2025年國家開放大學（電大）《媒體融合與傳播》期末考試復習題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.媒體融合的首要目標是（）A.提高媒體機構的盈利能力B.創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道C.加強對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管D.減少媒體從業(yè)人員的數量答案：B解析：媒體融合的核心在于利用新技術手段，實現不同媒體形態(tài)的整合與協(xié)同，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，提升傳播效果和用戶體驗。雖然媒體融合可能帶來經濟效益，但這并非首要目標。加強對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管和減少從業(yè)人員數量也不是媒體融合的主要目的。2.以下哪項不屬于媒體融合的表現形式？（）A.報紙推出手機客戶端B.電視臺開設官方網站C.網絡電臺與傳統(tǒng)廣播電臺合并D.傳統(tǒng)書店轉型為電商平臺答案：D解析：媒體融合主要指媒體機構利用互聯網技術，實現不同媒體形態(tài)的整合與跨界發(fā)展。報紙推出手機客戶端、電視臺開設官方網站和網絡電臺與傳統(tǒng)廣播電臺合并都屬于媒體融合的范疇。傳統(tǒng)書店轉型為電商平臺雖然也是商業(yè)模式的創(chuàng)新，但與媒體融合的核心概念不符。3.在媒體融合過程中，哪種傳播方式最具互動性？（）A.電視直播B.報紙發(fā)行C.網絡論壇D.廣播節(jié)目答案：C解析：網絡論壇是典型的互動式傳播方式，用戶可以自由發(fā)表觀點、參與討論，形成多向互動。電視直播、報紙發(fā)行和廣播節(jié)目都屬于單向傳播，雖然也可能設置互動環(huán)節(jié)，但整體傳播方式不具備網絡論壇的互動性。4.數字媒體時代，哪種傳播模式最能體現用戶參與？（）A.點對點傳播B.點對面?zhèn)鞑.面對面?zhèn)鞑.自媒體傳播答案：D解析：自媒體傳播模式強調用戶生成內容（UGC），用戶既是信息的接收者也是信息的發(fā)布者，最能體現用戶參與。點對點傳播是個人之間的直接溝通，點對面?zhèn)鞑ナ莻鹘y(tǒng)媒體對受眾的單向傳播，面對面?zhèn)鞑儆诰€下互動，都不如自媒體傳播模式具有廣泛的用戶參與性。5.以下哪項不是新媒體技術的應用領域？（）A.虛擬現實（VR）B.增強現實（AR）C.人工智能（AI）D.傳統(tǒng)廣播技術答案：D解析：新媒體技術主要包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI）等前沿科技，廣泛應用于數字媒體領域。傳統(tǒng)廣播技術屬于傳統(tǒng)媒體技術范疇，不屬于新媒體技術的應用領域。6.媒體融合戰(zhàn)略實施的關鍵在于（）A.增加媒體機構的人員編制B.引入先進的技術設備C.建立跨部門協(xié)作機制D.提高廣告收入答案：C解析：媒體融合需要打破傳統(tǒng)媒體機構的部門壁壘，建立跨部門協(xié)作機制，實現資源共享和協(xié)同創(chuàng)新。雖然技術設備和人員編制也很重要，但跨部門協(xié)作機制是媒體融合戰(zhàn)略實施的關鍵保障。7.在媒體融合的背景下，哪種內容生產方式最具發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.