2025年國家開放大學(xué)（電大）《市場營銷策劃》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場營銷策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.確定營銷目標(biāo)C.制定營銷策略D.選擇營銷渠道答案：B解析：確定營銷目標(biāo)是市場營銷策劃的首要步驟，它為整個策劃過程提供了方向和依據(jù)。只有明確了目標(biāo)，才能進行有效的市場調(diào)研、制定合適的營銷策略和選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷渠道。2.在進行市場細分時，企業(yè)通常依據(jù)的因素不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.產(chǎn)品因素答案：D解析：市場細分的主要依據(jù)是地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。產(chǎn)品因素通常是在市場細分的基礎(chǔ)上，針對不同細分市場開發(fā)的具體產(chǎn)品，而不是市場細分依據(jù)。3.市場定位的實質(zhì)是（）A.提高產(chǎn)品產(chǎn)量B.降低產(chǎn)品成本C.塑造產(chǎn)品在目標(biāo)市場的獨特形象D.擴大銷售網(wǎng)絡(luò)答案：C解析：市場定位的實質(zhì)是通過一系列營銷手段，在目標(biāo)消費者心目中建立起對產(chǎn)品或品牌的獨特印象，從而形成競爭優(yōu)勢。4.在4P營銷理論中，與產(chǎn)品價格直接相關(guān)的策略是（）A.產(chǎn)品策略B.渠道策略C.促銷策略D.人員策略答案：C解析：在4P營銷理論中，價格策略與促銷策略密切相關(guān)。促銷策略可以通過各種方式影響產(chǎn)品的價格，例如促銷降價、買一贈一等。5.企業(yè)在進行品牌延伸時，最需要關(guān)注的是（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想答案：D解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱或標(biāo)志用于新產(chǎn)品或新市場上。在進行品牌延伸時，最需要關(guān)注的是品牌聯(lián)想，即消費者對現(xiàn)有品牌的認(rèn)知和聯(lián)想是否能夠轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上。6.敏感性分析的主要目的是（）A.確定最優(yōu)方案B.評估方案風(fēng)險C.優(yōu)化資源配置D.提高方案收益答案：B解析：敏感性分析是一種風(fēng)險分析方法，通過分析關(guān)鍵參數(shù)的變化對方案結(jié)果的影響，評估方案的風(fēng)險程度。7.在制定營銷預(yù)算時，常用的方法是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)利潤法C.競爭導(dǎo)向法D.銷售增長率法答案：A解析：銷售百分比法是一種常用的營銷預(yù)算制定方法，它根據(jù)歷史數(shù)據(jù)或預(yù)計銷售額的一定比例來確定營銷預(yù)算。8.營銷策劃方案中，對營銷活動進行具體指導(dǎo)和操作的文件是（）A.營銷目標(biāo)B.營銷策略C.營銷計劃D.營銷預(yù)算答案：C解析：營銷計劃是對營銷活動進行具體指導(dǎo)和操作的文件，它詳細說明了營銷目標(biāo)、策略、預(yù)算、時間安排等內(nèi)容。9.在評估營銷策劃效果時，常用的指標(biāo)不包括（）A.市場份額B.銷售額C.成本費用D.社會責(zé)任答案：D解析：在評估營銷策劃效果時，常用的指標(biāo)包括市場份額、銷售額、成本費用、客戶滿意度等，而社會責(zé)任通常不是營銷策劃效果的評估指標(biāo)。10.企業(yè)在進行國際市場營銷時，需要考慮的主要因素是（）A.市場文化差異B.市場經(jīng)濟水平C.市場政治環(huán)境D.以上都是答案：D解析：企業(yè)在進行國際市場營銷時，需要考慮市場文化差異、市場經(jīng)濟水平、市場政治環(huán)境等多種因素，以確保營銷活動的有效性和成功率。11.在市場營銷策劃過程中，對目標(biāo)市場進行深入研究的主要目的是（）A.