2025年國家開放大學(xué)（電大）《媒體融合與傳播》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.媒體融合的首要目標(biāo)是（）A.提高媒體機(jī)構(gòu)的盈利能力B.創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道C.加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管D.減少媒體從業(yè)人員的數(shù)量答案：B解析：媒體融合的核心在于利用新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的整合與協(xié)同，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，提升傳播效果和用戶體驗(yàn)。雖然媒體融合可能帶來經(jīng)濟(jì)效益，但這并非首要目標(biāo)。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管和減少從業(yè)人員數(shù)量也不是媒體融合的主要目的。2.以下哪項(xiàng)不屬于媒體融合的表現(xiàn)形式？（）A.報(bào)紙推出手機(jī)客戶端B.電視臺(tái)開設(shè)官方網(wǎng)站C.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)合并D.傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)答案：D解析：媒體融合主要指媒體機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的整合與跨界發(fā)展。報(bào)紙推出手機(jī)客戶端、電視臺(tái)開設(shè)官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)合并都屬于媒體融合的范疇。傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)雖然也是商業(yè)模式的創(chuàng)新，但與媒體融合的核心概念不符。3.在媒體融合過程中，哪種傳播方式最具互動(dòng)性？（）A.電視直播B.報(bào)紙發(fā)行C.網(wǎng)絡(luò)論壇D.廣播節(jié)目答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)論壇是典型的互動(dòng)式傳播方式，用戶可以自由發(fā)表觀點(diǎn)、參與討論，形成多向互動(dòng)。電視直播、報(bào)紙發(fā)行和廣播節(jié)目都屬于單向傳播，雖然也可能設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，但整體傳播方式不具備網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)性。4.數(shù)字媒體時(shí)代，哪種傳播模式最能體現(xiàn)用戶參與？（）A.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播B.點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑.面對(duì)面?zhèn)鞑.自媒體傳播答案：D解析：自媒體傳播模式強(qiáng)調(diào)用戶生成內(nèi)容（UGC），用戶既是信息的接收者也是信息的發(fā)布者，最能體現(xiàn)用戶參與。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播是個(gè)人之間的直接溝通，點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ナ莻鹘y(tǒng)媒體對(duì)受眾的單向傳播，面對(duì)面?zhèn)鞑儆诰€下互動(dòng)，都不如自媒體傳播模式具有廣泛的用戶參與性。5.以下哪項(xiàng)不是新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域？（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）C.人工智能（AI）D.傳統(tǒng)廣播技術(shù)答案：D解析：新媒體技術(shù)主要包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和人工智能（AI）等前沿科技，廣泛應(yīng)用于數(shù)字媒體領(lǐng)域。傳統(tǒng)廣播技術(shù)屬于傳統(tǒng)媒體技術(shù)范疇，不屬于新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域。6.媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵在于（）A.增加媒體機(jī)構(gòu)的人員編制B.引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備C.建立跨部門協(xié)作機(jī)制D.提高廣告收入答案：C解析：媒體融合需要打破傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的部門壁壘，建立跨部門協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同創(chuàng)新。雖然技術(shù)設(shè)備和人員編制也很重要，但跨部門協(xié)作機(jī)制是媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵保障。7.在媒體融合的背景下，哪種內(nèi)容生產(chǎn)方式最具發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.