傳統(tǒng)采編團隊獨立完成B.基于大數據的內容推薦C.專業(yè)記者與網絡寫手合作D.閉門造車的選題策劃答案：B解析：基于大數據的內容推薦能夠根據用戶行為和偏好，精準推送個性化內容，是最具發(fā)展?jié)摿Φ膬热萆a方式。傳統(tǒng)采編團隊獨立完成難以滿足個性化需求，專業(yè)記者與網絡寫手合作和閉門造車的選題策劃都屬于傳統(tǒng)內容生產模式。8.媒體融合過程中，哪種商業(yè)模式最能體現互聯網思維？（）A.訂閱收費模式B.廣告投放模式C.付費點播模式D.增值服務模式答案：D解析：增值服務模式強調根據用戶需求提供多樣化服務，是最能體現互聯網思維的模式。訂閱收費、廣告投放和付費點播都屬于傳統(tǒng)商業(yè)模式，增值服務模式更符合互聯網的定制化和個性化特征。9.在媒體融合的背景下，哪種傳播渠道最能體現精準傳播？（）A.電視廣告B.報紙發(fā)行C.微信公眾號D.電梯廣告答案：C解析：微信公眾號可以根據用戶標簽和興趣，實現精準內容推送，是最能體現精準傳播的渠道。電視廣告、報紙發(fā)行和電梯廣告都屬于大眾傳播，難以實現精準投放。10.媒體融合的核心競爭力在于（）A.擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源B.擁有先進的新媒體技術C.具備跨媒體整合能力D.擁有龐大的用戶群體答案：C解析：媒體融合的核心競爭力在于跨媒體整合能力，能夠打破不同媒體形態(tài)的界限，實現資源共享和協(xié)同傳播。雖然傳統(tǒng)媒體資源、新媒體技術和用戶群體也很重要，但跨媒體整合能力才是媒體融合的核心競爭力。11.媒體融合的主要驅動力是（）A.政府的行政命令B.媒體機構的自身發(fā)展需求C.傳統(tǒng)媒體的衰落D.新興技術的推動答案：D解析：媒體融合是信息時代發(fā)展的必然趨勢，新興技術的不斷涌現和應用是推動媒體融合的主要驅動力。政府的行政命令、媒體機構的自身發(fā)展需求和傳統(tǒng)媒體的衰落都可能促進媒體融合，但技術推動是最根本、最核心的驅動力。12.以下哪項不是媒體融合帶來的挑戰(zhàn)？（）A.媒體人才結構的調整B.媒體監(jiān)管政策的滯后C.媒體盈利模式的轉變D.媒體機構的規(guī)模擴張答案：D解析：媒體融合對媒體人才結構、監(jiān)管政策和盈利模式都帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，需要媒體機構進行深刻變革。媒體機構的規(guī)模擴張并非媒體融合帶來的必然挑戰(zhàn)，有些機構可能通過融合實現精簡高效，而非盲目擴張。13.在媒體融合的背景下，哪種內容形態(tài)最具傳播優(yōu)勢？（）A.純文字報道B.圖文結合C.音視頻結合D.純視頻報道答案：C解析：音視頻結合能夠綜合運用聽覺和視覺元素，提供更豐富、更生動的傳播體驗，在媒體融合的背景下最具傳播優(yōu)勢。純文字報道、圖文結合和純視頻報道雖然各有特點，但音視頻結合更能滿足用戶多樣化的信息需求。14.媒體融合過程中，哪種合作模式最能體現共贏？（）A.單向資源輸出B.雙向利益交換C.跨平臺資源共享D.互斥性競爭合作答案：C解析：跨平臺資源共享能夠實現不同媒體平臺的優(yōu)勢互補，最大化資源利用效率，是媒體融合背景下最能體現共贏的合作模式。單向資源輸出、雙向利益交換和互斥性競爭合作都難以實現真正的共贏。15.在媒體融合的背景下，哪種傳播理念最能體現用戶中心？（）A.傳播者中心B.內容中心C.平臺中心D.