完整廣告合同范本及注意事項在商業(yè)推廣活動中，廣告合同是明確雙方權(quán)利義務(wù)、防范法律風(fēng)險的核心文件。一份條款清晰、權(quán)責(zé)明確的廣告合同，既能保障品牌宣傳效果，又能避免因合作糾紛導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失。本文結(jié)合實務(wù)經(jīng)驗，提供完整的廣告合同范本，并從主體審查、條款約定、履行風(fēng)控等維度解析關(guān)鍵注意事項，助力企業(yè)與個人規(guī)范廣告合作。一、廣告服務(wù)合同范本（通用版）廣告服務(wù)合同合同編號：AD-______簽訂地點：_________簽訂日期：____年____月____日（一）合同雙方當(dāng)事人甲方（委托方）：名稱：________________________統(tǒng)一社會信用代碼：____________法定代表人：__________________地址：________________________聯(lián)系方式：____________________乙方（服務(wù)方）：名稱：________________________統(tǒng)一社會信用代碼：____________法定代表人：__________________地址：________________________聯(lián)系方式：____________________（二）廣告服務(wù)內(nèi)容1.服務(wù)項目：乙方為甲方提供________（如廣告策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布、代理等）服務(wù)，具體服務(wù)內(nèi)容以本合同附件《廣告服務(wù)清單》為準(zhǔn)（附件為本合同組成部分，與本合同具有同等法律效力）。2.服務(wù)期限：自____年____月____日起至____年____月____日止；如涉及分階段服務(wù)，各階段起止時間及成果要求見附件。3.成果交付：乙方應(yīng)按約定時間向甲方交付服務(wù)成果（如策劃方案、設(shè)計稿、發(fā)布報告等），交付方式為【線下交付/電子郵件/線上平臺】，交付后甲方應(yīng)在____個工作日內(nèi)完成驗收，逾期未提出書面異議的，視為驗收合格。（三）服務(wù)費用及支付方式1.費用總額：人民幣______元（大寫：____________________）。2.費用構(gòu)成：本費用包含【策劃費/設(shè)計費/制作費/發(fā)布費/稅費/其他】，具體明細(xì)見附件。3.支付方式：預(yù)付款：合同簽訂后____個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費用的____%（即人民幣______元）；進(jìn)度款：乙方完成【某階段服務(wù)/關(guān)鍵成果交付】后，甲方向乙方支付總費用的____%（即人民幣______元）；尾款：服務(wù)全部完成且甲方驗收合格后____個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余費用（即人民幣______元）。4.發(fā)票要求：乙方應(yīng)在甲方付款前提供符合國家規(guī)定的正規(guī)發(fā)票，否則甲方有權(quán)延期付款且不承擔(dān)違約責(zé)任。（四）雙方權(quán)利與義務(wù)1.甲方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：對服務(wù)內(nèi)容、成果進(jìn)行監(jiān)督，提出合理修改意見；要求乙方按約定時間、質(zhì)量完成服務(wù)。義務(wù)：按合同約定支付費用；向乙方提供服務(wù)所需的合法資料、文件（如品牌LOGO、宣傳文案、審批文件等），并對資料真實性、合法性負(fù)責(zé)；配合乙方開展服務(wù)工作（如提供場地、協(xié)調(diào)第三方等）。2.乙方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：按合同約定收取服務(wù)費用；要求甲方提供必要的協(xié)助和資料。義務(wù)：按行業(yè)規(guī)范及合同約定的質(zhì)量、時間標(biāo)準(zhǔn)完成服務(wù)；對服務(wù)過程中知悉的甲方商業(yè)秘密、客戶信息等承擔(dān)保密義務(wù)（保密期限為____年）；確保服務(wù)成果不侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等合法權(quán)益，否則承擔(dān)全部法律責(zé)任。