2025/11母嬰行業(yè)線上市場(chǎng)趨勢(shì)洞察T

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準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)概況MARKET

OVERVIEW孕期階段細(xì)分市場(chǎng)PREGNANCY

STAGE

CATEGORY

TRENDS育兒階段細(xì)分市場(chǎng)PARENTING

STAGE

CATEGORY

TRENDS母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)洞察GROWING

TREND目錄CONTENTS01020304母嬰市場(chǎng)概況M

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W時(shí)間機(jī)構(gòu)文件名稱相關(guān)表述及影響2025年7月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)

院辦公廳《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》自2025年1月1日起，對(duì)符合法律法規(guī)規(guī)定生育的3周歲以下嬰幼兒發(fā)放補(bǔ)貼，至其年滿3周歲。育兒補(bǔ)貼按年發(fā)放，現(xiàn)階段國(guó)家基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)為每孩每年3600元。這項(xiàng)政策旨在直接增加家庭現(xiàn)金收入，緩解養(yǎng)育壓力，鼓勵(lì)生育。2025年5月國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公

廳、中國(guó)計(jì)

劃生育協(xié)會(huì)辦公室《關(guān)于開展全國(guó)托育服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)(20252027

年)的通知》為深入推進(jìn)托育服務(wù)健康發(fā)展，持續(xù)提升托育服務(wù)質(zhì)量，國(guó)家衛(wèi)生健康委、中國(guó)計(jì)生協(xié)決定組織開展全國(guó)托育服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)。該政策有助于提升托育服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)托育服務(wù)健康發(fā)展。2025年3月市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳

粉原輔料管理有

關(guān)事宜的公告》禁止使用復(fù)合配料直接生產(chǎn)嬰配乳粉，鼓勵(lì)使用生乳加工；要求基粉生產(chǎn)企業(yè)具備嬰配乳粉生產(chǎn)資質(zhì)，加強(qiáng)微生物指標(biāo)管控。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局。這項(xiàng)政策旨在從源頭提升嬰配乳粉質(zhì)量安全，規(guī)范生產(chǎn)行為；推動(dòng)行業(yè)向“新鮮度”“高安全性”方向升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。2025年3月中共中央、國(guó)務(wù)院《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》加大生育養(yǎng)育保障力度，研究建立育兒補(bǔ)貼制度。指導(dǎo)有條件的地方將參加職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)的靈活就業(yè)人員、農(nóng)民工、新

就業(yè)形態(tài)人員納入生育保險(xiǎn)；實(shí)施兒科服務(wù)年行動(dòng)，加大兒科

服務(wù)供給；在兒童季節(jié)性疾病高發(fā)期，加大綜合醫(yī)院夜間兒科

門(急)診開放力度。這些措施有助于減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，提升育兒便利性和醫(yī)療保障水平，增強(qiáng)家庭的生育意愿。2025年母嬰行業(yè)多項(xiàng)新政策密集落地，多維度減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)并鼓勵(lì)生育，利好母嬰市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m精細(xì)化育兒趨勢(shì)下，育兒投入提升驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)近年來，中國(guó)新生兒出生率持續(xù)下滑，從2019年的1.04%逐步下滑，受政策激勵(lì)、疫情后生育需求釋放等多方面因素影響，2024年小幅回升至0

.68%,但整體仍處于較低水平。在優(yōu)生優(yōu)育

理念的驅(qū)動(dòng)下，母嬰支出占家庭收入比重較高，且越年輕一代育兒投入越高，推動(dòng)母嬰消費(fèi)升

級(jí)，

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速。12.5%10.8%8.6%4.4%37,55234,59129,9192019

202020212022母嬰消費(fèi)規(guī)模(億元)7.6%46,30240,39420232024E

2025E

增

速

(

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)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，洞見研報(bào)，艾瑞咨詢，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m不同代際母嬰產(chǎn)品支出占家庭月收入比例2019-2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)近年來中國(guó)人口出生率變化2019

2020

2021

2022

2023

202495后

90后

85后

80后31,23143,2787.0%7.1%細(xì)分家長(zhǎng)年齡TOP2觀念偏好2

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歲2

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歲全面健康分齡教育個(gè)性化培養(yǎng)品質(zhì)投入不同代際的家長(zhǎng)育兒觀念差異顯著:年輕家長(zhǎng)更關(guān)注分齡教育和個(gè)

性化培養(yǎng)，30歲+更關(guān)注全面健康隨著時(shí)代的變遷和家長(zhǎng)教育水平的提升，不同年齡段家長(zhǎng)在育兒觀念上的偏好不同：20-23歲家長(zhǎng)最關(guān)注分齡教育，同時(shí)重視個(gè)性化培養(yǎng)，24-30歲家長(zhǎng)則注重個(gè)性化培養(yǎng)和品質(zhì)投入，這表明

年輕父母在育兒過程中追求科學(xué)化、定制化的趨勢(shì)，相比之下，30歲以上的家長(zhǎng)更關(guān)注全面健

康。整體來看，育兒觀念正隨著精細(xì)化育兒理念的普及，從基礎(chǔ)的健康關(guān)懷逐步向個(gè)性化、科

學(xué)化、分齡化的精準(zhǔn)培育方向轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出從“養(yǎng)得好”到“育得精”的現(xiàn)代化演進(jìn)特征。數(shù)據(jù)來源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m全面健康分齡教育科學(xué)喂養(yǎng)個(gè)性化培養(yǎng)高效育兒品質(zhì)投入觀念偏好占比54%52%45%30%52%67%受消費(fèi)力與城市層級(jí)影響，五大育兒觀中科學(xué)研究、富足積極型人群占比更高Q:

