實時競價工程師招聘筆試考試試卷和答案一、填空題（每題1分，共10分）1.RTB的中文全稱是______。答案：實時競價2.常見的廣告計費模式CPM是指______。答案：每千次展示成本3.數(shù)據(jù)傳輸中常用的協(xié)議HTTP的中文是______。答案：超文本傳輸協(xié)議4.數(shù)據(jù)庫中用于查詢數(shù)據(jù)的語句關(guān)鍵字是______。答案：SELECT5.實時競價系統(tǒng)中，______是決定廣告展示的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。答案：出價策略6.編程語言Python中，用于定義函數(shù)的關(guān)鍵字是______。答案：def7.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，展示廣告位的尺寸通常用______表示。答案：像素8.實時競價中，______是廣告投放的目標(biāo)受眾標(biāo)識。答案：用戶畫像9.操作系統(tǒng)Linux中，用于創(chuàng)建目錄的命令是______。答案：mkdir10.廣告投放效果評估的重要指標(biāo)CTR是指______。答案：點擊率二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種不是實時競價中的廣告投放目標(biāo)？（）A.提高品牌知名度B.增加網(wǎng)站流量C.降低服務(wù)器成本D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售答案：C2.以下哪種編程語言常用于實時競價系統(tǒng)開發(fā)？（）A.JavaB.C++C.PythonD.以上都常用答案：D3.實時競價系統(tǒng)中，出價決策主要依據(jù)是（）A.廣告預(yù)算B.用戶特征和競爭情況C.廣告創(chuàng)意D.投放時間答案：B4.在數(shù)據(jù)庫中，以下哪種操作可以修改表結(jié)構(gòu)？（）A.UPDATEB.ALTERC.INSERTD.DELETE答案：B5.HTTP協(xié)議的默認(rèn)端口號是（）A.21B.22C.80D.443答案：C6.以下哪種廣告計費模式是按照點擊量收費？（）A.CPMB.CPCC.CPAD.CPS答案：B7.實時競價數(shù)據(jù)傳輸通常采用的格式是（）A.XMLB.JSONC.CSVD.HTML答案：B8.以下哪個工具常用于數(shù)據(jù)分析和可視化？（）A.PhotoshopB.ExcelC.WordD.Powerpoint答案：B9.在實時競價中，提高廣告展示機(jī)會的方法是（）A.降低出價B.優(yōu)化廣告創(chuàng)意C.減少目標(biāo)受眾D.縮短投放時間答案：B10.實時競價系統(tǒng)架構(gòu)中，負(fù)責(zé)存儲用戶數(shù)據(jù)的部分是（）A.緩存層B.數(shù)據(jù)層C.應(yīng)用層D.接口層答案：B三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.實時競價系統(tǒng)的主要組成部分包括（）A.廣告交易平臺B.數(shù)據(jù)管理平臺C.廣告主D.媒體答案：ABCD2.以下屬于實時競價優(yōu)勢的有（）A.精準(zhǔn)投放B.成本可控C.投放靈活D.創(chuàng)意多樣答案：ABC3.常用的數(shù)據(jù)庫操作包括（）A.插入數(shù)據(jù)B.查詢數(shù)據(jù)C.更新數(shù)據(jù)D.刪除數(shù)據(jù)答案：ABCD4.實時競價數(shù)據(jù)來源有（）A.網(wǎng)站瀏覽記錄B.搜索歷史C.社交媒體數(shù)據(jù)D.線下消費記錄答案：ABC5.以下哪些技術(shù)可用于實時競價系統(tǒng)性能優(yōu)化？（）A.緩存技術(shù)B.分布式計算C.負(fù)載均衡D.數(shù)據(jù)庫索引優(yōu)化答案：ABCD6.實時競價中的出價策略有（）A.固定出價B.動態(tài)出價C.底價出價D.隨機(jī)出價答案：ABC7.廣告投放效果評估指標(biāo)包括（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.平均停留時間答案：ABCD8.實時競價系統(tǒng)與傳統(tǒng)廣告投放的區(qū)別在于（）A.實時決策B.精準(zhǔn)定向C.按展示付費D.數(shù)據(jù)驅(qū)動答案：ABD9.以下哪種編程語言可以用于開發(fā)實時競價系統(tǒng)的接口？（）A.JavaB.PHPC.PythonD.C答案：ABCD10.實時競價中的用戶畫像維度有（）A.年齡B.性別C.地域D.興趣愛好答案：ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.