2025年短視頻廣告投放合同協(xié)議（精準(zhǔn)定向）甲方（委托方/廣告主）：[甲方公司全稱(chēng)]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[甲方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]聯(lián)系方式：[甲方聯(lián)系電話(huà)]乙方（承接方/短視頻平臺(tái)/廣告運(yùn)營(yíng)商）：[乙方公司全稱(chēng)]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[乙方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]聯(lián)系方式：[乙方聯(lián)系電話(huà)]鑒于甲方希望委托乙方在其運(yùn)營(yíng)的短視頻平臺(tái)上進(jìn)行精準(zhǔn)定向廣告投放，以推廣甲方產(chǎn)品或服務(wù)，并達(dá)到特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；乙方擁有相應(yīng)的廣告投放平臺(tái)、技術(shù)和資源，能夠提供精準(zhǔn)定向廣告投放服務(wù)。雙方本著平等互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條服務(wù)內(nèi)容與廣告投放細(xì)節(jié)1.1廣告形式：甲方委托乙方投放[具體廣告形式，例如：信息流視頻廣告、開(kāi)屏全屏廣告、激勵(lì)視頻廣告等]。1.2廣告素材要求：廣告素材需符合國(guó)家廣告法及相關(guān)法律法規(guī)的要求，具體技術(shù)規(guī)格包括但不限于：視頻分辨率[具體分辨率，例如：1080*1920像素]，最大時(shí)長(zhǎng)[具體時(shí)長(zhǎng)，例如：30秒]，支持格式[具體格式，例如：MP4]，音頻要求[具體要求，例如：MP3，比特率不低于128kbps]，文件大小不超過(guò)[具體大小限制，例如：100MB]。1.3投放平臺(tái)：廣告將在乙方運(yùn)營(yíng)的[具體平臺(tái)名稱(chēng)或平臺(tái)組，例如：抖音App內(nèi)指定頻道、快手App特定場(chǎng)景]進(jìn)行投放。1.4投放周期：廣告投放時(shí)間為[起始年]年[起始月]月[起始日]日至[結(jié)束年]年[結(jié)束月]月[結(jié)束日]日。1.5投放時(shí)段：廣告投放主要在[具體時(shí)間段描述，例如：每日早上7點(diǎn)至9點(diǎn)、下午5點(diǎn)至晚上9點(diǎn)]進(jìn)行，具體時(shí)段可根據(jù)投放效果和雙方協(xié)商進(jìn)行調(diào)整。1.6目標(biāo)受眾（精準(zhǔn)定向）：1.6.1乙方將根據(jù)甲方提供的目標(biāo)受眾描述，利用其平臺(tái)提供的定向技術(shù)進(jìn)行廣告投放。目標(biāo)受眾主要包括：a)人口屬性：年齡在[具體年齡范圍]之間，性別為[具體性別，例如：全部/男/女]，地域?yàn)閇具體地域范圍，例如：中國(guó)大陸一線城市]，學(xué)歷為[具體學(xué)歷要求]等。b)興趣愛(ài)好：對(duì)[具體興趣標(biāo)簽，例如：科技、汽車(chē)、美妝、母嬰]等話(huà)題感興趣的用戶(hù)。c)行為特征：近期有[具體行為，例如：搜索過(guò)相關(guān)產(chǎn)品、訪問(wèn)過(guò)甲方官網(wǎng)、使用過(guò)特定類(lèi)型App]行為的用戶(hù)。d)場(chǎng)景：在[具體場(chǎng)景，例如：室內(nèi)、特定地理位置區(qū)域]的用戶(hù)。e)自定義人群：投放期間將結(jié)合甲方提供的[具體人群包描述或來(lái)源說(shuō)明，例如：DMP來(lái)源的自定義人群包“高價(jià)值潛在客戶(hù)”]進(jìn)行投放。1.6.2乙方承諾在法律法規(guī)及平臺(tái)政策允許范圍內(nèi)，利用其技術(shù)能力進(jìn)行精準(zhǔn)定向，并持續(xù)優(yōu)化投放策略以提升廣告效果。定向技術(shù)的具體應(yīng)用方式以乙方公示的技術(shù)說(shuō)明為準(zhǔn)，并需確保符合《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)要求。1.6.3甲方保證其提供的目標(biāo)受眾描述清晰、合法，并已獲得必要的用戶(hù)授權(quán)（如涉及用戶(hù)個(gè)人信息）。乙方對(duì)用于定向的用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)源合法性負(fù)責(zé)，并承擔(dān)因數(shù)據(jù)使用合規(guī)問(wèn)題引發(fā)的所有責(zé)任。1.7預(yù)算與定價(jià)：1.7.1本合同項(xiàng)下廣告投放總預(yù)算為人民幣[具體金額]元（大寫(xiě)：[金額大寫(xiě)]）。1.7.2計(jì)費(fèi)方式為[具體計(jì)費(fèi)模式，例如：oCPC模式]，即優(yōu)化后每行動(dòng)成本。1.7.3單價(jià)：基于雙方約定的oCPC模式，實(shí)際扣費(fèi)單價(jià)將根據(jù)平臺(tái)競(jìng)價(jià)機(jī)制和效果數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)確定，但乙方承諾會(huì)盡力控制扣費(fèi)單價(jià)在[具體價(jià)格區(qū)間或參考范圍]內(nèi)。