傳統(tǒng)采編團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成B.基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容推薦C.專業(yè)記者與網(wǎng)絡(luò)寫手合作D.閉門造車的選題策劃答案：B解析：基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容推薦能夠根據(jù)用戶行為和偏好，精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，是最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)采編團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成難以滿足個(gè)性化需求，專業(yè)記者與網(wǎng)絡(luò)寫手合作和閉門造車的選題策劃都屬于傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式。8.媒體融合過程中，哪種商業(yè)模式最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維？（）A.訂閱收費(fèi)模式B.廣告投放模式C.付費(fèi)點(diǎn)播模式D.增值服務(wù)模式答案：D解析：增值服務(wù)模式強(qiáng)調(diào)根據(jù)用戶需求提供多樣化服務(wù)，是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的模式。訂閱收費(fèi)、廣告投放和付費(fèi)點(diǎn)播都屬于傳統(tǒng)商業(yè)模式，增值服務(wù)模式更符合互聯(lián)網(wǎng)的定制化和個(gè)性化特征。9.在媒體融合的背景下，哪種傳播渠道最能體現(xiàn)精準(zhǔn)傳播？（）A.電視廣告B.報(bào)紙發(fā)行C.微信公眾號(hào)D.電梯廣告答案：C解析：微信公眾號(hào)可以根據(jù)用戶標(biāo)簽和興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送，是最能體現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的渠道。電視廣告、報(bào)紙發(fā)行和電梯廣告都屬于大眾傳播，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。10.媒體融合的核心競爭力在于（）A.擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源B.擁有先進(jìn)的新媒體技術(shù)C.具備跨媒體整合能力D.擁有龐大的用戶群體答案：C解析：媒體融合的核心競爭力在于跨媒體整合能力，能夠打破不同媒體形態(tài)的界限，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同傳播。雖然傳統(tǒng)媒體資源、新媒體技術(shù)和用戶群體也很重要，但跨媒體整合能力才是媒體融合的核心競爭力。11.媒體融合的主要驅(qū)動(dòng)力是（）A.政府的行政命令B.媒體機(jī)構(gòu)的自身發(fā)展需求C.傳統(tǒng)媒體的衰落D.新興技術(shù)的推動(dòng)答案：D解析：媒體融合是信息時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和應(yīng)用是推動(dòng)媒體融合的主要驅(qū)動(dòng)力。政府的行政命令、媒體機(jī)構(gòu)的自身發(fā)展需求和傳統(tǒng)媒體的衰落都可能促進(jìn)媒體融合，但技術(shù)推動(dòng)是最根本、最核心的驅(qū)動(dòng)力。12.以下哪項(xiàng)不是媒體融合帶來的挑戰(zhàn)？（）A.媒體人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整B.媒體監(jiān)管政策的滯后C.媒體盈利模式的轉(zhuǎn)變D.媒體機(jī)構(gòu)的規(guī)模擴(kuò)張答案：D解析：媒體融合對(duì)媒體人才結(jié)構(gòu)、監(jiān)管政策和盈利模式都帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行深刻變革。媒體機(jī)構(gòu)的規(guī)模擴(kuò)張并非媒體融合帶來的必然挑戰(zhàn)，有些機(jī)構(gòu)可能通過融合實(shí)現(xiàn)精簡高效，而非盲目擴(kuò)張。13.在媒體融合的背景下，哪種內(nèi)容形態(tài)最具傳播優(yōu)勢(shì)？（）A.純文字報(bào)道B.圖文結(jié)合C.音視頻結(jié)合D.純視頻報(bào)道答案：C解析：音視頻結(jié)合能夠綜合運(yùn)用聽覺和視覺元素，提供更豐富、更生動(dòng)的傳播體驗(yàn)，在媒體融合的背景下最具傳播優(yōu)勢(shì)。純文字報(bào)道、圖文結(jié)合和純視頻報(bào)道雖然各有特點(diǎn)，但音視頻結(jié)合更能滿足用戶多樣化的信息需求。14.媒體融合過程中，哪種合作模式最能體現(xiàn)共贏？（）A.單向資源輸出B.雙向利益交換C.跨平臺(tái)資源共享D.互斥性競爭合作答案：C解析：跨平臺(tái)資源共享能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大化資源利用效率，是媒體融合背景下最能體現(xiàn)共贏的合作模式。單向資源輸出、雙向利益交換和互斥性競爭合作都難以實(shí)現(xiàn)真正的共贏。15.在媒體融合的背景下，哪種傳播理念最能體現(xiàn)用戶中心？（）A.傳播者中心B.內(nèi)容中心C.