學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆師范大學(xué)《廣告學(xué)》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可2、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌計(jì)劃在多個(gè)國家推廣時(shí)，以下哪個(gè)方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價(jià)格策略3、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進(jìn)行投放4、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款5、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動6、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。對于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作7、廣告中的色彩運(yùn)用對于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)9、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季10、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員11、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕瑥?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略12、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個(gè)優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂13、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定14、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告15、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達(dá)人的實(shí)時(shí)直播C.健身場景的短視頻D.以上都是二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌評價(jià)的形成過程和影響因素，舉例說明如何引導(dǎo)積極評價(jià)。2、（本題5分）詳細(xì)分析動畫廣告在展示產(chǎn)品使用過程和效果方面的優(yōu)勢和局限性，以及如何通過動畫廣告提高產(chǎn)品的展示效果和吸引力。3、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運(yùn)用故事化的手法將復(fù)雜的產(chǎn)品信息簡單化、生動化，以提高消費(fèi)者的理解和接受度？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的情感品牌策略，論述如何通過廣告塑造具有情感吸引力的品牌形象。2、（本題5分）探討廣告口號在品牌傳播中的重要性，論述如何創(chuàng)作簡潔、易記且富有感染力的廣告口號。3、（本題5分）論述廣告中的音樂和音效選擇，如何利用聲音元素增強(qiáng)廣告的感染力？4、（本題5分）分析廣告中的借物喻人手法，論述如何通過物品的特性來比喻人的品質(zhì)或特點(diǎn)，從而建立品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。5、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌事件營銷創(chuàng)新，分析如何在事件營銷中實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟，沉浸式廣告體驗(yàn)逐漸出現(xiàn)。請全面分析沉浸式廣告的