針對(duì)育兒觀念，請(qǐng)問以下那個(gè)/哪些描述與你最相符(單選)注：圈圈大小表示該育兒特色人群占比中低消費(fèi)力

中消費(fèi)力

中高消費(fèi)力數(shù)據(jù)來源：凱度母嬰人群定量調(diào)研，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m富足積極性高消費(fèi)育兒，經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)就挑最好的佛系悅己型松弛養(yǎng)育，新鮮的東西都值得試試科學(xué)研究型在家當(dāng)個(gè)科學(xué)家學(xué)習(xí)帶娃兩不誤經(jīng)濟(jì)適用型精簡(jiǎn)育兒該省省該花花品質(zhì)全面型六邊形育兒

全家聯(lián)手出動(dòng)城市層級(jí)高線城市家庭育兒平均花費(fèi)低線城市母嬰家庭總體支出以線上消費(fèi)為主，性價(jià)比及便捷性驅(qū)動(dòng)線上母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)母嬰家庭總體支出以線上消費(fèi)為主，消費(fèi)占比為58%。線上購(gòu)物平臺(tái)憑借豐富的商品種類、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)及優(yōu)惠價(jià)格，持續(xù)吸引母嬰家庭；從網(wǎng)購(gòu)原因看，“價(jià)格透明且比實(shí)體店更優(yōu)

惠”“操作便捷省時(shí)”等因素的占比較2023年有所提升，這進(jìn)一步凸顯了價(jià)格優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)便捷性

對(duì)母嬰用品線上消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)作用在增強(qiáng)。價(jià)格透明，比實(shí)體店更便宜優(yōu)惠可以對(duì)比，便于挑選，容易比價(jià)操作便捷，方便省時(shí)有更多商品種類、品牌或款式可選擇商品質(zhì)量可靠減少出行，不用在擁擠的實(shí)體店中購(gòu)物

2024年

2023年線下消費(fèi)42%

線上消費(fèi)

58%數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，公開調(diào)研數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m2024年母嬰用品消費(fèi)渠道分布消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)而不在實(shí)體店購(gòu)買的原因母嬰品牌采用分階段精細(xì)化營(yíng)銷策略，線上主投電商與短視頻平

臺(tái)，線下聚焦電視與電梯廣告母嬰品牌營(yíng)銷策略呈現(xiàn)高度精細(xì)化特征，圍繞孕周/月齡劃分用戶階段，匹配差異化營(yíng)銷內(nèi)容以精準(zhǔn)觸達(dá)。線上投放以電商平臺(tái)為核心(占比近半),并向短視頻、垂直平臺(tái)等媒體拓展，利

用其精準(zhǔn)定向與專業(yè)形象驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)；線下則集中于電視與電梯廣告，旨在擴(kuò)大品牌公眾認(rèn)知。

整體形成“產(chǎn)品細(xì)分場(chǎng)景匹配媒體組合”的高效營(yíng)銷體系，確保在用戶決策各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)深度滲透(以奶粉舉例)營(yíng)銷方式●采用教育式營(yíng)銷方式以教育為切入點(diǎn)，讓準(zhǔn)媽媽了解奶粉對(duì)嬰兒健康的重要

性，結(jié)合線上孕期知識(shí)競(jìng)賽，贈(zèng)送試用裝?！?/p>

采用互動(dòng)式營(yíng)銷方式在母嬰店舉辦互動(dòng)活動(dòng)，發(fā)促銷券、奶粉優(yōu)惠券或送嬰兒用品

?！?/p>

采用情感式營(yíng)銷方式強(qiáng)調(diào)對(duì)孕婦和寶寶關(guān)愛，提供情感價(jià)值，不完全側(cè)重產(chǎn)品

?！?/p>

采用指導(dǎo)式營(yíng)銷方式結(jié)合喂養(yǎng)技巧宣傳產(chǎn)品，如提前提醒母親注意更換下一段奶粉，以及下一段喂養(yǎng)技巧。通過社群優(yōu)惠、節(jié)日促

銷等方式促進(jìn)復(fù)購(gòu)。媒體類型預(yù)算分布電商平臺(tái)40%-60%短視頻平臺(tái)10%-20%母嬰垂直平臺(tái)10%-20%社交平臺(tái)5%-10%長(zhǎng)視頻平臺(tái)>5%非電商效果類廣告>5%與轉(zhuǎn)

化。階段孕早期(0-12周)孕中期(13-27周)孕晚期(28-40周)育兒各階段媒體類型預(yù)算分布電視廣告30%-40%電梯樓宇廣告15%-25%線下渠道推廣相關(guān)費(fèi)用10%-20%數(shù)據(jù)來源：母嬰行業(yè)營(yíng)銷專家訪談，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m主流母嬰品牌線下媒體投放預(yù)算分配主流母嬰品牌線上媒體投放預(yù)算分配母嬰品牌基于孕期/月齡的營(yíng)銷節(jié)奏PR

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S孕期各階段消費(fèi)需求不同，推動(dòng)孕產(chǎn)品類不斷細(xì)分孕產(chǎn)消費(fèi)是一個(gè)貫穿備孕至產(chǎn)后的長(zhǎng)周期行為，其需求隨生理階段演變而精準(zhǔn)分化。前期以孕媽為中心，聚焦護(hù)膚、彩妝與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充；后期，需求迅速轉(zhuǎn)向待產(chǎn)、哺乳及產(chǎn)后修復(fù)等功能型

剛需

。孕期口腔護(hù)理、防輻射孕婦褲/托腹褲、家居服/哺乳裝/秋衣褲、孕婦裝待產(chǎn)用品、哺乳用品哺乳文胸、束腹不同孕產(chǎn)周期品類需求各異孕中期

