2025年高職市場營銷（市場調(diào)查與預(yù)測）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用2.下列哪種調(diào)查方法不屬于定性調(diào)查方法（）A.焦點(diǎn)小組訪談法B.深度訪談法C.觀察法D.德爾菲法3.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.等距抽樣D.整群抽樣4.市場需求預(yù)測中，時間序列分析法不包括（）A.簡單平均法B.移動平均法C.指數(shù)平滑法D.回歸分析法5.消費(fèi)者購買行為的直接原因是（）A.動機(jī)B.感受C.有錢D.攀比6.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品類別的差異B.消費(fèi)者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的差異D.競爭者營銷能力的差異7.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面性營銷策略8.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略9.企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度10.產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長緩慢，市場競爭加劇，企業(yè)利潤增長緩慢甚至下降的階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.市場調(diào)查的基本原則包括（）A.科學(xué)性原則B.客觀性原則C.保密性原則D.時效性原則E.經(jīng)濟(jì)性原則2.常用的市場調(diào)查方法有（）A.文案調(diào)查法B.實地調(diào)查法C.問卷調(diào)查法D.E-mail調(diào)查法E.實驗調(diào)查法3.市場預(yù)測的一般步驟包括（）A.確定預(yù)測目標(biāo)B.收集分析資料C.選擇預(yù)測方法D.進(jìn)行預(yù)測計算E.評價修正結(jié)果4.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素E.經(jīng)濟(jì)因素5.企業(yè)定價的目標(biāo)主要有（）A.維持生存B.當(dāng)期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.成本最小化三、名詞解釋（總共4題，每題5分）1.市場調(diào)查2.抽樣調(diào)查3.市場細(xì)分4.產(chǎn)品生命周期四、簡答題（總共2題，每題10分）1.簡述市場調(diào)查的流程。2.簡述目標(biāo)市場選擇的條件。五、案例分析題（1題，20分）某公司生產(chǎn)的一款智能手表，上市初期市場反響平平。公司通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤和智能提醒等方面，而對外觀設(shè)計和品牌知名度關(guān)注度較低。同時，競爭對手的同類產(chǎn)品在價格上更具優(yōu)勢。請根據(jù)上述案例，回答以下問題：1.該公司智能手表上市初期市場反響平平的原因可能有哪些？（10分）2.針對調(diào)查結(jié)果，該公司應(yīng)采取哪些營銷策略來提高產(chǎn)品的市場競爭力？（10分）答案：一、1.C2.C3.B4.D5.A6.B7.D8.A9.B10.C二、1.ABCDE2.ABCE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、1.市場調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地收集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。2.抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中抽取一部分個體作為樣本進(jìn)行調(diào)查，據(jù)此推斷有關(guān)總體的數(shù)字特征。3.市場細(xì)分是指企業(yè)按照消費(fèi)者的一定特性，把原有市場分割為兩個或兩個以上子市場，以用來確定目標(biāo)市場的過程。4.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的全部運(yùn)動過程，亦即產(chǎn)品的市場壽命周期或經(jīng)濟(jì)壽命周期。四、1.市場調(diào)查流程：明確問題與確定目標(biāo)；制定調(diào)查計劃；收集信息；分析信息；提出調(diào)查結(jié)論。2.目標(biāo)市場選擇條件：有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?；市場有足夠吸引力；符合企業(yè)目標(biāo)和能力。五、1.原因可能是：產(chǎn)品功能未滿足消費(fèi)者主要需求；外觀設(shè)計缺乏吸引