2025年廣告策劃與策略知識(shí)考察試題及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告策劃的首要步驟是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告預(yù)算D.媒體選擇答案：B解析：廣告策劃的首要步驟是市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)調(diào)研了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾等信息，為后續(xù)的廣告策略制定提供依據(jù)。廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和媒體選擇都是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.目標(biāo)受眾分析的核心內(nèi)容是（）A.人口統(tǒng)計(jì)特征B.消費(fèi)習(xí)慣C.心理特征D.以上都是答案：D解析：目標(biāo)受眾分析的核心內(nèi)容包括人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)習(xí)慣和心理特征等。通過(guò)全面分析這些內(nèi)容，可以更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)受眾的需求和偏好，從而制定更有效的廣告策略。3.廣告創(chuàng)意的常用方法不包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.類比法C.德爾菲法D.SWOT分析法答案：D解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風(fēng)暴法、類比法和德爾菲法等，而SWOT分析法主要用于戰(zhàn)略規(guī)劃，不適用于廣告創(chuàng)意。4.廣告預(yù)算的制定主要依據(jù)是（）A.企業(yè)資金狀況B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況C.廣告目標(biāo)D.以上都是答案：D解析：廣告預(yù)算的制定主要依據(jù)企業(yè)資金狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和廣告目標(biāo)等因素。綜合考慮這些因素，可以制定出合理的廣告預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。5.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.投資回報(bào)率B.廣告知名度C.銷售量D.市場(chǎng)份額答案：A解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括廣告知名度、銷售量和市場(chǎng)份額等，而投資回報(bào)率主要用于財(cái)務(wù)評(píng)估，不適用于廣告效果評(píng)估。6.廣告媒介選擇的依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.市場(chǎng)份額答案：D解析：廣告媒介選擇的依據(jù)包括目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容和廣告預(yù)算等因素，而市場(chǎng)份額是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)，不適用于廣告媒介選擇。7.廣告策劃的最終目的是（）A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增強(qiáng)客戶滿意度D.以上都是答案：D解析：廣告策劃的最終目的是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售和增強(qiáng)客戶滿意度等。通過(guò)綜合運(yùn)用各種廣告策略，可以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。8.廣告創(chuàng)意的要素不包括（）A.主題B.形式C.內(nèi)容D.目標(biāo)答案：D解析：廣告創(chuàng)意的要素包括主題、形式和內(nèi)容等，而目標(biāo)是在廣告策劃階段確定的，不適用于廣告創(chuàng)意。9.廣告預(yù)算的分配主要依據(jù)是（）A.廣告目標(biāo)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況C.廣告媒介D.以上都是答案：D解析：廣告預(yù)算的分配主要依據(jù)廣告目標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和廣告媒介等因素。綜合考慮這些因素，可以制定出合理的廣告預(yù)算分配方案，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。10.廣告效果評(píng)估的方法不包括（）A.實(shí)地調(diào)查B.問卷調(diào)查C.銷售數(shù)據(jù)分析D.市場(chǎng)份額分析答案：D解析：廣告效果評(píng)估的方法包括實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)分析等，而市場(chǎng)份額分析是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)，不適用于廣告效果評(píng)估的方法。11.在廣告策劃過(guò)程中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略C.廣告創(chuàng)意水平D.廣告預(yù)算金額答案：B解析：廣告策劃過(guò)程中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。廣告目標(biāo)是企業(yè)整體戰(zhàn)略的一部分，需要與企業(yè)的長(zhǎng)期和短期發(fā)展目標(biāo)相一致。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、廣告創(chuàng)意水平和廣告預(yù)算金額雖然重要，但都是服務(wù)于廣告目標(biāo)的手段和約束條件，而不是確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)。12.廣告策劃中，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的主要目的是（）A.減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B.找到最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)C.降低廣告成本D.擴(kuò)大廣告覆蓋面答案：B解析：廣告策劃中對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的主要目的是找到最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地了解不同消費(fèi)者的需求和偏好，從而制定更有針對(duì)性的廣告策略，提高廣告效果。減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、降低廣告成本和擴(kuò)大廣告覆蓋面雖然可能是廣告策劃的其他目標(biāo)，但并不是市場(chǎng)細(xì)分的直接目的。13.廣告創(chuàng)意的“USP”理論強(qiáng)調(diào)的是（）A.廣告的視覺沖擊力B.廣告的聽覺效果C.廣告的獨(dú)特銷售主張D.廣告的情感共鳴答案：C解析：廣告創(chuàng)意的“USP”理論強(qiáng)調(diào)的是廣告的獨(dú)特銷售主張。