2025生育全景洞察美柚美柚讓女性更健康讓家庭更幸福美柚在中國母嬰市場持續(xù)演進的時代背景下，挑戰(zhàn)與機遇并存。宏觀經(jīng)濟構(gòu)性變化與家庭規(guī)模的小型化趨勢等，構(gòu)成了當(dāng)前生育環(huán)境的主要特征；作為移動互聯(lián)網(wǎng)女性健康、母嬰親子領(lǐng)域的重要平臺，美柚12年來服務(wù)并陪伴超3億中國女性，過去5年間，見證超3000萬中國寶寶的出生。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國出生人口為954萬人，同年美柚平臺登記預(yù)產(chǎn)期的用戶數(shù)量超800萬，其中超700萬成功跑完全程晉級媽媽，“10個孕媽媽基于美柚平臺內(nèi)備孕育人群的真實行為數(shù)據(jù)，結(jié)合問卷調(diào)查數(shù)門大學(xué)人口與生態(tài)研究所發(fā)布2025生育全景洞察。本報告旨在客觀呈現(xiàn)新時代女性的生育觀念與行為變遷，為行業(yè)伙伴提供趨勢參考與服務(wù)建議，共同助力中國的孕育體驗。美柚本報告基于美柚App海量母嬰數(shù)據(jù)與泛母嬰群體調(diào)研，從人群特征、消費行為等客觀數(shù)據(jù)切入，深入解讀泛母嬰群體在生育意愿、生育決策及生活方式等方面的核心趨勢。來源：美柚?jǐn)?shù)據(jù)洞察、育齡女性定向調(diào)研報告研究對象：分析：廈門大學(xué)人口與生態(tài)研究所、美柚育齡女性(20-40周歲)孕育女性未育女性數(shù)據(jù)洞察2903萬名育齡女性定向調(diào)研2573名人群2176名·生育決策以家庭內(nèi)部為中心，經(jīng)濟與育兒支持是關(guān)鍵·深度聚攏高價值母嬰人群，平臺展現(xiàn)可持續(xù)美柚·25-34歲為生育主力，科學(xué)孕育、家庭共育成主流·從功能導(dǎo)向升級情感共鳴，開拓“情緒健康研究背景美柚美柚I出生人口連續(xù)7年降低后企穩(wěn)●國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國出生人口在經(jīng)過2016-2017年的短暫小高峰后，連續(xù)多年下滑，于2023年降至902萬人的低點。2024年我國出生人口實現(xiàn)小幅度回升，至954萬，是在連續(xù)7年下跌后的首次企穩(wěn)。2011年-2024年中國出生人口數(shù)中國出生人口數(shù)(萬人)0“數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、公開資料整理美柚美柚●近年中央政策從個稅減免、現(xiàn)金補貼、服務(wù)擴容到觀念引導(dǎo)，呈現(xiàn)經(jīng)濟支持、服務(wù)保障與成本減負(fù)并舉的系統(tǒng)性特征，助力生育友好型社會建設(shè)。從2025年1月1日起，對符合法律法規(guī)規(guī)定生育的3而歲以下婆幼兒發(fā)放補賠，青兒補貼按年發(fā)放，理階段國家基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)為每孩每年3600元，發(fā)波補黏2025年7月中共中央國務(wù)院《育兒補貼制度實施方案》至整給兒年滿3期歲。