確定產(chǎn)品功能B.了解消費者需求和偏好C.制定競爭策略D.分配營銷預(yù)算答案：B解析：在市場營銷策劃過程中，對目標(biāo)市場進行深入研究的主要目的是了解消費者需求和偏好，從而制定出更有效的營銷策略，滿足目標(biāo)市場的需求。12.市場營銷策劃中的“STP”理論指的是（）A.產(chǎn)品、價格、渠道B.市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位C.促銷、公共關(guān)系、人員D.廣告、銷售、服務(wù)答案：B解析：“STP”理論是市場營銷策劃中一個重要的概念，分別代表市場細分（Segmentation）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。13.在進行市場調(diào)研時，收集第二手資料的主要途徑是（）A.實地考察B.問卷調(diào)查C.店面觀察D.圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等答案：D解析：收集第二手資料主要是指利用已有的數(shù)據(jù)和信息，這些資料通?？梢酝ㄟ^圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等途徑獲取，而不需要重新進行數(shù)據(jù)收集。14.品牌延伸策略適用于（）A.新品牌創(chuàng)建B.處于成熟期的品牌C.處于衰退期的品牌D.所有品牌答案：B解析：品牌延伸策略通常適用于處于成熟期的品牌，這些品牌已經(jīng)擁有一定的知名度和美譽度，可以通過延伸策略擴大品牌影響力和市場份額。15.營銷策劃方案中，對營銷活動預(yù)期達到的結(jié)果進行描述的部分是（）A.營銷目標(biāo)B.營銷策略C.營銷預(yù)算D.營銷控制答案：A解析：營銷策劃方案中，對營銷活動預(yù)期達到的結(jié)果進行描述的部分是營銷目標(biāo)，它明確了營銷活動的方向和預(yù)期成果。16.在4C營銷理論中，與消費者需求直接相關(guān)的要素是（）A.產(chǎn)品（Product）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.溝通（Communication）答案：B解析：在4C營銷理論中，成本（Cost）是指消費者為獲得產(chǎn)品或服務(wù)所愿意支付的價格，它與消費者需求直接相關(guān)。17.企業(yè)在進行產(chǎn)品定價時，采取滲透定價策略的主要目的是（）A.快速占領(lǐng)市場B.獲取最大利潤C.建立品牌形象D.降低生產(chǎn)成本答案：A解析：滲透定價策略是指在新產(chǎn)品進入市場時，采取較低的價格以吸引消費者，從而快速占領(lǐng)市場。這種策略的主要目的是在短期內(nèi)獲得市場份額。18.營銷策劃方案中，對營銷活動的時間安排和步驟進行詳細說明的部分是（）A.營銷目標(biāo)B.營銷策略C.營銷計劃D.營銷預(yù)算答案：C解析：營銷策劃方案中，對營銷活動的時間安排和步驟進行詳細說明的部分是營銷計劃，它詳細規(guī)定了營銷活動的具體執(zhí)行過程。19.在評估營銷策劃效果時，常用的定性指標(biāo)是（）A.銷售額B.市場份額C.客戶滿意度D.成本費用答案：C解析：在評估營銷策劃效果時，客戶滿意度是一種常用的定性指標(biāo)，它反映了消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的滿意程度。20.企業(yè)在進行國際市場營銷時，需要考慮的主要風(fēng)險是（）A.市場文化差異B.匯率風(fēng)險C.政治風(fēng)險D.以上都是答案：D解析：企業(yè)在進行國際市場營銷時，需要考慮的主要風(fēng)險包括市場文化差異、匯率風(fēng)險、政治風(fēng)險等，這些風(fēng)險都可能對營銷活動的效果產(chǎn)生重大影響。二、多選題1.市場營銷策劃過程中，市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境分析B.競爭對手分析C.消費者需求分析D.產(chǎn)品競爭分析E.市場細分答案：ABCD解析：市場調(diào)研是市場營銷策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其主要內(nèi)容包括市場環(huán)境分析、競爭對手分析、消費者需求分析、產(chǎn)品競爭分析等，旨在全面了解市場狀況，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。