USP（UniqueSellingProposition）是指廣告中傳達(dá)給消費(fèi)者的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、具有說(shuō)服力的獨(dú)特賣點(diǎn)。這種理論認(rèn)為，廣告要想成功，就必須有一個(gè)清晰、簡(jiǎn)潔、有吸引力的獨(dú)特銷售主張，以便在消費(fèi)者心中留下深刻印象。廣告的視覺沖擊力、聽覺效果和情感共鳴雖然也很重要，但都不是USP理論的核心。14.在廣告預(yù)算的制定中，通常需要考慮的因素不包括（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入C.廣告媒介的價(jià)格D.廣告目標(biāo)的復(fù)雜程度答案：D解析：在廣告預(yù)算的制定中，通常需要考慮的因素包括市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入和廣告媒介的價(jià)格等。這些因素都會(huì)影響廣告預(yù)算的多少。而廣告目標(biāo)的復(fù)雜程度雖然也會(huì)影響廣告活動(dòng)的執(zhí)行，但通常不是直接用于確定廣告預(yù)算的因素。廣告目標(biāo)的復(fù)雜程度更多地會(huì)影響廣告策劃和執(zhí)行的難度，而不是預(yù)算本身。15.廣告媒介選擇的核心原則是（）A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本效益C.媒介的受眾匹配度D.媒介的傳播速度答案：C解析：廣告媒介選擇的核心原則是媒介的受眾匹配度。選擇廣告媒介時(shí)，最重要的是要確保該媒介能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，即媒介的受眾與廣告的目標(biāo)受眾盡可能一致。媒介的覆蓋范圍、成本效益和傳播速度雖然也很重要，但都是服務(wù)于受眾匹配度的手段和考慮因素，而不是媒介選擇的核心原則。16.廣告效果評(píng)估中最常用的定量方法是（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)地觀察C.銷售數(shù)據(jù)分析D.專家評(píng)估答案：C解析：廣告效果評(píng)估中最常用的定量方法是銷售數(shù)據(jù)分析。通過(guò)分析廣告活動(dòng)前后的銷售數(shù)據(jù)，可以直觀地看到廣告活動(dòng)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響，從而評(píng)估廣告效果。問卷調(diào)查、實(shí)地觀察和專家評(píng)估雖然也可以用于廣告效果評(píng)估，但它們通常提供定性數(shù)據(jù)，不如銷售數(shù)據(jù)分析那樣直觀和具有說(shuō)服力。17.在廣告策劃中，進(jìn)行SWOT分析的主要目的是（）A.確定廣告目標(biāo)B.評(píng)估廣告風(fēng)險(xiǎn)C.制定廣告策略D.優(yōu)化廣告創(chuàng)意答案：C解析：在廣告策劃中，進(jìn)行SWOT分析的主要目的是制定廣告策略。SWOT分析是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，通過(guò)分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），可以幫助企業(yè)制定出更有效的廣告策略，以利用優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)和應(yīng)對(duì)威脅。確定廣告目標(biāo)、評(píng)估廣告風(fēng)險(xiǎn)和優(yōu)化廣告創(chuàng)意雖然也是廣告策劃的重要內(nèi)容，但它們不是SWOT分析的主要目的。18.廣告文案寫作的核心要求是（）A.語(yǔ)言優(yōu)美B.邏輯清晰C.情感豐富D.修辭華麗答案：B解析：廣告文案寫作的核心要求是邏輯清晰。廣告文案需要向消費(fèi)者傳達(dá)明確的信息，引導(dǎo)他們采取行動(dòng)。因此，文案的內(nèi)容必須邏輯清晰、條理分明，讓消費(fèi)者能夠輕松理解廣告所要表達(dá)的意思。語(yǔ)言優(yōu)美、情感豐富和修辭華麗雖然也可以提升廣告文案的吸引力，但它們不是文案寫作的核心要求，核心要求是確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。19.在廣告策劃過(guò)程中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.評(píng)估廣告效果C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.確定廣告預(yù)算答案：C解析：在廣告策劃過(guò)程中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等信息，從而發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為廣告策劃提供依據(jù)。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估廣告效果和確定廣告預(yù)算雖然也是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容，但它們不是市場(chǎng)調(diào)研的主要目的。市場(chǎng)調(diào)研的核心目的是為企業(yè)的廣告策劃提供有價(jià)值的信息，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)和把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。20.廣告策劃書中，對(duì)廣告創(chuàng)意的描述應(yīng)包括（）A.創(chuàng)意主題B.創(chuàng)意表現(xiàn)手法C.創(chuàng)意執(zhí)行方案D.以上都是答案：D解析：廣告策劃書中，對(duì)廣告創(chuàng)意的描述應(yīng)包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)手法和創(chuàng)意執(zhí)行方案等。創(chuàng)意主題是廣告創(chuàng)意的核心，創(chuàng)意表現(xiàn)手法是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式，創(chuàng)意執(zhí)行方案是廣告創(chuàng)意的具體實(shí)施方案。這三個(gè)方面的描述可以幫助讀者全面了解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容和形式，為廣告創(chuàng)意的實(shí)施提供指導(dǎo)。二、多選題1.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)受眾分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.產(chǎn)品分析D.市場(chǎng)環(huán)境分析E.廣告效果預(yù)測(cè)答案：ABCD解析：廣告策劃過(guò)程中的市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)全面了解市場(chǎng)情況的過(guò)程，其主要內(nèi)容包括目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品分析和市場(chǎng)環(huán)境分析等。通過(guò)這些分析，可以了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)以及宏觀環(huán)境等因素，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。