2020在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高的大背景下，人們中國(guó)用戶對(duì)“性”健康的關(guān)注和需求日益增長(zhǎng)，從計(jì)生用品到功能藥品再到情趣用品，這類需求已然成為規(guī)模龐大的市場(chǎng)。此前有研究報(bào)告指出，2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億元，而互聯(lián)網(wǎng)零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元，預(yù)計(jì)未來(lái)很快超過50%。2020年七夕來(lái)臨之際，京東大數(shù)據(jù)研究院追蹤了最近三年以來(lái)尤其是疫情期間的相關(guān)成人用品的消費(fèi)數(shù)據(jù)，其中大致包括：計(jì)生類包括避孕藥和安全套功能類計(jì)生類包括避孕藥和安全套功能類包括延時(shí)類藥品和治療類藥品情趣類包括單人用品和雙人用品如情趣內(nèi)衣等京東大數(shù)據(jù)研究院JDBIGDATARESEARCHINSTITUTE基于三年來(lái)的銷售數(shù)據(jù)變化，京東大數(shù)據(jù)研究院在七夕前發(fā)布成人用品報(bào)告，發(fā)現(xiàn)該人們對(duì)于“性”健康的需求明顯增強(qiáng)。該品類幾乎覆蓋所有人群，并且因年齡、學(xué)歷及婚姻狀況而進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域突圍時(shí)代；從品牌集中度上看，頭部效應(yīng)高于平均值，但在長(zhǎng)尾市場(chǎng)中，創(chuàng)新趨勢(shì)比較一致，市場(chǎng)高度分散；電商在該品類上有顯著優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)滲透力，進(jìn)一步把線下消費(fèi)者吸引到線上；電商以其準(zhǔn)確、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大數(shù)據(jù)分析推送能力，命中客戶需求更加精準(zhǔn)且廣泛，為整個(gè)行業(yè)開辟了一個(gè)新出路；85-95后的女生在追求“生活質(zhì)量”方面非常顯著地高于其它年齡段；而男性在35歲之后對(duì)功能藥品的需求顯著提升；學(xué)歷越高的人群，越在意伴侶的感受，也越懂得保護(hù)自己；電商推動(dòng)了更多人群對(duì)自我認(rèn)知的覺醒，成人用品行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)電商越發(fā)依賴。從成交額看，情趣類商品繼續(xù)保持成人品類第一名，倒模、飛機(jī)杯、震動(dòng)棒最受歡迎，其中倒模同比增長(zhǎng)最快，其次是潤(rùn)滑液、跳蛋，而一度火熱的仿真/充氣娃娃似乎略有“失寵”。不過從增長(zhǎng)上看，功能藥品在今年以微弱優(yōu)勢(shì)躍居第一名，看來(lái)大家居家都沒影響“運(yùn)動(dòng)”，這其中“牡蠣”的搜索量在2020上半年上升130%。2計(jì)生類3情趣類金額排名增長(zhǎng)排名2020上半年金額排名增長(zhǎng)排名2020上半年成交額與增長(zhǎng)排名2計(jì)生類3功能類下圖為三年來(lái)計(jì)生類、功能類和情趣類商品整體銷售趨勢(shì)，可見2020年情趣用品增長(zhǎng)小幅放緩，但從體量上看依然第一。按省級(jí)銷售數(shù)據(jù)看，廣東一直占據(jù)成交額首席；若從成人用品占該省總消費(fèi)額的占比排名看，寧夏、河北、陜西、甘肅和山東位列前五，相比2018-2019年，山東排名上升很快，而寧夏則連跳數(shù)位沖到第一，其中情趣用品的增速又超過計(jì)生和功能品類。同時(shí)也體現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)零售滲透率還處于增長(zhǎng)區(qū)間的地區(qū)，京東這樣平臺(tái)提供的海量高質(zhì)商品選擇、快捷的物流和對(duì)隱私性的保護(hù)，使情趣用品成為率先在當(dāng)?shù)貪B透的品類之一。京東大數(shù)據(jù)：商品成交額功能類計(jì)生類情趣類o20182019o2020南北需求各異2020品類持續(xù)下沉京東大數(shù)據(jù)對(duì)比了2018-2020（半年）相關(guān)商品的成交額同比增長(zhǎng)情況，發(fā)現(xiàn)近三年來(lái)各省市（區(qū)）用戶在成人用品方面的消費(fèi)發(fā)生了較大變化。下圖說(shuō)明：橫軸為情趣用品增長(zhǎng)幅度，縱軸為避孕用品增長(zhǎng)幅度，坐標(biāo)軸原點(diǎn)是全國(guó)增速的平均值，每個(gè)省份的圓點(diǎn)大小代表在功能藥品方面的消費(fèi)金額絕對(duì)值。