古笛高質(zhì)量發(fā)展新階段，全民熱潮驅動市場擴容與時尚融合重塑產(chǎn)品生態(tài)。政策利好、賽事基礎設施完善為行業(yè)注入強勁動能，淘寶天源整合與生態(tài)構建能力，引領球類消費新風尚從“三大球”全民狂歡到“三小球”精致進匹克球藍海爆發(fā)到運動護具專業(yè)化升級，細百花齊放。線上消費占比持續(xù)提升，年輕化化、高端化趨勢顯著，品牌創(chuàng)新與IP聯(lián)動激度協(xié)同，構建“全民參與、全民健康、全民消費”的生態(tài)閉環(huán)。讓我們攜手共進，以科技賦能創(chuàng)新與品質(zhì)追求，讓球類運動真正融入大眾生葉挺賽事點燃全民熱情、“村超”、“村BA”近年來中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢，2020年疫情影響后仍展現(xiàn)年均復合增長10.3%趨勢。根據(jù)《全民健身2021計達到5萬億。根據(jù)國家體育總局劃分，體育產(chǎn)業(yè)劃分體育服務、用品制造和場地運營三大類。體育服務產(chǎn)值不斷提升，成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標超過7萬億元//// ////////我國運動產(chǎn)業(yè)正迎來系統(tǒng)性發(fā)展新階段，相關產(chǎn)業(yè)宏觀政策相繼出臺，從師資配備、場地建設、金融支持等多方面全面推動，尤其以“三大球”振興為引領，競技體育與全民健身協(xié)同并進。截至目前，全國球類運動場地數(shù)量已達304萬個，各細分球類場地數(shù)量同比大幅上升；同時雙減政策落地后，全國體育政策措施全國球類運動發(fā)展近年全國球類運動場地數(shù)量通過放開賽事審批、鼓勵社會投資，將體育產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟新動將學生參加體育活動情況、體質(zhì)健康狀況和運動技能等級納入初中、提出推動“三大球”（足球、籃球、排球）振興發(fā)展，全面推進籃球122.7籃球122.7乒乓球109.3羽毛球30.3足球16.1其他球數(shù)據(jù)來源：整理自網(wǎng)絡公開資料數(shù)據(jù)來源：國家體育總局、國家統(tǒng)計局亞運、大運會、WTT大滿貫等重大賽事在中國類賽事火熱“出圈”WTT亞運、大運會、WTT大滿貫等重大賽事在中國類賽事火熱“出圈”WTT從職業(yè)賽事到大眾體育，球類運動熱度強勁，成為國民關注焦點112345數(shù)據(jù)來源：CSM全國網(wǎng)，2024.7.2023數(shù)據(jù)來源：智篆GI，2024.7.24~8.12IP，持續(xù)拓展圈層用戶，為消費者提供正品和獨家體驗， 預計2025年達到43%。天貓在各大電商平臺線上渠道線下渠道淘寶天貓平臺1平臺2線上渠道線下渠道線上預計2025年達到43%線上預計2025年達到43%籃球,412.3足球,328.7羽毛球,189.4排球,112.6乒乓球,98.5球,44數(shù)據(jù)來源：博研咨詢《2025年中國球類用品市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報告》數(shù)據(jù)來源：智淘系球類行業(yè)新客持續(xù)涌入，老客購買粘性持續(xù)加強，雙向近年來淘寶天貓球類運動行業(yè)銷售規(guī)模持續(xù)增長，增長由消費人數(shù)提升和客單消費升級共同驅動，市場仍處于用戶規(guī)模擴張階2023-2025E淘寶天貓球類運動行業(yè)市場規(guī)模2025E淘寶天貓球類運動行業(yè)增長驅動因素拆解數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察籃球、足球圈層穩(wěn)固基本盤，受客單驅動增長，需提升品牌忠誠度與產(chǎn)全民性運動，擁有極大的社會影響力、龐大的和完善的職業(yè)化體系，是大眾關注、媒體傳播兼具競技魅力與全民參與性的黃金運動，在我深厚的群眾基礎，兼具社交、健身和娛樂屬性代表未來與潮流的多元化新興運動。正從小眾圈全民性運動，擁有極大的社會影響力、龐大的和完善的職業(yè)化體系，是大眾關注、媒體傳播兼具競技魅力與全民參與性的黃金運動，在我深厚的群眾基礎，兼具社交、健身和娛樂屬性代表未來與潮流的多元化新興運動。正從小眾圈.