廣告效果預(yù)測(cè)雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它通常是在廣告活動(dòng)實(shí)施后進(jìn)行的評(píng)估，而不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的常用方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.類比法D.意象聯(lián)想法E.SWOT分析法答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風(fēng)暴法、德爾菲法、類比法和意象聯(lián)想法等。這些方法都可以幫助廣告創(chuàng)意人員產(chǎn)生新的想法和創(chuàng)意。SWOT分析法是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，雖然也可以用于廣告策劃，但并不是專門用于廣告創(chuàng)意的方法。3.廣告預(yù)算的制定需要考慮的因素有（）A.企業(yè)資金狀況B.廣告目標(biāo)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況D.廣告媒介選擇E.廣告創(chuàng)意復(fù)雜程度答案：ABCDE解析：廣告預(yù)算的制定需要綜合考慮多種因素，包括企業(yè)資金狀況、廣告目標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、廣告媒介選擇和廣告創(chuàng)意復(fù)雜程度等。這些因素都會(huì)影響廣告預(yù)算的多少和分配方式。例如，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)可能需要更高的廣告預(yù)算，而復(fù)雜的廣告創(chuàng)意可能需要更多的制作費(fèi)用，這些都需要在制定廣告預(yù)算時(shí)加以考慮。4.廣告媒介選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告內(nèi)容的傳播需求C.廣告預(yù)算的限制D.媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率E.媒介的成本效益答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告內(nèi)容的傳播需求、廣告預(yù)算的限制、媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率以及媒介的成本效益都是需要考慮的重要因素。例如，如果目標(biāo)受眾主要使用某種特定的媒介，那么選擇這種媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ゾ透鼮橛行?。同時(shí)，廣告內(nèi)容的傳播需求也決定了需要選擇什么樣的媒介來(lái)傳播。此外，廣告預(yù)算的限制也決定了可以選擇的媒介范圍。最后，媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率以及成本效益也是選擇媒介時(shí)需要考慮的重要因素。5.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有（）A.廣告知名度B.廣告認(rèn)知度C.廣告好感度D.銷售量E.市場(chǎng)份額答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的目的是衡量廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾的影響程度，以及廣告活動(dòng)是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。常用的廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括廣告知名度、廣告認(rèn)知度、廣告好感度、銷售量和市場(chǎng)份額等。這些指標(biāo)可以從不同角度反映廣告活動(dòng)的效果，幫助企業(yè)了解廣告活動(dòng)的成效，并為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。6.廣告策劃書中，通常需要包含的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介計(jì)劃E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃書是一份詳細(xì)的計(jì)劃文件，用于指導(dǎo)廣告活動(dòng)的實(shí)施。一份完整的廣告策劃書通常需要包含市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介計(jì)劃和廣告預(yù)算等內(nèi)容。市場(chǎng)分析用于了解市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，廣告目標(biāo)用于明確廣告活動(dòng)的預(yù)期效果，廣告創(chuàng)意用于產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的廣告內(nèi)容，廣告媒介計(jì)劃用于選擇合適的媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，廣告預(yù)算用于規(guī)劃廣告活動(dòng)的費(fèi)用支出。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃方案。7.廣告目標(biāo)的特點(diǎn)有（）A.可衡量性B.可達(dá)成性C.相關(guān)性D.時(shí)限性E.可模糊性答案：ABCD解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，它需要具備可衡量性、可達(dá)成性、相關(guān)性和時(shí)限性等特點(diǎn)。可衡量性是指廣告目標(biāo)需要能夠被量化，以便于評(píng)估廣告活動(dòng)的效果?？蛇_(dá)成性是指廣告目標(biāo)需要是現(xiàn)實(shí)可行的，而不是空中樓閣。相關(guān)性是指廣告目標(biāo)需要與企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，而不是孤立存在的。時(shí)限性是指廣告目標(biāo)需要有一個(gè)明確的時(shí)間限制，以便于規(guī)劃廣告活動(dòng)的進(jìn)度和時(shí)間安排?？赡：圆皇菑V告目標(biāo)的特點(diǎn)，反而應(yīng)該盡量避免，因?yàn)槟：哪繕?biāo)不利于評(píng)估和指導(dǎo)廣告活動(dòng)的實(shí)施。8.廣告策劃過(guò)程中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要關(guān)注的內(nèi)容有（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷渠道E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況答案：ABCD解析：在廣告策劃過(guò)程中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，從而制定出更有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要關(guān)注的內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告策略、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷渠道等。通過(guò)分析這些內(nèi)容，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及他們的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略，從而為企業(yè)的廣告策劃提供參考。