2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)原理》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，其主要研究對(duì)象是（）A.廣告制作技術(shù)B.市場營銷策略C.廣告活動(dòng)及其規(guī)律D.消費(fèi)者心理變化答案：C解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)及其規(guī)律的學(xué)科，它探討廣告的起源、發(fā)展、功能、效應(yīng)以及廣告活動(dòng)中的各種關(guān)系和現(xiàn)象。廣告制作技術(shù)和消費(fèi)者心理變化是廣告學(xué)研究的內(nèi)容，但不是其主要研究對(duì)象。市場營銷策略雖然與廣告密切相關(guān)，但廣告學(xué)更側(cè)重于廣告活動(dòng)本身。2.廣告的終極目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.擴(kuò)大市場份額C.促進(jìn)銷售增長D.塑造品牌形象答案：C解析：廣告的終極目標(biāo)是促進(jìn)銷售增長。提高產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大市場份額和塑造品牌形象都是廣告實(shí)現(xiàn)銷售增長的重要手段和過程，但最終目的是為了增加銷售額。3.在廣告調(diào)查中，用于收集特定人群對(duì)廣告反應(yīng)的數(shù)據(jù)方法是（）A.抽樣調(diào)查B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.案頭研究答案：C解析：實(shí)驗(yàn)法是通過對(duì)廣告進(jìn)行控制實(shí)驗(yàn)，收集特定人群對(duì)廣告反應(yīng)的數(shù)據(jù)方法。抽樣調(diào)查、觀察法和案頭研究雖然也是廣告調(diào)查的方法，但實(shí)驗(yàn)法更直接地用于收集特定人群對(duì)廣告的反應(yīng)數(shù)據(jù)。4.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告語B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題。廣告語、廣告畫面和廣告音樂都是廣告創(chuàng)意的組成部分，但廣告主題是廣告創(chuàng)意的靈魂和核心，決定了廣告的整體方向和表達(dá)方式。5.廣告效果評(píng)估中的“到達(dá)率”是指（）A.看到廣告的受眾數(shù)量占目標(biāo)受眾總數(shù)的比例B.看到廣告的受眾數(shù)量占媒體覆蓋面總數(shù)的比例C.看到廣告的受眾數(shù)量占廣告投放次數(shù)總數(shù)的比例D.看到廣告的受眾數(shù)量占廣告制作成本的百分比答案：A解析：到達(dá)率是指看到廣告的受眾數(shù)量占目標(biāo)受眾總數(shù)的比例。這是衡量廣告?zhèn)鞑シ秶闹匾笜?biāo)，反映了廣告信息觸達(dá)目標(biāo)受眾的效果。6.廣告文案的類型不包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號(hào)D.廣告標(biāo)語答案：D解析：廣告文案的類型主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文和廣告口號(hào)。廣告標(biāo)語屬于廣告口號(hào)的一種，因此廣告標(biāo)語不屬于廣告文案的類型。7.在廣告設(shè)計(jì)中，用于傳達(dá)廣告信息的視覺元素是（）A.廣告語B.廣告色彩C.廣告文字D.廣告音樂答案：B解析：廣告設(shè)計(jì)中用于傳達(dá)廣告信息的視覺元素是廣告色彩。廣告語、廣告文字和廣告音樂雖然也是廣告的組成部分，但廣告色彩是廣告設(shè)計(jì)中最重要的視覺元素之一。8.廣告媒介的選擇主要依據(jù)的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容D.媒體權(quán)威性答案：D解析：廣告媒介的選擇主要依據(jù)的因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和廣告內(nèi)容。媒體權(quán)威性雖然也是選擇媒體時(shí)需要考慮的因素，但不是主要依據(jù)。9.廣告活動(dòng)中，負(fù)責(zé)策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行廣告方案的專業(yè)人員是（）A.媒體人員B.廣告客戶C.廣告公司D.公關(guān)人員答案：C解析：廣告活動(dòng)中，負(fù)責(zé)策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行廣告方案的專業(yè)人員是廣告公司。媒體人員主要負(fù)責(zé)媒體投放，廣告客戶是廣告活動(dòng)的主體，公關(guān)人員主要從事公關(guān)活動(dòng)。10.廣告法律規(guī)范的主要目的是（）A.促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展B.維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.提高廣告制作水平D.