實時競價系統(tǒng)中，出價越高一定能獲得更多展示機(jī)會。（）答案：錯2.CPM計費模式下，廣告展示次數(shù)越多，費用越高。（）答案：對3.數(shù)據(jù)庫中DELETE語句可以刪除整個表。（）答案：錯4.實時競價數(shù)據(jù)必須實時處理，不能有延遲。（）答案：錯5.廣告創(chuàng)意對實時競價廣告效果沒有影響。（）答案：錯6.操作系統(tǒng)Linux不適合用于實時競價系統(tǒng)部署。（）答案：錯7.實時競價中，目標(biāo)受眾越寬泛，廣告效果越好。（）答案：錯8.編程語言Python不支持面向?qū)ο缶幊?。（）答案：錯9.實時競價系統(tǒng)的性能只取決于服務(wù)器硬件。（）答案：錯10.數(shù)據(jù)管理平臺在實時競價中作用不大。（）答案：錯五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述實時競價系統(tǒng)的工作流程。答案：實時競價系統(tǒng)工作流程：首先，用戶訪問媒體頁面，媒體向廣告交易平臺發(fā)送廣告請求，攜帶用戶相關(guān)信息；接著，廣告交易平臺將請求分發(fā)給眾多廣告主及其代理的廣告競價接口；廣告主接收到請求后，依據(jù)自身策略和用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行出價決策；然后，廣告交易平臺收到各廣告主出價，選擇出價最高者；最后，獲勝廣告主的廣告展示在用戶瀏覽的媒體頁面上。2.說明優(yōu)化實時競價系統(tǒng)性能的方法。答案：優(yōu)化實時競價系統(tǒng)性能可從多方面著手。硬件上，選用高性能服務(wù)器，增加內(nèi)存和處理器核心數(shù)。軟件層面，采用緩存技術(shù)減少數(shù)據(jù)庫查詢，如Redis緩存常用數(shù)據(jù)；進(jìn)行分布式計算，將任務(wù)分發(fā)給多臺服務(wù)器；利用負(fù)載均衡器合理分配流量；優(yōu)化數(shù)據(jù)庫索引，提升查詢速度；優(yōu)化代碼邏輯，減少冗余計算和不必要的操作，從而提高系統(tǒng)響應(yīng)速度和處理能力。3.分析實時競價中數(shù)據(jù)質(zhì)量的重要性。答案：實時競價中數(shù)據(jù)質(zhì)量至關(guān)重要。高質(zhì)量數(shù)據(jù)能精準(zhǔn)描繪用戶畫像，讓廣告主準(zhǔn)確了解目標(biāo)受眾，制定更貼合用戶需求的出價策略和廣告創(chuàng)意，提高廣告投放精準(zhǔn)度。準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)有助于評估廣告投放效果，使廣告主及時調(diào)整策略，提升投資回報率。而低質(zhì)量數(shù)據(jù)會導(dǎo)致出價失誤、目標(biāo)受眾定位偏差，浪費廣告預(yù)算，降低廣告效果，影響廣告主收益和平臺競爭力。4.列舉實時競價與程序化購買的關(guān)系。答案：實時競價是程序化購買的一種重要形式。程序化購買是指通過數(shù)字平臺，以自動化方式購買廣告位，涵蓋多種購買形式。實時競價則是在程序化購買基礎(chǔ)上，實現(xiàn)廣告展示的實時競拍。在實時競價中，廣告展示機(jī)會在瞬間通過各廣告主出價競爭決定。程序化購買為實時競價提供了整體框架和技術(shù)支持，而實時競價是程序化購買實現(xiàn)精準(zhǔn)、高效投放的關(guān)鍵手段，推動了廣告購買向智能化、自動化發(fā)展。六、討論題（每題5分，共10分）1.討論實時競價面臨的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。答案：實時競價面臨諸多挑戰(zhàn)。一是數(shù)據(jù)安全與隱私問題，用戶數(shù)據(jù)存在泄露風(fēng)險。應(yīng)對策略是加強(qiáng)數(shù)據(jù)加密技術(shù)，嚴(yán)格權(quán)限管理，遵守相關(guān)法規(guī)。二是競爭激烈導(dǎo)致出價成本上升，可通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化出價策略，挖掘潛在受眾。三是系統(tǒng)性能要求高，需應(yīng)對高并發(fā)請求。可采用分布式架構(gòu)、緩存技術(shù)和負(fù)載均衡提升性能。四是廣告欺詐，要建立監(jiān)測和反欺詐機(jī)制，識別惡意點擊等行為，保障廣告主利益。2.闡述如何利用數(shù)據(jù)分析提升實時競價效果。答案：利用數(shù)據(jù)分析提升實時競價效果可從多方面入手。首先，分析用戶數(shù)據(jù)構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像，了解用戶興趣、