2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項不是大數(shù)據(jù)的“4V”特征？（）A.Volume（海量性）B.Velocity（高速性）C.Variety（多樣性）D.Veracity（準確性）2.“算法推薦”主要依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)的哪個方面？（）A.數(shù)據(jù)采集B.數(shù)據(jù)存儲C.數(shù)據(jù)分析D.數(shù)據(jù)可視化3.下列哪種現(xiàn)象是大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)傳播的典型特征？（）A.傳播單向化B.傳播去中心化C.信息同質(zhì)化D.傳播圈層化4.“信息繭房”現(xiàn)象的產(chǎn)生主要歸因于？（）A.大數(shù)據(jù)的采集成本過高B.算法推薦機制的局限性C.用戶主動選擇的信息過濾D.網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的單一性5.下列哪種技術(shù)不屬于人工智能在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的應(yīng)用？（）A.智能推薦系統(tǒng)B.智能寫作助手C.虛擬現(xiàn)實技術(shù)D.智能語音識別6.大數(shù)據(jù)在輿情監(jiān)測中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？（）A.提升傳播效率B.增強傳播效果C.降低傳播成本D.實時監(jiān)測和預(yù)警7.下列哪種平臺不屬于大數(shù)據(jù)時代的主要網(wǎng)絡(luò)傳播渠道？（）A.微信公眾號B.抖音短視頻C.電視廣播D.網(wǎng)絡(luò)直播8.大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在？（）A.媒體形態(tài)的變革B.媒體規(guī)模的擴大C.媒體功能的弱化D.媒體影響力的下降9.下列哪種行為不屬于大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)傳播倫理問題？（）A.用戶隱私泄露B.數(shù)據(jù)濫用C.算法歧視D.傳播自由限制10.“沉浸式傳播”主要依賴于哪種技術(shù)的發(fā)展？（）A.大數(shù)據(jù)技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術(shù)D.移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)二、填空題1.大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)絡(luò)傳播的核心理念是__________。2.基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦算法主要依賴于用戶的__________和__________。3.“冰桶挑戰(zhàn)”是__________時代網(wǎng)絡(luò)傳播的典型案例。4.大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)絡(luò)傳播的跨平臺、跨媒體融合趨勢日益明顯，體現(xiàn)了__________的特點。5.為了保障大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)傳播安全，需要建立健全的__________和__________體系。三、簡答題1.簡述大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的影響。2.簡述大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡(luò)傳播主體發(fā)生的變化。3.簡述人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用場景。4.簡述大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的倫理挑戰(zhàn)。四、論述題結(jié)合實際案例，論述大數(shù)據(jù)時代下個性化傳播的利弊。五、案例分析題假設(shè)你是一名網(wǎng)絡(luò)媒體編輯，請結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，為某品牌策劃一次精準營銷活動，并說明你的策略和依據(jù)。試卷答案一、選擇題1.D解析：大數(shù)據(jù)的“4V”特征是海量性（Volume）、高速性（Velocity）、多樣性（Variety）和價值性（Value），準確性（Veracity）不是其核心特征。2.C解析：算法推薦的核心是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶行為數(shù)據(jù)，從而進行個性化內(nèi)容推薦，這依賴于數(shù)據(jù)分析技術(shù)。3.B解析：大數(shù)據(jù)時代，信息傳播更加多元和廣泛，傳播去中心化成為趨勢，信息不再僅僅由少數(shù)權(quán)威機構(gòu)控制。4.B解析：算法推薦機制通過篩選用戶感興趣的內(nèi)容，可能導(dǎo)致用戶只接觸到符合自己偏好的信息，形成信息繭房，其局限性是主要成因。5.C解析：虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要提供沉浸式體驗，屬于增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實技術(shù)范疇，而非人工智能的直接應(yīng)用。其他選項均涉及人工智能在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。6.D解析：大數(shù)據(jù)在輿情監(jiān)測中的核心作用是實時收集和分析網(wǎng)絡(luò)信息，識別輿情熱點，進行預(yù)警和干預(yù)，即實時監(jiān)測和預(yù)警。7.C解析：電視廣播是傳統(tǒng)媒體，雖然也進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但其本質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)與基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺有顯著區(qū)別，不屬于大數(shù)據(jù)時代的主要網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。8.A解析：大數(shù)據(jù)技術(shù)促使傳統(tǒng)媒體進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改變媒體形態(tài)，如媒體融合、融媒體平臺等，這是最直接和顯著的影響。9.D解析：用戶隱私泄露、數(shù)據(jù)濫用、算法歧視都屬于大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)傳播倫理問題，而傳播自由限制可能涉及政治或法律層面，并非直接由大數(shù)據(jù)技術(shù)引發(fā)的核心倫理問題。10.C解析：沉浸式傳播強調(diào)用戶身臨其境的體驗感，主要依賴于虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)。二、填空題1.