2025年國(guó)企招聘考試（新聞傳播學(xué)）綜合能力測(cè)試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.2025年1月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)國(guó)有企業(yè)全媒體傳播體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“三維融合”傳播格局，其中不包括下列哪一項(xiàng)（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.資本融合答案：D解析：文件強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、渠道、技術(shù)三維融合，資本融合未被列入核心維度。2.在5G+8K超高清直播場(chǎng)景中，對(duì)上行帶寬要求最低的業(yè)務(wù)編碼格式是（）A.H.265B.AVS3C.H.266D.AV1答案：C解析：H.266（VVC）在同等畫(huà)質(zhì)下碼率較H.265降低約50%，對(duì)上行帶寬需求最低。3.某央企輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)采用“情感—議題—主體”三維模型，下列指標(biāo)屬于“議題”維度的是（）A.憤怒值B.央企形象C.碳中和D.自媒體答案：C解析：“碳中和”是議題關(guān)鍵詞，其余分別歸屬情感與主體維度。4.2024年12月，中國(guó)記協(xié)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播從業(yè)人員信用評(píng)價(jià)規(guī)范》，將信用等級(jí)劃分為（）A.三等九級(jí)B.四等十二級(jí)C.五等十五級(jí)D.二等六級(jí)答案：A解析：規(guī)范明確“三等九級(jí)”制，AAA為最高，C為最低。5.在國(guó)有企業(yè)ESG傳播中，下列做法最符合“雙重重要性”原則的是（）A.僅披露財(cái)務(wù)重要性議題B.僅回應(yīng)監(jiān)管部門(mén)要求C.同步評(píng)估財(cái)務(wù)與影響重要性D.回避爭(zhēng)議性議題答案：C解析：雙重重要性要求企業(yè)同時(shí)評(píng)估議題對(duì)財(cái)務(wù)表現(xiàn)和對(duì)環(huán)境社會(huì)的影響。6.關(guān)于“新聞?dòng)螒颉睌⑹绿卣?，下列說(shuō)法正確的是（）A.以文字報(bào)道為主B.玩家無(wú)選擇權(quán)C.強(qiáng)調(diào)程序修辭D.排斥數(shù)據(jù)可視化答案：C解析：新聞?dòng)螒蛲ㄟ^(guò)規(guī)則與程序修辭傳遞新聞價(jià)值，玩家具備交互選擇權(quán)。7.某國(guó)企抖音號(hào)發(fā)布“一線(xiàn)工人24小時(shí)”慢直播，其最核心傳播價(jià)值是（）A.信息告知B.情感陪伴C.輿論監(jiān)督D.知識(shí)付費(fèi)答案：B解析：慢直播通過(guò)“共同在場(chǎng)”營(yíng)造陪伴感，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)。8.在ChatGPT類(lèi)大模型內(nèi)容風(fēng)控中，下列技術(shù)屬于“對(duì)齊”環(huán)節(jié)的是（）A.數(shù)據(jù)清洗B.RLHFC.知識(shí)蒸餾D.模型壓縮答案：B解析：RLHF（人類(lèi)反饋強(qiáng)化學(xué)習(xí)）用于模型價(jià)值觀(guān)對(duì)齊。9.下列關(guān)于“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)指標(biāo)體系中“智慧傳播指數(shù)”描述錯(cuò)誤的是（）A.包含縣級(jí)融媒體覆蓋率B.納入央企新媒體傳播力C.采用熵權(quán)法賦權(quán)D.忽略用戶(hù)參與深度答案：D解析：用戶(hù)參與深度是核心二級(jí)指標(biāo)，通過(guò)互動(dòng)率、停留時(shí)長(zhǎng)等量化。10.2025年3月，某央企推出國(guó)內(nèi)首個(gè)“碳賬本”小程序，其傳播策略屬于（）A.議題管理B.危機(jī)公關(guān)C.政府關(guān)系D.投資者關(guān)系答案：A解析：主動(dòng)設(shè)置“碳賬本”議題，引導(dǎo)公眾綠色消費(fèi)，屬于議題管理。