市場細分雖然也是策劃的一部分，但通常是在調(diào)研基礎(chǔ)上進行的。2.市場營銷策劃中的4P理論包括哪些要素（）A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）答案：ABCD解析：4P理論是市場營銷組合的核心概念，包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）四個要素，是制定營銷策略的基礎(chǔ)框架。人員（People）通常被認(rèn)為是服務(wù)營銷中的擴展要素，屬于7P理論范疇。3.進行市場細分需要考慮的因素主要有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：市場細分的主要依據(jù)是消費者的差異性，這些差異體現(xiàn)在地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別、收入）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買習(xí)慣、使用頻率）等方面。產(chǎn)品因素通常是在細分市場的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品開發(fā)的考慮因素。4.品牌延伸策略可能帶來的風(fēng)險有（）A.品牌形象模糊B.消費者認(rèn)知混亂C.新產(chǎn)品失敗D.現(xiàn)有品牌形象受損E.市場競爭加劇答案：ABCD解析：品牌延伸策略雖然可以擴大品牌影響力，但也存在一定風(fēng)險，如可能導(dǎo)致品牌形象模糊、消費者認(rèn)知混亂、新產(chǎn)品失敗或損害現(xiàn)有品牌形象等。市場競爭加劇雖然也是市場環(huán)境的變化，但不是品牌延伸策略本身直接帶來的風(fēng)險。5.營銷策劃方案中，營銷目標(biāo)應(yīng)該具備的特征有（）A.具體性B.可衡量性C.可實現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時效性答案：ABCDE解析：有效的營銷目標(biāo)應(yīng)該具備SMART原則所描述的特征：Specific（具體性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可實現(xiàn)性）、Relevant（相關(guān)性）和Time-bound（時效性）。6.制定營銷策略時，需要考慮的主要方面有（）A.市場定位B.產(chǎn)品策略C.價格策略D.渠道策略E.促銷策略答案：ABCDE解析：制定營銷策略是一個綜合性的過程，需要考慮市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等多個方面，這些策略共同構(gòu)成了企業(yè)的營銷組合。7.在評估營銷策劃效果時，常用的定量指標(biāo)有（）A.銷售額B.市場份額C.客戶滿意度D.廣告曝光量E.成本費用率答案：ABDE解析：在評估營銷策劃效果時，常用的定量指標(biāo)包括銷售額、市場份額、廣告曝光量、成本費用率等，這些指標(biāo)可以通過具體數(shù)據(jù)來衡量?？蛻魸M意度通常屬于定性指標(biāo)。8.企業(yè)進行國際市場營銷需要克服的障礙有（）A.語言障礙B.文化差異C.法律法規(guī)差異D.匯率風(fēng)險E.運輸成本答案：ABCDE解析：企業(yè)進行國際市場營銷時會遇到多種障礙，包括語言障礙、文化差異、法律法規(guī)差異、匯率風(fēng)險、運輸成本等，這些都需要企業(yè)提前做好準(zhǔn)備和應(yīng)對。9.營銷策劃方案中，營銷計劃的主要內(nèi)容包括（）A.營銷目標(biāo)B.營銷策略C.行動方案D.時間安排E.預(yù)算分配答案：ABCDE解析：營銷計劃是營銷策劃方案的核心部分，它詳細規(guī)定了營銷活動的具體執(zhí)行方案，包括營銷目標(biāo)、營銷策略、行動方案、時間安排和預(yù)算分配等內(nèi)容。10.成功的營銷策劃需要具備的條件有（）A.清晰的市場定位B.有效的營銷組合C.充足的資源支持D.科學(xué)的策劃方法E.