其中，對2025年1月1日之前出生，不滿3周歲的塑結(jié)兒，按應(yīng)補黏月數(shù)折算計發(fā)補貼，對按照育兒補貼制度規(guī)定發(fā)放的育兒補貼2023年8月國務(wù)院《關(guān)于提高個人所得稅有關(guān)專項附加扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》為進一步減輕家庭生育養(yǎng)育和遁養(yǎng)老人的支出負(fù)擔(dān)，其中，3歲以下鑒幼幾照護專項附加2023年8月國務(wù)院《關(guān)于提高個人所得稅有關(guān)專項附加扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》2025年3月中共中央國務(wù)院《提振消費專項行動方案》加大生育養(yǎng)育保障力度，研究建立育兒補帖制度。指導(dǎo)有條件的增方將參加職工基本醫(yī)療保險的靈話就業(yè)人員、農(nóng)民工、新就業(yè)形態(tài)人員納入生育保給。綜合性綱領(lǐng)類《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動建設(shè)生育友好型社會的若干措施》2024年10月《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動建設(shè)生育友好型社會的若干措施》2024年1月國家衛(wèi)健委等八部門《關(guān)于全面開展健康家庭建設(shè)的通知》I地方多形式探索生育激勵措施各地相繼推出以直接育兒補貼、購房優(yōu)惠及醫(yī)保服務(wù)為核心的生育激勵措施，補貼形式多樣且力度顯著加大，尤其向二孩、三孩家庭傾斜。美柚上海市人力資源和社會保障局等5部門正式印發(fā)《關(guān)于實施女職工產(chǎn)假及生育假期間用人單位社會保險補貼有關(guān)事項的通知》自2025年1月1日起，女職工在職期問生育子女，單位依法為其落實產(chǎn)保險費)、失業(yè)保險費、工傷保險費單位實際繳納部分的50%,從女職上薄市2025年8月攀枝花市人民政府關(guān)于印發(fā)《攀枝花市“五位一體”生育友好集成改革的十二條措施》的通知四川當(dāng)攀枝花市2025年5月江蘇省財政廳、江蘇省人力資源和社會保障廳關(guān)于印發(fā)《江蘇省就業(yè)補助資金管理辦法》的通知繳納社會保險費的50%、50%.80%給予補貼(不包括個人應(yīng)繳納江蘇省2025年6月呼和浩特市衛(wèi)生健康委發(fā)布落實《關(guān)于促進人口集聚推動人口高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市2025年3月北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會、北京住房公積金管理中心聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于優(yōu)化本市房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展政策措施的通知》北京市2024年6月育兒補貼天門市出臺鼓勵生育政策二孩家庭可獲2300元一次性獎勵，每月800元育兒補貼發(fā)放至孩子3歲；三孩家庭則有3300元一次性補貼和每月1000元育兒補貼。生育每月600元標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)婦分別發(fā)放7個月、8湖北者天門市2025年3月美柚美柚●中國母嬰消費市場展現(xiàn)增長韌性，規(guī)模從2018年3萬億元穩(wěn)步擴大至2024年超7.6萬億元，年均保持雙位數(shù)增速。據(jù)預(yù)測，2027年市場中國母嬰消費市場規(guī)模(億元)增長率中國母嬰消費市場規(guī)模(億元)增長率02018201920202021I理想生育以二孩為主導(dǎo)，已育二孩家庭滿意度近九成●理想子女?dāng)?shù)為2個的育齡女性比例占比達64.53%,實際擁有二孩的占比為26.01%,表明近四成二孩生育意愿未實現(xiàn)，生育潛力有待釋放?！