20252025全球新聞稿現(xiàn)狀報告2025｜2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告2032304新聞稿影響力新聞稿影響力27053010311832自2020年發(fā)布本報告以來，今年將首次以全球視角解讀新聞稿的現(xiàn)狀。通過整合來自亞太、歐洲和北美地區(qū)的反饋數(shù)據(jù)，我們很高興能借此呈現(xiàn)不同地區(qū)的多樣化新聞稿策五年前，生成式AI這一話題可能還未進入大多數(shù)傳播人員的視野。而今，生成式AI工具已迅速改變了消費者搜索信息的方式，簡化了內(nèi)容創(chuàng)作流程（無論利弊），并促使品當傳播人員在AI時代探尋最有效的故事傳播方式時，他們或許會驚訝地發(fā)現(xiàn)：一個誕生于1906年的傳播形式竟可能成為破局關(guān)鍵。沒錯，歷久彌新的新聞稿已被證實是生成盡管新聞稿仍是分享品牌信息的重要載體，卻不應成為企業(yè)講述故事的唯一途徑。在媒體形態(tài)日趨多元、受眾注意力持續(xù)分散的當下，傳播人員需要統(tǒng)籌運用所有可用渠道，確保在任何場景下都能觸達目標受眾。我們很榮幸能與各位分享全球傳播人員實現(xiàn)這一2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告32025全球新聞稿現(xiàn)狀報告4EMEIAEMEIA我們注意到，北美和亞太地區(qū)商業(yè)相關(guān)新聞呈上升趨勢，涵蓋企業(yè)擴張、收購及人事公告等領(lǐng)域。與此同時，在所有調(diào)查區(qū)我們還發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)呈現(xiàn)出此消彼長的態(tài)勢：EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)通過通訊社發(fā)布的市場調(diào)研報告新聞稿策略規(guī)劃在落筆（或生成）新聞稿的第一個字之前，一切始于規(guī)劃。品牌需明確五大核心要素：故事由誰講述、內(nèi)容如何構(gòu)建、受眾關(guān)注緣由、傳播渠道選擇以及發(fā)布時機把握。今年，我們從傳播人員那里獲得了比以往更深入的洞察，揭示其前期 iiiN2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告52025全球新聞稿現(xiàn)狀報告6今年，我們在調(diào)查中重點關(guān)注了新聞稿的創(chuàng)作來源——是由內(nèi)部團隊自主完成，還是借助外貴組織是采用內(nèi)部資源還是外部機構(gòu)/資源來撰寫新聞稿EMEIA*75%32%EMEIA*75%32%85%21%77%30%*本次調(diào)查允許參與者選擇多個答案，因此統(tǒng)計結(jié)2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告7歷年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，公關(guān)人員計劃在未來一年發(fā)布的新聞稿中，最頻繁的主題始終是產(chǎn)亞太地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)受訪者更青睞原創(chuàng)內(nèi)容，包括思想領(lǐng)導力、調(diào)查結(jié)果、實用技巧及知識資源，他們認為這些內(nèi)容比產(chǎn)品新聞稿已被公認為建立品牌行業(yè)思想領(lǐng)導地位的權(quán)威載體，盡管這一價值尚未被充分挖掘。亞太地區(qū)傳播人員已認識到，新聞稿在產(chǎn)品或服務46%44%42%38%產(chǎn)品或服務產(chǎn)品或服務56%45%43%40%33%產(chǎn)品或服務56%42%37%30%***新的宣傳活動、代言人、品牌重塑、北美北美員工相關(guān)員工相關(guān)亞太2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告8評估AI搜索對新聞稿策略的影響近幾年來最顯著的變化在于，網(wǎng)絡用戶正大規(guī)模地從傳生成式AI工具來獲取信息。即便對那些尚未完全摒棄搜索引擎的用戶而言，AI摘要功能也正在削弱他們通過點擊鏈接獲取目標信息的需求或行為。