2、品牌定位的基本構(gòu)成要素基于服裝產(chǎn)品的品牌定位廓基某省市場的品牌定位基于競爭對手的目標(biāo)定位基于情感導(dǎo)向的品牌定位基于設(shè)計(jì)師風(fēng)格的品牌定位基于社會文化的品牌定位4、服裝品牌個(gè)性與形象選擇服裝品牌個(gè)性的構(gòu)成元素服裝品牌形象的選擇某省市場細(xì)分戰(zhàn)略基于消費(fèi)某省市場細(xì)分基于消費(fèi)某省市場細(xì)分基于服裝某省市場細(xì)分3、服裝品牌命名和標(biāo)識設(shè)計(jì)面料的選擇及定位面料企劃的基本流程每季面料種類開發(fā)企劃市場細(xì)分及品牌定位1PARTONE市場細(xì)分戰(zhàn)略A基于個(gè)體特征年齡性別職業(yè)社會階層個(gè)性B1.1基于消費(fèi)某省市場細(xì)分基于社會文化群體主流文化群體亞文化群體其他著裝一般會跟生活場景緊密地聯(lián)系在一起，這也是一種十分特殊但又極其重要的社會語言，消費(fèi)者一般通常會應(yīng)對不同的場景需求來選擇消費(fèi)不同類型的服裝。1.2基于消費(fèi)某省市場細(xì)分A價(jià)值觀導(dǎo)向生活方式購買意識價(jià)格認(rèn)可B著裝目的導(dǎo)向生理因素心理因素1.3基于服裝某省市場細(xì)分新的更細(xì)的分類：國際著名品牌、高檔品、中檔品、大眾品、廉價(jià)打折品。03價(jià)格是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，大致可分為高檔、中檔、低檔某省市場。02首先可以按照服裝產(chǎn)品品類來區(qū)分，可分為大衣、套裝、裙裝、褲裝、針織衫、厚運(yùn)動服、休閑健身運(yùn)動服、內(nèi)穿服裝、家用紡某省市場。011.3基于服裝某省市場細(xì)分2PARTTWO品牌定位的基本構(gòu)成要素2.1基于服裝產(chǎn)品的品牌定位要素層面核心出發(fā)點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)面料：多數(shù)產(chǎn)品采用這種面料，并且企業(yè)一直在為這種面料的研究升級做努力款式：這種款式特色明顯，同時(shí)期的企業(yè)并未將其作為核心的產(chǎn)品款式色彩、圖案：面料本身色彩、圖案的特殊性，或者對其進(jìn)行了面料再造，或者圖案的形成采取特殊工藝工藝：產(chǎn)品在制作過程中采用了先進(jìn)的制作工藝、特殊的設(shè)備等產(chǎn)品價(jià)格主要從定價(jià)上來進(jìn)行品牌的定位，強(qiáng)調(diào)物有所值，考某省市場的消費(fèi)水平產(chǎn)品品質(zhì)從產(chǎn)品的所以要素整體出發(fā)，強(qiáng)調(diào)物有所值但非低價(jià)，以不變的品質(zhì)吸引消費(fèi)需求產(chǎn)品風(fēng)格取決于產(chǎn)品的風(fēng)格類型：浪漫、淑女、經(jīng)典、田園、民族、職業(yè)、休閑、運(yùn)動基于產(chǎn)品本身的品牌定位要素產(chǎn)品類別定位產(chǎn)品價(jià)格定位產(chǎn)品風(fēng)格定位某省市場的定位類型無差異某省市場策略密集某省市場策略差異某省市場策略某省市場集中化選擇性專業(yè)化產(chǎn)品專業(yè)化所謂基某省市場的品牌定位，即以消費(fèi)者為研究主體，再根某省市場產(chǎn)品競爭狀況，針對消費(fèi)者對該類產(chǎn)品某些理念或特點(diǎn)的共鳴，為本品牌產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個(gè)性，并將該形象生動地傳遞給消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。2.2基某省市場的品牌定位2.2基某省市場的品牌定位某省市場的細(xì)節(jié)定位根據(jù)產(chǎn)品特色定位根據(jù)產(chǎn)品使用場合和用途定位根據(jù)使用者的類型定位根某省市場品牌定位的步驟調(diào)查研究影某省市場定位的因素選擇定位策略準(zhǔn)確傳播品牌的定位理念基某省市場的七格格品牌定位性感性時(shí)尚大氣束身性感朋克搖滾朿身性感反叛時(shí)尚新浪漫主義獨(dú)立性感潮味冷艷性感狂野奢靡真我時(shí)尚系列個(gè)性系列新?lián)u滾古著系列日系街頭某省市宮廷復(fù)古BACKVOGUEBLACKGOLDBASICINSTREET涉谷線歐美線ROCKQUEEN（搖滾皇后）