裾{(diào)研顯示，一孩媽媽再生育潛力最強，61.21%的已育一孩女性未達理想多孩家庭結(jié)構(gòu)；二孩媽媽對家庭結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀滿意度最高，近九成認(rèn)為當(dāng)前子女?dāng)?shù)已達理想狀態(tài)；盡管三孩的整體生育意愿較低，但已育三孩的母親中，近50%對其生育現(xiàn)狀感到自我滿意。2025年育齡女性理想生育情況7.19%及以上2025年育齡女性實際生育情況二孩O三孩及以上2025年育齡女性多孩生育意愿情況無孩48.15%美柚美柚美柚I高線城市二孩意愿與行為偏離，低線城市多孩意愿更強美柚魯一線(含新一線)和二線城市中，超六成女性表現(xiàn)出對二胎的較強憧憬，但實際生育二孩及以上的比例僅超二成，意愿與行為之間的缺口相較于低線城市更大。其中，五線及以下城市呈現(xiàn)出對“三孩及以上”的明顯偏好，其相關(guān)理想與實際生育占比均為各城市層級中最高。一線(含新一線(含新一線)城市347一線(含新一線)城市25,00%25,00%23.53%505無孩一孩二孩三孩及以上美柚生”美柚●從理想生育情況看，越年輕的群體，將“無孩”和“一孩”視為理想生育狀態(tài)的比例越高，95后、00后偏好“無孩”的占比遠(yuǎn)高于90后、85后、80后。80后已育女性多孩偏好顯著高于年輕群體：其理想二孩率與三孩率遠(yuǎn)高于00后和95后。2025年不同年齡的育齡女性理想生育情況00后95后90后85后80后“數(shù)據(jù)來源!育齡女性人群抽樣N=1015,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得美柚美柚●在經(jīng)濟層面，超五成女性認(rèn)為家庭經(jīng)濟實力增強是考慮生育的首要條件，而伴侶參與育兒也是影響生育決策的關(guān)鍵性因素，加之長輩提供育兒協(xié)助，共同分擔(dān)育兒壓力與焦慮，為生育決策提供了重要的心理與人力支持。生育補貼政策作為外部激勵，在一定程度上也能為家庭減輕生育帶來的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。相比之下，醫(yī)療、托育、產(chǎn)假等公共服務(wù)因素的排名靠后。2025年影響育齡女性生育決策要素情況10.00%20.00“數(shù)據(jù)來源：育齡女性人群抽樣N=1015,于2025年8月通過美抽App調(diào)研獲得*注：本題為多項選擇題，受訪者最多可選搭3項數(shù)據(jù)來源：育齡女性人群抽樣N=1015,美柚美柚●未育群體對“家庭經(jīng)濟實力增強”“政府生育補貼政策”等經(jīng)濟需求更高，直接的經(jīng)濟補貼比單純的政策放寬更具吸引力?！蛞延愿P(guān)注現(xiàn)實的支持體系，如伴侶、長輩參與育兒；對托幼機構(gòu)的需求，隨孩次增加而持續(xù)上升；個人時間和工作壓力對生育決策的影響，隨著孩子數(shù)量的增加而逐漸減弱。無孩一孩三孩及以上無孩一孩三孩及以上49.14%二胎/三胎政府產(chǎn)假延長正規(guī)托幼機構(gòu)孕產(chǎn)醫(yī)療生育政渠放開生育補貼政策收費合理完善可靠配宴完善參與育兒參與育兒經(jīng)濟實力增強育兒時間增加*數(shù)據(jù)來源!