用戶中心答案：D解析：媒體融合的核心在于轉變傳播理念，從傳統(tǒng)的傳播者中心、內容中心或平臺中心向用戶中心轉變，一切圍繞用戶需求展開，提供個性化、定制化的傳播服務。16.數字媒體時代，哪種傳播方式最能體現即時性？（）A.報紙發(fā)行B.電視直播C.微博發(fā)布D.廣播節(jié)目答案：C解析：微博等社交媒體平臺具有實時發(fā)布和即時互動的特點，最能體現傳播的即時性。報紙發(fā)行、電視直播和廣播節(jié)目都屬于單向傳播，雖然也可能實現實時報道，但整體傳播方式不具備微博的即時性。17.媒體融合戰(zhàn)略實施的關鍵保障是（）A.高層領導的重視B.充足的資金投入C.完善的技術支撐D.全員的參與答案：C解析：媒體融合涉及技術、內容、管理等多個層面，完善的技術支撐是媒體融合戰(zhàn)略實施的關鍵保障。高層領導的重視、充足的資金投入和全員的參與也很重要，但技術支撐是基礎和前提。18.在媒體融合的背景下，哪種內容生產方式最能體現協(xié)同性？（）A.個人獨立創(chuàng)作B.團隊協(xié)作生產C.用戶自發(fā)生成D.機器自動生產答案：B解析：團隊協(xié)作生產能夠整合不同專業(yè)人才的優(yōu)勢，實現內容創(chuàng)作的協(xié)同效應，是媒體融合背景下最能體現協(xié)同性的內容生產方式。個人獨立創(chuàng)作、用戶自發(fā)生成和機器自動生產都難以實現有效的協(xié)同。19.媒體融合過程中，哪種轉型最具挑戰(zhàn)性？（）A.技術轉型B.組織轉型C.人才轉型D.盈利轉型答案：B解析：媒體融合不僅是技術層面的變革，更是組織架構、管理模式和人員結構的深刻調整，組織轉型最具挑戰(zhàn)性。技術轉型、人才轉型和盈利轉型也很重要，但組織轉型涉及面最廣，難度最大。20.在媒體融合的背景下，哪種傳播效果最能體現互動性？（）A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.用戶參與度高D.傳播影響力大答案：C解析：媒體融合的核心優(yōu)勢之一在于增強了傳播的互動性，用戶參與度是衡量互動性的重要指標。傳播范圍廣、傳播速度快和傳播影響力大雖然也是重要的傳播效果，但用戶參與度最能體現媒體融合的互動性特征。二、多選題1.媒體融合的主要特征包括（）A.技術的融合B.內容的融合C.渠道的融合D.盈利的融合E.人才的融合答案：ABCE解析：媒體融合是指各種媒體形態(tài)在技術、內容、渠道和人才等方面的整合與協(xié)同發(fā)展。其主要特征包括技術的融合、內容的融合、渠道的融合和人才的融合。盈利模式的融合雖然也很重要，但不是媒體融合的主要特征，媒體融合更側重于跨媒體形態(tài)的整合。2.媒體融合帶來的主要機遇有（）A.提升傳播效率B.拓展傳播渠道C.豐富內容形態(tài)D.增加用戶粘性E.降低運營成本答案：ABCD解析：媒體融合能夠帶來多方面的機遇，包括提升傳播效率、拓展傳播渠道、豐富內容形態(tài)和增加用戶粘性。雖然媒體融合可能帶來成本降低的機遇，但并非必然結果，有時甚至可能增加運營成本，因此不是主要機遇。3.新媒體技術的應用領域主要包括（）A.虛擬現實（VR）B.增強現實（AR）C.人工智能（AI）D.大數據分析E.云計算技術答案：ABCD解析：新媒體技術的應用領域非常廣泛，主要包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）和大數據分析等前沿科技。云計算技術雖然也是重要的信息技術，但通常被視為基礎設施支持，而非直接的應用技術。4.媒體融合過程中，需要注意的問題有（）A.組織結構調整B.人才隊伍建設C.技術更新換代D.盈利模式創(chuàng)新E.