孕晚期第14周到第27周末

第28周至分娩結(jié)束體型變化明顯身體負(fù)擔(dān)加重開始準(zhǔn)備待孕

為分娩做全面準(zhǔn)備孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋、孕產(chǎn)婦彩妝、孕產(chǎn)婦奶粉、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m孕早期第1周到第13周末期妊娠反應(yīng)出現(xiàn)開始使用孕婦專用產(chǎn)品備孕期孕前準(zhǔn)備調(diào)節(jié)身心，科學(xué)備孕積極補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)后分娩結(jié)束至月子期產(chǎn)后身心護(hù)理月子期養(yǎng)護(hù)與恢復(fù)孕產(chǎn)

周

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求孕

產(chǎn)

周

期

定

義隨著孕程不斷推進(jìn)，家庭在孕期階段的月均總消費(fèi)金額逐漸遞增孕期消費(fèi)水平隨進(jìn)程推進(jìn)明顯抬升。月均消費(fèi)從孕早期的4380元穩(wěn)步增長(zhǎng)至孕晚期的5085元，增幅顯著。孕晚期中高消費(fèi)區(qū)間(5001-10000元)較孕中期增長(zhǎng)近11個(gè)百分點(diǎn)，這表明隨著

預(yù)產(chǎn)期臨近，消費(fèi)者對(duì)于待產(chǎn)、哺乳用品等產(chǎn)品的投入顯著增加。孕期產(chǎn)生的月總消費(fèi)金額月均消費(fèi)(元)10%21%42%15%13%4%

24%44%17%11%3%

13%45%28%10%數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研(2024年10月),煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m4380.24484.45085.1孕早期孕中期孕晚期1000元及以下

1001-2000元

2001-5000元

5001-10000元

10000元以上孕媽消費(fèi)從“為胎兒犧牲”轉(zhuǎn)向“與自我和解”,驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)向美

麗、健康與精細(xì)護(hù)理升級(jí)當(dāng)前孕期消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深層次的心智變遷，孕媽決策核心從傳統(tǒng)的“為胎兒犧牲”轉(zhuǎn)向“與自我和解”,在關(guān)愛胎兒的同時(shí)，絕不放棄對(duì)美麗、健康和愉悅生活的追求。這一根本轉(zhuǎn)變正重塑

市場(chǎng)格局：它鞏固了基礎(chǔ)護(hù)理與待產(chǎn)剛需的基本盤，并強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)護(hù)膚、彩妝與孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)等“悅

己”賽道增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)等品類也提出更高要求，推動(dòng)其向更科學(xué)、更精細(xì)化的方向

演進(jìn)，標(biāo)志著孕期消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)以“自我價(jià)值”為核心的新階段。孕產(chǎn)婦護(hù)膚/

洗護(hù)/祛紋均值低增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月

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m淘系平臺(tái)孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品類紅藍(lán)海哺乳文胸/內(nèi)褲/產(chǎn)檢褲束縛帶/塑身衣/盆骨帶孕期胎教孕產(chǎn)婦奶粉一孕產(chǎn)婦彩妝

乳房護(hù)理(新)防輻射

哺乳用品X

軸：銷售額占比Y

軸：銷售額同比氣泡大小：商品數(shù)一孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品孕婦裝一孕婦褲/托腹褲產(chǎn)婦帽/孕婦襪/孕婦鞋

家居服/哺乳裝/秋衣褲月子營(yíng)養(yǎng)媽咪包/袋●孕產(chǎn)婦運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身吸奶器/配件待產(chǎn)用品均

值孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋|孕期護(hù)理向面部集中，其中面部護(hù)理絕對(duì)

主導(dǎo)，乳液/面霜成爆發(fā)性增長(zhǎng)極，功效需求向抗老緊致進(jìn)階當(dāng)前孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”格局。面部護(hù)理品類憑借其主導(dǎo)地位進(jìn)一步擴(kuò)大份額，而乳液/面霜?jiǎng)t以顯著增速成為核心增長(zhǎng)引擎。在功能訴求上，基礎(chǔ)

保濕仍為基本訴求，而抗皺、提拉緊致等抗老緊致需求正快速攀升，這清晰表明，孕媽群體的

護(hù)理理念正從基礎(chǔ)清潔保濕向更具針對(duì)性的“孕期肌膚問題修護(hù)”進(jìn)階。銷售額修

緩肌膚4銷售額同比增幅蔓數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月煉丹爐hu

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m其他化妝水/爽膚水潔面防曬/隔離面膜(新)孕產(chǎn)婦身體護(hù)理用品孕產(chǎn)婦美護(hù)發(fā)用品孕產(chǎn)婦洗護(hù)清潔用品妊娠紋護(hù)理乳液/面霜面部護(hù)理用品孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋功能屬性銷售額及同比孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋品類銷售額分布2%4%7%9%11%61%3%4%8%13%2%58%+9%+2%MAT202409MAT202509曾強(qiáng)彈性抗皺亮膚色1589UCM孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋|雙寡頭領(lǐng)跑，中腰部膠著，深耕特定成分、功效等細(xì)分賽道是突圍關(guān)鍵BRDecorRack1616KangarooSL

mommy袋

鼠

媽

媽排名品牌名稱4煉丹爐指數(shù)caem51470ydewly14596iwiw71449DIVOZIKA/蒂姿卡81434nofn91431evereden101425蜜黛莎111408Uiuk121399Jjo131383Tender'flower/嫩芙141377Mama&Kids1373148115亞瑪麗1373數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月123孕產(chǎn)婦彩妝|孕期彩妝消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者在高度關(guān)注成分安全

的同時(shí)，對(duì)精致全流程妝效的需求正快速崛起孕產(chǎn)婦彩妝消費(fèi)者關(guān)注維度廣泛，性價(jià)比聲量最高，品質(zhì)質(zhì)量、功效等維度緊隨其后。其中“品質(zhì)質(zhì)量”維度，“成分安全”、“質(zhì)量很好”、“是正品”等詞尤為突出，體現(xiàn)孕期對(duì)彩妝安全性

