“凍”感新生冬季運動兩極分化趨勢與品牌破局冬季運動趨勢與消費者洞察冬季運動熱度洞察：“卷”在室內(nèi)，“瘋”在戶外2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）室內(nèi)健身：短時、無器械的跟練內(nèi)容成為“精神氮泵”source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道） 室內(nèi)健身：“動”以燃脂，“靜”以養(yǎng)心動感訓(xùn)練：高心率、短時長、強爆發(fā)力有氧燃脂瑜伽普拉提燃脂舞有氧燃脂瑜伽普拉提燃脂舞相關(guān)話題瀏覽量相關(guān)話題瀏覽量靜態(tài)訓(xùn)練：低心率、控節(jié)奏、重身心連接尊巴相關(guān)話題瀏覽量呼吸訓(xùn)練力量訓(xùn)練體態(tài)改善冥想相關(guān)話題瀏覽量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）室內(nèi)健身：時間碎片化、空間器械零負(fù)擔(dān)、堅持社交化source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）短時訓(xùn)練49%無空間器械要求堅持打卡“一周跟練計劃”戶外運動：要專業(yè)裝備也要出片穿搭source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道） 新手攻略類新手攻略類戶外運動：“馳”于雪道，“行”于山野滑雪騎行登山徒步露營source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）相關(guān)話題瀏覽量相關(guān)話題瀏覽量戶外運動：穿搭儀式感、決策輕量化、裝備專業(yè)化追求顏值穿搭決策依賴攻略與測評裝備崇尚專業(yè)與安全source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期追求顏值穿搭決策依賴攻略與測評裝備崇尚專業(yè)與安全source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）冬季家庭健身解決方案主要玩家：穿用吃等品牌成為家庭健身場景主要玩家平均互動量平均互動量source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）平均作品值：16944●●運動服飾品牌..●●健身器材品牌平均互動均值：41//相關(guān)作品量破局點：從“提供產(chǎn)品”到“提供堅持的確定性”42%38%難以堅持34%31%29%缺乏即時反饋導(dǎo)致動力衰退時間碎片化難以堅持目標(biāo)模糊與規(guī)劃缺失自律性不足與拖延癥動作重復(fù)與枯燥感42%38%難以堅持34%31%29%27%缺乏社交激勵27%23%訓(xùn)練內(nèi)容枯燥23%21%跟練同質(zhì)化嚴(yán)重21%動作不規(guī)范導(dǎo)致效果打折器械限制與強度不足缺乏專業(yè)指導(dǎo)空間不足4%擔(dān)心噪音干擾4%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）核心內(nèi)容策略：專業(yè)進階&沉浸陪伴類內(nèi)容并行核核心泛人群sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）專業(yè)進階類內(nèi)容專業(yè)進階類內(nèi)容沉浸陪伴類內(nèi)容種草特征：聚焦適用人群、功能痛點與審美穿搭適用人群融入進階訓(xùn)練內(nèi)容互動量互動量互動量source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）具象化解決方案具象化解決方案標(biāo)題：力量訓(xùn)練+精準(zhǔn)爬坡=瘦18斤!兼顧顏值與訓(xùn)練兼顧顏值與訓(xùn)練啦大學(xué)生版）應(yīng)該怎么穿?瑜伽服：功能美學(xué)雙驅(qū)動助推種草轉(zhuǎn)化消費者核心需求種草內(nèi)容類型場場景健身房訓(xùn)練跑步/慢跑能功能風(fēng)格風(fēng)格運動風(fēng)簡約休閑運動風(fēng)簡約休閑source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）綜訓(xùn)鞋：訓(xùn)練實拍與深度測評合力點燃消費種草潮消費者核心需求種草內(nèi)容類型場景功能場景功能風(fēng)風(fēng)格source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）瑜伽墊：生活方式內(nèi)容吸引泛用戶，專業(yè)內(nèi)容促轉(zhuǎn)化消費者核心需求種草內(nèi)容類型賣點賣點適用人群適用人群核心痛點核心痛點source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）跑步機：專業(yè)指導(dǎo)與趣味跟練類內(nèi)容共驅(qū)興趣種草消費者核心需求種草內(nèi)容類型賣點適用人群適用人群關(guān)注功能關(guān)注功能source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）健身App：特色課程與成果激勵成種草關(guān)鍵消費者核心需求種草內(nèi)容類型場景場景健身房跑步居家鍛煉力量訓(xùn)練有氧運動適用人群適用人群關(guān)注功能關(guān)注功能source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）冰雪運動入門全攻略主要玩家：戶外與科技攝影品牌是冰雪場景主要玩家平均互動量平均互動量source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）平均作品值：3983平均互動均值：47R相關(guān)內(nèi)容量破局點：聚焦冰雪運動“全攻略”內(nèi)容在激烈競爭中，品牌核心是為用戶提供從地點選擇、到裝備購買到出片穿搭的“全攻略”35%32%新手入門裝備攻略進階玩家專業(yè)裝備推薦35%32%30%38%45%戶外裝備避坑指南分層/科學(xué)穿衣法戶外出片穿搭30%38%45%34%31%21%反季穿搭折扣策略 熱門滑雪場攻略冬季徒步路線指南雪場對比推薦34%31%21%39%滑雪攝影與穿搭展示運動數(shù)據(jù)記錄39%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）核心內(nèi)容策略：既要專業(yè)攻略，也要戶外穿搭出片核核心泛人群sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）全攻略類內(nèi)容全攻略類內(nèi)容戶外穿搭內(nèi)容種草特征：聚焦適用人群裝備選擇與場景穿搭全攻略融入裝備建議融入裝備建議source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）具象化解決方案具象化解決方案兼顧顏值與訓(xùn)練兼顧顏值與訓(xùn)練滑雪服：科普攻略類與穿搭潮流示范引領(lǐng)種草風(fēng)潮消費者核心需求種草內(nèi)容類型“拍照好看出片”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）雪具：裝備攻略與測評避坑需求激增，助推種草熱度消費者核心需求頭盔、雪板等雪具的購買如何避坑、如何租滑雪頭盔新手雪板雪鏡推薦滑雪板雪板雪具避坑雪鞋崇禮雪具租賃北京雪具店雪具租賃29000250002400011,00036000sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）種草內(nèi)容類型沖鋒衣：戶外穿搭與科學(xué)穿衣指南需求并起消費者核心需求種草內(nèi)容類型source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年10月（抖音、紅書等社媒渠道）攝影裝備：場景實感+裝備硬核評測類內(nèi)容受關(guān)注消費者核心需求種草內(nèi)容類型s