監(jiān)管政策適應答案：ABCDE解析：媒體融合是一個復雜的系統(tǒng)工程，需要注意的問題包括組織結構調整、人才隊伍建設、技術更新換代、盈利模式創(chuàng)新和監(jiān)管政策適應等多個方面，需要綜合施策，才能確保媒體融合的順利進行。5.媒體融合的核心競爭力體現在（）A.跨媒體整合能力B.內容創(chuàng)新能力C.技術應用能力D.用戶運營能力E.品牌影響力答案：ABCDE解析：媒體融合的核心競爭力是多方面的，包括跨媒體整合能力、內容創(chuàng)新能力、技術應用能力、用戶運營能力和品牌影響力等綜合因素。只有在這幾個方面都具備較強實力，媒體機構才能在媒體融合的競爭中脫穎而出。6.數字媒體時代，傳播方式的主要變化包括（）A.從單向傳播到多向傳播B.從線性傳播到網絡傳播C.從靜態(tài)傳播到動態(tài)傳播D.從定時傳播到即時傳播E.從精英傳播到大眾傳播答案：ABCD解析：數字媒體時代，傳播方式發(fā)生了深刻的變化，主要體現在從單向傳播到多向傳播、從線性傳播到網絡傳播、從靜態(tài)傳播到動態(tài)傳播和從定時傳播到即時傳播等方面。雖然傳播范圍可能擴大，但傳播層級并未必然從精英傳播轉變?yōu)榇蟊妭鞑ィ虼诉x項E不準確。7.媒體融合對人才提出的新要求包括（）A.跨媒體知識結構B.綜合素質能力C.創(chuàng)新思維能力D.技術應用能力E.批判性思維能力答案：ABCDE解析：媒體融合對人才提出了更高的要求，需要具備跨媒體知識結構、綜合素質能力、創(chuàng)新思維能力、技術應用能力和批判性思維能力等多方面的素質。只有復合型人才才能適應媒體融合的發(fā)展需求。8.媒體融合背景下的內容生產特點有（）A.多元化B.互動性C.個性化D.產業(yè)化E.規(guī)?；鸢福篈BCE解析：媒體融合背景下的內容生產呈現出多元化、互動性、個性化和產業(yè)化等特點，更注重用戶需求和體驗。規(guī)模化雖然也是內容生產的重要目標，但并非媒體融合背景下的獨特特點，傳統(tǒng)媒體內容生產也追求規(guī)?；?.媒體融合的商業(yè)模式主要包括（）A.訂閱收費B.廣告投放C.付費點播D.增值服務E.版權交易答案：ABCDE解析：媒體融合的商業(yè)模式更加多元化，包括訂閱收費、廣告投放、付費點播、增值服務和版權交易等多種形式。不同的媒體機構和內容形態(tài)可以選擇適合自身的商業(yè)模式組合。10.媒體融合帶來的社會影響有（）A.信息傳播的民主化B.公共領域的拓展C.文化交流的促進D.社會監(jiān)督的強化E.信息繭房的加劇答案：ABCD解析：媒體融合帶來了多方面的社會影響，包括信息傳播的民主化、公共領域的拓展、文化交流的促進和社會監(jiān)督的強化等積極影響。信息繭房的加劇雖然也是一個值得關注的問題，但并非媒體融合帶來的必然結果，需要通過合理的引導和管理來避免。11.媒體融合的主要表現形式有（）A.傳統(tǒng)媒體開設新媒體平臺B.新媒體機構進行傳統(tǒng)媒體轉型C.不同媒體形態(tài)之間的跨界合作D.媒體機構內部不同部門之間的整合E.傳統(tǒng)媒體的數字化轉型答案：ABCE解析：媒體融合的主要表現形式包括傳統(tǒng)媒體開設新媒體平臺、新媒體機構進行傳統(tǒng)媒體轉型、不同媒體形態(tài)之間的跨界合作以及傳統(tǒng)媒體的數字化轉型等。媒體機構內部不同部門之間的整合雖然也是媒體融合的一部分，但通常屬于組織層面的調整，而非主要的表現形式。12.媒體融合帶來的挑戰(zhàn)有（）A.技術更新換代壓力B.人才結構失衡C.盈利模式困境D.監(jiān)管政策不適應E.