的高度重視。功能上，提升氣色與保濕滋潤(rùn)等基礎(chǔ)需求占主導(dǎo)，同時(shí)控油、卸妝、修顏等進(jìn)階

功能快速增長(zhǎng)，標(biāo)志著孕媽群體的美妝步驟正趨于完整與精致，她們不再滿足于基礎(chǔ)修飾，而

是追求從妝前、上妝到卸妝的全流程專業(yè)體驗(yàn)，推動(dòng)品類向更細(xì)分、更縱深化發(fā)展。銷售額

銷售額同比增幅,分?jǐn)?shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月

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o1818.com性價(jià)比品質(zhì)質(zhì)量功效外觀包裝使用效果適用人群顏色物流服務(wù)使用感受賣家服務(wù)0是正品商品質(zhì)量很好用得安心

用起來很放心質(zhì)量好得沒話說很放心

商品質(zhì)量不錯(cuò)

用著更安心

用的放心質(zhì)量非常好用著也放心成分安全的品

質(zhì)

很

好

品質(zhì)挺好的

質(zhì)量挺好的關(guān)鍵是成分安全

用著安全放心

智商稅售后放心

成分安全可靠放心使用放心

假貨質(zhì)

成分也很安全

質(zhì)量很好質(zhì)量上乘

成分很安全成分也安全

質(zhì)量還不錯(cuò)

成分安全放心

用著放心

真不錯(cuò)

而且成分安全正

品

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很

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的放心用量很不錯(cuò)質(zhì)量?jī)?yōu)秀孕產(chǎn)婦彩妝功能屬性銷售額及同比孕產(chǎn)婦彩妝品類消費(fèi)者一級(jí)聲量分布“品質(zhì)質(zhì)量”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)52507000質(zhì)量不錯(cuò)用起來放心

用著很放心安全放心質(zhì)量好假的安全好用35001750品質(zhì)很不錯(cuò)Kangaroomommy袋

鼠

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媽排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4ulzzp12439fefe

angel122614395tender'flower/嫩芙1222BRDecorRack6aocilenda/澳の蘭黛12157NUJET12108didk1209138010D'Veil:119211多美提1180植物主義P

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Nature117613Nbe115514Lilia1154130915Oo

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ohi/歐姥1129孕產(chǎn)婦彩妝|頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，中尾部品牌市場(chǎng)高度分散數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月23①待產(chǎn)用品|待產(chǎn)消費(fèi)正從基礎(chǔ)剛需向功能型需求進(jìn)階，其中清潔防護(hù)、集成禮包與舒適體驗(yàn)成重要增長(zhǎng)點(diǎn)待產(chǎn)用品細(xì)分市場(chǎng)中，

一次性內(nèi)褲、產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、一次性床墊等剛需品類仍是市場(chǎng)主力。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和功能需求的不斷提高，清潔用品、

一次性馬桶墊紙呈現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)，凸顯了孕產(chǎn)

婦對(duì)住院環(huán)境下的衛(wèi)生、健康與便捷體驗(yàn)的極致追求。待產(chǎn)包/待產(chǎn)禮盒的高增長(zhǎng)說明消費(fèi)者偏

好“一站式”的集成解決方案。而孕婦枕/護(hù)腰枕和孕婦馬桶的增長(zhǎng)則反映針對(duì)孕期不適的舒適

型產(chǎn)品日益受重視，市場(chǎng)整體朝更精細(xì)、更人性化方向演進(jìn)。待產(chǎn)用品品類銷售額及同比銷售額

銷售額同比增幅剛需類目

進(jìn)階需求類目滿足待產(chǎn)到分娩階段具體功能需求器床墊拋褲▲▲一次性內(nèi)褲/日產(chǎn)婦衛(wèi)生巾看護(hù)墊/一次性孕婦馬桶/座便托腹帶/保胎帶一次性馬桶墊紙清潔用品待產(chǎn)包/待產(chǎn)禮盒孕婦枕/護(hù)腰枕數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月

煉丹爐hu

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佑liongarden/麗森卡周十五NofnPur

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新待產(chǎn)用品|市場(chǎng)由專業(yè)孕產(chǎn)品牌主導(dǎo)，頭部品牌憑借其精準(zhǔn)的品類聚焦與專業(yè)形象占據(jù)核心份額十月結(jié)晶15442EMXEEemxee/嫚熙15193BabycareBc

Babycare1485煉

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數(shù)143414011396139613841381136113591355134113401332排

名456789101112131415十月結(jié)晶Ba

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mom數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月1孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品|市場(chǎng)消費(fèi)需求聚焦于“母嬰同護(hù)”,而代際差異的顯著性進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)從廣譜補(bǔ)充向科學(xué)精細(xì)化演進(jìn)當(dāng)前孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)以"提高免疫力、幫助胎兒發(fā)育、成分安全"為核心訴求，"母嬰同護(hù)"理念深入人心。這一需求直接推動(dòng)葉酸、鈣鐵鋅等與發(fā)育健康直接相關(guān)品類的快速增長(zhǎng)。代際差異顯

著:00后更注重"溫和吸收"的體驗(yàn)，95后則高度關(guān)注"胃腸道功能"與”妊娠高血壓"等自身特定健

康問題。新一代孕媽兼具科學(xué)意識(shí)與自我關(guān)懷，共同推動(dòng)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品從粗放型廣譜補(bǔ)充，邁