避孕用品2019年同比增長(zhǎng)2020年上半年同比增長(zhǎng)避孕用品避孕用品2019年同比增長(zhǎng)2020年上半年同比增長(zhǎng)甘肅●安徽甘肅●●青?！裎鞑亍袂嗪！瘛駥幭奈鞑亍瘛駥幭奈鞑亍瘛瘛駨V西福建陜西山東廣西福建陜西山東河南陜西湖北新疆新疆江蘇●山西●江蘇●山西●廣東●貴州云南海南內(nèi)蒙古江蘇湖南江蘇重慶江西浙江江西重慶江西浙江甘肅寧夏遼寧湖南新疆甘肅寧夏遼寧湖南新疆重慶內(nèi)蒙古遼寧天津廣東廣西吉林天津廣東廣西吉林天津黑龍江云南情趣用品青海情趣用品●情趣用品青海情趣用品北京黑龍江貴州黑龍江貴州海南●北京海南湖北o20182019o2020而從情趣用品搜索關(guān)鍵詞的熱度變化可見，可能受大環(huán)境影響，2020整體增長(zhǎng)低于避孕類和功能類。飛機(jī)杯和震動(dòng)棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；從訪問量來(lái)看，情趣內(nèi)衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的類目。從銷售數(shù)據(jù)看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睞，而震動(dòng)棒增長(zhǎng)放緩，尤其在東三省，而增長(zhǎng)速度最快的是寧夏，海南，甘肅，內(nèi)蒙古。男性用品中，京東平臺(tái)最大的幾個(gè)娃娃賣家是武漢商家，因此充氣/仿真娃娃略受影響，“倒模”近年來(lái)逐漸火爆，甘肅、福建、四川、海南、重慶等增長(zhǎng)靠前，飛機(jī)杯全國(guó)需求增長(zhǎng)最快的是遼寧。京東大數(shù)據(jù)：成人用品搜索量排名飛機(jī)杯情趣用品成人用品充氣娃娃避孕套震動(dòng)棒情趣內(nèi)衣實(shí)體娃娃倒模跳蛋縮陰球仿真陽(yáng)具飛機(jī)杯情趣用品成人用品充氣娃娃避孕套震動(dòng)棒情趣內(nèi)衣實(shí)體娃娃倒模跳蛋縮陰球仿真陽(yáng)具有意思的是，從下圖的消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比（非同比增長(zhǎng)幅度）來(lái)看，西北省份的消費(fèi)者似乎更喜歡情趣內(nèi)衣，而女性用品如震動(dòng)棒、跳蛋等在北方受歡迎，南方消費(fèi)者更喜歡娃娃類、倒模和飛機(jī)杯等男性用品。功能性藥品中，壯陽(yáng)延時(shí)類整體增長(zhǎng)平緩，其中河北、云南、內(nèi)蒙等省區(qū)增長(zhǎng)最快；同時(shí)功能藥品從6月起需求增長(zhǎng)很快，同比近80%，海南、吉林、廣西、安徽等省區(qū)的用戶需求增長(zhǎng)最快。京東大數(shù)據(jù)：細(xì)分商品消費(fèi)占比TOP省市避孕套功能藥品情趣內(nèi)衣潤(rùn)滑液震動(dòng)棒仿真陽(yáng)具跳蛋仿真娃娃浙江廣東浙江廣東湖南廣西江西貴州廣東浙江江西廣西云南福建江西貴州廣西寧夏青海吉林遼寧黑龍江遼寧貴州黑龍江江西河北江西湖南吉林遼寧黑龍江遼寧北京吉林重慶黑龍江四川青海寧夏西藏新疆湖南河南山東甘肅山西西藏廣東湖北上海江蘇心急也可以吃“熱豆腐”2020年特殊原因?qū)е隆罢?jīng)濟(jì)”火爆，其中“羞羞”的需求也隨之增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)可見，2020年1-6月計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超過30%，相當(dāng)于每位在京東平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)用品的消費(fèi)者購(gòu)買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2月份，安全套同比增長(zhǎng)接近50%。第二季度疫情逐漸消退，異地戀人小別似新婚，總難免著急“親熱”一番。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達(dá)到150%。整體上，事后藥物類在今年同比增長(zhǎng)53%。京東大數(shù)據(jù)：成人用品異地訂單占比與銷售同比增長(zhǎng)1月2月3月4月5月6月成人用品異地訂單占比安全套同比增長(zhǎng)避孕藥同比增長(zhǎng)湖北海南廣東全國(guó)湖北海南廣東京東平臺(tái)成人用品6月單月同比成交額增速最快的是海南，同比增長(zhǎng)111%，環(huán)比增長(zhǎng)208%；據(jù)攜程發(fā)布的《跨省游恢復(fù)半月人氣報(bào)告》顯示，6月份三亞穩(wěn)居最受歡迎的目的地城市榜首，游客量環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)210%。6月份成人用品成交額增速排在海南之后的省份是內(nèi)蒙、陜西、山東、四川等，其中內(nèi)蒙、四川環(huán)比都超80%以上，這與進(jìn)入暑期后逐漸迎來(lái)旅游高峰有一定關(guān)系。受疫情影響，湖北省成人用品消費(fèi)增幅在今年2月同比大跌，此后逐漸接近全國(guó)平均增長(zhǎng)水平，在6月又趨于平緩。