及時的市場反饋答案：ABCDE解析：成功的營銷策劃需要多個條件共同作用，包括清晰的市場定位、有效的營銷組合、充足的資源支持、科學(xué)的策劃方法和及時的市場反饋等，這些條件缺一不可。11.市場營銷策劃過程中，市場調(diào)研的主要目的是（）A.了解市場趨勢B.分析競爭對手C.評估營銷效果D.確定消費者需求E.選擇營銷渠道答案：ABD解析：市場調(diào)研在市場營銷策劃中扮演著至關(guān)重要的角色，其主要目的是了解市場趨勢、分析競爭對手、確定消費者需求等，為制定有效的營銷策略提供信息支持。評估營銷效果和選擇營銷渠道通常屬于策劃過程中的其他環(huán)節(jié)或后續(xù)評估工作。12.市場營銷策劃中的STP理論包括（）A.市場細分（Segmentation）B.目標(biāo)市場選擇（Targeting）C.市場定位（Positioning）D.市場調(diào)研E.產(chǎn)品開發(fā)答案：ABC解析：STP理論是市場營銷策劃的核心框架，分別代表市場細分（Segmentation）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。市場調(diào)研是策劃的基礎(chǔ)，產(chǎn)品開發(fā)是策劃的成果之一，不屬于STP理論本身。13.企業(yè)在進行產(chǎn)品組合策略時，可以考慮的寬度有（）A.產(chǎn)品線數(shù)量B.產(chǎn)品項目數(shù)量C.產(chǎn)品線長度D.產(chǎn)品線深度E.產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度答案：AB解析：產(chǎn)品組合策略中的寬度主要指產(chǎn)品線的數(shù)量，即企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品線總數(shù)量。產(chǎn)品項目數(shù)量、長度、深度和關(guān)聯(lián)度是描述產(chǎn)品線本身特征的概念，其中產(chǎn)品線深度指每個產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目數(shù)量，產(chǎn)品線長度指每個產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的總和，產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度指不同產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)程度。14.在進行市場定位時，企業(yè)可以依據(jù)的競爭態(tài)勢有（）A.現(xiàn)有競爭者B.潛在進入者C.替代品D.供應(yīng)商E.購買者答案：ABCE解析：在進行市場定位時，企業(yè)需要分析其所處的競爭態(tài)勢，這通常包括現(xiàn)有競爭者、潛在進入者、替代品、供應(yīng)商和購買者等五種力量，即波特五力模型分析。這種分析有助于企業(yè)了解市場競爭環(huán)境，從而制定有效的定位策略。15.營銷策劃方案中，營銷目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)有（）A.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)B.市場機會C.資源條件D.競爭對手策略E.消費者需求答案：ABCDE解析：營銷目標(biāo)的確立需要綜合考慮多種因素，包括企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)、所面臨的市場機會、可擁有的資源條件、競爭對手的策略以及目標(biāo)消費者的需求等，以確保目標(biāo)的合理性和可實現(xiàn)性。16.影響消費者購買決策的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素E.經(jīng)濟因素答案：ABCDE解析：消費者的購買決策是一個復(fù)雜的過程，受到多種因素的影響，包括文化因素（如文化、亞文化、社會階層）、社會因素（如參考群體、家庭、角色地位）、個人因素（如年齡、生命周期階段、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、生活方式、個性與自我概念）、心理因素（如動機、知覺、學(xué)習(xí)、信念與態(tài)度）以及經(jīng)濟因素（如收入、價格、信貸等），這些因素共同作用影響購買行為。