向精準(zhǔn)滿足不同人群需求的科學(xué)精細(xì)化新階段。提高免疫力幫助胎兒發(fā)育

成分安全預(yù)防寶寶畸形

溫和吸收預(yù)防孕婦及寶寶貧血

復(fù)合搭配，成分含量合理

維持孕婦胃腸道功能

減輕孕反孕吐預(yù)防妊娠高血壓

改善孕婦情緒不安57.8%53.2%50.8%

50.2%00后TGI=11546.5%46.2%45.8%95后TGI=12238.2%37.9%95后TGI=12736.5%34.6%3%3%7%16%其他孕產(chǎn)婦多元營(yíng)養(yǎng)孕產(chǎn)婦維生素孕產(chǎn)婦益生菌孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦DHA56%42%數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研(2024年10月),煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月

煉丹爐hu

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m孕期營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)需求孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品銷售額分布+8%+7%MAT202409MAT2025095%3%8%8%28%20%孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品|市場(chǎng)高度集中，愛樂維斷層領(lǐng)先，國(guó)際品牌主導(dǎo)市

場(chǎng)，本土品牌則通過聚焦細(xì)分品類成功切入市場(chǎng)1554bioisland14801444品牌名稱4煉丹爐指數(shù)高吉星144156d

-

cal/迪巧femibion714251423美好蘊(yùn)育81390scrianen/斯利安1370910意之寶Mate

rna/瑪特納1366136511Vitabiotics132612Orthomol/奧適寶131323法瀾秀131914Eric

Favre131815Blackmores/澳佳寶1elevit1306數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月排名PARENTINGSTAGECATEGORYTREND

S發(fā)育內(nèi)衣/抹胸19+%

兒童牛仔17+%

包包15+%嬰童食品嬰童營(yíng)養(yǎng)品12+%嬰童洗護(hù)嬰童洗浴6+%

嬰童護(hù)膚5+%嬰童尿褲拉拉褲/學(xué)步褲/成長(zhǎng)褲(新)2+%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月，低敏奶粉為新增類目，僅做2025年8-9月同期對(duì)比2024年8-9月育兒消費(fèi)升級(jí)顯著,父母更傾向于購(gòu)買專業(yè)化、高品質(zhì)且安全健康的分階段產(chǎn)品淘系平臺(tái)高增長(zhǎng)二級(jí)行業(yè)(注：本表僅統(tǒng)計(jì)億級(jí)規(guī)模以上二級(jí)行業(yè)，%為同比增速)嬰童奶粉嬰幼兒液態(tài)奶65+%低敏奶粉24+%

嬰幼兒牛奶粉15+%玩具/童車/益智/積木/模型廚房電器嬰童用品汽車安全座椅/安全背帶40+%

嬰兒手推車/學(xué)步車20+%

兒童床上用品15+%幼兒爬行/學(xué)步/健身37+%

幼兒響鈴/布玩/安撫玩具16+%電動(dòng)/遙控/慣性/發(fā)條玩具6+%母嬰廚房小家電20+%童裝/嬰兒裝/親子裝煉丹爐huo1818.com低敏奶粉|在“預(yù)防”觀念的驅(qū)動(dòng)下，部分水解奶粉份額激增，同時(shí)消費(fèi)者整體呈現(xiàn)出“安全優(yōu)先、體驗(yàn)為輔”的選購(gòu)邏輯中國(guó)嬰幼兒過敏問題突出，有數(shù)據(jù)顯示，每8個(gè)嬰幼兒就有1個(gè)受過敏困擾，2歲以下過敏癥狀發(fā)生率高達(dá)40.9%,推動(dòng)低敏奶粉市場(chǎng)需求。從低敏奶粉品類銷售額分布來看，部分水解奶粉增

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時(shí)，消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云顯示，“正品”“日期新鮮”“物流快”等是核心關(guān)注點(diǎn)，說明消費(fèi)者在選購(gòu)

低敏奶粉時(shí)，既以“產(chǎn)品安全”為核心訴求，也重視“購(gòu)物體驗(yàn)便捷性”。2024年8-9月

2025年8-9月維度氨基酸/深度水解奶粉部分水解奶粉蛋白質(zhì)水解程度深度拆解，分子小(約2003000Da)輕度拆分，分子較大(約300010000Da)適用人群治療輕中度牛奶蛋白過敏(如濕疹、腹瀉等癥狀)預(yù)防過敏(有過敏家族

史)、輕微不適人群致敏性極低(接近無敏)較低(非無敏)口感苦味更明顯微苦，接近普通奶粉營(yíng)養(yǎng)保留水解過程可能損失少量氨基酸營(yíng)養(yǎng)更完整喂養(yǎng)場(chǎng)景需遵醫(yī)囑，過敏緩解后可轉(zhuǎn)奶可長(zhǎng)期作為常規(guī)奶粉正品保證

還可以

很不錯(cuò)好吸收

挺好的正品是正品

不錯(cuò)日期新鮮一直回購(gòu)購(gòu)好會(huì)回包裝味道好物流快低敏奶粉品類銷售額分布及對(duì)比低敏奶粉消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2025年8月-2025年9月煉丹爐hu

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m低敏奶粉|新生兒預(yù)防性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)1段市場(chǎng)領(lǐng)跑，并推動(dòng)低敏品類向“全面營(yíng)養(yǎng)守護(hù)”的“低敏+”時(shí)代升級(jí)當(dāng)前低敏奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大明確趨勢(shì)。首先，消費(fèi)重心高度集中于1段新生兒產(chǎn)品，其規(guī)模與增速均領(lǐng)跑，反映出家長(zhǎng)從喂養(yǎng)伊始就采取預(yù)防性策略的強(qiáng)烈意愿。其次，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素已從單