育齡女性人群抽樣N=1015,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得美柚I高線城市更倚重經(jīng)濟基礎(chǔ)與公共服務(wù)，低線城市對政策美柚敏感性更高●一線(含新一線)城市對“家庭經(jīng)濟實力增強”的選擇顯著高于其他線級城市；對“正規(guī)托幼機構(gòu)收費合理”需求明顯高于四線城市和●“政府生育補貼政策”在四、五線城市的需求占比超四成，明顯高于高線城市；“二胎/三胎生育政策放開度達到16.67%,比其它線城市高約10個百分點。二線城市四線城市五線城市2025年不同城市的育齡女性生育決策要素情況二胎/三胎政府產(chǎn)假延長正規(guī)托幼機構(gòu)孕產(chǎn)醫(yī)療生育政策放開生商補貼政策收費合理完善可象配套完善參與育兒參與育兒經(jīng)濟實力增強商兒時間增加 ●“伴侶參與育兒”要素的需求隨年齡增長呈總體下降趨勢，從00后的51.72%降至80后的41.56%。與之相反，“工作目前壓力不大”與00后90后85后80后43.10%正規(guī)托幼機構(gòu)正規(guī)托幼機構(gòu)育兒時間增加伴侶美柚美柚美柚人群洞察美柚美柚●2025年有超700萬用戶在美柚填寫預(yù)產(chǎn)期，1-10月已有超過500萬寶寶在美柚誕生。2025年美柚懷孕用戶分布美柚2025年2025年美柚懷孕用戶分布經(jīng)期+備孕切換用戶●育兒切換用戶“數(shù)據(jù)來源；美柚App后臺數(shù)框，截至2025年10月“注：“美柚2025年新生兒媽媽數(shù)量”為登記預(yù)嚴(yán)期在2025年1-12月期間的新生兒媽媽用戶數(shù)，已去重“已有超過500萬寶寶在美柚謝生”為美柏2025年1月1日-10月31日，已登記出生的新生兒寶寶數(shù)量美柚125-34歲成生育主力，近兩成35歲+正在備孕美柚●2025年美柚App上備孕、懷孕及育兒用戶群體均高度集中于25-34歲，占比超六成。其中，25-29歲用戶在懷孕階段占比最高，為41.40%;19.60%的35歲+用戶正在備孕，高齡女性生育需求仍需關(guān)注。2025年美柚備孕育用戶畫像階段24歲及以下25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲及以上備孕懷孕育兒“數(shù)據(jù)來源：美柚App后臺及第三方數(shù)據(jù)，截至2025年10月美柚I超五成用戶半年內(nèi)備孕成功，長期備孕需求仍待關(guān)注美柚●近一年從備孕身份切換到懷孕身份的美柚用戶，備孕時長在0-5個月的用戶占比超五成，但仍有22.38%的用戶備孕時長超過一年。0-2月25月及以上3-5月3-5月25-29歲30-34歲35-39歲無孩一孩二孩一線(含新一線)30.23%二線三線9-12月40-49歲I高線城市懷孕用戶占比近半，廣東、河南、山東領(lǐng)跑美柚魯2025年懷孕用戶城市等級分布相對均衡。一線(含新一線)和三線城市成懷孕用戶的主陣地。從省份分布來看，廣東省顯著領(lǐng)先，占比達13.16%;河南、山東、江蘇、浙江及河北緊隨其后，構(gòu)成第一梯隊；四川、安徽、云南等省份占比3%-5%,形成第二梯隊。2025年美柚懷孕用戶城市等級分布(含新一線)2025年美柚懷孕用戶省份分布4.97%“數(shù)據(jù)來源；美抽App后臺數(shù)據(jù)，戴至2025年10月美柚近一年新生兒寶寶(月份分布)美柚近一年新生兒寶寶(月份分布)202501202502202503202504202505202506202507202508202510美柚近一年新生兒寶寶(星座分布)雙魚座雙魚座雙子座巨蟹座獅子座“數(shù)據(jù)來源：美軸App后臺數(shù)據(jù)，截至2025年10月美柚育兒用戶生育情況一孩一胎到二胎二孩36.12月二胎到36.12月三孩四孩及以上‘?dāng)?shù)拒來源：美軸App后臺數(shù)據(jù)，政至2025年10月美柚美柚●超過半數(shù)的孕育人群將“葉酸等營養(yǎng)品補充”作為首要的準(zhǔn)備事項。