平臺(tái)中心D.用戶中心答案：D解析：媒體融合的核心在于轉(zhuǎn)變傳播理念，從傳統(tǒng)的傳播者中心、內(nèi)容中心或平臺(tái)中心向用戶中心轉(zhuǎn)變，一切圍繞用戶需求展開，提供個(gè)性化、定制化的傳播服務(wù)。16.數(shù)字媒體時(shí)代，哪種傳播方式最能體現(xiàn)即時(shí)性？（）A.報(bào)紙發(fā)行B.電視直播C.微博發(fā)布D.廣播節(jié)目答案：C解析：微博等社交媒體平臺(tái)具有實(shí)時(shí)發(fā)布和即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，最能體現(xiàn)傳播的即時(shí)性。報(bào)紙發(fā)行、電視直播和廣播節(jié)目都屬于單向傳播，雖然也可能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道，但整體傳播方式不具備微博的即時(shí)性。17.媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵保障是（）A.高層領(lǐng)導(dǎo)的重視B.充足的資金投入C.完善的技術(shù)支撐D.全員的參與答案：C解析：媒體融合涉及技術(shù)、內(nèi)容、管理等多個(gè)層面，完善的技術(shù)支撐是媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵保障。高層領(lǐng)導(dǎo)的重視、充足的資金投入和全員的參與也很重要，但技術(shù)支撐是基礎(chǔ)和前提。18.在媒體融合的背景下，哪種內(nèi)容生產(chǎn)方式最能體現(xiàn)協(xié)同性？（）A.個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)作B.團(tuán)隊(duì)協(xié)作生產(chǎn)C.用戶自發(fā)生成D.機(jī)器自動(dòng)生產(chǎn)答案：B解析：團(tuán)隊(duì)協(xié)作生產(chǎn)能夠整合不同專業(yè)人才的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的協(xié)同效應(yīng)，是媒體融合背景下最能體現(xiàn)協(xié)同性的內(nèi)容生產(chǎn)方式。個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)作、用戶自發(fā)生成和機(jī)器自動(dòng)生產(chǎn)都難以實(shí)現(xiàn)有效的協(xié)同。19.媒體融合過程中，哪種轉(zhuǎn)型最具挑戰(zhàn)性？（）A.技術(shù)轉(zhuǎn)型B.組織轉(zhuǎn)型C.人才轉(zhuǎn)型D.盈利轉(zhuǎn)型答案：B解析：媒體融合不僅是技術(shù)層面的變革，更是組織架構(gòu)、管理模式和人員結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整，組織轉(zhuǎn)型最具挑戰(zhàn)性。技術(shù)轉(zhuǎn)型、人才轉(zhuǎn)型和盈利轉(zhuǎn)型也很重要，但組織轉(zhuǎn)型涉及面最廣，難度最大。20.在媒體融合的背景下，哪種傳播效果最能體現(xiàn)互動(dòng)性？（）A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.用戶參與度高D.傳播影響力大答案：C解析：媒體融合的核心優(yōu)勢(shì)之一在于增強(qiáng)了傳播的互動(dòng)性，用戶參與度是衡量互動(dòng)性的重要指標(biāo)。傳播范圍廣、傳播速度快和傳播影響力大雖然也是重要的傳播效果，但用戶參與度最能體現(xiàn)媒體融合的互動(dòng)性特征。二、多選題1.媒體融合的主要特征包括（）A.技術(shù)的融合B.內(nèi)容的融合C.渠道的融合D.盈利的融合E.人才的融合答案：ABCE解析：媒體融合是指各種媒體形態(tài)在技術(shù)、內(nèi)容、渠道和人才等方面的整合與協(xié)同發(fā)展。其主要特征包括技術(shù)的融合、內(nèi)容的融合、渠道的融合和人才的融合。盈利模式的融合雖然也很重要，但不是媒體融合的主要特征，媒體融合更側(cè)重于跨媒體形態(tài)的整合。2.媒體融合帶來的主要機(jī)遇有（）A.提升傳播效率B.拓展傳播渠道C.豐富內(nèi)容形態(tài)D.增加用戶粘性E.降低運(yùn)營成本答案：ABCD解析：媒體融合能夠帶來多方面的機(jī)遇，包括提升傳播效率、拓展傳播渠道、豐富內(nèi)容形態(tài)和增加用戶粘性。雖然媒體融合可能帶來成本降低的機(jī)遇，但并非必然結(jié)果，有時(shí)甚至可能增加運(yùn)營成本，因此不是主要機(jī)遇。3.新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域主要包括（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）C.人工智能（AI）D.大數(shù)據(jù)分析E.云計(jì)算技術(shù)答案：ABCD解析：新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，主要包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)分析等前沿科技。云計(jì)算技術(shù)雖然也是重要的信息技術(shù)，但通常被視為基礎(chǔ)設(shè)施支持，而非直接的應(yīng)用技術(shù)。4.媒體融合過程中，需要注意的問題有（）A.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整B.人才隊(duì)伍建設(shè)C.技術(shù)更新?lián)Q代D.盈利模式創(chuàng)新E.