1.7.4最低消費(fèi)：本合同最低投放金額為人民幣[具體金額]元（大寫(xiě)：[金額大寫(xiě)]）。1.8廣告審核：甲方應(yīng)于[具體日期或約定時(shí)間]前向乙方提交最終廣告素材及投放計(jì)劃。乙方將在收到素材后[具體時(shí)限，例如：2個(gè)工作日]內(nèi)進(jìn)行審核。審核通過(guò)后，廣告按計(jì)劃投放；審核未通過(guò)，乙方需及時(shí)通知甲方具體原因，甲方應(yīng)根據(jù)乙方意見(jiàn)修改后重新提交審核。廣告素材需符合《中華人民共和國(guó)廣告法》、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)以及乙方平臺(tái)廣告審核規(guī)范。如因素材問(wèn)題導(dǎo)致投放延誤，責(zé)任由甲方承擔(dān)；如因?qū)徍藰?biāo)準(zhǔn)或政策變化導(dǎo)致無(wú)法投放，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決方案。第二條雙方權(quán)利與義務(wù)2.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：2.1.1有權(quán)要求乙方按照合同約定及本協(xié)議第一條的詳細(xì)要求執(zhí)行廣告投放。2.1.2有權(quán)獲取廣告投放的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，并對(duì)報(bào)告內(nèi)容提出疑問(wèn)，乙方應(yīng)在合理時(shí)間內(nèi)予以解答。2.1.3應(yīng)按時(shí)、按質(zhì)、按量向乙方提供本協(xié)議第一條約定的廣告素材、目標(biāo)受眾描述及其他必要資料。2.1.4應(yīng)保證所提供的廣告素材擁有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或已獲得必要的授權(quán)使用，不得侵犯任何第三方的合法權(quán)益。如因此產(chǎn)生糾紛或索賠，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失。2.1.5應(yīng)按照本協(xié)議約定按時(shí)足額支付廣告投放費(fèi)用。2.1.6應(yīng)積極配合乙方的廣告審核工作，及時(shí)根據(jù)乙方反饋修改不合格素材。2.1.7有權(quán)對(duì)廣告投放的效果提出意見(jiàn)和建議。2.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：2.2.1有權(quán)要求甲方提供執(zhí)行廣告投放所需的必要資料，并保證資料的真實(shí)性、合法性。2.2.2應(yīng)按照本協(xié)議約定及本協(xié)議第一條的詳細(xì)要求，在指定平臺(tái)、時(shí)間、以約定方式執(zhí)行廣告投放。2.2.3應(yīng)利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)本協(xié)議第一條第六款約定的目標(biāo)受眾，實(shí)施精準(zhǔn)定向投放，并基于投放數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化投放策略，以提升廣告效果。2.2.4應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)及國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的規(guī)定，在用戶(hù)數(shù)據(jù)采集、處理、使用、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)確保合規(guī)，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。乙方應(yīng)采取必要的技術(shù)和管理措施保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全，防止數(shù)據(jù)泄露、濫用。2.2.5應(yīng)建立完善的廣告效果監(jiān)控體系，按照約定向甲方提供準(zhǔn)確、及時(shí)的廣告數(shù)據(jù)報(bào)告。2.2.6負(fù)責(zé)處理廣告投放過(guò)程中平臺(tái)相關(guān)的技術(shù)問(wèn)題，并應(yīng)保證廣告在投放期間的技術(shù)表現(xiàn)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2.2.7應(yīng)對(duì)甲方提供的商業(yè)信息、目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)等承擔(dān)保密義務(wù)，非經(jīng)甲方書(shū)面同意或法律規(guī)定，不得向任何第三方泄露。2.2.8有權(quán)按照本協(xié)議約定收取廣告投放費(fèi)用。第三條效果衡量與報(bào)告3.1核心KPI：雙方確認(rèn)以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）作為衡量廣告效果的主要依據(jù)：a)曝光量（Impressions）：廣告被展示的總次數(shù)。