京東大數(shù)據(jù)：成人用品成交額同比增幅1月2月3月4月5月6月從分性別不同年齡段的需求排名可以看出，不同年齡段對(duì)成人用品的需求差異明顯，真正體現(xiàn)了“年輕人干柴烈火中老年人柔情似水”，各取所需。男女各年齡段分布及購(gòu)買偏好男女各年齡段分布及購(gòu)買偏好京東大數(shù)據(jù)研究院JDBIGDATARESEARCHINSTITUTE年輕男性除避孕用品外，比較多購(gòu)買自慰器具，而倒模主要在25歲以下男性中流行，到35歲以上，壯陽(yáng)類成為男性最重要的消費(fèi)品之一；女性在某種程度上正相反，年輕女性以避孕測(cè)孕和提升快感類消費(fèi)品為主，但到35歲以上，自慰用品上升勢(shì)頭加快，逐漸占據(jù)主要消費(fèi)比例。女“性”日益關(guān)愛自身、追求“生活品質(zhì)”2018年至2020年，購(gòu)買成人用品的消費(fèi)者中，女性人數(shù)占比一直在20%左右，對(duì)比“男女性別不同年齡段消費(fèi)者占各自人群中比例”（例：女性26-35歲人群/全體女性消費(fèi)者），女性26-35歲占比是唯一高于男性的年齡段，說(shuō)明85-95后這個(gè)年齡段女性自我認(rèn)知更強(qiáng)，追求自我滿足、釋放天性是這個(gè)年齡段女性的標(biāo)志之一。京東大數(shù)據(jù)：不同性別年齡占比16-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上從全體女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，計(jì)生用品成交額保持每年同比35%以上的增長(zhǎng)。其中學(xué)歷越高增長(zhǎng)越多，同時(shí)25歲以下女性消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到40%，說(shuō)明女性日益重視保護(hù)自己，此外，有“液體避孕套”之稱的抑菌凝膠，也受到不少消費(fèi)者的青睞，2020年女性消費(fèi)同比增長(zhǎng)56%。在追求“性致”方面，女性滿足自我的需求愈加多元化，2018年震動(dòng)棒、延時(shí)噴霧占比60%，到2020年，跳蛋、情趣內(nèi)衣、甚至其它情趣用品占比大幅提升。趨向于更加多元化的選擇不僅體現(xiàn)了女性對(duì)于“生活品質(zhì)”的明確追求，也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)對(duì)于個(gè)性化需求的充分滿足。女性情趣用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化2018201920200%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%震動(dòng)棒延時(shí)噴霧潤(rùn)滑液其他情趣用品跳蛋情趣內(nèi)衣仿真陽(yáng)具不同學(xué)歷的男性購(gòu)買成人用品的品類結(jié)構(gòu)基本一致：避孕、壯陽(yáng)、自慰用品。飛機(jī)杯是大部分男性首選的自慰用品，不過初中及以下學(xué)歷的男性更愛用充氣/仿真娃娃。而且學(xué)歷越高，避孕套的消費(fèi)占比越大，同時(shí)為伴侶考慮得較多、注重性生活質(zhì)量，體現(xiàn)在潤(rùn)滑液、震動(dòng)棒消費(fèi)排名靠前、購(gòu)買避孕用藥較多。不同學(xué)歷的女性在消費(fèi)品類占比則出現(xiàn)較大差異。初、高中學(xué)歷最愛買的是男用延時(shí)藥品，而本科、碩士以上學(xué)歷購(gòu)買最多的是避孕用品、排卵驗(yàn)孕用品。不同學(xué)歷的女性首選的自慰用品都是震動(dòng)棒，學(xué)歷較低的女性次選仿真陽(yáng)具，而大學(xué)以上學(xué)歷的女性次選跳蛋。數(shù)據(jù)顯示，女性購(gòu)買異性自慰用品的花費(fèi)高于男性，但學(xué)歷越高，比例越低。其中11.6%的初中學(xué)歷女性、8.71%的高中學(xué)歷女性會(huì)購(gòu)買充氣/仿真娃娃，而高學(xué)歷的女性購(gòu)買娃娃的占比非常低，5.86%的本科學(xué)歷和4.15%的碩士學(xué)歷會(huì)購(gòu)買倒模。2020年女性購(gòu)買異性自慰用品總體增長(zhǎng)30%左右，學(xué)歷越高者有較明顯的增長(zhǎng)，其中異地訂單增長(zhǎng)120%左右，這可能是因?yàn)橐咔槎惖胤志拥呐浴瓣P(guān)愛”自己的伴侶的行為。曾有一句話“小隱隱于朦朧詩(shī)，大隱隱于肥皂劇”，指男生哄異性開心的底配是甜言蜜語(yǔ)（朦朧詩(shī)），而最高境界的是陪女票一起看肥皂劇。體現(xiàn)在“愛做的事”方面，學(xué)歷越高的男性越為伴侶考慮、追求安全與和諧，而學(xué)歷高的女性，除了懂得保護(hù)自己，也更體貼相隔異地的伴侶。上午9-10點(diǎn)鐘是購(gòu)買避孕套和功能藥品最高峰的時(shí)間段；而下