四成以上女性使用美柚App等數(shù)字化工具，其普及率超過傳統(tǒng)的孕前檢查，表明母嬰類App已不再是輔助工具，而是新生代父母科學(xué)管理孕育進程的重要載體。20.00%30.00%“數(shù)據(jù)來源!有過孕育行為的女性人群樣本N=2176,于2025年8月通過美抽App調(diào)研獲得I孕期：三大階段核心需求鮮明分化，精準(zhǔn)服務(wù)是關(guān)鍵●孕期需求呈現(xiàn)“早期重心理、中期重營養(yǎng)、晚期重產(chǎn)后”的典型遷移路徑，孕早期孕婦焦慮感強，重心在保胎與適應(yīng)身體變化；孕中期孕婦身體狀態(tài)趨于穩(wěn)定，營養(yǎng)保健需求爆發(fā)；孕晚期孕婦焦點轉(zhuǎn)向分娩決策與產(chǎn)后恢復(fù)，新生兒護理需求急劇上升。孕早期：心理與身體需求主導(dǎo)孕早期：心理與身體需求主導(dǎo)孕中期：營養(yǎng)與外在管理崛起孕中期：營養(yǎng)與外在管理崛起身材管理孕晚期：分娩與產(chǎn)后準(zhǔn)備成為核心產(chǎn)康項目新生兒護理美柚美柚“數(shù)據(jù)來源!懷孕女性人群樣本N=1181,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得美柚美柚●睡眠不足是產(chǎn)后媽媽中最普遍的困擾，占比達66.23%;半數(shù)媽媽面臨小腹突出/腹直肌撕裂、產(chǎn)后脫發(fā)、盆底肌松弛、瘦身困難等身體變化；超五成媽媽存在情緒波動，產(chǎn)后心理健康與身體康復(fù)同樣值得關(guān)注。美柚美柚●睡眠問題(如夜奶夜醒頻繁、睡眠不規(guī)律)、喂養(yǎng)困難(尤其是母乳喂養(yǎng))及皮膚問題(常見如濕疹過敏、紅屁屁),成0-6月寶寶護理中最普遍的痛點?！瘛拜o食添加疑問”為7-12月寶寶護理第一大困擾，早教啟蒙焦慮較為顯著,父母對寶寶早教的重視程度提升。0-6月寶寶護理困擾分布早教啟蒙焦慮“數(shù)據(jù)來源：晉兒女性人群樣塞N=995,于2025年8月通過美抽App調(diào)研獲得7-12月寶寶護理困擾分布輔食添加疑問輔食添加疑問40.44%美柚美柚在基礎(chǔ)養(yǎng)育與早教啟蒙間較為平衡，致力于孩子的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。不同城市等級7-12月寶寶護理困擾分布20.39%21.05%11.18%一線(含新一線)城市自方加●美柚推出親友模式以來，登記為親友身份的用戶規(guī)模持續(xù)18個月正增長。作為家庭共育中的重要角色，爸爸在其中的占比近七成；母系親友身份占比為9.02%,略高于父系親友(7.72%)。美柚2025年美柚親友模式用戶環(huán)比增長率2025年美柚親友模式用戶環(huán)比增長率魯“數(shù)據(jù)來源；美袖App后臺數(shù)框，截至2025年10月美柚親友模式用戶所登記身份分布●爸爸媽媽0.04%%0.08%0.05%0.05%0.04%0.03%0.01%0.01%0.01◎姥爺姑姑舅舅同姨干媽叔叔剪媽嬸媾●超六成女性偏好“經(jīng)驗+專業(yè)”解決孕育困擾：通過線上檢索與社會關(guān)系咨詢快速獲取，同時借助專業(yè)渠道(如母嬰App、專家解惑)進行科學(xué)驗證。不足三成的女性會讓伴侶學(xué)習(xí)并主導(dǎo)解決問題，伴侶在育兒過程中的支持角色尚未充分體現(xiàn)，多由女性自主或在社交圈內(nèi)消化。