對于數(shù)十年來依靠搜索引擎優(yōu)化（SEO）來提升內(nèi)容可見度42%33%16%21%25%30%隨著SEO策略迅速向答案引擎優(yōu)化（AEO）或生成式引擎優(yōu)化（GEO）演進，調(diào)查結(jié)果顯示亞太地區(qū)的傳播人員正快速調(diào)整方向，而EMEIA和北美地區(qū)的同行則適應得相對緩慢。數(shù)十年來SEO在北美和EMEIA地區(qū)始終占據(jù)主導地位，因此這些地區(qū)難以迅速改變根深42%33%16%21%25%30%增加了新聞稿中SEO增加了新聞稿中SEO最后需要指出的是，盡管搜索技術(shù)不斷演進，核心的SEO策略對內(nèi)容16%14%13%21%16%14%13%北美EMEIA亞太2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告9無論是出于對錯失機會的擔憂、競爭壓力，還是純粹的職業(yè)好奇心，優(yōu)秀的傳播人員都會持續(xù)關(guān)注動向。調(diào)查顯示，70%的公關(guān)人員會查看競爭對手發(fā)布的新聞稿，其中近六成（58%）坦言這一行為直接企業(yè)掌握未來新聞策劃的框架思路。雖然有時競爭對手在美通社的日常觀察，新聞稿能否引發(fā)關(guān)注，更多地取如果是，競爭對手的新聞稿是否會 i1iN i1iN新聞稿的創(chuàng)作要訣內(nèi)容固然是打造引人入勝故事的核心要素，然而新聞稿的呈現(xiàn)形式同樣對吸引受眾至關(guān)重要。對于那些精心創(chuàng)作新聞稿以期獲得關(guān)注的品牌而言，僅靠長篇大論、結(jié)構(gòu)冗長的純文本新聞稿已遠不能滿足當下需求。如今，隨著先進AI工具的出現(xiàn)，新聞稿創(chuàng)作流程得以優(yōu)化，能有效提升內(nèi)容可見度與2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告102025全球新聞稿現(xiàn)狀報告11為何新聞稿標題的"最佳字數(shù)"歷年數(shù)據(jù)顯示，標題長度在51-100個字符的新聞稿將獲得最高瀏覽量。過去數(shù)年，瀏覽量峰值開始集中在51-75個字符的標題；而今年這一峰值區(qū)間已轉(zhuǎn)移至76-100個字符。搜索引擎對超過70字符的標題會進行截斷顯示，這解釋了為何以往51-75字符的標題能獲得最高關(guān)注度。然而，隨著AEO與GEO在搜索查詢中逐漸取代傳統(tǒng)SEO，稍長的標題被證實更能滿足大語言模型更長的標題能為大語言模型提供更多可分析的關(guān)鍵詞與背景信息。過于簡短模糊的標題往往因缺乏明確語境而難以被大語言模型準確解讀，因此提供更豐富的信息將更有利于這類工具的解析處理。但需注意，標題過長（通常指超過125個字符）反而會降低受眾參頁面瀏覽量1-2526-5051-7576-100101-125126-150151-175176-200201-225226-250頁面瀏覽量如何精準選用動詞，讓新聞標題歷年數(shù)據(jù)顯示，“announce”與“l(fā)aunch”始“reveal”、“unveil”），這類詞匯雖然使用AcquireAnnounceAppointcelebrateExpandJoinLaunchNames/dReports/dRevea2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告122025全球新聞稿現(xiàn)狀報告13當前，包括GoogleGemini、ChatGPT以及Anthropic的Claude在內(nèi)的多模態(tài)AI工具已不再局限于處理文本信息。這些系統(tǒng)能夠解析圖片、視頻與音頻內(nèi)容，這使得在新聞稿中融入多媒體元素變得至關(guān)重要——它們能為AI引正如我們在往期報告中所指出的，在新聞稿中添加多媒體內(nèi)容不僅能有效提升參與度，還被我們深入調(diào)研了公關(guān)人員認為影響新聞稿成效的核心要素，并盡管越來越多內(nèi)容正為迎合大語言模型而優(yōu)化，但“核心要點”的高排名，正凸顯出傳播人員期望通過被AI引用而獲得影響力值得注意的是，多媒體元素在本次調(diào)查中排名靠后。