2025年高職會(huì)展策劃與管理（會(huì)展策劃）單元測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.會(huì)展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場(chǎng)地選擇D.宣傳推廣2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展策劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性原則B.經(jīng)濟(jì)性原則C.隨意性原則D.可行性原則3.會(huì)展主題策劃的首要依據(jù)是（）A.市場(chǎng)需求B.主辦方意愿C.場(chǎng)地特色D.行業(yè)趨勢(shì)4.會(huì)展的目標(biāo)受眾分析主要包括（）A.年齡、性別、職業(yè)B.消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好C.以上都是D.以上都不是5.會(huì)展活動(dòng)的時(shí)間安排應(yīng)充分考慮（）A.節(jié)假日B.行業(yè)高峰期C.參展商和觀(guān)眾的方便D.以上都是6.會(huì)展場(chǎng)地的選擇不包括以下哪個(gè)因素（）A.交通便利性B.周邊酒店數(shù)量C.場(chǎng)地規(guī)模和布局D.當(dāng)?shù)匚幕厣?.會(huì)展的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.內(nèi)部員工宣傳D.口碑傳播8.會(huì)展的預(yù)算編制不包括（）A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用B.參展商補(bǔ)貼C.工作人員工資D.活動(dòng)當(dāng)天的天氣情況9.會(huì)展活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理不包括（）A.安全風(fēng)險(xiǎn)B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)C.人員風(fēng)險(xiǎn)D.判斷風(fēng)險(xiǎn)10.會(huì)展策劃方案的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.目標(biāo)達(dá)成度B.成本效益C.創(chuàng)意獨(dú)特性D.策劃人員的長(zhǎng)相二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分）1.會(huì)展策劃的主要內(nèi)容包括（）A.主題策劃B.目標(biāo)受眾策劃C.時(shí)間策劃D.場(chǎng)地策劃E.宣傳推廣策劃2.會(huì)展主題策劃的方法有（）A.從市場(chǎng)需求出發(fā)B.結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)C.突出地域特色D.考慮主辦方優(yōu)勢(shì)E.隨意確定3.會(huì)展目標(biāo)受眾分析的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪(fǎng)談C.數(shù)據(jù)分析D.經(jīng)驗(yàn)判斷E.猜測(cè)4.會(huì)展場(chǎng)地選擇的要點(diǎn)有（）A.交通便利B.根據(jù)展會(huì)規(guī)模選擇合適場(chǎng)地C.場(chǎng)地設(shè)施齊全D.租金價(jià)格合理E.周邊環(huán)境好5.會(huì)展宣傳推廣的策略有（）A.多種渠道結(jié)合B.針對(duì)性宣傳C.提前預(yù)熱D.制造話(huà)題E.只依靠一種渠道三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法的正誤）1.會(huì)展策劃就是簡(jiǎn)單地安排場(chǎng)地和活動(dòng)流程。（）2.會(huì)展主題可以隨意確定，不需要考慮太多因素。（）3.目標(biāo)受眾分析對(duì)會(huì)展策劃沒(méi)有太大影響。（）4.會(huì)展活動(dòng)時(shí)間安排不需要考慮參展商和觀(guān)眾的時(shí)間。（）5.場(chǎng)地選擇只需要考慮場(chǎng)地大小。（）6.宣傳推廣只需要在活動(dòng)前進(jìn)行。（）7.會(huì)展預(yù)算編制不需要精確計(jì)算。（）8.風(fēng)險(xiǎn)管理是會(huì)展策劃中可有可無(wú)的環(huán)節(jié)。（）9.會(huì)展策劃方案一旦確定就不能更改。（）10.評(píng)估會(huì)展策劃方案只需要看是否達(dá)到目標(biāo)。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的流程。2.在進(jìn)行會(huì)展主題策劃時(shí)，需要考慮哪些因素？3.如何做好會(huì)展的目標(biāo)受眾分析？五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀以下案例，回答問(wèn)題）某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了眾多媒體和潛在客戶(hù)。發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選擇在市中心的一家五星級(jí)酒店?；顒?dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)布置精美，產(chǎn)品展示區(qū)吸引了很多人的關(guān)注。但在宣傳推廣方面，只在公司官網(wǎng)發(fā)布了消息，沒(méi)有利用其他渠道。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)到場(chǎng)的媒體和客戶(hù)數(shù)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，效果不太理想。1.請(qǐng)分析該發(fā)布會(huì)策劃存在哪些問(wèn)題？2.針對(duì)這些問(wèn)題，提出改進(jìn)的建議。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.A4.C5.D6.B7.C8.D9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.會(huì)展策劃流程一般包括：明確會(huì)展目標(biāo)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，確定會(huì)展主題，分析目標(biāo)受眾，選擇會(huì)展場(chǎng)地，規(guī)劃會(huì)展內(nèi)容，制定宣傳推廣策略，編制預(yù)算，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，制定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，最后實(shí)施與調(diào)整。2.考慮市場(chǎng)需求，結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)，突出地域特色，體現(xiàn)主辦方優(yōu)勢(shì)，考慮目標(biāo)受眾興趣，要有獨(dú)特性和吸引力等。3.可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解受眾基本信息、需求偏好等；訪(fǎng)談獲取深入意見(jiàn)；分析相關(guān)數(shù)據(jù)如行業(yè)數(shù)據(jù)、過(guò)往參展參會(huì)數(shù)據(jù)等；觀(guān)察受眾行為等方式來(lái)做好目標(biāo)受眾分析。五、案例分析題1.問(wèn)題：場(chǎng)地選擇雖在市中心五星級(jí)酒店，但未充分考慮交通便利性等其他因素對(duì)參展人員的影響；宣傳推廣渠道單一，僅靠公司官網(wǎng)，未利用多種渠道吸引媒體和客戶(hù)；缺乏對(duì)活動(dòng)效果的預(yù)估和應(yīng)對(duì)措施。2.改進(jìn)建議：重新