11.在“元宇宙發(fā)布會(huì)”場(chǎng)景下，下列技術(shù)組合最能降低眩暈感的是（）A.4K+30fps+單目渲染B.8K+90fps+注視點(diǎn)渲染C.2K+60fps+全景聲D.6K+45fps+固定視角答案：B解析：高分辨率+高幀率+注視點(diǎn)渲染可顯著降低眩暈。12.關(guān)于“算法黑箱”治理，下列措施屬于“可解釋算法”要求的是（）A.公開(kāi)源代碼B.提供決策邏輯摘要C.允許用戶(hù)刪帖D.設(shè)立申訴通道答案：B解析：可解釋算法要求系統(tǒng)輸出人類(lèi)可理解的決策邏輯摘要，而非必須公開(kāi)源碼。13.某央企輿情報(bào)告出現(xiàn)“信息疫情”一詞，其英文原詞是（）A.DisinformationB.InfodemicC.MalinformationD.Fakenews答案：B解析：WHO將“信息疫情”定義為Infodemic，指過(guò)量信息真假難辨導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)。14.在“一帶一路”海外傳播中，下列敘事框架最符合“共情傳播”原則的是（）A.宏大基建成就B.當(dāng)?shù)貑T工成長(zhǎng)故事C.投資金額排名D.政府合作文件答案：B解析：個(gè)體成長(zhǎng)故事易激發(fā)共情，降低文化折扣。15.下列關(guān)于“數(shù)字員工”直播帶貨說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.可24小時(shí)不間斷B.不受勞動(dòng)法約束C.需取得播音員證D.可實(shí)時(shí)切換語(yǔ)言答案：C解析：虛擬數(shù)字人無(wú)需人類(lèi)播音員資格證，但需平臺(tái)備案。16.在“央企品牌日”傳播中，下列KPI最能體現(xiàn)“心智占有率”的是（）A.微博話(huà)題閱讀量B.品牌聯(lián)想度C.直播GMVD.粉絲增長(zhǎng)量答案：B解析：品牌聯(lián)想度直接反映受眾心智中的品牌地位。17.關(guān)于“數(shù)據(jù)新聞”倫理，下列做法最符合“最小夠用”原則的是（）A.公開(kāi)用戶(hù)手機(jī)號(hào)B.脫敏后展示群體趨勢(shì)C.精確到個(gè)人軌跡D.出售數(shù)據(jù)給第三方答案：B解析：脫敏展示群體趨勢(shì)滿(mǎn)足報(bào)道需求且保護(hù)個(gè)人隱私。18.2025年央視春晚采用“XR+虛擬制播”，其中XR技術(shù)指（）A.擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)B.全息投影C.光場(chǎng)成像D.volumetricvideo答案：A解析：XR（ExtendedReality）包含AR、MR、VR等所有沉浸式技術(shù)。19.在“央企輿情分級(jí)響應(yīng)”制度中，Ⅰ級(jí)（特別重大）輿情判定標(biāo)準(zhǔn)之一是（）A.單一平臺(tái)閱讀量超100萬(wàn)B.中央重點(diǎn)媒體首次報(bào)道C.引發(fā)群體性事件D.負(fù)面情感值高于60%答案：C解析：群體性事件是Ⅰ級(jí)響應(yīng)核心指標(biāo)，其余為Ⅱ級(jí)或Ⅲ級(jí)。20.下列關(guān)于“AIGC版權(quán)”說(shuō)法正確的是（）A.AI生成內(nèi)容不受版權(quán)保護(hù)B.提示詞作者享有全部版權(quán)C.國(guó)企作為使用者無(wú)版權(quán)D.可約定版權(quán)歸屬于委托方答案：D解析：依據(jù)《著作權(quán)法》第十九條，委托作品可約定版權(quán)歸委托方。二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）21.下列屬于“智能傳播”核心特征的有（）A.算法分發(fā)B.沉浸體驗(yàn)C.大眾自傳播D.數(shù)據(jù)閉環(huán)E.人工審校答案：A、B、D解析：智能傳播依賴(lài)算法、沉浸技術(shù)與數(shù)據(jù)閉環(huán)，大眾自傳播與人工審校非核心。22.某央企開(kāi)展“ESG短視頻挑戰(zhàn)賽”，可量化的傳播效果指標(biāo)包括（）A.UGC作品數(shù)B.完播率C.碳減排量D.綠色話(huà)題提及量E.員工滿(mǎn)意度答案：A、B、D解析：碳減排量與員工滿(mǎn)意度屬環(huán)境或管理指標(biāo)，非直接傳播效果。23.在“央企海外社交媒體傳播”中，降低“文化折扣”策略有（）A.使用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅配音B.