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況雖然也很重要，但它通常不是廣告策劃過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容，因?yàn)樨?cái)務(wù)狀況的信息獲取難度較大，且對(duì)廣告策劃的直接影響不如其他內(nèi)容大。9.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.主題B.形式C.內(nèi)容D.情感E.視覺答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，它需要包含多個(gè)要素才能產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的效果。廣告創(chuàng)意的要素包括主題、形式、內(nèi)容、情感和視覺等。主題是廣告創(chuàng)意的核心，形式是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式，內(nèi)容是廣告創(chuàng)意所要傳達(dá)的信息，情感是廣告創(chuàng)意所要引發(fā)的情感共鳴，視覺是廣告創(chuàng)意的重要表現(xiàn)形式之一。這些要素相互結(jié)合，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意。10.廣告策劃的流程通常包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)制定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告實(shí)施與評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，需要按照一定的流程進(jìn)行。通常，廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施與評(píng)估等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研是為了了解市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，廣告目標(biāo)制定是為了明確廣告活動(dòng)的預(yù)期效果，廣告策略制定是為了制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的總體方案，廣告創(chuàng)意是為了產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的廣告內(nèi)容，廣告實(shí)施與評(píng)估是為了實(shí)施廣告活動(dòng)并評(píng)估廣告效果。這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃過(guò)程。11.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)受眾分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.產(chǎn)品分析D.市場(chǎng)環(huán)境分析E.廣告效果預(yù)測(cè)答案：ABCD解析：廣告策劃過(guò)程中的市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)全面了解市場(chǎng)情況的過(guò)程，其主要內(nèi)容包括目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品分析和市場(chǎng)環(huán)境分析等。通過(guò)這些分析，可以了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)以及宏觀環(huán)境等因素，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。廣告效果預(yù)測(cè)雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它通常是在廣告活動(dòng)實(shí)施后進(jìn)行的評(píng)估，而不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。12.廣告創(chuàng)意的常用方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.類比法D.意象聯(lián)想法E.SWOT分析法答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風(fēng)暴法、德爾菲法、類比法和意象聯(lián)想法等。這些方法都可以幫助廣告創(chuàng)意人員產(chǎn)生新的想法和創(chuàng)意。SWOT分析法是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，雖然也可以用于廣告策劃，但并不是專門用于廣告創(chuàng)意的方法。13.廣告預(yù)算的制定需要考慮的因素有（）A.企業(yè)資金狀況B.廣告目標(biāo)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況D.廣告媒介選擇E.廣告創(chuàng)意復(fù)雜程度答案：ABCDE解析：廣告預(yù)算的制定需要綜合考慮多種因素，包括企業(yè)資金狀況、廣告目標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、廣告媒介選擇和廣告創(chuàng)意復(fù)雜程度等。這些因素都會(huì)影響廣告預(yù)算的多少和分配方式。例如，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)可能需要更高的廣告預(yù)算，而復(fù)雜的廣告創(chuàng)意可能需要更多的制作費(fèi)用，這些都需要在制定廣告預(yù)算時(shí)加以考慮。14.廣告媒介選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告內(nèi)容的傳播需求C.廣告預(yù)算的限制D.媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率E.媒介的成本效益答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告內(nèi)容的傳播需求、廣告預(yù)算的限制、媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率以及媒介的成本效益都是需要考慮的重要因素。例如，如果目標(biāo)受眾主要使用某種特定的媒介，那么選擇這種媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ゾ透鼮橛行?。同時(shí)，廣告內(nèi)容的傳播需求也決定了需要選擇什么樣的媒介來(lái)傳播。此外，廣告預(yù)算的限制也決定了可以選擇的媒介范圍。最后，媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率以及成本效益也是選擇媒介時(shí)需要考慮的重要因素。15.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有（）A.廣告知名度B.廣告認(rèn)知度C.廣告好感度D.銷售量E.市場(chǎng)份額答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的目的是衡量廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾的影響程度，以及廣告活動(dòng)是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。