17.企業(yè)進行市場推廣時，可以利用的渠道有（）A.人員推銷B.廣告推廣C.公關(guān)活動D.銷售促進E.直復(fù)營銷答案：ABCDE解析：市場推廣是企業(yè)與目標(biāo)市場溝通、傳遞信息、促進銷售的一系列活動的總稱，可以利用多種渠道進行，包括人員推銷、廣告推廣、公關(guān)活動、銷售促進和直復(fù)營銷等，這些渠道的選擇需要根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)、預(yù)算和市場特點來決定。18.營銷策劃方案中，營銷預(yù)算的分配需要考慮（）A.營銷目標(biāo)B.營銷策略C.營銷組合要素D.資源限制E.預(yù)期效果答案：ABCDE解析：營銷預(yù)算的分配是一個復(fù)雜的決策過程，需要綜合考慮營銷目標(biāo)、營銷策略、營銷組合要素（如產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）、資源限制以及各種方案的預(yù)期效果等因素，以確保預(yù)算的合理使用和最大化營銷效益。19.在評估營銷策劃效果時，需要考慮（）A.目標(biāo)達成情況B.營銷活動執(zhí)行情況C.營銷費用控制情況D.市場環(huán)境變化E.消費者反饋答案：ABCDE解析：對營銷策劃效果的評估是一個全面的評價過程，需要從多個角度進行考察，包括營銷目標(biāo)達成情況、營銷活動執(zhí)行是否到位、營銷費用是否得到有效控制、市場環(huán)境是否發(fā)生了意料之外的變化以及從消費者那里獲得的反饋等，只有綜合考慮這些因素，才能對營銷策劃的整體效果做出客觀的評價。20.企業(yè)進行國際市場營銷時，需要關(guān)注的風(fēng)險有（）A.政治風(fēng)險B.經(jīng)濟風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.文化風(fēng)險E.匯率風(fēng)險答案：ABCDE解析：企業(yè)進行國際市場營銷面臨著更加復(fù)雜的環(huán)境和更多的風(fēng)險，需要特別關(guān)注各種潛在的風(fēng)險因素，包括目標(biāo)市場的政治穩(wěn)定性、經(jīng)濟環(huán)境、法律法規(guī)體系、文化差異以及匯率波動等，這些風(fēng)險都可能對國際營銷活動的順利進行和預(yù)期收益產(chǎn)生重大影響，因此需要制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略。三、判斷題1.市場營銷策劃的核心是制定營銷策略。（）答案：正確解析：市場營銷策劃是一個系統(tǒng)性的過程，旨在制定和實施有效的營銷方案以實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。在這一過程中，營銷策略的制定是核心環(huán)節(jié)，它決定了企業(yè)如何滿足目標(biāo)市場的需求、如何與競爭對手競爭以及如何實現(xiàn)市場定位。營銷策略是連接市場調(diào)研和具體營銷活動的橋梁，為后續(xù)的行動提供了指導(dǎo)和方向。因此，題目表述正確。2.市場細分只能根據(jù)人口因素進行。（）答案：錯誤解析：市場細分是將一個整體市場劃分為若干個具有相似需求或特征的子市場的過程。進行市場細分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等。雖然人口因素是市場細分的重要依據(jù)之一，但并非唯一依據(jù)。企業(yè)可以根據(jù)不同的細分變量組合，對市場進行多維度的細分，以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場。因此，題目表述錯誤。3.品牌定位就是給產(chǎn)品起一個名字。（）答案：錯誤解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場中為品牌建立一個獨特、清晰、有價值的形象，從而在消費者心目中占據(jù)一個特定的位置。品牌定位的核心是塑造品牌的差異化優(yōu)勢，傳遞品牌的核心價值和個性，而不是簡單地給產(chǎn)品起一個名字。一個成功的品牌定位需要深入理解目標(biāo)市場和消費者，并結(jié)合企業(yè)的資源和能力進行strategicplanning。