增加廣告投放效果答案：B解析：廣告法律規(guī)范的主要目的是維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展、提高廣告制作水平和增加廣告投放效果雖然也是廣告法律規(guī)范的作用之一，但主要目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。11.廣告信息傳播過程中，處于中心地位的是（）A.廣告受眾B.廣告媒介C.廣告內(nèi)容D.廣告主答案：C解析：廣告內(nèi)容是廣告信息傳播過程中的核心和靈魂，它決定了廣告信息的主題、訴求點(diǎn)和表達(dá)方式。廣告受眾是廣告信息的接收者，廣告媒介是廣告信息傳播的渠道，廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者。只有廣告內(nèi)容才是信息傳播的中心。12.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)、最直接的目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.刺激購買欲望D.建立品牌忠誠度答案：C解析：刺激購買欲望是廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)、最直接的目標(biāo)。提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和建立品牌忠誠度都是廣告的長期目標(biāo)，但刺激購買欲望是廣告最直接的效果。13.廣告調(diào)查中，通過觀察被調(diào)查者的行為或反應(yīng)來收集信息的方法是（）A.訪談法B.問卷法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案：C解析：觀察法是通過直接觀察被調(diào)查者的行為或反應(yīng)來收集信息的方法。訪談法是通過與被調(diào)查者進(jìn)行交流來獲取信息，問卷法是通過讓被調(diào)查者填寫問卷來收集信息，實(shí)驗(yàn)法是通過控制實(shí)驗(yàn)條件來觀察被調(diào)查者的反應(yīng)。14.廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特銷售主張”是指（）A.廣告主題的獨(dú)創(chuàng)性B.廣告形式的創(chuàng)新性C.廣告內(nèi)容的獨(dú)特性D.廣告對(duì)消費(fèi)者最有價(jià)值的承諾答案：D解析：“獨(dú)特銷售主張”（USP）是指廣告對(duì)消費(fèi)者最有價(jià)值的承諾，這個(gè)承諾必須是獨(dú)特的，并且能夠持續(xù)傳達(dá)給消費(fèi)者。廣告主題、形式和內(nèi)容的創(chuàng)新性固然重要，但不是USP的核心。15.廣告效果評(píng)估中的“記憶度”是指（）A.受眾對(duì)廣告的記憶程度B.受眾對(duì)廣告的反應(yīng)程度C.受眾對(duì)廣告的購買程度D.受眾對(duì)廣告的認(rèn)同程度答案：A解析：記憶度是指受眾對(duì)廣告的記憶程度。這是衡量廣告在消費(fèi)者心中留下印象效果的重要指標(biāo)，反映了廣告的傳播深度。16.廣告文案中，用于吸引受眾注意力、引發(fā)閱讀興趣的部分是（）A.廣告正文B.廣告標(biāo)題C.廣告口號(hào)D.廣告附文答案：B解析：廣告標(biāo)題是廣告文案中用于吸引受眾注意力、引發(fā)閱讀興趣的部分。廣告正文、廣告口號(hào)和廣告附文雖然也是廣告文案的組成部分，但標(biāo)題是首先被受眾注意到的部分。17.在廣告設(shè)計(jì)中，用于表達(dá)廣告情感和氛圍的元素是（）A.廣告圖形B.廣告色彩C.廣告文字D.廣告背景答案：B解析：廣告色彩是用于表達(dá)廣告情感和氛圍的重要元素。不同的色彩能夠傳達(dá)不同的情感和意義，對(duì)受眾的心理產(chǎn)生直接影響。18.廣告活動(dòng)中，負(fù)責(zé)與媒體打交道、安排廣告發(fā)布的是（）A.策劃人員B.創(chuàng)意人員C.媒體人員D.客服人員答案：C解析：媒體人員是廣告活動(dòng)中負(fù)責(zé)與媒體打交道、安排廣告發(fā)布的專業(yè)人員。策劃人員負(fù)責(zé)制定廣告策略，創(chuàng)意人員負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意，客服人員負(fù)責(zé)處理客戶關(guān)系。19.廣告活動(dòng)中，提供廣告費(fèi)用和指定廣告活動(dòng)目標(biāo)的是（）A.媒體人員B.廣告客戶C.廣告公司D.公關(guān)人員答案：B解析：廣告客戶是廣告活動(dòng)的主體，他們提供廣告費(fèi)用，并指定廣告活動(dòng)的目標(biāo)和要求。媒體人員、廣告公司和公關(guān)人員都是在廣告客戶的要求下進(jìn)行工作的。20.廣告法律規(guī)范中，對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)是（）A.廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)B.廣告內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)C.廣告效果標(biāo)準(zhǔn)D.廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)答案：B解析：廣告內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、廣告效果標(biāo)準(zhǔn)和廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)雖然也是廣告法律規(guī)范的內(nèi)容，但與內(nèi)容真實(shí)性無關(guān)。二、多選題1.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告內(nèi)容答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，其構(gòu)成要素包括廣告主（發(fā)起者）、廣告公司（執(zhí)行者）、廣告媒介（傳播渠道）、廣告受眾（接收者）和廣告內(nèi)容（信息載體）。這些要素相互依存、相互作用，共同構(gòu)成完整的廣告活動(dòng)。2.廣告調(diào)查的方法包括（）A.抽樣調(diào)查B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.案頭研究E.訪談法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括抽樣調(diào)查、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、案頭研究和訪談法。這些方法各有特點(diǎn)，適用于不同的調(diào)查目的和對(duì)象，廣告調(diào)查人員需要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的方法。3.廣告創(chuàng)意的流程包括（）A.廣告分析B.廣告策劃C.廣告構(gòu)思D.廣告表現(xiàn)E.廣告評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，通常包括廣告分析（了解市場、消費(fèi)者和競爭環(huán)境）、廣告策劃（確定廣告目標(biāo)、策略和創(chuàng)意方向）、廣告構(gòu)思（產(chǎn)生創(chuàng)意想法）、廣告表現(xiàn)（將創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品）和廣告評(píng)估（評(píng)價(jià)創(chuàng)意效果）。這些步驟缺一不可，共同保證廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。4.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號(hào)D.廣告附文E.廣告色彩答案：ABCD解析：廣告文案是廣告信息的文字表達(dá)，其構(gòu)成要素主要包括廣告標(biāo)題（吸引注意力）、廣告正文（傳遞信息）、廣告口號(hào)（強(qiáng)化記憶）、廣告附文（提供行動(dòng)指引）。廣告色彩屬于廣告設(shè)計(jì)的一部分，不屬于文案的構(gòu)成要素。5.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容D.媒體權(quán)威性E.媒體覆蓋面答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾（選擇目標(biāo)受眾接觸的媒介）、廣告預(yù)算（不同媒介的成本差異）、廣告內(nèi)容（不同內(nèi)容適合不同的媒介）、媒體權(quán)威性（影響廣告的可信度）和媒體覆蓋面（廣告?zhèn)鞑サ膹V度）。這些因素相互影響，共同決定媒介選擇方案。6.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.到達(dá)率B.注意率C.記憶度D.反應(yīng)率E.轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)多種多樣，主要包括到達(dá)率（廣告信息觸達(dá)目標(biāo)受眾的比例）、注意率（受眾注意到廣告的比例）、記憶度（受眾記住廣告的比例）、反應(yīng)率（受眾對(duì)廣告產(chǎn)生反應(yīng)的比例）和轉(zhuǎn)化率（受眾因廣告而采取行動(dòng)的比例）。這些指標(biāo)從不同角度衡量廣告效果。7.廣告活動(dòng)中，廣告公司的角色包括（）A.策劃廣告方案B.創(chuàng)意廣告作品C.選擇廣告媒介D.安排廣告發(fā)布E.評(píng)估廣告效果答案：ABCDE解析：廣告公司在廣告活動(dòng)中扮演著重要的角色，其工作范圍廣泛，包括策劃廣告方案（確定廣告目標(biāo)、策略和創(chuàng)意方向）、創(chuàng)意廣告作品（將創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品）、選擇廣告媒介（根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的傳播渠道）、安排廣告發(fā)布（與媒體協(xié)調(diào)廣告的發(fā)布時(shí)間和形式）和評(píng)估廣告效果（評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的效果并提出改進(jìn)建議）。8.廣告法律規(guī)范的內(nèi)容包括（）A.廣告內(nèi)容真實(shí)性B.廣告發(fā)布秩序C.廣告主體資格D.廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)E.廣告監(jiān)督管理答案：ABCE解析：廣告法律規(guī)范是規(guī)范廣告活動(dòng)的法律文件，其內(nèi)容主要包括廣告內(nèi)容真實(shí)性（要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確）、廣告發(fā)布秩序（規(guī)定廣告發(fā)布的時(shí)間、地點(diǎn)和形式）、廣告主體資格（規(guī)定廣告主和廣告經(jīng)營者的資格條件）和廣告監(jiān)督管理（規(guī)定廣告監(jiān)督管理的機(jī)構(gòu)和職責(zé)）。廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)雖然也是廣告活動(dòng)中的重要內(nèi)容，但通常不屬于廣告法律規(guī)范的范圍。9.廣告對(duì)消費(fèi)者的影響包括（）A.改變消費(fèi)觀念B.引導(dǎo)消費(fèi)行為C.提升消費(fèi)品質(zhì)D.增加消費(fèi)成本E.影響消費(fèi)選擇答案：ABE解析：廣告對(duì)消費(fèi)者的影響是多方面的，主要包括改變消費(fèi)觀念（通過宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念，影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念）、引導(dǎo)消費(fèi)行為（通過廣告信息，引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)）和影響消費(fèi)選擇（通過比較不同產(chǎn)品的廣告，影響消費(fèi)者的購買決策）。廣告并不會(huì)直接提升消費(fèi)品質(zhì)，也不會(huì)增加消費(fèi)成本，但可能會(huì)間接影響這些因素。10.廣告發(fā)展的趨勢包括（）A.數(shù)字化B.互動(dòng)化C.個(gè)性化D.社交化E.視覺化答案：ABCDE解析：廣告發(fā)展呈現(xiàn)出多種趨勢，主要包括數(shù)字化（利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)作和傳播）、互動(dòng)化（增強(qiáng)廣告與受眾的互動(dòng)性）、個(gè)性化（根據(jù)受眾需求進(jìn)行個(gè)性化廣告投放）、社交化（利用社交媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ┖鸵曈X化（強(qiáng)化廣告的視覺沖擊力）。這些趨勢共同推動(dòng)著廣告行業(yè)的變革和發(fā)展。11.廣告調(diào)查中，定性調(diào)查的方法包括（）A.訪談法B.問卷法C.觀察法D.小組座談會(huì)E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案：AD解析：定性調(diào)查旨在深入理解消費(fèi)者的態(tài)度、觀點(diǎn)和行為背后的原因，常用方法包括訪談法（特別是深度訪談）和小組座談會(huì)。問卷法屬于定量調(diào)查方法，觀察法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查雖然可以用于收集定性信息，但并非典型的定性調(diào)查方法。小組座談會(huì)是一種典型的定性研究形式，通過小組互動(dòng)激發(fā)深入討論，獲取豐富信息。12.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.故事法E.對(duì)比答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的技巧多種多樣，夸張通過放大特點(diǎn)吸引注意，比喻通過類比使抽象概念具體化，雙關(guān)利用詞語的多義性制造趣味性，故事法通過敘事引發(fā)情感共鳴，對(duì)比通過差異突出特點(diǎn)。這些技巧都是廣告創(chuàng)意中常用的方法，能夠有效提升廣告的吸引力和傳播效果。13.廣告文案的寫作要求包括（）A.簡潔明了B.引人入勝C.真實(shí)可信D.風(fēng)格獨(dú)特E.適合媒介答案：ABCDE解析：優(yōu)秀的廣告文案需要滿足多方面的要求：簡潔明了（語言精練，易于理解），引人入勝（能夠吸引受眾閱讀），真實(shí)可信（內(nèi)容真實(shí)，不欺騙消費(fèi)者），風(fēng)格獨(dú)特（與競爭對(duì)手區(qū)分開來），適合媒介（根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)調(diào)整語言風(fēng)格和長度）。這些要求共同保證文案的有效傳達(dá)。14.廣告媒介的常見類型包括（）A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)媒體E.戶外廣告答案：ABCDE解析：廣告媒介是廣告信息的傳播載體，常見的類型包括報(bào)紙（印刷媒體）、電視（視聽媒體）、廣播（聲音媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體（數(shù)字媒體）和戶外廣告（如路牌、交通工具廣告等）。這些媒介各有特點(diǎn)，適用于不同的廣告目標(biāo)和受眾。15.廣告效果評(píng)估的層次包括（）A.反應(yīng)層B.認(rèn)知層C.