（五）知識產(chǎn)權(quán)歸屬1.乙方為完成本合同服務(wù)創(chuàng)作的作品（如廣告文案、設(shè)計稿、視頻等），其知識產(chǎn)權(quán)歸屬按以下第____種方式約定：（1）歸甲方所有：乙方應(yīng)向甲方移交全部知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)利（包括但不限于著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等衍生權(quán)利），并協(xié)助甲方辦理權(quán)屬變更手續(xù)（如需要）。（2）歸乙方所有：甲方享有在合同約定范圍內(nèi)的非獨占、無償使用權(quán)（使用范圍包括【甲方自身宣傳/產(chǎn)品推廣/線下活動等】，使用期限為____年）。2.甲方提供的資料（如品牌素材、客戶數(shù)據(jù)等）的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方僅有權(quán)在服務(wù)范圍內(nèi)使用。（六）違約責(zé)任1.甲方逾期付款的，每逾期一日，按未付金額的____‰向乙方支付違約金；逾期超過____日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)直至解除合同，且甲方應(yīng)支付全部未付費用及違約金。2.乙方逾期交付服務(wù)成果的，每逾期一日，按總費用的____‰向甲方支付違約金；逾期超過____日的，甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)退還已收費用并按總費用的____%支付違約金。3.乙方服務(wù)成果不符合合同約定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)在甲方要求的期限內(nèi)免費整改；整改后仍不符合要求的，甲方有權(quán)扣除部分費用（扣除比例為____%）或解除合同，乙方應(yīng)退還已收費用并賠償損失。4.任何一方擅自解除合同的，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц犊傎M用的____%作為違約金，如違約金不足以彌補(bǔ)損失的，還應(yīng)賠償實際損失。（七）爭議解決方式本合同履行過程中發(fā)生爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，按以下第____種方式解決：1.提交________仲裁委員會仲裁；2.向甲方/乙方/合同簽訂地人民法院提起訴訟。（八）其他條款1.合同生效：本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式____份，甲乙雙方各執(zhí)____份，具有同等法律效力。2.合同變更：本合同未盡事宜或需變更，雙方應(yīng)簽訂書面補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同不一致的，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。3.不可抗力：因不可抗力（如自然災(zāi)害、政府行為、戰(zhàn)爭等）導(dǎo)致合同無法履行的，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，但應(yīng)及時通知對方并提供證明文件，協(xié)商解決后續(xù)事宜。二、廣告合同簽訂與履行注意事項（一）主體資質(zhì)審查：從源頭規(guī)避法律風(fēng)險簽訂合同前，務(wù)必核查對方的主體資格：企業(yè)主體：通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢對方的工商登記信息，確認(rèn)是否存在經(jīng)營異常、失信被執(zhí)行人等情況；查看營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍是否包含廣告相關(guān)業(yè)務(wù)（如廣告設(shè)計、代理、發(fā)布等）。個人主體：要求提供身份證復(fù)印件（核對原件），確認(rèn)其具備完全民事行為能力；如涉及特殊行業(yè)（如醫(yī)療、教育廣告），需核查對方是否持有相關(guān)行政許可（如《醫(yī)療廣告審查證明》）。*案例警示*：某公司與無廣告經(jīng)營資質(zhì)的個人簽訂設(shè)計合同，對方交付的作品侵犯第三方版權(quán)，因個人無賠償能力，公司最終自行承擔(dān)損失。