一解決過敏，升級(jí)為“低敏+復(fù)合營(yíng)養(yǎng)”的協(xié)同模式。以水解蛋白為基石，同時(shí)融合DHA

、益生

菌的“腦腸黃金組合”已成主流標(biāo)配；而OPO、

乳清蛋白、鈣鐵鋅等高增長(zhǎng)成分，正通過構(gòu)筑健

康腸道、強(qiáng)大免疫與堅(jiān)實(shí)骨骼，為“低敏+”時(shí)代筑牢差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2025年8月-2025年9月

煉丹爐hu

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m銷售額

銷售額同比增幅

銷售額

銷售額同比增幅低敏奶粉所含營(yíng)養(yǎng)素屬性銷售額及同比低敏奶粉適用階段屬性銷售額及同比全階段4段及以上°清蛋白氨基酸益生元水解蛋白公鈣

鐵鋅相X

)Nestle.優(yōu)質(zhì)食品，美好生活排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4mead

johnson/美贊臣14255beba133016216wyeth/惠氏1268(NUTRICIA紐

迪

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LON/諾優(yōu)能12368isainte12359啟賦1233157910Synutra123211Nutriben/幼之本1187Aptamil.

愛他美?12特愛敏佳117313Nut

ramigen/安敏健117214Friso

Prestige/皇家美素佳兒1146145315Abbott/雅培1142低敏奶粉|市場(chǎng)高度集中，由雀巢、紐迪希亞等具備專業(yè)科研與醫(yī)療背景的國(guó)際巨頭主導(dǎo)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月123母嬰廚房小家電|市場(chǎng)呈“剛需品類穩(wěn)增、新興品類爆發(fā)”態(tài)勢(shì)，

消費(fèi)心智向體驗(yàn)、顏值與品質(zhì)并重的高端精細(xì)化方向升級(jí)母嬰廚房小家電細(xì)分市場(chǎng)中，調(diào)奶器、消毒器等必備品類通過品質(zhì)升級(jí)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而BB煲、電動(dòng)攪拌器等細(xì)分品類則憑借"輔食精細(xì)化"與"喂養(yǎng)便捷性"實(shí)現(xiàn)高速擴(kuò)張。消費(fèi)者聲量數(shù)據(jù)

進(jìn)一步顯示，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)正由基礎(chǔ)功能，向“使用感受、功能細(xì)節(jié)與產(chǎn)品品質(zhì)”所構(gòu)成的綜合

體驗(yàn)遷移。同時(shí)，"顏值高"與"質(zhì)量很好"成為高頻評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞，表明當(dāng)代家長(zhǎng)既追求產(chǎn)品的品

質(zhì)，也重視美學(xué)設(shè)計(jì)，推動(dòng)行業(yè)向高端化、精細(xì)化、悅己化全面升級(jí)。22%21%34%41

%79%26%45%調(diào)奶器/恒溫調(diào)奶杯奶瓶消毒器/消毒鍋寶寶輔食機(jī)/料理機(jī)/食物攪拌器

電動(dòng)奶粉攪拌器/搖奶器

暖奶器/加熱器/保鮮機(jī)

BB

煲/電粥鍋寶寶恒溫飯盒/恒溫碗/恒溫餐盤嬰童廚房小家電配件奶瓶清洗機(jī)/全自動(dòng)清洗消毒機(jī)

寶寶電奶鍋/輔食鍋使用感受功能品質(zhì)質(zhì)量性價(jià)比便捷實(shí)用性款式顏色0

45000

90000正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)135000

180000挺好用的

消毒

實(shí)用

非常好用喜歡好評(píng)顏值很高挺好的無異味顏值高很好用好用

解放

質(zhì)量很好做雙手錯(cuò)很實(shí)用非常好不快意發(fā)貨滿還行點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月煉丹爐hu

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m母嬰廚房小家電品類銷售額及同比高增長(zhǎng)母嬰廚房小家電消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云母嬰廚房小家電品類消費(fèi)者一級(jí)聲量贊1排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)三ISnow

Bear4yun

baby/孕貝15225daewoo/大宇150116366小壯熊14837SUP

OR/蘇泊爾14598joyoung/九陽14489bc

babycare1441158810十月結(jié)晶143711Xenbea/新貝143012小貝熊142913Boboduck/大嘴鴨14261415Baby

ColorPlodon142314181527母嬰廚房小家電|面對(duì)多方競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)母嬰品牌憑借其深耕領(lǐng)域的專業(yè)信任贏得用戶首選數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月嬰童營(yíng)養(yǎng)品|基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)品類穩(wěn)健增長(zhǎng)，精細(xì)化與專業(yè)化成為增長(zhǎng)關(guān)

鍵嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)呈現(xiàn)“基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)主導(dǎo)，功能細(xì)分突圍”的態(tài)勢(shì)。鈣鐵鋅作為當(dāng)前市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，占比高、增長(zhǎng)快，印證了家長(zhǎng)對(duì)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)與免疫支持的剛性需求。營(yíng)養(yǎng)包、葉黃素等品類

雖份額有限但增速亮眼，憑借調(diào)理、護(hù)眼等細(xì)分功能打開藍(lán)海空間。

DHA

與益生菌等成熟品類

或可通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展尋找新增量。市場(chǎng)正從“泛營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”向“精準(zhǔn)功能強(qiáng)化”演進(jìn)，

精細(xì)化與專業(yè)化成為破局關(guān)鍵。嬰童營(yíng)養(yǎng)品品類紅藍(lán)海高增長(zhǎng)葉黃素清涼/調(diào)理/奶伴高增長(zhǎng)鈣鐵鋅魚肝油葡萄糖

牛初乳蛋白粉乳鐵蛋白益生菌維生素ADHA/魚油/藻油均值X

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值嬰童營(yíng)養(yǎng)品|口味的適口性成消費(fèi)者決策核心，其中清爽果味與創(chuàng)