棒球●乒乓球三大球小球小數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察淘寶天貓的球類運動行業(yè)憑借豐富的商品種類與多元化的品牌矩陣，吸20232025E入駐商家數(shù)量同比+3X%在售商品數(shù)量同比+6X%20232025E入駐商家數(shù)量同比+3X%在售商品數(shù)量同比+6X%1YONEXJOOLA2ARRONAX3456YONEX789JORDAN先，成為全球文化IP；現(xiàn)役超巨推動商業(yè)巔峰，傳奇球星I2億+賽事賽事中國大眾籃球賽事蓬勃發(fā)展萬萬萬萬個淘寶閃購投入超50億元發(fā)放浙江省內(nèi)餐飲消費券城市次日可獲得數(shù)萬份“專屬茶飲免單卡”推出22個城市特色球隊專屬球衣冰箱貼可愛籃憑浙BA球票或淘寶消費券可在本地合作商戶數(shù)據(jù)來源：我奧體育《2024中國大眾籃球賽事發(fā)展數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)來源：國家青少年籃球裝備、體育培訓及品牌營銷策略可重點錨定“小小少年”青少年參賽人數(shù)超66萬，龐大且增長迅速的參與人群和強大且不斷升0-6歲7-12歲13-15歲16-18歲19-22歲23-25歲36-45歲46歲以上0-6歲7-12歲13-15歲16-18歲19-22歲23-25歲36-45歲46歲以上0-500500-10001000-20002000-35003500-50005000+0-500500-10001000-20002000-35003500-50005000+數(shù)據(jù)來源：我奧體育數(shù)據(jù)來源：我奧體育數(shù)據(jù)來源：購買力購買力下沉市場基數(shù)龐大，潛力可觀；女性消費群體以35-49歲的家庭女性為主，其需求集及鞋服。男性消費者則分為鮮明的兩派：年輕“生力軍”追求個性化裝備與潮流服飾，而熟齡“實力派”更青睞專業(yè)功能型裝備。與此同時，高消費力人群快速增長，為市場帶來了顯著的消費TOP1TOP5阿里消費洞察淘系籃球鞋價格帶銷售占比變化u0-300u300-500u500-800a800-1000a1000+..社媒互動熱度——同比材料創(chuàng)新：PEBA材料廣泛應用材料創(chuàng)新：PEBA材料廣泛應用、氮氣發(fā)泡、追求更極致的輕量化（密度可低至0.09g/cm3)和高回彈數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI?錨定復古賽道，將麂皮材質(zhì)作為質(zhì)感新寵，并拓展至皮革、丹寧等多元復古面料，通過做舊工藝深化復古未來美學。配色策略上，并行“經(jīng)典復刻”與“街頭機能”兩條線：前者以球隊經(jīng)典色系為敘事核心，后者以大膽亮色引爆視覺沖擊，滿足情懷消費與潮流e-tpu撞色最持久的配色來源。球隊配色（如湖人紫金、特人綠白）經(jīng)久不衰。球星個人PE配色則阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察消費熱點從基礎功能轉向抑菌、除臭、涼感等體驗升級型功能，消費者 生產(chǎn)周期短舒適度更高 投籃服計阿里消費洞察TPU、超纖、吸濕PU、牛皮、發(fā)泡橡膠迎來較好os..革萬萬萬萬萬萬數(shù)據(jù)來源：整合自2024年中國足球協(xié)會數(shù)字年報、科技服務與衍生消費深度融合，引領足球產(chǎn)業(yè)邁向業(yè)余賽事影響力日益增強，以“蘇超”為代表的民間賽事創(chuàng)下國內(nèi)業(yè)余足球觀賽人數(shù)新紀錄，并成功帶動文旅消費、制造業(yè)訂單增長和電商衍生品銷售我國足球業(yè)余賽事數(shù)量我國草根球員人數(shù)現(xiàn)場觀賽總人次243+萬直播觀看總人次21.5+億社媒內(nèi)容互動總量1.84+億現(xiàn)場觀賽總人次243+萬直播觀看總人次21.5+億社媒內(nèi)容互動總量1.84+億數(shù)據(jù)來源：國家體育總局中國青少年足球呈現(xiàn)體系化、生態(tài)化的發(fā)展新格局。賽事數(shù)量與人才規(guī)模同步快速增長，注冊球員人數(shù)穩(wěn)步提升，競賽業(yè)化教練員培養(yǎng)與五級青訓中心建設三大核心，系統(tǒng)性構建可持續(xù)的青訓生態(tài)-高中-大學“一條龍”資料來源：青少年體育司《中國青少年足球改革發(fā)展實施意見》資料來源：青少年體育司《中國青少年足球改革發(fā)展實施意見》購 個人消費市場在男性群體內(nèi)部分化：成熟男性（35-49歲）注重“專業(yè)提升”，偏好人數(shù)同比人數(shù)同比TOP1梯TOP5梯阿里消費洞察Y：銷售額同比金額同比.1號球Y：銷售額同比金額同比.1號球 數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：智篆GI阿里消費洞察Y：消費同比Y：消費同比.... .