監(jiān)管政策適應(yīng)答案：ABCDE解析：媒體融合是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要注意的問題包括組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、人才隊(duì)伍建設(shè)、技術(shù)更新?lián)Q代、盈利模式創(chuàng)新和監(jiān)管政策適應(yīng)等多個(gè)方面，需要綜合施策，才能確保媒體融合的順利進(jìn)行。5.媒體融合的核心競爭力體現(xiàn)在（）A.跨媒體整合能力B.內(nèi)容創(chuàng)新能力C.技術(shù)應(yīng)用能力D.用戶運(yùn)營能力E.品牌影響力答案：ABCDE解析：媒體融合的核心競爭力是多方面的，包括跨媒體整合能力、內(nèi)容創(chuàng)新能力、技術(shù)應(yīng)用能力、用戶運(yùn)營能力和品牌影響力等綜合因素。只有在這幾個(gè)方面都具備較強(qiáng)實(shí)力，媒體機(jī)構(gòu)才能在媒體融合的競爭中脫穎而出。6.數(shù)字媒體時(shí)代，傳播方式的主要變化包括（）A.從單向傳播到多向傳播B.從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播C.從靜態(tài)傳播到動(dòng)態(tài)傳播D.從定時(shí)傳播到即時(shí)傳播E.從精英傳播到大眾傳播答案：ABCD解析：數(shù)字媒體時(shí)代，傳播方式發(fā)生了深刻的變化，主要體現(xiàn)在從單向傳播到多向傳播、從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播、從靜態(tài)傳播到動(dòng)態(tài)傳播和從定時(shí)傳播到即時(shí)傳播等方面。雖然傳播范圍可能擴(kuò)大，但傳播層級(jí)并未必然從精英傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑?，因此選項(xiàng)E不準(zhǔn)確。7.媒體融合對(duì)人才提出的新要求包括（）A.跨媒體知識(shí)結(jié)構(gòu)B.綜合素質(zhì)能力C.創(chuàng)新思維能力D.技術(shù)應(yīng)用能力E.批判性思維能力答案：ABCDE解析：媒體融合對(duì)人才提出了更高的要求，需要具備跨媒體知識(shí)結(jié)構(gòu)、綜合素質(zhì)能力、創(chuàng)新思維能力、技術(shù)應(yīng)用能力和批判性思維能力等多方面的素質(zhì)。只有復(fù)合型人才才能適應(yīng)媒體融合的發(fā)展需求。8.媒體融合背景下的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)有（）A.多元化B.互動(dòng)性C.個(gè)性化D.產(chǎn)業(yè)化E.規(guī)?；鸢福篈BCE解析：媒體融合背景下的內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出多元化、互動(dòng)性、個(gè)性化和產(chǎn)業(yè)化等特點(diǎn)，更注重用戶需求和體驗(yàn)。規(guī)模化雖然也是內(nèi)容生產(chǎn)的重要目標(biāo)，但并非媒體融合背景下的獨(dú)特特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)也追求規(guī)?；?.媒體融合的商業(yè)模式主要包括（）A.訂閱收費(fèi)B.廣告投放C.付費(fèi)點(diǎn)播D.增值服務(wù)E.版權(quán)交易答案：ABCDE解析：媒體融合的商業(yè)模式更加多元化，包括訂閱收費(fèi)、廣告投放、付費(fèi)點(diǎn)播、增值服務(wù)和版權(quán)交易等多種形式。不同的媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容形態(tài)可以選擇適合自身的商業(yè)模式組合。10.媒體融合帶來的社會(huì)影響有（）A.信息傳播的民主化B.公共領(lǐng)域的拓展C.文化交流的促進(jìn)D.社會(huì)監(jiān)督的強(qiáng)化E.信息繭房的加劇答案：ABCD解析：媒體融合帶來了多方面的社會(huì)影響，包括信息傳播的民主化、公共領(lǐng)域的拓展、文化交流的促進(jìn)和社會(huì)監(jiān)督的強(qiáng)化等積極影響。信息繭房的加劇雖然也是一個(gè)值得關(guān)注的問題，但并非媒體融合帶來的必然結(jié)果，需要通過合理的引導(dǎo)和管理來避免。11.媒體融合的主要表現(xiàn)形式有（）A.傳統(tǒng)媒體開設(shè)新媒體平臺(tái)B.新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型C.不同媒體形態(tài)之間的跨界合作D.媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部不同部門之間的整合E.傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型答案：ABCE解析：媒體融合的主要表現(xiàn)形式包括傳統(tǒng)媒體開設(shè)新媒體平臺(tái)、新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、不同媒體形態(tài)之間的跨界合作以及傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部不同部門之間的整合雖然也是媒體融合的一部分，但通常屬于組織層面的調(diào)整，而非主要的表現(xiàn)形式。12.媒體融合帶來的挑戰(zhàn)有（）A.技術(shù)更新?lián)Q代壓力B.人才結(jié)構(gòu)失衡C.