新口感正驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)決策中，口味已成為重要考量因素?！昂⒆訍鄢浴薄ⅰ皩殞毾矚g”等評(píng)價(jià)凸顯產(chǎn)品適口性直接決定購(gòu)買行為。從口味結(jié)構(gòu)看，原味、無味作為基礎(chǔ)盤份額大但增速平穩(wěn)；而檸

檬味、橙子味與冰淇淋口感則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，顯示清爽果味與創(chuàng)新口感正成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新引

擎。當(dāng)前市場(chǎng)已從“營(yíng)養(yǎng)有效性”轉(zhuǎn)向“喂養(yǎng)可持續(xù)性”,孩子接受度成為產(chǎn)品成功的關(guān)鍵門檻。孩

孩子很喜歡吃

喝喝吃寶很愛子喜歡喜歡寶孩寶歡吃吃寶喜愛喝孩子寶寶愛吃錯(cuò)酸甜甜甜甜的寶

寶寶很愛好吃味

道

不吃味喝好橙子很好酸酸甜甜的孩子很喜歡喝子愛吃味道很好△

銷售額同比增幅檸檬味

草莓味

藍(lán)莓味口味品質(zhì)使用感受性價(jià)比物流服務(wù)功效成分適用人群賣家服務(wù)外觀包裝0數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月

煉丹爐hu

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m銷售額爺

移嬰童營(yíng)養(yǎng)品口味屬性銷售額及同比嬰童營(yíng)養(yǎng)品品類消費(fèi)者一級(jí)聲量分布“口味”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)525007000017500

35000inne排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4bio

island15405ddrops153815996天然博士15217BIO

GAIA/拜奧15048eric

favre14959d

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cal/迪巧149310Sine/信誼1493Biostime°合生元154111Swisse148012Ne

mans/紐曼思147813Little

Umbrella147714Childlife147115Sun

Seasons1454嬰童營(yíng)養(yǎng)品|

INNE、健敏思等本土品牌憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位獲得

市場(chǎng)認(rèn)可1665witsbb數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月123嬰童護(hù)膚|科學(xué)育兒理念深化，嬰童護(hù)膚從基礎(chǔ)保濕邁向"防曬+清潔+分區(qū)護(hù)理"的科學(xué)體系在嬰童護(hù)膚市場(chǎng)中，潤(rùn)膚乳和嬰童乳液/面霜作為基礎(chǔ)產(chǎn)品，始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，嬰童防曬和兒童洗面奶的快速增長(zhǎng)，表明家長(zhǎng)們?cè)絹碓街匾暫⒆拥淖贤饩€防護(hù)和皮膚清潔。此外，兒

童護(hù)膚精華與唇周膏等細(xì)分產(chǎn)品展現(xiàn)出高增長(zhǎng)潛力，反映出市場(chǎng)對(duì)精細(xì)化和專業(yè)化護(hù)理的需

求。整體來看，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)正從基礎(chǔ)護(hù)理向“防曬+清潔+分區(qū)護(hù)理”的方向升級(jí)，這一趨勢(shì)為

品牌提供了明確的布局方向。嬰童護(hù)膚品類紅藍(lán)海嬰童乳液/面霜均值潤(rùn)膚乳低增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月

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m護(hù)臀膏嬰童護(hù)唇/潤(rùn)唇爽身粉/痱子粉/爽身水X

軸：銷售額占比Y

軸：銷售額同比氣泡大小：商品數(shù)●

唇周膏/霜/乳增長(zhǎng)兒童爽膚水/爽膚噴霧兒童面膜洗浴護(hù)膚禮盒護(hù)手霜兒童洗面奶嬰童防曬兒童淡疤/淤青護(hù)理(豐藥械)兒童護(hù)膚精華按摩油均

值·嬰童護(hù)膚|使用效果與感受成決策核心，滋潤(rùn)保濕與清爽膚感構(gòu)成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵維度嬰童護(hù)膚消費(fèi)決策高度聚焦產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)，使用效果與使用感受構(gòu)成核心評(píng)價(jià)維度。效果層面，“很滋潤(rùn)”“保濕效果好”等詞高頻出現(xiàn)，表明基礎(chǔ)的滋潤(rùn)保濕仍為當(dāng)前主要訴求；感受層

面，“清爽不黏膩”、“溫和不刺激”、“好吸收”成為關(guān)鍵訴求，反映家長(zhǎng)對(duì)舒適體驗(yàn)與產(chǎn)品安

全性的雙重期待。這顯示市場(chǎng)已脫離單純品類擴(kuò)張階段，進(jìn)入“效果為王、體驗(yàn)至上”的成熟發(fā)

展

期

。易涂抹

比較滋潤(rùn)

滋潤(rùn)效果：

好

效果好

滋潤(rùn)保濕

保濕好

很保濕

效果很好

挺滋潤(rùn)的

滋潤(rùn)效果好果

很滋潤(rùn)

抹潤(rùn)效果不錯(cuò)好涂非常滋潤(rùn)保濕滋錯(cuò)潤(rùn)不滋效濕濕保滋潤(rùn)保挺錯(cuò)好不很很度果潤(rùn)效滋夠滋潤(rùn)好涂開好抹開保濕效果好

保濕效果很好滋潤(rùn)效果：很滋潤(rùn)

滋潤(rùn)效果：很好

面霜很滋潤(rùn)很補(bǔ)水正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)075000

150000

225000

300000數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月

煉丹爐hu

o

1818.co

m很好

很好吸收

好吸收

不粘膩

不刺激皮膚很水潤(rùn)

溫和無刺激

感覺還不錯(cuò)悶服不舒干爽膚感不假滑

容易推開

水水潤(rùn)潤(rùn)的

不刺激

方便攜帶很舒服

很清爽

很溫和不黏膩使用效果使用感受

性價(jià)比

適用人群氣味賣家服務(wù)物流服務(wù)