b)點(diǎn)擊量（Clicks）：用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的總次數(shù)。c)點(diǎn)擊率（CTR）：點(diǎn)擊量與曝光量的比率。d)轉(zhuǎn)化量（Conversions）：用戶(hù)完成指定行動(dòng)（如下載、注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)、表單提交等）的總次數(shù)。轉(zhuǎn)化定義以雙方事先書(shū)面確認(rèn)為準(zhǔn)。e)轉(zhuǎn)化率（CVR）：轉(zhuǎn)化量與曝光量的比率，或轉(zhuǎn)化量與點(diǎn)擊量的比率，具體計(jì)算方式以雙方書(shū)面確認(rèn)為準(zhǔn)。f)每行動(dòng)成本（CPA）：總廣告花費(fèi)與總轉(zhuǎn)化量的比率，即oCPC。g)[其他雙方約定的KPI，例如：觀看完成率、互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）]。3.2數(shù)據(jù)報(bào)告：乙方應(yīng)于每個(gè)自然周[具體時(shí)間，例如：周三上午9點(diǎn)]前向甲方提供上一個(gè)自然周的詳細(xì)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告形式為[具體形式，例如：在線數(shù)據(jù)看板鏈接/Excel文件]。如遇節(jié)假日，報(bào)告提交時(shí)間相應(yīng)順延。數(shù)據(jù)以乙方平臺(tái)后臺(tái)記錄為準(zhǔn)，以首次記錄為準(zhǔn)。3.3效果評(píng)估與優(yōu)化：雙方根據(jù)乙方提供的數(shù)據(jù)報(bào)告，定期（例如：每周/每月）召開(kāi)溝通會(huì)議，評(píng)估廣告投放效果。乙方應(yīng)基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出至少[具體數(shù)量，例如：2項(xiàng)]具體的優(yōu)化建議，并負(fù)責(zé)執(zhí)行優(yōu)化操作；甲方應(yīng)在收到建議后[具體時(shí)限，例如：2個(gè)工作日]內(nèi)進(jìn)行確認(rèn)或提出反饋意見(jiàn)。第四條費(fèi)用、結(jié)算與支付4.1費(fèi)用明細(xì)：本合同項(xiàng)下甲方需向乙方支付的廣告投放服務(wù)費(fèi)總額為人民幣[具體金額]元（大寫(xiě)：[金額大寫(xiě)]），包含[說(shuō)明費(fèi)用包含內(nèi)容，例如：廣告設(shè)計(jì)優(yōu)化服務(wù)費(fèi)、媒體投放費(fèi)等]。4.2預(yù)付款/定金：本合同簽訂后[具體天數(shù)，例如：3個(gè)工作日]內(nèi)，甲方應(yīng)向乙方支付總費(fèi)用的[具體比例，例如：30%]作為預(yù)付款，即人民幣[具體金額]元（大寫(xiě)：[金額大寫(xiě)]）。剩余[具體比例，例如：70%]作為尾款。4.3結(jié)算周期：廣告投放結(jié)束后，雙方需對(duì)最終數(shù)據(jù)進(jìn)行核對(duì)，核對(duì)無(wú)誤后[具體天數(shù)，例如：5個(gè)工作日]內(nèi)完成最終結(jié)算。4.4支付方式：甲方應(yīng)通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬方式將款項(xiàng)支付至乙方以下指定賬戶(hù)：開(kāi)戶(hù)名稱(chēng)：[乙方公司全稱(chēng)]開(kāi)戶(hù)銀行：[乙方開(kāi)戶(hù)銀行全稱(chēng)]銀行賬號(hào)：[乙方銀行賬號(hào)]4.5發(fā)票：甲方在支付預(yù)付款和尾款后，有權(quán)向乙方索取等額的增值稅[選擇稅率，例如：專(zhuān)用發(fā)票/普通發(fā)票]，發(fā)票開(kāi)具時(shí)間為收款后[具體天數(shù)，例如：3個(gè)工作日]內(nèi)。4.6逾期付款：若甲方未按本協(xié)議約定按時(shí)支付款項(xiàng)，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[具體比例，例如：萬(wàn)分之五]向乙方支付違約金。逾期超過(guò)[具體天數(shù)，例如：30]日，乙方有權(quán)暫停廣告投放或解除合同，并要求甲方支付全部應(yīng)付款項(xiàng)及違約金。第五條違約責(zé)任5.1若甲方未能按時(shí)支付廣告投放費(fèi)用，除按第四條6.6款承擔(dān)違約金外，還應(yīng)承擔(dān)乙方因此產(chǎn)生的追討費(fèi)用。5.2若甲方提供的廣告素材侵犯第三方合法權(quán)益，導(dǎo)致乙方被第三方索賠或處罰，甲方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，包括但不限于賠償金、律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等，并承擔(dān)乙方因此產(chǎn)生的損失。5.3若乙方未能按照本協(xié)議約定的時(shí)間、方式、內(nèi)容執(zhí)行廣告投放，或因乙方原因?qū)е聫V告無(wú)法正常展示、定向效果嚴(yán)重偏差且非因甲方原因或市場(chǎng)不可控因素造成，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，例如[具體違約責(zé)任形式，例如：退還部分廣告費(fèi)用、調(diào)整優(yōu)化方案、賠償甲方實(shí)際損失等]。