以數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播解析：大數(shù)據(jù)時代，傳播決策和策略的制定更加依賴于數(shù)據(jù)分析，以數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播成為核心理念。2.歷史行為；興趣愛好解析：個性化推薦系統(tǒng)通過分析用戶過去的行為（如點擊、瀏覽、購買）和興趣愛好（如年齡、性別、地域、職業(yè)）來預(yù)測其偏好。3.社交媒體解析：“冰桶挑戰(zhàn)”是社交媒體時代通過病毒式傳播迅速擴散的典型案例，體現(xiàn)了社交媒體在信息傳播中的作用。4.跨界融合解析：大數(shù)據(jù)打破了不同平臺和媒體之間的壁壘，促進了跨平臺、跨媒體的融合傳播，體現(xiàn)了跨界融合的特點。5.法律法規(guī)；倫理規(guī)范解析：保障大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)傳播安全需要完善的法律法規(guī)體系來約束行為，以及倫理規(guī)范來引導(dǎo)價值觀。三、簡答題1.簡述大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的影響。解析：大數(shù)據(jù)使得傳播內(nèi)容更加個性化、精準化。通過分析用戶數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送，滿足用戶個性化需求。同時，算法推薦也導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，可能形成信息繭房，限制用戶視野。此外，大數(shù)據(jù)也使得內(nèi)容生產(chǎn)更加數(shù)據(jù)驅(qū)動，如基于數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。2.簡述大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡(luò)傳播主體發(fā)生的變化。解析：大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播主體呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化和平臺化的趨勢。個人用戶借助社交媒體等平臺成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，專業(yè)媒體機構(gòu)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升傳播效果和影響力，平臺型企業(yè)則通過算法控制內(nèi)容分發(fā)和用戶流量。3.簡述人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用場景。解析：人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用場景廣泛，包括智能推薦系統(tǒng)（根據(jù)用戶偏好推薦內(nèi)容）、智能寫作助手（輔助生成新聞稿、廣告文案等）、智能客服（提供自動化服務(wù)）、輿情分析（自動識別和分析網(wǎng)絡(luò)輿情）、智能語音和圖像識別（用于內(nèi)容審核、用戶識別等）。4.簡述大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的倫理挑戰(zhàn)。解析：大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡(luò)傳播面臨諸多倫理挑戰(zhàn)，主要包括用戶隱私保護問題，大數(shù)據(jù)收集和分析可能侵犯用戶隱私；數(shù)據(jù)安全和濫用問題，數(shù)據(jù)泄露和惡意使用可能導(dǎo)致嚴重后果；算法歧視問題，算法可能存在偏見，導(dǎo)致對特定群體的歧視；以及傳播責任問題，平臺和算法推薦機制的責任邊界模糊，可能引發(fā)虛假信息傳播等問題。四、論述題結(jié)合實際案例，論述大數(shù)據(jù)時代下個性化傳播的利弊。解析：個性化傳播是大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，其利弊主要體現(xiàn)在以下幾個方面：利：首先，個性化傳播能夠提升用戶體驗，通過精準推送用戶感興趣的內(nèi)容，滿足用戶個性化需求，提高用戶滿意度和粘性。例如，短視頻平臺根據(jù)用戶的觀看歷史和點贊行為推薦相關(guān)視頻，使用戶能夠快速找到自己喜歡的內(nèi)容。其次，個性化傳播能夠提高傳播效率，將信息精準送達目標受眾，降低傳播成本，提升傳播效果。例如，電商平臺根據(jù)用戶的購買記錄和瀏覽行為推薦商品，提高轉(zhuǎn)化率。最后，個性化傳播能夠促進創(chuàng)新，推動內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的創(chuàng)新，例如基于用戶數(shù)據(jù)的個性化新聞推薦、定制化內(nèi)容服務(wù)等。弊：首先，個性化傳播可能導(dǎo)致信息繭房效應(yīng)，用戶只接觸到符合自己偏好的信息，導(dǎo)致視野狹窄，加劇社會分化。例如，社交媒體算法推薦機制可能導(dǎo)致用戶只看到與自己觀點相似的信息，難以進行理性思考和判斷。其次，個性化傳播可能加劇隱私泄露風(fēng)險，用戶數(shù)據(jù)被收集和分析用于個性化推送，可能導(dǎo)致用戶隱私泄露和被濫用。例如，一些應(yīng)用程序通過收集用戶位置信息、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)進行個性化廣告推送，引發(fā)用戶擔憂。最后，個性化傳播可能引發(fā)算法歧視問題，算法可能存在偏見，導(dǎo)致對特定群體的歧視和不公平對待。例如，一些招聘平臺的算法可能存在性別歧視，導(dǎo)致女性求職者難以獲得機會。五、案例分析題假設(shè)你是一名網(wǎng)絡(luò)媒體編輯，請結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，為某品牌策劃一次精準營銷活動，并說明你的策略和依據(jù)。解析：活動目標：提升品牌知名度，促進產(chǎn)品銷售。目標受眾：年輕女性，年齡在18-25歲之間，對時尚、美妝產(chǎn)品感興趣，活躍于抖音、小紅書等社交媒體平臺。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用：1.用戶畫像構(gòu)建：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析目標受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費習(xí)慣等數(shù)據(jù)，構(gòu)建詳細的用戶畫像。2.精準廣告投放：基于用戶畫像，在抖音、小紅書等社交媒體平臺進行精準廣告投放，將廣告推送給目標受眾。3.內(nèi)容營銷：與抖音、小紅書等平臺的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作，制作符合目標受眾興趣的短視頻、圖文等內(nèi)容，進行產(chǎn)品推廣。4.輿情監(jiān)測：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，了解用戶對產(chǎn)品和品牌的評價，及時調(diào)整營銷策略。5.效果評估：通過數(shù)據(jù)分析評估營銷活動的效果，如廣告點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶互動量等，為后續(xù)營銷活動提供參考。策略和依據(jù)：首先，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建精準的用戶畫像，了解目標受眾的特征和需求，