盈利模式困境D.監(jiān)管政策不適應(yīng)E.用戶習(xí)慣改變答案：ABCD解析：媒體融合帶來了多方面的挑戰(zhàn)，包括技術(shù)更新?lián)Q代壓力、人才結(jié)構(gòu)失衡、盈利模式困境和監(jiān)管政策不適應(yīng)等。用戶習(xí)慣改變雖然會(huì)受到媒體融合的影響，但更多是融合的結(jié)果而非挑戰(zhàn)本身。13.新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響有（）A.提升內(nèi)容生產(chǎn)效率B.豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式C.增強(qiáng)內(nèi)容傳播效果D.降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻E.改變內(nèi)容消費(fèi)方式答案：ABCD解析：新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，包括提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式、降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻等。增強(qiáng)內(nèi)容傳播效果更多是內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)果，而非技術(shù)直接影響，改變內(nèi)容消費(fèi)方式更多是傳播層面的影響，因此不作為內(nèi)容生產(chǎn)的影響進(jìn)行主要考量。14.媒體融合過程中，需要注意的倫理問題有（）A.信息真實(shí)性問題B.用戶隱私保護(hù)C.文化多樣性維護(hù)D.輿論監(jiān)督責(zé)任E.媒體商業(yè)利益答案：ABCD解析：媒體融合過程中，需要注意的倫理問題包括信息真實(shí)性問題、用戶隱私保護(hù)、文化多樣性維護(hù)和輿論監(jiān)督責(zé)任等。媒體商業(yè)利益雖然重要，但屬于商業(yè)模式范疇，而非倫理問題本身。15.媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響有（）A.組織架構(gòu)調(diào)整B.業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型C.人才隊(duì)伍更新D.盈利模式變革E.品牌形象重塑答案：ABCDE解析：媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了全方位的影響，包括組織架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型、人才隊(duì)伍更新、盈利模式變革和品牌形象重塑等。傳統(tǒng)媒體需要積極應(yīng)對(duì)這些影響，才能在媒體融合的浪潮中生存和發(fā)展。16.數(shù)字媒體時(shí)代，傳播渠道的主要特點(diǎn)有（）A.多樣性B.互動(dòng)性C.即時(shí)性D.個(gè)性化E.付費(fèi)性答案：ABCD解析：數(shù)字媒體時(shí)代，傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化、互動(dòng)性、即時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)。付費(fèi)性雖然也是某些傳播渠道的特點(diǎn)，但并非數(shù)字媒體時(shí)代傳播渠道的主要特點(diǎn)，也不是必然特征。17.媒體融合背景下的跨媒體合作模式有（）A.資源共享B.內(nèi)容互換C.聯(lián)合制作D.品牌聯(lián)名E.交叉銷售答案：ABCDE解析：媒體融合背景下，跨媒體合作模式日益豐富，包括資源共享、內(nèi)容互換、聯(lián)合制作、品牌聯(lián)名和交叉銷售等多種形式。這些合作模式有助于不同媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。18.媒體融合對(duì)教育領(lǐng)域的影響有（）A.教育資源的數(shù)字化B.教學(xué)模式的創(chuàng)新C.學(xué)習(xí)方式的變革D.教育公平的促進(jìn)E.教育管理的現(xiàn)代化答案：ABCDE解析：媒體融合對(duì)教育領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，包括教育資源的數(shù)字化、教學(xué)模式的創(chuàng)新、學(xué)習(xí)方式的變革、教育公平的促進(jìn)和教育管理的現(xiàn)代化等。媒體融合為教育領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。19.媒體融合背景下，媒體人才應(yīng)具備的素質(zhì)有（）A.跨媒體知識(shí)結(jié)構(gòu)B.技術(shù)應(yīng)用能力C.創(chuàng)新思維能力D.良好的溝通能力E.批判性思維答案：ABCDE解析：媒體融合背景下，媒體人才應(yīng)具備跨媒體知識(shí)結(jié)構(gòu)、技術(shù)應(yīng)用能力、創(chuàng)新思維能力、良好的溝通能力和批判性思維等多方面的素質(zhì)。復(fù)合型人才更受媒體機(jī)構(gòu)的青睞。20.媒體融合帶來的社會(huì)效益有（）A.促進(jìn)信息傳播的民主化B.拓展公共領(lǐng)域的空間C.豐富人民的精神文化生活D.增強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督的力度E.提升政府治理能力答案：ABCD解析：媒體融合帶來了多方面的社會(huì)效益，包括促進(jìn)信息傳播的民主化、拓展公共領(lǐng)域的空間、豐富人民的精神文化生活和增強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督的力度等。