直譯企業(yè)口號(hào)C.引入當(dāng)?shù)毓?jié)日元素D.采用普世情感敘事E.強(qiáng)調(diào)中方技術(shù)優(yōu)勢(shì)答案：A、C、D解析：直譯口號(hào)與強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì)易加劇文化折扣。24.關(guān)于“元宇宙央企展廳”技術(shù)架構(gòu)，下列模塊屬于交互層的包括（）A.數(shù)字孿生B.手勢(shì)識(shí)別C.區(qū)塊鏈確權(quán)D.語(yǔ)音合成E.云渲染答案：B、D解析：手勢(shì)識(shí)別與語(yǔ)音合成直接服務(wù)用戶(hù)交互，其余為數(shù)據(jù)或渲染層。25.在“央企輿情日?qǐng)?bào)”寫(xiě)作中，必須包含的要素有（）A.輿情走勢(shì)圖B.情感分析C.風(fēng)險(xiǎn)研判D.處置建議E.責(zé)任歸屬答案：A、B、C、D解析：責(zé)任歸屬需進(jìn)一步調(diào)查，非日?qǐng)?bào)必備。26.下列屬于“算法推薦”倫理風(fēng)險(xiǎn)的有（）A.信息繭房B.過(guò)濾氣泡C.群體極化D.注意力剝削E.數(shù)字水印答案：A、B、C、D解析：數(shù)字水印為版權(quán)技術(shù)，非倫理風(fēng)險(xiǎn)。27.某央企推出“數(shù)字人主播”，其形象設(shè)計(jì)需遵循的原則有（）A.國(guó)風(fēng)元素B.企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)C.恐怖谷規(guī)避D.性別平等E.無(wú)限擬真答案：B、C、D解析：無(wú)限擬真易陷入恐怖谷，國(guó)風(fēng)元素非強(qiáng)制。28.在“5G消息”傳播場(chǎng)景中，可實(shí)現(xiàn)的富媒體形式有（）A.交互卡片B.懸浮視頻C.聊天機(jī)器人D.小程序入口E.朋友圈廣告答案：A、C、D解析：懸浮視頻與朋友圈廣告不屬于5G消息協(xié)議。29.關(guān)于“深度偽造”檢測(cè)技術(shù)，下列方法有效的有（）A.眨眼頻率分析B.聲紋共振峰C.哈希校驗(yàn)D.語(yǔ)義一致性E.區(qū)塊鏈存證答案：A、B、D解析：哈希校驗(yàn)與區(qū)塊鏈存證用于完整性，不直接檢測(cè)偽造。30.在“央企品牌故事”敘事中，體現(xiàn)“英雄之旅”模型的要素有（）A.冒險(xiǎn)召喚B.導(dǎo)師出現(xiàn)C.獲得神器D.回歸分享E.品牌口號(hào)答案：A、B、C、D解析：品牌口號(hào)不屬于敘事結(jié)構(gòu)要素。三、判斷題（每題1分，共10分。正確請(qǐng)?zhí)睢啊獭?，錯(cuò)誤填“×”）31.2025年起，央企新媒體賬號(hào)必須接入“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。（√）32.“情感計(jì)算”技術(shù)可100%準(zhǔn)確識(shí)別諷刺語(yǔ)氣。（×）33.在“數(shù)字中國(guó)”指數(shù)中，央企傳播力權(quán)重高于省級(jí)媒體。（×）34.“元宇宙招聘會(huì)”可視為國(guó)企公共服務(wù)的創(chuàng)新場(chǎng)景。（√）35.根據(jù)《數(shù)據(jù)安全法》，央企可將用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在境外公有云。（×）36.“慢直播”屬于媒介事件的一種。（√）37.“AIGC”生成內(nèi)容無(wú)需再進(jìn)行事實(shí)核查。（×）38.央企輿情響應(yīng)“黃金4小時(shí)”原則指事件發(fā)生后4小時(shí)內(nèi)必須首次發(fā)聲。（√）39.“數(shù)字員工”直播帶貨的銷(xiāo)售額可不計(jì)入企業(yè)GDP。（×）40.“共情傳播”強(qiáng)調(diào)受眾認(rèn)知與情感的雙重卷入。（√）四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）41.結(jié)合實(shí)例，闡述“議題管理”在央企ESG傳播中的三步路徑，并指出各階段關(guān)鍵指標(biāo)。答案：第一步“議題識(shí)別”：利用大數(shù)據(jù)抓取+專(zhuān)家德?tīng)柗品ǎY選高重要性高不確定性議題，如“生物多樣性”。關(guān)鍵指標(biāo)：議題熱度增速、政策關(guān)聯(lián)度。