OLDDAYS（舊時(shí)光）

REMEMBERUK（記憶）MORELESS（多少）

PURECOLORS（純色）女鞋服飾歐美尖端時(shí)裝牛仔品牌高級皮裝品牌Othersin（原罪）Othermix(艾森美斯)LAIZO(艾卓)OthercrazyOtherfaith產(chǎn)品系列風(fēng)格產(chǎn)品線子品牌即根據(jù)競爭者的定位，采取對著干的定位法或避讓定位法，來確定本品牌的定位。品牌不再僅僅是識別的工具，服裝產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者生活和個(gè)性的象征。2.3基于競爭對手的目標(biāo)定位2.4基于情感導(dǎo)向的品牌定位消費(fèi)者消費(fèi)品牌產(chǎn)品的理由之一，是消費(fèi)者希望通過品牌的符號價(jià)值來表達(dá)其社會屬性、審美情趣、自我個(gè)性、生活品味等可以產(chǎn)生自我滿足和自我陶醉的心理感受。因此，服裝企業(yè)往往通過對消費(fèi)者心理的影響，制定相應(yīng)的宣傳策略來贏得消費(fèi)者的心理共鳴。說起獨(dú)立設(shè)計(jì)師這一概念，簡單來理解就是設(shè)計(jì)師對自己的品牌擁有較大的自主權(quán)，可以以設(shè)計(jì)師本人的品味和理念決定品牌的走向，并且基本以人員規(guī)模較小的工作室的形式進(jìn)行，設(shè)計(jì)的自由度往往更高。2.5基于設(shè)計(jì)師風(fēng)格的品牌定位2.6基于社會文化的品牌定位基于文化因素，其實(shí)在描述社會文化某省市場細(xì)分時(shí)就已經(jīng)進(jìn)行過一定的分析，所以對現(xiàn)階段受文化因素影響的品牌定位有著一個(gè)很好的鋪墊，可以更有方向地對自身品牌文化進(jìn)行把握。3PARTTHREE服裝品牌命名和標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌文化概念的基礎(chǔ)。品牌名稱是品牌的第一，某省市場的敲門磚，它能通過語言文字第一時(shí)間向社會公眾表達(dá)自己的信息．是品牌留在社會公眾心中的第一印象。3.1服裝品牌命名品牌命名原則合法原則簡短并具有象征性原則、、原則啟發(fā)積極聯(lián)想原則尊重地域文化原則3.1服裝品牌命名品牌命名的方法品牌命名的方法人名命名法動植物命名法數(shù)字、字母命名法某省市場命名法中外結(jié)合法創(chuàng)意命名法品牌命名的程序調(diào)查制訂命名策略收集備選方案審查測驗(yàn)分析確定名稱申請注冊命名方法分類代表品牌以品牌名稱的來源確定以人物的名稱命名Armani、Gucci、Chanel、Prada、LouisVuitton、MiuMiu、、偉志以地理名稱命名鄂爾多斯、Osaka、天山、Colimbia（哥倫比亞）、TheNorthFace（北面）從品牌名稱的構(gòu)成要素確定動植物命名法動物：Puma、七匹狼、鱷魚、安逸猿、鹿王、駱駝、太平鳥、袋鼠、始祖鳥、東北虎植物：Mango、樂飛葉（Lafuma）、紅豆、杉杉數(shù)字字母命名法E&YOU、TakeTwo、Y-3、2%、Only、Next、NumberNine、G2000、Fly53、Ecco傳達(dá)窩意法金利來、勁新男裝（K-boxing）新創(chuàng)詞匯確定CoverMale、izzue服裝品牌命名法及代表品牌3.2服裝品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的基本原則品牌標(biāo)識的定義是指品牌中可以被認(rèn)出、憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。品牌標(biāo)識是一種“視覺語言”。簡潔性獨(dú)特性造型性內(nèi)涵性統(tǒng)一性延展性時(shí)代性設(shè)計(jì)原則4PARTFOUR服裝品牌個(gè)性與形象選擇4.1服裝品牌個(gè)性的構(gòu)成元素品牌個(gè)性的定義是指品牌屬性、利益、價(jià)值、文化等因素對于使用者的特有親和力。消費(fèi)者總傾向于購買與自己個(gè)性接近的品牌，品牌個(gè)性的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者自身個(gè)性在產(chǎn)品上的客觀反映。品牌個(gè)性的特征具有穩(wěn)定性具有某種美學(xué)體系具有某種意識形態(tài)