提升政府治理能力雖然也是一個(gè)積極影響，但更多是技術(shù)層面的應(yīng)用效果，而非媒體融合帶來的直接社會(huì)效益。三、判斷題1.媒體融合的主要目的是為了降低媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營成本。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合的主要目的在于利用新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，提升傳播效果和用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)的競爭力。雖然媒體融合可能在某些方面降低運(yùn)營成本，但這并非其主要目的。2.新媒體技術(shù)是媒體融合的唯一驅(qū)動(dòng)力。（）答案：錯(cuò)誤解析：新媒體技術(shù)是媒體融合的重要驅(qū)動(dòng)力，但并非唯一驅(qū)動(dòng)力。媒體融合是信息時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，市場需求、政策引導(dǎo)、媒體機(jī)構(gòu)的自身發(fā)展需求等多種因素都是推動(dòng)媒體融合的重要驅(qū)動(dòng)力。3.媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)將完全消失。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)并不會(huì)完全消失，而是需要與新媒體技術(shù)相結(jié)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌影響力和公信力等方面仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。4.數(shù)字媒體時(shí)代，傳播者中心觀念仍然占主導(dǎo)地位。（）答案：錯(cuò)誤解析：數(shù)字媒體時(shí)代，傳播者中心觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁行挠^念，用戶可以自由發(fā)布內(nèi)容，參與互動(dòng)，成為傳播的重要組成部分。傳播者仍然重要，但用戶的需求和參與度更加受到重視。5.媒體融合能夠完全解決信息繭房問題。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合能夠?yàn)橛脩籼峁└佣嘣男畔碓春蛡鞑デ?，有助于緩解信息繭房問題，但并不能完全解決。信息繭房的形成是多種因素共同作用的結(jié)果，需要綜合施策，才能有效應(yīng)對(duì)。6.媒體融合對(duì)人才結(jié)構(gòu)沒有影響。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合對(duì)人才結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深刻影響，需要人才具備跨媒體知識(shí)結(jié)構(gòu)、技術(shù)應(yīng)用能力、創(chuàng)新思維能力和良好的溝通能力等多方面的素質(zhì)。傳統(tǒng)媒體人才需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能適應(yīng)媒體融合的發(fā)展需求。7.媒體融合過程中，組織架構(gòu)調(diào)整是次要的。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合不僅僅是技術(shù)層面的變革，更是組織架構(gòu)、管理模式和人員結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整。組織架構(gòu)調(diào)整是媒體融合過程中的重要環(huán)節(jié)，需要與技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型相匹配。8.媒體融合能夠完全取代傳統(tǒng)媒體。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，并非簡單的替代關(guān)系。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有特點(diǎn)，可以相互補(bǔ)充，共同發(fā)展，形成一個(gè)多元化的媒體生態(tài)。9.媒體融合能夠完全消除虛假信息。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合能夠提高信息傳播的效率和透明度，有助于減少虛假信息的傳播，但并不能完全消除。虛假信息的產(chǎn)生是多種因素共同作用的結(jié)果，需要通過技術(shù)手段、管理措施和用戶教育等多種方式來應(yīng)對(duì)。10.媒體融合對(duì)文化多樣性沒有影響。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合能夠?yàn)椴煌幕峁└訌V泛的傳播渠道，有助于促進(jìn)文化交流和融合，但也可能加劇文化同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)。需要通過合理的引導(dǎo)和管理，促進(jìn)文化多樣性的發(fā)展。四、簡答題1.簡述媒體融合的主要特征。答案：媒體融合的主要特征體現(xiàn)在技術(shù)融合、內(nèi)容融合、渠道融合和人才融合等方面；技術(shù)融合是指利用新技術(shù)手段，打破不同媒體形態(tài)的技術(shù)壁壘；內(nèi)容融合是指實(shí)現(xiàn)不同媒體平臺(tái)的