50.00%60.00%50.00%60.00%“數(shù)據(jù)來源：有過孕育行為的女性人群樣本N=2176,于2025年8月通過類柚App調(diào)研獲得●孕產(chǎn)期寶寶相關(guān)支出項中，“寶寶奶粉/輔食”高居榜首，其次為“寶寶紙品”和“寶寶床車用品”,“寶寶玩具/智力開發(fā)”排名靠后。此階段消費高度聚焦于寶寶成長、健康與安全等基礎(chǔ)需求?！裨挟a(chǎn)期媽媽相關(guān)支出項中，月子中心/月嫂、產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)品/服務(wù)以及媽媽個人營養(yǎng)補充占比前三，圍繞媽媽的消費從單一的補充營養(yǎng)升級為專業(yè)化的“悅己消費”和“健康投資”。孕期到產(chǎn)后最高支出項分布(媽媽相關(guān))孕期到產(chǎn)后最高支出項分布(媽媽相關(guān))29.87%0.00%5.00%10.00%15.00%20,00%25.00%30,00%35,00%40,00%45.孕期到產(chǎn)后最高支出項分布(寶寶相關(guān))主寶奶盼尾食寶寶售外品補充寶寶洗浴/護理用品30.00%35.00%40.“數(shù)據(jù)來源!有過孕育行為的女性人群樣本N=2176,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲礙●一孩家庭消費集中于專業(yè)育兒服務(wù)，月子中心/月嫂支出占比最高，超過了寶寶奶粉/輔食，反映出一孩家庭愿意投入重金為媽媽和新生兒尋求專業(yè)的照護。●二孩家庭聚焦于寶寶奶粉/輔食消費，占比超五成；相較于一孩家庭，在月子中心/月嫂方面的消費占比則下降11個百分點?！袢⒓彝ピ趮寢尞a(chǎn)后康復(fù)項目支出上升至40.59%,高于其他孩次家庭，凸顯出多次生育對母親健康帶來的累積性壓力。“數(shù)據(jù)來源!有過孕育行為的女性人群樣本N=2176,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得美柚I高線城市更愿意為服務(wù)買單，低線城市消費聚焦寶寶剛需美柚“數(shù)據(jù)來源!有過孕育行為的女性人群樣本N●高線城市家庭在月子中心/月嫂和產(chǎn)后康復(fù)的支出上，顯著高于低線城市。低線城市家庭在寶寶奶粉/輔食、尿不濕/濕巾、寶寶營養(yǎng)品補充上的支出占比更高，其消費集中于基礎(chǔ)剛需的特征更為突出。二線城市三線城市四線城市五線城市及以下45.14%補充椅/推車巾/紙巾用品●Z世代媽媽重“外在”,在寶寶服飾的投入也相對較高，對育兒“顏值”更為注重。00后媽媽在寶寶營養(yǎng)品上、媽媽個人營養(yǎng)補充的投入顯著高于千禧媽媽?！袂ъ麐寢屩亍俺砷L”,隨著年齡增長，她們在月子中心、產(chǎn)康服務(wù)上的投入遠(yuǎn)超于Z世代媽媽，在寶寶玩具/智力開發(fā)上的投入也更高，更青睞專業(yè)服務(wù)和對生活品質(zhì)的提升。輔食補充椅/推車濕巾/紙巾護理用品智力開發(fā)營養(yǎng)補充/服務(wù)/洗浴用品“數(shù)據(jù)來源；育齡女性人群抽樣N=1015,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得●孕前中期聚焦服務(wù)型消費與媽媽相關(guān)品類，是準(zhǔn)媽媽關(guān)注自身需求的核心時期，如營養(yǎng)補充劑與美妝護膚在孕前期關(guān)注度最高，孕婦服飾的峰值則出現(xiàn)在孕中期，服務(wù)型消費的關(guān)注度在孕中期顯著攀升。●孕晚期為嬰童用品采購的“決策黃金窗口”,嬰童服飾、尿不濕等核心嬰童用品在此階段關(guān)注度顯著上升?！駥殞?