常用的廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括廣告知名度、廣告認(rèn)知度、廣告好感度、銷售量和市場(chǎng)份額等。這些指標(biāo)可以從不同角度反映廣告活動(dòng)的效果，幫助企業(yè)了解廣告活動(dòng)的成效，并為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。16.廣告策劃書中，通常需要包含的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介計(jì)劃E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃書是一份詳細(xì)的計(jì)劃文件，用于指導(dǎo)廣告活動(dòng)的實(shí)施。一份完整的廣告策劃書通常需要包含市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介計(jì)劃和廣告預(yù)算等內(nèi)容。市場(chǎng)分析用于了解市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，廣告目標(biāo)用于明確廣告活動(dòng)的預(yù)期效果，廣告創(chuàng)意用于產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的廣告內(nèi)容，廣告媒介計(jì)劃用于選擇合適的媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告預(yù)算用于規(guī)劃廣告活動(dòng)的費(fèi)用支出。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃方案。17.廣告目標(biāo)的特點(diǎn)有（）A.可衡量性B.可達(dá)成性C.相關(guān)性D.時(shí)限性E.可模糊性答案：ABCD解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，它需要具備可衡量性、可達(dá)成性、相關(guān)性和時(shí)限性等特點(diǎn)?？珊饬啃允侵笍V告目標(biāo)需要能夠被量化，以便于評(píng)估廣告活動(dòng)的效果?？蛇_(dá)成性是指廣告目標(biāo)需要是現(xiàn)實(shí)可行的，而不是空中樓閣。相關(guān)性是指廣告目標(biāo)需要與企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，而不是孤立存在的。時(shí)限性是指廣告目標(biāo)需要有一個(gè)明確的時(shí)間限制，以便于規(guī)劃廣告活動(dòng)的進(jìn)度和時(shí)間安排?？赡：圆皇菑V告目標(biāo)的特點(diǎn)，反而應(yīng)該盡量避免，因?yàn)槟：哪繕?biāo)不利于評(píng)估和指導(dǎo)廣告活動(dòng)的實(shí)施。18.廣告策劃過(guò)程中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要關(guān)注的內(nèi)容有（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷渠道E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況答案：ABCD解析：在廣告策劃過(guò)程中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，從而制定出更有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要關(guān)注的內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告策略、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷渠道等。通過(guò)分析這些內(nèi)容，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及他們的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略，從而為企業(yè)的廣告策劃提供參考。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況雖然也很重要，但它通常不是廣告策劃過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容，因?yàn)樨?cái)務(wù)狀況的信息獲取難度較大，且對(duì)廣告策劃的直接影響不如其他內(nèi)容大。19.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.主題B.形式C.內(nèi)容D.情感E.視覺答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，它需要包含多個(gè)要素才能產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的效果。廣告創(chuàng)意的要素包括主題、形式、內(nèi)容、情感和視覺等。主題是廣告創(chuàng)意的核心，形式是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式，內(nèi)容是廣告創(chuàng)意所要傳達(dá)的信息，情感是廣告創(chuàng)意所要引發(fā)的情感共鳴，視覺是廣告創(chuàng)意的重要表現(xiàn)形式之一。這些要素相互結(jié)合，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意。20.廣告策劃的流程通常包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)制定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告實(shí)施與評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，需要按照一定的流程進(jìn)行。通常，廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施與評(píng)估等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研是為了了解市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，廣告目標(biāo)制定是為了明確廣告活動(dòng)的預(yù)期效果，廣告策略制定是為了制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的總體方案，廣告創(chuàng)意是為了產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的廣告內(nèi)容，廣告實(shí)施與評(píng)估是為了實(shí)施廣告活動(dòng)并評(píng)估廣告效果。這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃過(guò)程。三、判斷題1.廣告策劃的核心目的是制定廣告創(chuàng)意。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃的核心目的是制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的總體方案和策略，而廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而進(jìn)行的創(chuàng)意構(gòu)思和表達(dá)。廣告策劃的范圍更廣，包括了市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終目的是確保廣告活動(dòng)能夠有效地達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。