-1-我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題及解決措施一、會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題首先表現(xiàn)在市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范。盡管近年來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但市場(chǎng)秩序混亂、惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象仍然存在。部分展會(huì)組織者為了追求短期利益，忽視展會(huì)質(zhì)量，導(dǎo)致展會(huì)內(nèi)容空洞、形式單一，缺乏創(chuàng)新和特色。此外，展會(huì)信息不對(duì)稱(chēng)、價(jià)格不透明等問(wèn)題也較為普遍，給參展商和觀眾帶來(lái)了不便。(2)人才短缺與培養(yǎng)不足是制約我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素。目前，我國(guó)會(huì)展行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才匱乏，尤其是具備國(guó)際視野、熟悉國(guó)際規(guī)則的高端人才更是稀缺。同時(shí)，現(xiàn)有人才培養(yǎng)體系尚不完善，缺乏針對(duì)性、系統(tǒng)性的培訓(xùn)，導(dǎo)致人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求脫節(jié)。此外，行業(yè)內(nèi)缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制，難以吸引和留住優(yōu)秀人才。(3)我國(guó)會(huì)展業(yè)品牌意識(shí)薄弱，國(guó)際化程度不高。在眾多展會(huì)中，能夠形成具有國(guó)際影響力的品牌展會(huì)寥寥無(wú)幾。一方面，我國(guó)會(huì)展企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，對(duì)展會(huì)品牌建設(shè)投入不足；另一方面，我國(guó)會(huì)展業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，難以與國(guó)際先進(jìn)水平接軌。此外，部分展會(huì)過(guò)于依賴(lài)政府支持，缺乏市場(chǎng)運(yùn)作能力，導(dǎo)致展會(huì)發(fā)展后勁不足。二、人才短缺與培養(yǎng)不足(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)在人才短缺與培養(yǎng)不足方面的問(wèn)題日益凸顯，這直接影響了行業(yè)的整體發(fā)展水平。首先，專(zhuān)業(yè)人才的缺乏是制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前，我國(guó)會(huì)展行業(yè)普遍存在專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量不足、素質(zhì)不高的問(wèn)題，特別是在會(huì)展策劃、項(xiàng)目管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的高端人才尤為稀缺。這些人才的缺失導(dǎo)致會(huì)展企業(yè)在面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，難以制定有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)推廣策略，進(jìn)而影響了會(huì)展活動(dòng)的質(zhì)量和效果。(2)人才培養(yǎng)體系的不足也是導(dǎo)致人才短缺的重要原因。當(dāng)前，我國(guó)會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)主要依賴(lài)于高等教育，但現(xiàn)有的教育體系在課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、實(shí)踐機(jī)會(huì)等方面與實(shí)際需求存在較大差距。許多高校的會(huì)展專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置過(guò)于理論化，缺乏與行業(yè)實(shí)際緊密結(jié)合的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致畢業(yè)生難以迅速適應(yīng)工作崗位。此外，企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)體系不完善，缺乏對(duì)現(xiàn)有員工的持續(xù)教育和技能提升，使得人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)難以得到有效提升。(3)人才激勵(lì)機(jī)制的不健全也是制約會(huì)展業(yè)人才發(fā)展的一個(gè)重要因素。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制卻相對(duì)滯后。許多企業(yè)對(duì)于優(yōu)秀人才的吸引和保留缺乏有效的措施，如薪酬福利、職業(yè)發(fā)展通道、工作環(huán)境等方面存在不足。這種狀況不僅影響了人才的積極性和創(chuàng)造性，還導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部人才流動(dòng)性較大，難以形成穩(wěn)定的人才隊(duì)伍。因此，建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，為人才提供良好的發(fā)展平臺(tái)和成長(zhǎng)空間，是促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的關(guān)鍵所在。三、品牌意識(shí)薄弱與國(guó)際化程度低(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)在品牌意識(shí)方面存在顯著不足，這直接影響了行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，我國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌展會(huì)數(shù)量占比不足10%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距。以德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)為例，該展會(huì)的品牌影響力已覆蓋全球，吸引了來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)觀眾和參展商，年觀眾人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)。相比之下，我國(guó)許多展會(huì)雖然規(guī)模龐大，但品牌影響力有限，難以在國(guó)際市場(chǎng)上形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。(2)在國(guó)際化程度方面，我國(guó)會(huì)展業(yè)同樣面臨挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化程度僅為30%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的60%以上。以2019年為例，我國(guó)會(huì)展業(yè)對(duì)外貿(mào)易額占全球會(huì)展業(yè)貿(mào)易總額的比重僅為4.5%，而德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的這一比例分別達(dá)到20%和15%。以北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)（AutoChina）為例，盡管該展會(huì)在國(guó)內(nèi)具有較高知名度，但其國(guó)際化程度仍有待提高，如國(guó)際參展商數(shù)量和比例相對(duì)較低。(3)品牌意識(shí)薄弱與國(guó)際化程度低的問(wèn)題，在具體案例中也有所體現(xiàn)。例如，某知名國(guó)內(nèi)家電品牌曾在國(guó)際性家電展會(huì)上展出新產(chǎn)品，但由于缺乏對(duì)品牌形象的塑造和國(guó)際化推廣，產(chǎn)品并未獲得預(yù)期的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。此外，一些國(guó)內(nèi)展會(huì)雖然吸引了大量參展商，但觀眾構(gòu)成以國(guó)內(nèi)為主，國(guó)際觀眾比例較低，這也反映出我國(guó)會(huì)展業(yè)在國(guó)際化方面的不足。因此，提升品牌意識(shí)和國(guó)際化程度，對(duì)于我國(guó)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。四、展會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化與缺乏創(chuàng)新(1)我國(guó)會(huì)展業(yè)在展會(huì)內(nèi)容方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，這一問(wèn)題在多個(gè)行業(yè)中都有所體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)上超過(guò)70%的展會(huì)內(nèi)容存在高度相似性，導(dǎo)致展會(huì)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力較弱。以電子消費(fèi)品展覽會(huì)為例，眾多展會(huì)紛紛推出電子產(chǎn)品，但產(chǎn)品種類(lèi)、創(chuàng)新程度和技術(shù)含量差異不大，使得消費(fèi)者難以區(qū)分不同展會(huì)的特色。以2018年的上海國(guó)際消費(fèi)電子展覽會(huì)（CESAsia）為例，盡管參展企業(yè)超過(guò)600家，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象依然明顯，參展產(chǎn)品中超過(guò)60%屬于常規(guī)產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新和亮點(diǎn)。(2)缺乏創(chuàng)新是導(dǎo)致展會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因之一。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，部分展會(huì)組織者過(guò)于追求短期利益，忽視了對(duì)展會(huì)內(nèi)容的創(chuàng)新投入。以食品飲料展覽會(huì)為例，許多展會(huì)內(nèi)容局限于傳統(tǒng)食品和飲料，缺乏對(duì)新興食品科技、健康飲食等領(lǐng)域的關(guān)注。以2019年舉辦的廣州國(guó)際食品展覽會(huì)（FoodExpoGuangzhou）為例，盡管展會(huì)規(guī)模較大，但創(chuàng)新性產(chǎn)品僅占參展產(chǎn)品的10%，遠(yuǎn)低于國(guó)際先進(jìn)水平。(3)展會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化與缺乏創(chuàng)新不僅影響了參展商和觀眾的體驗(yàn)，也制約了會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以服裝服飾展覽會(huì)為例，近年來(lái)，我國(guó)服裝服飾展覽會(huì)數(shù)量逐年增加，但展會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，