第二步“議題定義”：通過(guò)白皮書(shū)、KOL解讀賦予企業(yè)視角，如發(fā)布《生物多樣性保護(hù)指南》。關(guān)鍵指標(biāo)：企業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)占比、媒體引用率。第三步“議題控制”：搭建多元主體對(duì)話(huà)平臺(tái)，如“國(guó)家公園伙伴計(jì)劃”。關(guān)鍵指標(biāo)：利益相關(guān)方參與度、負(fù)面輿情占比下降值。42.說(shuō)明“算法透明”在央企新媒體運(yùn)營(yíng)中的實(shí)現(xiàn)方式，并評(píng)估其傳播風(fēng)險(xiǎn)與收益。答案：實(shí)現(xiàn)方式：1.可解釋報(bào)告——每月發(fā)布《推薦邏輯摘要》，用自然語(yǔ)言說(shuō)明熱點(diǎn)加權(quán)規(guī)則；2.開(kāi)放接口——向高校提供脫敏推薦日志，支持第三方審計(jì)；3.用戶(hù)控制——上線(xiàn)“內(nèi)容調(diào)節(jié)滑塊”，允許用戶(hù)自主調(diào)低娛樂(lè)權(quán)重。收益：提升品牌公信力，減少“黑箱”質(zhì)疑，吸引高端人才關(guān)注。風(fēng)險(xiǎn)：1.算法被惡意模擬，導(dǎo)致“反推”刷屏；2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制推薦策略；3.解釋過(guò)度引發(fā)“技術(shù)露怯”輿論。需通過(guò)動(dòng)態(tài)加密與有限披露平衡。43.分析“數(shù)字人主播”在央企國(guó)際傳播中的跨文化適應(yīng)策略，并給出評(píng)估框架。答案：策略：1.文化符號(hào)層——膚色、服飾、手勢(shì)符合目標(biāo)地文化禁忌，如中東版本避免左手交互；2.敘事層——采用“本地化故事+全球價(jià)值觀(guān)”混合腳本，如非洲員工成長(zhǎng)故事+聯(lián)合國(guó)SDG目標(biāo)；3.交互層——多語(yǔ)言實(shí)時(shí)切換+方言口音，增強(qiáng)親近感；4.技術(shù)層——低帶寬模式適配新興市場(chǎng)3G網(wǎng)絡(luò)。評(píng)估框架：采用“4D”模型，Data（到達(dá)率）、Depth（互動(dòng)深度）、Diversity（文化多樣性反饋）、Diplomacy（政府與民間情感傾向）。通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)組（數(shù)字人）與對(duì)照組（真人外宣）四項(xiàng)指標(biāo)差異，量化跨文化適應(yīng)效果。五、案例分析題（20分）44.材料：2025年4月，某央企東南亞高鐵項(xiàng)目遭西方媒體質(zhì)疑“債務(wù)陷阱”，推特話(huà)題RailwayColonial48小時(shí)閱讀量達(dá)1.2億，負(fù)面占比73%。央企國(guó)際傳播部啟動(dòng)“FACT”應(yīng)對(duì)機(jī)制：F（Fast）2小時(shí)內(nèi)推出英文圖解；A（Alliance）聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅“Maya”拍攝《我的高鐵日?！?；C（Conversation）開(kāi)通多語(yǔ)言問(wèn)答Space；T（Transparency）公布貸款條款可視化網(wǎng)頁(yè)。一周后，負(fù)面占比降至28%，項(xiàng)目好感度提升19個(gè)百分點(diǎn)。問(wèn)題：（1）歸納“FACT”機(jī)制的核心傳播學(xué)原理；（2）指出該案例在“共情敘事”上的創(chuàng)新點(diǎn)；（3）若你是傳播部負(fù)責(zé)人，如何設(shè)計(jì)后續(xù)“長(zhǎng)尾傳播”方案，持續(xù)鞏固聲譽(yù)？答案：（1）原理：①議程設(shè)置——快速圖解重新設(shè)置議題框架；②第三方背書(shū)——本地網(wǎng)紅降低文化折扣；③對(duì)話(huà)理論——Space實(shí)時(shí)對(duì)話(huà)消解對(duì)抗式解讀；④信息公開(kāi)——可視化滿(mǎn)足公眾知情權(quán)，符合“透明即信任”假設(shè)。（2）共情創(chuàng)新：1.視角下移——以“Maya”第一人稱(chēng)講述通勤時(shí)間縮短后陪伴女兒早餐的溫情場(chǎng)景，將宏大基建轉(zhuǎn)化為日常情感；2.數(shù)據(jù)人格