáng)媒戰(zhàn)略，培養(yǎng)引進(jìn)復(fù)合型人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，建立有效的激勵(lì)機(jī)制。*完善法律法