-6月齡時，發(fā)育需求直接推動成長型品類關(guān)注度上升，對零輔食的關(guān)注度達49.03%,玩具/智力開發(fā)用品關(guān)注度達41.36%。美柚月子中心/月蝶11.86%螞媽服飾該階段沒有關(guān)注母要產(chǎn)品生活條件改善15.40%(家居、車輛等)孕中期38.83%孕晚期嬰重服飾53.08%服務(wù)寶寶1歲以上洗浴用品6.43%寶寶7-12月齡藥品智力開發(fā)寶寶0-6月齡藥品智力開發(fā)要童服飾I超六成母嬰消費者對國貨品牌持開放態(tài)度●母嬰消費者關(guān)注產(chǎn)品的“里子”,安全性、性價比、功能性等硬指標(biāo)為重要考量因素。相較于依托醫(yī)生、專家等專業(yè)角色的信任背書，消費者傾向關(guān)注長線的“品牌信譽與口碑”。超六成消費者表示“只要品質(zhì)好、安全可靠，國貨或進口品牌都可以”,國際品牌的“光環(huán)效應(yīng)”正在消退，僅5.14%消費者更傾向選擇美柚10.00%20.00%30.00%40.00%的格合理數(shù)據(jù)來源!南過孕育行為的女性人群樣本N=2176,信任品牌效應(yīng)人群N=1051,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得●奶粉消費決策遵循“信人、信理、信證”的理性邏輯：信賴親朋好友、寶媽群推薦為主的熟人口碑；信任平臺科普、專家推薦的專業(yè)背書；信服于成分測評的客觀標(biāo)準(zhǔn)。母望店員報薦母望店員報薦購買評價醫(yī)生專家推薦博主種草國補政策“數(shù)據(jù)來源：有過孕育行為的女性人群樣本N=2176,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得*注：本題為多項選擇題，受訪者最多可選擇3項美柚I寶寶智力與免疫投資成寶寶營養(yǎng)品消費新焦點美柚●超六成家長對鈣鐵鋅補充更關(guān)注，骨骼發(fā)育、預(yù)防貧血等需求為寶寶營養(yǎng)品消費基石；DHA/EPA(益智)和乳鐵蛋白(免疫)占比均超50%,家長廣泛關(guān)注“更聰明”(促進大腦發(fā)育)和“少生病”(增強免疫力)這兩大進階需求。此外，超四成家長關(guān)注益生菌，體現(xiàn)出更精細(xì)化的養(yǎng)育理念。A乳鐵蛋白益生菌益生菌第三梯隊30.00%美柚I成分安全是母嬰洗護消費底線，品牌口碑、性價比助推美柚●母嬰消費者對于洗護用品的安全性要求高，“成分天然/0添加”是母嬰洗護用品購買過程中的第一硬指標(biāo)?！捌放啤薄ⅰ翱诒?、“性價比”為加分項，助推購買決策。性價比高“數(shù)據(jù)來源：有過孕育行為的女性人群樣本N=2176,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得“注：本題為多項選擇題，受訪者屜多可選擇3項美柚●備孕育人群在知識獲取上高度依賴專業(yè)數(shù)字平臺，67.23%的用戶使用母嬰垂直類App作為信息來源，醫(yī)生專業(yè)渠道(線下就診51.42%,線上問診22.15%)與社交分享平臺(筆記分享App48.16%,短視頻App34.83%)構(gòu)成了多元化的信息矩陣?！褚悦黎譃槔?，備孕育人群在美柚平臺上使用科學(xué)備孕育功能的日均次數(shù)高達2450.32萬次，成為億萬母嬰用戶線上科學(xué)育兒陣地。備孕育人群孕育知識信源分布“數(shù)據(jù)來源；有過孕育行為的女性人群樣本N=2176,于2025年8月通過美柚App調(diào)研獲得；美抽App后臺數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至2025年10月備孕育人群在美柚使用科學(xué)備孕育功能日均2450.32萬次BB超解讀喂養(yǎng)記錄記身高體重產(chǎn)檢助手疫苗接種胎教音樂排卵試紙美柚能不能吃數(shù)胎動I備孕育用戶I備孕育用戶使用習(xí)慣：孕期依賴，育兒高頻美柚●不同備孕育階段的用戶呈現(xiàn)出差異化的App使用習(xí)慣。