盡管我們已闡述過多媒體素材的優(yōu)勢，但仍需強調(diào)品牌標識的重要性：它不僅能向多模態(tài)AI平臺表明新聞稿與品牌高度關(guān)聯(lián)，還能增強內(nèi)容的權(quán)威性。在記者面對海量投稿的情況下，品牌標識能2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告142025全球新聞稿現(xiàn)狀報告142025全球新聞稿現(xiàn)狀報告15傳播人員如何使用AI全球北美EMEIA亞太全球北美EMEIA亞太在AI應用這場競賽中，北美地區(qū)再次落后于亞太和EMEIA地區(qū)——其使用AI進行新聞稿創(chuàng)作的受訪者比例相對較低。目前，仍有五分之一的北美傳播人員明確表示無意在新聞稿創(chuàng)作中使用AI，但這一數(shù)字2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告16新聞稿創(chuàng)作中AI應用亞太地區(qū)受訪者使用AI工具進行內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化，以及在新聞稿中增加SEO關(guān)鍵詞的比例最高。58%的亞太地區(qū)公關(guān)人員表示會使用生成式AI撰寫新聞稿正文，由AI生成或優(yōu)化的長文本能為其語言翻譯是亞太地區(qū)和EMEIA地區(qū)公關(guān)人員借助AI獲取優(yōu)勢的另進行多語言翻譯的頻率通常低于EMEIA和亞太地區(qū)的同行。23%58%42%33%24%36%29%30%%2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告17傳播人員使用AI撰寫新聞稿我們并非完全依賴我們并非完全依賴AI撰寫新聞稿，而是借助它來探索多樣化的表達方SEO關(guān)鍵詞建議它還能有效整合新聞稿內(nèi)容，使其更加簡潔精煉，并優(yōu)化2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告18當一篇精心打造的新聞稿完成后，選擇合適的發(fā)布渠道便成為決定其傳播效2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告18品牌每年應發(fā)布多少新聞稿并無定數(shù)。影響發(fā)布數(shù)量的關(guān)鍵因素包括：企業(yè)規(guī)模、地理位置、行業(yè)環(huán)境、是否上市，以及企業(yè)為傳播與公關(guān)職能本報告首次實現(xiàn)了按地區(qū)劃分的新聞稿發(fā)布量分析。對于跨國企業(yè)而言，這一洞察能幫助其更好地規(guī)劃新聞稿5-10篇11-25篇26-50篇51-99篇2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告192025全球新聞稿現(xiàn)狀報告20如本報告后文所示，絕大多數(shù)北美地區(qū)傳播人員表示，他們高度依賴通訊社發(fā)布服務來推廣新聞稿，這一比例遠超其他地區(qū)。然而數(shù)據(jù)顯示，北美行業(yè)專業(yè)人士年發(fā)布量低于5篇的比例卻最高。與之形成鮮明對比的是，亞太地區(qū)（特別是中國）其年發(fā)布量在51-99篇區(qū)間的占比卻顯著高于EMEIA和北美地區(qū)。EMEIA地區(qū)的反饋數(shù)據(jù)在各發(fā)布量區(qū)間分布最為均衡，這很可能反映出該地區(qū)內(nèi)部的多樣性催生了差異化的新38%21%27%26-50篇9%18%7%38%21%27%26-50篇9%18%7%5-10篇25%14%18%51-99篇5-10篇25%14%18%51-99篇11-2511-25篇21%21%23%21%21%23%3%5%2%3%5%2%北美EMEIA亞太EMEIA與北美地區(qū)傳播人員的新聞稿主要面向全國范圍發(fā)布，而亞太地區(qū)則更側(cè)重于區(qū)域內(nèi)傳播。在所有地區(qū)中，EMEIA的全球發(fā)布比例最高，亞太地區(qū)最低。