因此，題目表述錯誤。4.營銷計劃是營銷策劃方案的總結(jié)部分。（）答案：錯誤解析：營銷策劃方案是一個完整的計劃，它包括營銷目標(biāo)、營銷環(huán)境分析、營銷策略、營銷計劃、營銷預(yù)算和營銷控制等多個部分。營銷計劃是營銷策劃方案的核心內(nèi)容，詳細規(guī)定了營銷活動的具體執(zhí)行方案，包括行動步驟、時間安排、責(zé)任分配和資源需求等。而營銷策劃方案的總結(jié)部分通常是對整個方案的概括和回顧，以及對未來展望的說明。因此，題目表述錯誤。5.敏感性分析只能用于評估財務(wù)風(fēng)險。（）答案：錯誤解析：敏感性分析是一種風(fēng)險評估方法，通過分析關(guān)鍵參數(shù)的變化對項目結(jié)果的影響程度，來評估項目的不確定性和風(fēng)險。雖然敏感性分析常用于評估財務(wù)風(fēng)險，如項目盈利能力對關(guān)鍵財務(wù)參數(shù)（如銷售價格、成本、投資額等）變化的敏感程度，但它也可以用于評估其他類型的風(fēng)險，如市場風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、政策風(fēng)險等。例如，可以通過敏感性分析來評估市場需求變化對項目成功率的影響。因此，題目表述錯誤。6.市場營銷策劃不需要考慮競爭對手的策略。（）答案：錯誤解析：競爭對手分析是市場營銷策劃的重要組成部分。了解競爭對手的策略、優(yōu)勢、劣勢、市場表現(xiàn)等信息，有助于企業(yè)制定更有效的競爭策略，選擇合適的競爭定位，并避免直接的價格戰(zhàn)或惡性競爭。通過對競爭對手的深入分析，企業(yè)可以識別市場機會，發(fā)現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢，從而在市場中獲得有利地位。因此，題目表述錯誤。7.營銷目標(biāo)應(yīng)該越具體越好。（）答案：正確解析：營銷目標(biāo)是指企業(yè)在一定時期內(nèi)通過營銷活動希望達到的具體成果或狀態(tài)。一個具體的營銷目標(biāo)應(yīng)該明確說明要實現(xiàn)什么（目標(biāo)內(nèi)容）、達到什么程度（目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)）、在何時實現(xiàn)（時間要求）以及由誰負(fù)責(zé)（責(zé)任主體）。具體的目標(biāo)有助于指導(dǎo)營銷活動的方向，便于衡量營銷效果，并為資源分配提供依據(jù)。模糊的目標(biāo)則難以衡量和評估，也無法有效指導(dǎo)行動。因此，題目表述正確。8.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為所有產(chǎn)品都會經(jīng)歷同樣的生命周期階段。（）答案：錯誤解析：產(chǎn)品生命周期理論描述了產(chǎn)品從引入市場到最終被淘汰的整個過程，通常包括引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。然而，并非所有產(chǎn)品都會經(jīng)歷完全的或典型的生命周期，或者生命周期的時間長度和階段特征也會因產(chǎn)品類別、市場環(huán)境、競爭狀況等因素而有所不同。有些產(chǎn)品可能生命周期很短，有些則可能很長；有些產(chǎn)品可能只有一個成長期，然后迅速進入成熟期或衰退期；還有些產(chǎn)品可能通過創(chuàng)新或更新?lián)Q代而延長生命周期。因此，題目表述錯誤。9.營銷策劃方案不需要進行控制。（）答案：錯誤解析：營銷策劃方案的實施過程需要嚴(yán)格的控制，以確保各項營銷活動按照計劃進行，并達到預(yù)期的目標(biāo)。營銷控制是營銷策劃方案的重要組成部分，它包括對營銷活動的進度、成本、效果等進行監(jiān)督、評估和調(diào)整。通過營銷控制，企業(yè)可以及時發(fā)現(xiàn)偏差，采取糾正措施，確保營銷方案的順利實施和目標(biāo)的實現(xiàn)。因此，題目表述錯誤。10.國際市場營銷比國內(nèi)市場營銷更簡單。（）答案：錯誤解析：國際市場營銷比國內(nèi)市場營銷更為復(fù)雜，它涉及到跨越國界的各種因素和挑戰(zhàn)。國際市場營銷需要考慮更多的變量，如不同國家的文化差異、語言障礙、法律法規(guī)差異、市場環(huán)境