情感層D.行為層E.觀念層答案：ABCD解析：廣告效果評(píng)估通常從不同層次進(jìn)行，包括反應(yīng)層（受眾對(duì)廣告的即時(shí)反應(yīng)，如注意力、記憶），認(rèn)知層（受眾對(duì)廣告信息的理解和態(tài)度改變），情感層（受眾對(duì)廣告產(chǎn)生的情感共鳴），行為層（受眾因廣告而采取的行動(dòng)，如購買）。觀念層雖然與認(rèn)知層相關(guān)，但通常包含在認(rèn)知層或情感層中，ABCD構(gòu)成了一個(gè)完整的評(píng)估層次體系。16.廣告活動(dòng)中，廣告客戶的職責(zé)包括（）A.確定廣告目標(biāo)B.提供廣告預(yù)算C.提供廣告素材D.監(jiān)督廣告執(zhí)行E.評(píng)估廣告效果答案：ABCDE解析：廣告客戶是廣告活動(dòng)的主體，其職責(zé)廣泛，包括確定廣告目標(biāo)（明確廣告希望達(dá)到的效果），提供廣告預(yù)算（為廣告活動(dòng)提供資金支持），提供廣告素材（如產(chǎn)品資料、品牌形象等），監(jiān)督廣告執(zhí)行（確保廣告活動(dòng)按照計(jì)劃進(jìn)行），以及評(píng)估廣告效果（評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的成效并提出改進(jìn)建議）。17.廣告法律規(guī)范的作用包括（）A.規(guī)范廣告活動(dòng)B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.維護(hù)市場秩序D.促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展E.確保廣告內(nèi)容真實(shí)答案：ABCDE解析：廣告法律規(guī)范在廣告活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，包括規(guī)范廣告活動(dòng)（明確廣告活動(dòng)的行為準(zhǔn)則），保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益（防止虛假廣告和侵權(quán)行為），維護(hù)市場秩序（促進(jìn)公平競爭），促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展（為廣告行業(yè)提供法律保障和發(fā)展環(huán)境），以及確保廣告內(nèi)容真實(shí)（要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確）。這些作用共同保障了廣告行業(yè)的健康發(fā)展。18.廣告對(duì)文化的影響包括（）A.傳播文化價(jià)值B.引領(lǐng)消費(fèi)文化C.形成文化認(rèn)同D.挑戰(zhàn)傳統(tǒng)文化E.促進(jìn)文化交流答案：ABCDE解析：廣告對(duì)文化的影響是多方面的，包括傳播文化價(jià)值（通過廣告宣傳特定文化理念和價(jià)值觀），引領(lǐng)消費(fèi)文化（塑造消費(fèi)觀念和生活方式），形成文化認(rèn)同（增強(qiáng)人們對(duì)特定品牌或文化的歸屬感），挑戰(zhàn)傳統(tǒng)文化（有時(shí)廣告會(huì)通過創(chuàng)新和叛逆吸引關(guān)注），以及促進(jìn)文化交流（不同國家和地區(qū)的廣告相互借鑒和融合）。廣告作為文化的重要組成部分，對(duì)文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。19.數(shù)字廣告的特點(diǎn)包括（）A.目標(biāo)精準(zhǔn)B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低廉D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)E.形式多樣答案：ABDE解析：數(shù)字廣告是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的廣告活動(dòng)，其特點(diǎn)包括目標(biāo)精準(zhǔn)（可以通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾），互動(dòng)性強(qiáng)（可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)），數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)（依靠數(shù)據(jù)分析進(jìn)行決策和優(yōu)化），形式多樣（包括視頻、圖片、文字等多種形式）。雖然數(shù)字廣告的某些形式可能成本較低，但整體成本并非總是低廉，因此C選項(xiàng)不完全準(zhǔn)確。20.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.競爭分析C.目標(biāo)設(shè)定D.策略制定E.預(yù)算編制答案：ABCDE解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，其內(nèi)容全面，包括市場分析（了解市場環(huán)境、趨勢和機(jī)會(huì)），競爭分析（分析競爭對(duì)手的廣告策略和優(yōu)劣勢），目標(biāo)設(shè)定（確定廣告希望達(dá)到的具體目標(biāo)），策略制定（制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的總體策略），以及預(yù)算編制（為廣告活動(dòng)分配資金）。