懷孕期用戶粘性最強，月均啟動天數(shù)達13.5天，顯著高于備孕和育兒群體。進入育兒期后，用戶月均啟動天數(shù)雖有所回落，但日均打開次數(shù)升至6.34次，使用行為更加碎片、高頻，契合育兒階段即時獲取知識、記錄成長和解決問題的需求特征。備孕2.32次“數(shù)據(jù)來源；美柚App后臺數(shù)據(jù)，截至2025年10月●備孕人群活動集中于21點至凌晨1點，高頻行為是“愛愛記錄”;懷孕用戶的活躍高峰出現(xiàn)在8點至11點，主要進行數(shù)胎動、hCG查詢、孕期體重跟蹤等日常健康監(jiān)測；育兒用戶在2點至6點最為活躍，高頻使用“喂養(yǎng)記錄”,與寶寶夜間哺乳、照料需求相吻合；母嬰健康管理行為呈周期性和場景化特征。懷孕備孕0點1點2點3點4點5點6點7點8點9點10點11點12點13點14點15點16點17點18點19點20點21點22點23點●懷孕用戶成為社區(qū)交流核心群體，發(fā)帖量占比超六成，遠(yuǎn)高于備孕、育兒用戶。熱門話題既包含兩性、備孕、婦科健康等內(nèi)容，也廣泛涉及媽媽產(chǎn)后恢復(fù)、孩子養(yǎng)育及疾病健康管理。內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出多元、細(xì)分的特征?！皵?shù)據(jù)來源；美柚App后臺數(shù)據(jù)。截至2025年10月I用戶信賴平臺催動消費決策，消費需求呈階段特征●美柚不僅僅是工具型App,更是覆蓋女性不同生命周期前后關(guān)鍵消費決策的入口。用戶消費需求緊隨用戶身份切換而變化，備孕更關(guān)注計生用品，懷孕更關(guān)注孕產(chǎn)用品，育兒更關(guān)注嬰童喂養(yǎng)類產(chǎn)品。品類熱度不分身份不分身份品類熱度￥品類熱度品類品類熱度育兒身份育兒身份“數(shù)據(jù)來源：美柚App后臺數(shù)據(jù)，截至2025年10月I母嬰人群消費潛力突出，1-5萬元月消費占比最高美柚●備孕育群體消費結(jié)構(gòu)高度一致，月消費超過1萬元的用戶占比最高，約40%;消費區(qū)間≤6000元的占比約30%;月消費6001-10000元之間的用戶在三成左右。備孕懷孕育兒總計3--3--≤2000元2001-4000元4001-6000元6001-10000元10001-50000元>50000元美柚I經(jīng)期管理與孕產(chǎn)支持為健康咨詢高頻場景美柚●健康門診咨詢量前五的科室分別為婦科、產(chǎn)科、兒科、皮膚科和生殖科。經(jīng)期女性為核心咨詢?nèi)后w，占比超四成；其次為懷孕用戶，占比31.78%;備孕與育兒用戶合計約占25%。婦科皮膚科生殖科“數(shù)據(jù)來源；美柚App后臺數(shù)據(jù)。截至2025年10月排卵試紙產(chǎn)檢助手喂養(yǎng)記錄能不能吃能不能吃記身高體重黃金受孕期數(shù)胎動能不能吃“數(shù)據(jù)來源：美袖App后臺及第三方數(shù)據(jù)，截至2025年10月美柚I聚焦生長發(fā)育關(guān)鍵期，6月齡成喂養(yǎng)方式分水嶺美柚●美柚的育兒用戶中，0-12月寶寶、2歲以上寶寶以34.10%、4美柚近一年0-6月美柚近一年7-12月寶寶喂養(yǎng)方式分布美柚近一年0-6月美柚近一年7-12月寶寶喂養(yǎng)方式分布寶寶喂養(yǎng)方式分布0-6月7-12月配方奶喂