約三分之一的北美與EMEIA受訪者表示會針對大都市區(qū)、州或省進行精準投放，而這種做法在亞太地62%62%72%47%38%20%20%35%北美北美EMEIAEMEIA2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告212025全球新聞稿現(xiàn)狀報告21亞太2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告22了解PRN我們始終致力于通過分享上一年度的日均流量數(shù)據(jù)，幫助公關(guān)人員把握新聞稿的最佳發(fā)布時機。網(wǎng)站大部分流量集中在美國東部時間的工作時段，其中周二至周四的上午至午后那么，傳播人員如何在高峰時段讓新聞稿脫穎而出？我們每年都建議客戶避免在整點或半點發(fā)布新聞稿，以免被同期周日周一周二周三周四9k24k40k55k70k提升信息傳播當前，越來越多的行業(yè)專業(yè)人士正通過部署全域整合的傳播活動，以更精準地觸達目標受眾。傳播人員以新聞稿為策略基石，向我們分享了他們?nèi)绾纬浞掷眯侣劯鍍?nèi)容并2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告23資深公關(guān)人員深知，僅通過通訊社發(fā)布新聞稿已不足以讓其新聞獲得充分關(guān)注。對新聞稿內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，既能向受眾傳遞統(tǒng)一的品牌信息，強化核心觀點，又能有效提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。不同傳播渠道各有優(yōu)勢，傳播人員可在跨平臺重復使用新聞稿內(nèi)容2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告24是否2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告24是否2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告25傳播人員如何對新聞稿內(nèi)容各地區(qū)在戰(zhàn)略傳播人員如何重復使用新聞稿內(nèi)容方面存在顯著差異。盡管社交媒體是他們重復使用內(nèi)容的主要渠道，超過半數(shù)的亞太地區(qū)傳播人員表示，他們正將新聞稿內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻。正如我播人員在運用新技術(shù)傳播信息方面始終領(lǐng)先于其他地區(qū)。隨著視頻制作工具的日益普及，EMEIA與北美地區(qū)的公關(guān)人員未來也很有可能借助視頻內(nèi)容來提升EMEIA2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告26社交媒體再次成為傳播人員推廣新聞稿的首選渠道。在此次調(diào)查中，北美傳播人員通過新聞發(fā)布服務和在線新聞編輯室推廣新聞稿的比例，高于亞太與EMEIA地區(qū)的同行。與此同時，EMEIA和亞太地區(qū)從業(yè)者則傾向于避開在線新聞編輯室，轉(zhuǎn)而將內(nèi)容發(fā)布在企EMEIA地區(qū)公關(guān)人員使用記者數(shù)據(jù)庫推廣新聞稿的比例顯著高于其他地區(qū)。與此同時，傳統(tǒng)上屬于營銷領(lǐng)域的付費投放也開始獲得更多傳播人員的青睞，其付費投放付費投放（并非新聞編輯室）（并非新聞編輯室）付費投放付費投放（并非新聞編輯室）社交媒體新聞發(fā)布服務（并非新聞編輯室）（并非新聞編輯室）iiIN第5章第5章新聞稿影響力評估與其他歷經(jīng)數(shù)十年沉淀的工具一樣，新聞稿對于力求最大限度提高新聞曝光度的傳播人員而言，依然至關(guān)重要。無論報道是否直接采用新聞稿內(nèi)容，通過通訊社服務發(fā)布新聞稿都能借助其平臺權(quán)威性帶來顯著優(yōu)勢——這一點常2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告27顯而易見，在2025年，新聞稿依然是全域傳播策略中不可或缺的基石工具。與其他僅能提供單一或雙重效益的內(nèi)容傳播工具相比，新聞稿具有多公關(guān)人員指出，通過通訊社發(fā)布新聞稿還能為組織帶來以下好處：提升內(nèi)部團隊士氣、增加品牌被提及頻次、提高在AI平臺中的曝光度、助力品牌更好地掌控敘事、為記者報道提供57%39%57%39%28%5%28%5%35%35%SEO/A