外觀包裝

品質(zhì)質(zhì)量

款式很方便溫和不刺激嬰童護(hù)膚品類消費(fèi)者一級(jí)聲量分布“使用效果”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云“使用感受”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云滋潤(rùn)效果很好特

別

滋

潤(rùn)

補(bǔ)

水吸收好清爽溫和

水潤(rùn)排

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point/朋博灣

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海龜爸爸H

IPAPA/海龜爸爸15792戴可思dexter/戴

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伊Evereden1543嬰童護(hù)膚|市場(chǎng)格局高度分散，呈現(xiàn)出專業(yè)細(xì)分品牌主導(dǎo)、本土新銳品牌崛起的態(tài)勢(shì)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，取值范圍：2024年10月-2025年9月1GR

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D母嬰品牌用戶生命周期短暫，可通過針對(duì)用戶痛點(diǎn)精準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品，

以延長(zhǎng)生命周期并增強(qiáng)用戶粘性母嬰產(chǎn)業(yè)面向孕婦及0-14歲嬰童，從備孕到育兒的整體生命周期約10年，但用戶需求多集中在孩子的0-6歲。為應(yīng)對(duì)用戶生命周期短的行業(yè)短板，品牌基于真實(shí)用戶反饋和數(shù)據(jù)洞察，精準(zhǔn)開

發(fā)解決育兒痛點(diǎn)的產(chǎn)品。如Babycare

推出防嗆學(xué)飲杯，通過雙側(cè)分流設(shè)計(jì)解決嬰兒?jiǎn)茏靻栴}；

WHC小超人利用ConCordix

技術(shù)將魚油升級(jí)為咀嚼布丁，提升口感和接受度。這種“解決問題

型”創(chuàng)新不僅優(yōu)化用戶體驗(yàn)，還幫助品牌建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，延長(zhǎng)用戶生命周期并增強(qiáng)忠誠(chéng)度，從而

在激烈市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。母嬰用戶生命周期孕前(1-6個(gè)月)

孕期(1-10個(gè)月)醫(yī)療服務(wù)：醫(yī)院健康管理服務(wù)：體檢、醫(yī)院外補(bǔ)充服務(wù)懷孕

孕婦飲食健康咨詢?cè)袐D產(chǎn)品產(chǎn)檢及輔助

孕期護(hù)理備孕指導(dǎo)

孕前體檢經(jīng)期健康備孕測(cè)算

日常護(hù)理日常護(hù)理

備孕

育兒Babycare

防嗆學(xué)飲杯-雙側(cè)分流出水設(shè)計(jì)分流防嗆嘴雙側(cè)分流出水水流更緩更防嗆WHC小超人魚油-運(yùn)用ConCordix專利技術(shù)，將產(chǎn)品形態(tài)從傳統(tǒng)膠囊升級(jí)為咀嚼布丁第一代

第二代

第三代40%-50%80%-95%80%-95%單一DHA

DHA+EPA

DHA+EPA+VD3膠囊

膠囊

0腥味果味咀嚼片產(chǎn)后(1-14年)生育服務(wù)：月子中心生子產(chǎn)后護(hù)理嬰兒護(hù)理嬰兒用品

親子活動(dòng)?jì)雰涸缃探】倒芾矸?wù)：體檢、醫(yī)院外補(bǔ)充服務(wù)數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理早教服務(wù)、親子娛樂、麗人服務(wù)、金融服務(wù)等科學(xué)復(fù)配營(yíng)養(yǎng)和口

感形態(tài)雙升級(jí)以藻油為基礎(chǔ)

高純度魚油煉丹爐hu

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1818.co

m母嬰市場(chǎng)“分齡分階段”趨勢(shì)顯著,營(yíng)養(yǎng)、護(hù)膚等品類正通過精細(xì)

化與專業(yè)化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)母嬰市場(chǎng)正加速向精細(xì)化、分齡化發(fā)展，這一趨勢(shì)在營(yíng)養(yǎng)品和護(hù)膚品類同樣表現(xiàn)突出：社媒上“分齡營(yíng)養(yǎng)”討論熱度同比激增160%,社媒熱議話題以科學(xué)育兒、育兒經(jīng)驗(yàn)等為主，顯示家長(zhǎng)

對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的強(qiáng)烈需求。同時(shí)，“分齡護(hù)膚”在淘系平臺(tái)銷售持續(xù)增長(zhǎng)，如兔頭媽媽、

Evereden

等品牌推出按年齡分段的面霜產(chǎn)品。可見，基于孩子不同發(fā)育階段的特定需求提供專

業(yè)化、定制化解決方案，已成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)升級(jí)的核心動(dòng)力。202401

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202409兔頭媽媽-分齡面霜0-3歲潤(rùn)澤舒緩添

加Bio-MFGs⑧仿主乳脂球3-12歲強(qiáng)韌屏障添加海茴香精萃13+歲平衡水油添加專利酵母鋅202501

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202509Evereden-分齡面霜0-1歲1-3歲3-6歲#科學(xué)育兒互動(dòng)：4000w#育兒經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)：3300w#兒童補(bǔ)鈣互動(dòng)：430w#兒童生長(zhǎng)黃金期互動(dòng)：50w數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)

煉丹爐huo

1818.com“分齡護(hù)膚”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)MAT2425

社媒平臺(tái)“分齡營(yíng)養(yǎng)”討論熱度趨勢(shì)MAT2025

社媒平臺(tái)“分齡營(yíng)養(yǎng)”熱點(diǎn)話題#生長(zhǎng)發(fā)育互動(dòng)：500

w#精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)互動(dòng)：1