用戶習慣改變答案：ABCD解析：媒體融合帶來了多方面的挑戰(zhàn)，包括技術更新換代壓力、人才結構失衡、盈利模式困境和監(jiān)管政策不適應等。用戶習慣改變雖然會受到媒體融合的影響，但更多是融合的結果而非挑戰(zhàn)本身。13.新媒體技術的應用對內容生產的影響有（）A.提升內容生產效率B.豐富內容表現形式C.增強內容傳播效果D.降低內容生產門檻E.改變內容消費方式答案：ABCD解析：新媒體技術的應用對內容生產產生了深遠影響，包括提升內容生產效率、豐富內容表現形式、降低內容生產門檻等。增強內容傳播效果更多是內容生產的結果，而非技術直接影響，改變內容消費方式更多是傳播層面的影響，因此不作為內容生產的影響進行主要考量。14.媒體融合過程中，需要注意的倫理問題有（）A.信息真實性問題B.用戶隱私保護C.文化多樣性維護D.輿論監(jiān)督責任E.媒體商業(yè)利益答案：ABCD解析：媒體融合過程中，需要注意的倫理問題包括信息真實性問題、用戶隱私保護、文化多樣性維護和輿論監(jiān)督責任等。媒體商業(yè)利益雖然重要，但屬于商業(yè)模式范疇，而非倫理問題本身。15.媒體融合對傳統(tǒng)媒體的影響有（）A.組織架構調整B.業(yè)務模式轉型C.人才隊伍更新D.盈利模式變革E.品牌形象重塑答案：ABCDE解析：媒體融合對傳統(tǒng)媒體產生了全方位的影響，包括組織架構調整、業(yè)務模式轉型、人才隊伍更新、盈利模式變革和品牌形象重塑等。傳統(tǒng)媒體需要積極應對這些影響，才能在媒體融合的浪潮中生存和發(fā)展。16.數字媒體時代，傳播渠道的主要特點有（）A.多樣性B.互動性C.即時性D.個性化E.付費性答案：ABCD解析：數字媒體時代，傳播渠道呈現出多樣化、互動性、即時性和個性化等特點。付費性雖然也是某些傳播渠道的特點，但并非數字媒體時代傳播渠道的主要特點，也不是必然特征。17.媒體融合背景下的跨媒體合作模式有（）A.資源共享B.內容互換C.聯合制作D.品牌聯名E.交叉銷售答案：ABCDE解析：媒體融合背景下，跨媒體合作模式日益豐富，包括資源共享、內容互換、聯合制作、品牌聯名和交叉銷售等多種形式。這些合作模式有助于不同媒體機構實現優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。18.媒體融合對教育領域的影響有（）A.教育資源的數字化B.教學模式的創(chuàng)新C.學習方式的變革D.教育公平的促進E.教育管理的現代化答案：ABCDE解析：媒體融合對教育領域產生了深遠影響，包括教育資源的數字化、教學模式的創(chuàng)新、學習方式的變革、教育公平的促進和教育管理的現代化等。媒體融合為教育領域帶來了新的發(fā)展機遇。19.媒體融合背景下，媒體人才應具備的素質有（）A.跨媒體知識結構B.技術應用能力C.創(chuàng)新思維能力D.良好的溝通能力E.批判性思維答案：ABCDE解析：媒體融合背景下，媒體人才應具備跨媒體知識結構、技術應用能力、創(chuàng)新思維能力、良好的溝通能力和批判性思維等多方面的素質。復合型人才更受媒體機構的青睞。20.媒體融合帶來的社會效益有（）A.促進信息傳播的民主化B.拓展公共領域的空間C.豐富人民的精神文化生活D.增強社會監(jiān)督的力度E.提升政府治理能力答案：ABCD解析：媒體融合帶來了多方面的社會效益，包括促進信息傳播的民主化、拓展公共領域的空間、豐富人民的精神文化生活和增強社會監(jiān)督的力度等。提升政府治理能力雖然也是一個積極影響，但更多是技術層面的應用效果，而非媒體融合帶來的直接社會效益。三、判斷題1.