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成一個(gè)完整的廣告策劃方案。三、判斷題1.廣告的目的是為了促進(jìn)銷售，這是廣告活動(dòng)的唯一目標(biāo)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告確實(shí)以促進(jìn)銷售為主要目標(biāo)之一，但并非唯一目標(biāo)。廣告還具有提升品牌形象、建立品牌知名度、傳遞企業(yè)信息、引導(dǎo)消費(fèi)觀念等多重目標(biāo)。將促進(jìn)銷售視為廣告的唯一目標(biāo)是對(duì)廣告功能的片面理解。2.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查需要采用定量和定性相結(jié)合的研究方法。定量研究方法主要用于獲取可量化的數(shù)據(jù)，如市場規(guī)模、消費(fèi)者偏好等，而定性研究方法則用于深入理解消費(fèi)者的態(tài)度、觀點(diǎn)和行為背后的原因。只有綜合運(yùn)用兩種方法，才能全面了解市場情況。3.廣告創(chuàng)意只要有趣就能吸引消費(fèi)者。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意不僅要有趣，更要與廣告目標(biāo)、品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。單純追求趣味性而忽視其他要素，可能導(dǎo)致廣告與品牌關(guān)聯(lián)度低，無法有效傳達(dá)信息或?qū)崿F(xiàn)預(yù)期效果。4.廣告文案和廣告設(shè)計(jì)是相互獨(dú)立的。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案和廣告設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)作的兩個(gè)重要組成部分，它們相互依存、相互影響。優(yōu)秀的廣告作品需要文案和設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，共同傳達(dá)廣告信息，吸引消費(fèi)者注意力。5.廣告媒介的選擇主要取決于廣告客戶的喜好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介的選擇需要綜合考慮多種因素，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算等，而不僅僅是廣告客戶的個(gè)人喜好。廣告客戶需要根據(jù)實(shí)際情況選擇最合適的媒介組合。6.廣告效果評(píng)估只能在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告活動(dòng)過程中和結(jié)束后都進(jìn)行。在廣告活動(dòng)過程中進(jìn)行評(píng)估，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化廣告效果；在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行評(píng)估，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為未來的廣告活動(dòng)提供參考。7.廣告法律規(guī)范主要是為了限制廣告公司的行為。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告法律規(guī)范主要是為了維護(hù)廣告市場的秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，確保廣告活動(dòng)的合法性和規(guī)范性。它約束的是所有參與廣告活動(dòng)的主體，包括廣告主、廣告公司、廣告媒介等，而不僅僅是廣告公司。8.廣告對(duì)消費(fèi)文化的影響是單向的，即廣告總是引領(lǐng)消費(fèi)文化。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告對(duì)消費(fèi)文化的影響是雙向的，廣告既可以引領(lǐng)消費(fèi)文化，也可以反映和塑造消費(fèi)文化。同時(shí)，消費(fèi)文化的發(fā)展也會(huì)反過來影響廣告的創(chuàng)作和傳播。9.數(shù)字廣告沒有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：數(shù)字廣告具有許多傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)，如目標(biāo)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、成本可控等。同時(shí)，數(shù)字廣告也克服了傳統(tǒng)廣告的一些缺點(diǎn)，如傳播范圍有限、效果難以衡量等。數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告各有特點(diǎn)，可以在廣告活動(dòng)中相互補(bǔ)