人造草坪人造草坪人造草坪天然草地場地條件多變阿里消費洞察阿產(chǎn)品功能從基礎速干向防風、防雨等復合功能升級；消費品類也從傳以風雨衣夾克為代表的功能性裝備，新興品社媒渠道足球服場景熱度分布及增速M社媒占比球衣足球夾克足球褲阿里消費洞察個性化（復古、寬松版型、刺繡等設計二是風格破潮下“足球服+X”的混搭公式，為品牌抓住Z世代人群穿配搭穿配搭球勢風格2#jerseyfit風格2#jerseyfit拼接/ooo條紋p-POLOp-POLO風格4#sporty排球圈層|產(chǎn)業(yè)趨勢|排球產(chǎn)業(yè)正迎來爆發(fā)式增長，預計2025年規(guī)模達11億美元，當前以裝備消費為基石，青少年市場為核心動力，未來可向“排球+中國排球產(chǎn)業(yè)相關規(guī)模（億美元）我國排球運動發(fā)展概況排球專業(yè)賽事體系日趨完善數(shù)據(jù)來源：《2025-2030排球產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》、國家體育總女性消費者是排球消費市場的主力軍，其中35—49歲的育兒女性群體規(guī)模尤為突出，且繼續(xù)保持高速增長。男性消費者占比約為33%，以4男男女人數(shù)同比人數(shù)同比在青少年市場中，中考/考試場景仍是核心驅動力；大眾運動場景逐柔軟不傷手高彈超輕柔軟不傷手高彈超輕沙灘排球水上排球趣味排球阿里消費洞察阿里消費洞察中國其他40%件0%20%40%數(shù)據(jù)來源：貝哲斯咨詢、恒州博智國際信息咨詢有羽毛球公開賽、印度尼西亞羽毛球公開賽…林丹同款石宇奇同款李梓嘉同款諶龍同款鄭思維同款王昶同款梁偉鏗同款林丹同款石宇奇同款李梓嘉同款諶龍同款鄭思維同款王昶同款梁偉鏗同款GMV同比線上運動員同款羽毛球拍熱銷單品市場同比市場同比.應用碳纖維復合毛桿與LDPE聚40% WATCH功能展示數(shù)據(jù)來源：智篆GI消費增速超過男性，年輕市場需更關注女性群體，品質(zhì)人群擴張年齡消費者羽毛球裝備購買趨于精細化，球拍、羽毛球等基礎裝備占據(jù)核心，球服、球鞋、球包羽毛球鞋核心消費類目TOP1器管件帶TOP5阿里消費洞察焦復合碳纖維；高端市場定位進階品質(zhì)群體，重點布局碳素一體銷售額同比銷售額同比40%碳纖維碳素一體鐵合金鋁合金碳鋁合金鈦合金碳纖維碳素一體鐵合金鋁合金碳鋁合金鈦合金阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、智篆GI女性專用球拍消費趨勢持續(xù)攀升，顏值設計成為突破關鍵點，少女配色女性專用球拍消費趨勢持續(xù)攀升，顏值設計成為突破關鍵點，少女配色更是一種分享愛好、維系情感的儀式。禮盒裝持續(xù)高增長，高端化、禮品銷售額同比羽毛球運動及其衍生穿搭文化正在突破傳統(tǒng)運動圈層，進入大眾時尚視野，成為新的社交話題。消費者購買羽毛球服飾不再僅為運動表現(xiàn)，更追求審美匹配、個性彰顯與銷售額同比羽毛球運動及其衍生穿搭文化正在突破傳統(tǒng)運動圈層，進入大眾時尚視野，成為新的社交話題。消費者購買羽毛球服飾不再僅為運動表現(xiàn)，更追求審美匹配、個性彰顯與●●●●數(shù)據(jù)來源：智篆GI阿里消費洞察阿里消費洞察羽毛球包則聚焦于場景化細分，通過多功能分區(qū)設計來滿足實用需求，并借由“痛包”、“托特包”等個性化外觀，精準觸達Z世代和都市女性等近三年淘寶天貓羽毛球服配消費規(guī)模80%40%80%40%羽毛球鞋羽毛球包運動襪運動帽羽拍袋羽毛球鞋羽毛球包運動襪運動帽羽拍袋包裹性。平衡輕便""耐磨 者DIY、周邊、谷子展示需求. 數(shù)據(jù)來源：ITFGlobalTennisReport2021中國網(wǎng)球市場進入快速發(fā)展階段社媒互動走勢及熱門20232025E中國網(wǎng)球運動市場規(guī)模及預測線上網(wǎng)球產(chǎn)品細分市場品品4000服飾類（含鞋…80%80%40%2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心、2025年8月國家體育總局《網(wǎng)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展改革眾推向大眾，并完成從“關注”到“同款消費”鄭欽文WTA總決賽收視帶動效應擁有威爾勝、奧迪、耐克、支付寶、佳得樂、伊利斯維保健品、護膚品、運動器材、腕表、生活服時尚/運動/奢品品牌—“品類拓展，價值衍生”潮玩/3C/快消品牌—“趣味周邊，流量破圈”數(shù)據(jù)來源：智篆GI，圖片信息來源于網(wǎng)絡公開資料收集體，男性群體40+占比突出；高消費菁英群體占比件均有顯著偏好；18-29歲女性作為新興●網(wǎng)球線-●網(wǎng)球線-TOP1器TOP5阿里消費洞察.