媒體融合的主要目的是為了降低媒體機構的運營成本。（）答案：錯誤解析：媒體融合的主要目的在于利用新技術手段，實現不同媒體形態(tài)的優(yōu)勢互補和資源共享，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，提升傳播效果和用戶體驗，增強媒體機構的競爭力。雖然媒體融合可能在某些方面降低運營成本，但這并非其主要目的。2.新媒體技術是媒體融合的唯一驅動力。（）答案：錯誤解析：新媒體技術是媒體融合的重要驅動力，但并非唯一驅動力。媒體融合是信息時代發(fā)展的必然趨勢，市場需求、政策引導、媒體機構的自身發(fā)展需求等多種因素都是推動媒體融合的重要驅動力。3.媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢將完全消失。（）答案：錯誤解析：媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并不會完全消失，而是需要與新媒體技術相結合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在內容生產、品牌影響力和公信力等方面仍具有一定的優(yōu)勢。4.數字媒體時代，傳播者中心觀念仍然占主導地位。（）答案：錯誤解析：數字媒體時代，傳播者中心觀念正在逐漸轉變?yōu)橛脩糁行挠^念，用戶可以自由發(fā)布內容，參與互動，成為傳播的重要組成部分。傳播者仍然重要，但用戶的需求和參與度更加受到重視。5.媒體融合能夠完全解決信息繭房問題。（）答案：錯誤解析：媒體融合能夠為用戶提供更加多元化的信息來源和傳播渠道，有助于緩解信息繭房問題，但并不能完全解決。信息繭房的形成是多種因素共同作用的結果，需要綜合施策，才能有效應對。6.媒體融合對人才結構沒有影響。（）答案：錯誤解析：媒體融合對人才結構產生了深刻影響，需要人才具備跨媒體知識結構、技術應用能力、創(chuàng)新思維能力和良好的溝通能力等多方面的素質。傳統(tǒng)媒體人才需要進行轉型升級，才能適應媒體融合的發(fā)展需求。7.媒體融合過程中，組織架構調整是次要的。（）答案：錯誤解析：媒體融合不僅僅是技術層面的變革，更是組織架構、管理模式和人員結構的深刻調整。組織架構調整是媒體融合過程中的重要環(huán)節(jié)，需要與技術創(chuàng)新和業(yè)務模式轉型相匹配。8.媒體融合能夠完全取代傳統(tǒng)媒體。（）答案：錯誤解析：媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，并非簡單的替代關系。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有特點，可以相互補充，共同發(fā)展，形成一個多元化的媒體生態(tài)。9.媒體融合能夠完全消除虛假信息。（）答案：錯誤解析：媒體融合能夠提高信息傳播的效率和透明度，有助于減少虛假信息的傳播，但并不能完全消除。虛假信息的產生是多種因素共同作用的結果，需要通過技術手段、管理措施和用戶教育等多種方式來應對。10.媒體融合對文化多樣性沒有影響。（）答案：錯誤解析：媒體融合能夠為不同文化提供更加廣泛的傳播渠道，有助于促進文化交流和融合，但也可能加劇文化同質化的風險。需要通過合理的引導和管理，促進文化多樣性的發(fā)展。四、簡答題1.簡述媒體融合的主要特征。答案：媒體融合的主要特征體現在技術融合、內容融合、渠道融合和人才融合等方面；技術融合是指利用新技術手段，打破不同媒體形態(tài)的技術壁壘；內容融合是指實現不同媒體平臺的