2025年高職會展策劃（綜合實訓(xùn)）期末考核卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地選擇D.宣傳推廣2.以下哪項不屬于會展策劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性原則B.盈利性原則C.可行性原則D.系統(tǒng)性原則3.會展主題的確定主要依據(jù)不包括（）A.市場需求B.主辦方喜好C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.社會熱點4.會展的目標受眾分析不包括（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.性別比例C.興趣愛好D.主辦方關(guān)系5.會展場地的選擇不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場地大小C.周邊酒店價格D.場地設(shè)施6.會展活動的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.內(nèi)部員工宣傳D.行業(yè)展會7.會展的預(yù)算不包括以下哪項（）A.場地租賃費用B.展品采購費用C.工作人員工資D.參展商利潤8.會展活動的風(fēng)險管理不包括（）A.人員安全管理B.展品安全管理C.活動效果評估D.財務(wù)風(fēng)險控制9.會展策劃方案的制定流程正確的是（）A.主題確定、目標受眾分析、場地選擇、宣傳推廣、預(yù)算編制B.目標受眾分析、主題確定、場地選擇、宣傳推廣、預(yù)算編制C.主題確定、場地選擇、目標受眾分析、宣傳推廣、預(yù)算編制D.場地選擇、主題確定、目標受眾分析、宣傳推廣、預(yù)算編制10.會展活動的后續(xù)跟進不包括（）A.客戶滿意度調(diào)查B.參展商反饋收集C.活動總結(jié)報告D.新場地開發(fā)二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.會展策劃的要素包括（）A.主題B.目標受眾C.場地D.宣傳推廣E.預(yù)算2.會展主題的特點有（）A.鮮明性B.獨特性C.創(chuàng)新性D.時效性E.普遍性3.會展場地選擇需要考慮的因素有（）A.交通便利性B.場地大小C.場地設(shè)施D.周邊配套E.場地租金4.會展活動的宣傳推廣方式有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.社交媒體推廣D.口碑營銷E.現(xiàn)場活動5.會展策劃方案的評估指標有（）A.目標達成度B.成本效益C.客戶滿意度D.創(chuàng)新性E.影響力三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.會展策劃只需要考慮活動當(dāng)天的情況，不需要考慮后續(xù)影響。（）2.會展主題可以隨意確定，不需要考慮市場和行業(yè)因素。（）3.會展場地的選擇對活動的效果沒有太大影響。（）4.會展活動的宣傳推廣只需要在活動前進行。（）5.會展預(yù)算一旦確定就不能更改。（）6.會展策劃方案不需要經(jīng)過審核就可以實施。（）7.會展活動的風(fēng)險管理只需要關(guān)注安全問題。（）8.會展的目標受眾是固定不變的。（）9.會展主題確定后就不能再調(diào)整。（）10.會展活動的后續(xù)跟進不重要，可以忽略。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答下列問題）1.簡述會展策劃的主要流程。2.如何進行會展目標受眾的分析？3.會展活動宣傳推廣的策略有哪些？五、案例分析題（總共1題，每題20分，根據(jù)所給案例回答問題）某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請了眾多媒體和潛在客戶。發(fā)布會場地選擇在市中心的一家五星級酒店的宴會廳。宣傳推廣通過線上線下相結(jié)合的方式，線上利用社交媒體、公司官網(wǎng)等進行宣傳，線下發(fā)放傳單、邀請行業(yè)意見領(lǐng)袖等。活動當(dāng)天，出現(xiàn)了一些問題，如音響設(shè)備故障、部分嘉賓遲到等。活動結(jié)束后收集到了一些反饋，部分媒體認為宣傳內(nèi)容不夠詳細，部分潛在客戶覺得活動形式不夠新穎。1.請分析該發(fā)布會策劃中存在的問題。2.針對這些問題提出改進措施。答案：一、單項選擇題1.A2.B3.B4.D5.C6.C7.D8.C9.A10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.會展策劃流程：確定主題、分析目標受眾、選擇場地、制定宣傳推廣策略、編制預(yù)算、進行活動策劃與安排、風(fēng)險管理、后續(xù)跟進與評估。2.分析會展目標受眾：了解受眾的基本特征如年齡、性別、職業(yè)等；掌握受眾的需求和興趣；研究受眾的消費習(xí)慣和購買能力；分析受眾的決策影響因素。3.宣傳推廣策略：制定全面的宣傳計劃，涵蓋線上線下渠道；突出產(chǎn)品或服務(wù)特色，吸引目標受眾；利用多種宣傳手段如廣告、公關(guān)、社交媒體等；與受眾互動，提高參與度和關(guān)注度。五、案例分析題1.存在問題：音響設(shè)備故障說明會前準備不充分；部分嘉賓遲到可能是嘉賓邀請和通知環(huán)節(jié)有漏洞；宣傳內(nèi)容不夠詳細反映宣傳策劃不完善；活動