具體違約責(zé)任的承擔(dān)方式和比例由雙方協(xié)商確定或根據(jù)實(shí)際損失認(rèn)定。5.4若乙方違反相關(guān)法律法規(guī)或平臺(tái)政策，導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)據(jù)泄露、濫用或因數(shù)據(jù)處理問(wèn)題給甲方造成損失，乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。5.5任何一方違反本協(xié)議的保密條款，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金人民幣[具體金額]元（大寫(xiě)：[金額大寫(xiě)]），若違約金不足以彌補(bǔ)實(shí)際損失的，守約方有權(quán)要求賠償實(shí)際損失。第六條期限與終止6.1本合同有效期為自雙方簽字蓋章之日起至[終止日期]日。6.2除本協(xié)議另有約定外，任何一方單方面提前終止本協(xié)議，應(yīng)提前[具體天數(shù)，例如：30]日書(shū)面通知對(duì)方，并承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任（如已產(chǎn)生費(fèi)用按實(shí)際執(zhí)行情況結(jié)算）。6.3出現(xiàn)以下情況之一，本協(xié)議可終止：a)雙方協(xié)商一致同意終止。b)因不可抗力導(dǎo)致本協(xié)議無(wú)法繼續(xù)履行，且不可抗力影響持續(xù)超過(guò)[具體天數(shù)，例如：30]日。c)一方嚴(yán)重違反本協(xié)議約定，經(jīng)另一方書(shū)面通知后[具體天數(shù)，例如：15]日內(nèi)仍未糾正的，守約方有權(quán)單方面解除合同。6.4終止或解除后，雙方應(yīng)在[具體天數(shù)，例如：10]日內(nèi)完成以下工作：a)乙方停止廣告投放。b)雙方核對(duì)并結(jié)算所有未付費(fèi)用。c)乙方返還甲方提供的資料及甲方支付但未產(chǎn)生服務(wù)的款項(xiàng)（如有）。d)乙方應(yīng)提供最終的數(shù)據(jù)報(bào)告。第七條保密條款7.1甲乙雙方應(yīng)對(duì)在本協(xié)議簽訂及履行過(guò)程中獲悉的對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶(hù)資料、財(cái)務(wù)信息等一切未公開(kāi)信息（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。保密信息包括但不限于本協(xié)議內(nèi)容、甲方提供的廣告素材、目標(biāo)受眾描述、投放數(shù)據(jù)、乙方平臺(tái)的技術(shù)細(xì)節(jié)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等。7.2未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允許他人使用保密信息，但以下情況除外：a)根據(jù)法律法規(guī)或有權(quán)機(jī)關(guān)的要求。b)向該等信息的關(guān)聯(lián)公司或合并方披露，但該關(guān)聯(lián)公司或合并方亦有保密義務(wù)。c)已公開(kāi)的信息或該等信息非因該方違反本協(xié)議而獲得。7.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后[具體年限，例如：兩年]或保密信息未公開(kāi)的更長(zhǎng)期限。第八條爭(zhēng)議解決8.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。8.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[選擇一項(xiàng)：乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟/提交[具體仲裁委員會(huì)名稱(chēng)]按照其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁]。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力（若選擇仲裁，則需明確仲裁地點(diǎn)或規(guī)則；若選擇訴訟，則需明確法院）。第九條法律適用與通知9.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)法律。9.2雙方就本協(xié)議相關(guān)事宜進(jìn)行的所有通知或通訊應(yīng)以書(shū)面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件）發(fā)送至本協(xié)議首部列明的地址或聯(lián)系方式。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前[具體天數(shù)，例如：3]日書(shū)面通知對(duì)方。第十條其他10.1本協(xié)議構(gòu)成雙方就本協(xié)議標(biāo)的事項(xiàng)達(dá)成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書(shū)面協(xié)議、諒解。10.2對(duì)本協(xié)議的任何