因此，題目表述錯(cuò)誤。2.市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的最后一個(gè)步驟。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的首要步驟，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、目標(biāo)受眾特征等信息，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。廣告策劃的其他步驟，如廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等，都是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。因此，市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃流程中的第一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是最后一個(gè)環(huán)節(jié)。題目表述錯(cuò)誤。3.廣告目標(biāo)制定得越具體越好。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)制定得越具體越好，因?yàn)榫唧w的目標(biāo)可以更清晰地指導(dǎo)廣告活動(dòng)的實(shí)施，便于衡量廣告效果。具體的目標(biāo)應(yīng)該具備可衡量性、可達(dá)成性、相關(guān)性和時(shí)限性等特點(diǎn)，即SMART原則。具體的目標(biāo)可以幫助廣告團(tuán)隊(duì)明確工作方向，合理分配資源，并有效地評(píng)估廣告活動(dòng)的成效。因此，題目表述正確。4.廣告創(chuàng)意只需要有新意即可，不需要考慮目標(biāo)受眾。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意需要有新意，以吸引目標(biāo)受眾的注意力，但更重要的是要考慮目標(biāo)受眾的需求、偏好和接受習(xí)慣。廣告創(chuàng)意需要在創(chuàng)新性和受眾接受度之間找到平衡點(diǎn)。如果廣告創(chuàng)意雖然新穎，但與目標(biāo)受眾無(wú)關(guān)或難以理解，那么即使再新也無(wú)法達(dá)到有效的溝通效果。因此，廣告創(chuàng)意必須以目標(biāo)受眾為中心，考慮他們的需求和接受度。題目表述錯(cuò)誤。5.廣告媒介選擇只需要考慮媒介的覆蓋范圍。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告內(nèi)容的傳播需求、廣告預(yù)算的限制、媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率以及媒介的成本效益等。僅僅考慮媒介的覆蓋范圍是不全面的，還需要考慮其他因素，以確保廣告能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾并達(dá)到預(yù)期的傳播效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告效果評(píng)估只能通過(guò)定量方法進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)定量方法和定性方法進(jìn)行。定量方法主要是指通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析來(lái)評(píng)估廣告效果，例如銷售量、市場(chǎng)份額、廣告知名度等。定性方法主要是指通過(guò)訪談、調(diào)查等方式來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受和反應(yīng)。在實(shí)際的廣告效果評(píng)估中，通常需要將定量方法和定性方法結(jié)合起來(lái)，以更全面地評(píng)估廣告效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.廣告策劃書只需要包含廣告創(chuàng)意和廣告媒介計(jì)劃。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃書是一份詳細(xì)的計(jì)劃文件，用于指導(dǎo)廣告活動(dòng)的實(shí)施。一份完整的廣告策劃書通常需要包含市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施與評(píng)估等內(nèi)容。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃方案。僅僅包含廣告創(chuàng)意和廣告媒介計(jì)劃是不全面的，無(wú)法指導(dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)的實(shí)施。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告策劃是一個(gè)線性的過(guò)程。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃是一個(gè)循環(huán)迭代的過(guò)程，而不是線性的過(guò)程。在廣告策劃的實(shí)施過(guò)程中，需要根據(jù)市場(chǎng)反饋和實(shí)際情況對(duì)廣告策劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以更好地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。這個(gè)調(diào)整和優(yōu)化的過(guò)程是一個(gè)循環(huán)迭代的過(guò)程，需要不斷地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、分析評(píng)估、調(diào)整優(yōu)化，以確保廣告活動(dòng)能夠有效地達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的最終成果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，但不是廣告策劃的最終成果。廣告策劃的最終成果是一份完整的廣告策劃方案，該方案包括了市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施與評(píng)估等內(nèi)容。廣告創(chuàng)意只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，需要與其他環(huán)節(jié)相互配合，共同構(gòu)成一個(gè)完整的廣告策劃方案。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.廣告策劃不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是廣告活動(dòng)的重要外部環(huán)境因素。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告策略、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷渠道等，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及他們的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略，從而為企業(yè)的廣告策劃提供參考，制定出更有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。因此，廣告策劃必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。題目表述錯(cuò)誤。四、簡(jiǎn)答