（二）服務(wù)內(nèi)容：越具體，越能避免“扯皮”合同中對服務(wù)內(nèi)容的約定需精準(zhǔn)到細(xì)節(jié)：明確服務(wù)類型（如“短視頻廣告拍攝”需細(xì)化為“30秒劇情類短視頻，包含腳本創(chuàng)作、演員招募、后期剪輯，輸出1080P高清版本”）。量化成果標(biāo)準(zhǔn)（如設(shè)計稿需“提供3套方案，每套包含主視覺、延展物料設(shè)計，修改次數(shù)不超過2次”）。約定驗收方式（如“甲方組織市場部、法務(wù)部聯(lián)合驗收，驗收標(biāo)準(zhǔn)以合同附件《質(zhì)量驗收細(xì)則》為準(zhǔn)”）。*常見誤區(qū)*：僅約定“乙方提供廣告服務(wù)”，未明確具體內(nèi)容，后期因理解分歧導(dǎo)致乙方認(rèn)為“完成策劃即可”，甲方認(rèn)為“需包含投放效果監(jiān)測”，引發(fā)糾紛。（三）費用支付：細(xì)節(jié)決定“錢能不能要回來”費用條款需注意：支付節(jié)點：避免“服務(wù)完成后一次性支付”，應(yīng)拆分階段（如“合同簽訂付30%，方案通過付40%，投放完成付30%”），降低單方違約的損失風(fēng)險。發(fā)票與付款的關(guān)聯(lián)：明確“乙方提供發(fā)票后甲方付款”，并約定發(fā)票類型（如增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票）、開票內(nèi)容（如“廣告服務(wù)費”）。違約責(zé)任：對“甲方逾期付款”“乙方拒開發(fā)票”的違約金比例進(jìn)行量化（如每日0.5‰），避免“損失由違約方承擔(dān)”的模糊表述。（四）知識產(chǎn)權(quán)：厘清歸屬，避免“為他人做嫁衣”創(chuàng)作成果歸屬：若甲方需獨家使用成果（如品牌LOGO設(shè)計），務(wù)必約定“知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有”，并要求乙方簽署《知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓確認(rèn)書》；若乙方保留版權(quán)（如用于案例展示），需明確甲方的使用范圍（如“僅限甲方自身產(chǎn)品宣傳，不得轉(zhuǎn)授權(quán)第三方”）。第三方侵權(quán)防范：乙方需承諾“服務(wù)成果不侵犯任何第三方權(quán)利”，并約定“如因侵權(quán)導(dǎo)致甲方損失，乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任（包括律師費、訴訟費）”。*實務(wù)建議*：委托設(shè)計時，要求乙方提供“原創(chuàng)聲明”，并留存設(shè)計過程文件（如草稿、素材來源），便于后期維權(quán)。（五）違約責(zé)任：“軟約束”變“硬保障”違約金量化：避免“承擔(dān)違約責(zé)任”的籠統(tǒng)表述，需明確違約情形對應(yīng)的違約金比例（如“逾期交付每日按總費用的1%支付違約金”），或約定損失計算方式（如“按甲方因延誤產(chǎn)生的直接損失+預(yù)期利潤計算”）。解除權(quán)條件：約定“乙方逾期30日未交付成果，甲方有權(quán)解除合同并要求退款”，而非“甲方有權(quán)解除合同”的模糊條款。（六）爭議解決：選對“戰(zhàn)場”，降低維權(quán)成本仲裁vs訴訟：仲裁一裁終局，效率高但費用可能較高；訴訟可上訴，但周期長。若雙方距離較遠(yuǎn)，建議選擇“合同簽訂地法院”或“甲方所在地法院”，降低異地訴訟成本。管轄條款有效性：約定“向乙方所在地法院起訴”時，需確保乙方地址明確（如合同首部已約定詳細(xì)地址），避免因地址模糊導(dǎo)致管轄條款無效。（七）合同變更與終止：留好“后悔藥”變更協(xié)議：任何口頭約定的變更（如服務(wù)內(nèi)容增加、付款時間延長），必須簽訂書面補(bǔ)充協(xié)議，注明“與原合同沖突的，以本協(xié)議為準(zhǔn)”。終止情形：約定“因甲方戰(zhàn)略調(diào)整，提前30日書面通知乙方可終止合同，甲方按已完成服務(wù)比例支付費用”，避免“單方終止需支付全額費用”的被動局面。（八）證據(jù)留存：打贏官司的“底氣”書面化溝通：所有合同履行中的溝通（如修改意見、付款通知）優(yōu)先采用郵件、企業(yè)微信等可留痕的方式，避免微信私聊（易刪除、難舉證）。文件歸檔：留存合同原件、補(bǔ)充協(xié)議、發(fā)票、成果交付憑證（如簽收單、郵件記錄）、溝通記錄等，形成完整證據(jù)鏈。三、