數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里40%大賽聯(lián)名款冠軍同款拍TOP1李娜TOP1李娜棕粉黃橙藍紫灰場限量款、稀缺色彩凸顯網(wǎng)球“社交”屬性大眾市場以半壓球、無壓球和量販裝為主，匹配新手入門與高頻訓練場景；高端市場則以限量款、聯(lián)名40%粉白黑黃紫綠橙藍阿里消費洞察網(wǎng)球穿搭成為新流量風口，成為大眾尤其是年輕潮流風向將持續(xù)與芭蕾風、老錢風、學院風、城市戶外等多元時尚風格深度結合，穿著球場延伸至日常通勤、社交、校園生活等領域，其價值從“專業(yè)裝備”轉向“自我表達的工具” .....網(wǎng)球鞋的消費關注點已從基礎保護上升至輕量化、透氣性等提升運動表現(xiàn)的高階需求，并涌現(xiàn)出紅土專用鞋等藍海品 復古風潮回歸復古風潮回歸復古棕、復古藍、復古綠、復古款聯(lián)名款 跨場景攜帶阿里消費洞察 亞運會乒乓球全運會乒乓球錦標賽超過50%超過50%的人認為體育明星讓他們更愿意堅持乒乓球圈層消費者女性占比相對更高，消費者基礎廣泛分布于一二線和三四線城市，性價比人群和高消費人群均迎來大幅度增長；女性消費者中，3 年齡年齡●●數(shù)據(jù)來源：智篆GI在球拍領域，專業(yè)化、個性化需求顯著提升，常規(guī)的高端成品球拍已難銷售規(guī)模——同比增速銷售規(guī)?！仍鏊俑鶕?jù)自己的打法、手感偏好、甚至審美需求，數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察4204822023年1月數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：外數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：外男女男女△◆年齡△◆年齡數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察球拍市場中，輕便堅固的碳纖維球拍占據(jù)主力市場，輕便高性價比的木mm銷售規(guī)模同比增速室內(nèi)球室內(nèi)球滾塑球注塑球億?丁俊暉：代言愷米品牌，合作視頻播放量22.1萬次；續(xù)約高端臺球器材品牌，“上海限定款球桿8642020152016201790%??臺球消費者忠誠度高，40.6%的消費者每周光顧臺球廳?無人自助臺球館智能系統(tǒng)使運營成本降30%，年輕客群占比超60%?AI輔助球型專項訓練時間比傳統(tǒng)教學縮短臺球市場近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，政策層面明確臺球納2018-2025年中國臺球市場規(guī)模及預測臺球爆發(fā)式增長：從小眾運動到全民熱潮40020182019202020212022202320242025E20182019202020212022202320242025E?《全民健身計劃（2021-2025年）》明mm人數(shù)——mm人數(shù)——同比增速男性女性18-2425-2930數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2025-2026年中國臺球產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告》數(shù)據(jù)來源：整理自公開資料數(shù)據(jù)來源：智.r-中式黑八球桿斯諾克球桿九球球桿沖桿其他中式黑八球桿斯諾克球桿九球球桿沖桿其他規(guī)則簡單，入門門檻極低，具有極強的“草根規(guī)則簡單，入門門檻極低，具有極強的“草根性”黑八崛起本土高爾夫賽事的關注熱度持續(xù)升級，公開賽的線上線下參與人次破萬，線上相關話題的閱讀量、挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)也破千萬人次。頭部運動戶外品牌率先2024年三站選拔賽參與人次從232人次上升至247人次單日最高觀賽人次1.5萬+，平臺直播累計觀看數(shù)據(jù)顯示，中國高爾夫市場規(guī)模與參與人數(shù)持續(xù)穩(wěn)健增長，2025年我國高爾夫運動參與人數(shù)突破百萬人；近年來我國加強行業(yè)后備人才梯隊建設，