●祛濕品類在消費(fèi)者端已展現(xiàn)出強(qiáng)大的“樞紐”效應(yīng)：它上承“健脾”之本，下肥”、“美容”、“增活力”等現(xiàn)代健康訴求,橫向更與茶飲、零食、個護(hù)等多元融合，展現(xiàn)出驚人的品類延展性與場景滲透力。這標(biāo)志著，祛濕不再是一個孤補(bǔ)動作，而是串聯(lián)起的整體健康解決方案，成為我們連接新一代消費(fèi)者、構(gòu)建●●未來，品類的競爭將不再是單一產(chǎn)品的較量，而是基于“科學(xué)驗證、場景●隨著養(yǎng)生年輕化趨勢加劇，科學(xué)祛濕正成為健康消費(fèi)新剛銷量霸榜各核心電商平臺。截止2025年10月，品牌全渠道銷售額已破10億，進(jìn)一步驗證了維特健靈正在為消費(fèi)者提供一套集科學(xué)性、有效性、便捷性于一身的祛方案。而在過去短短的的2年中，維特健靈祛濕輕這款產(chǎn)品通過捕捉到消費(fèi)者核心的需求，累計熱銷412萬+瓶，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。未來，維特健靈將繼續(xù)真實需求出發(fā)，更好地創(chuàng)新和迭代我們的明星產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)中式保健品被更多貳叁壹貳叁壹●●傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)祛濕賽道，全景掃描壹壹傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)祛濕賽道政策、文化與健康需求三重共振，共推傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)祛濕賽在政策支持、傳統(tǒng)文化以及健康需求三重因素共同推動下，傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)的祛濕賽道正蓬勃發(fā)展。祛濕作為中醫(yī)概念，旨在通過草藥調(diào)理改善疲勞、消化不良等濕氣過重癥狀，滿足現(xiàn)代人日益增長的健康消費(fèi)需求。政策驅(qū)動政策驅(qū)動?國家層面通過《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》等政策。文化背景文化背景?早在西漢時期的《黃帝內(nèi)經(jīng)》中出現(xiàn)對濕氣的研究，東漢張仲景《傷寒》?中國認(rèn)可節(jié)氣歷法，《時令節(jié)氣與健康》（2025年7月23日國家衛(wèi)生健康委健康需求健康需求?中國亞健康人群占比已達(dá)76%，30-45歲群體中慢性病發(fā)病率較十年前增長42%。?Z世代對健康的關(guān)注度顯著提升，62.6%的受訪者表示對健康更加關(guān)注，其中41.4%認(rèn)為健康是堅決不能節(jié)儉和降級的消費(fèi)領(lǐng)域，“治未病”，“大健祛濕賽道祛濕是中醫(yī)概念，指通過調(diào)理排出體內(nèi)多余濕氣，改善因濕氣過重引發(fā)勞、水腫、消化不良等問題。體內(nèi)濕氣過重的常見表現(xiàn)體內(nèi)濕氣過重的常見表現(xiàn)皮膚問題疲勞嗜睡消化系統(tǒng)異常皮膚問題疲勞嗜睡消化系統(tǒng)異常關(guān)節(jié)不適大便異常代謝紊亂身體困重乏力關(guān)節(jié)不適大便異常代謝紊亂身體困重乏力體內(nèi)祛濕常用滋補(bǔ)草藥紅棗芡實茯苓利水滲濕艾草溫經(jīng)散寒補(bǔ)中益氣紅棗芡實茯苓利水滲濕艾草溫經(jīng)散寒補(bǔ)中益氣數(shù)據(jù)說明：YOY指祛濕品類在滾動12個月內(nèi)的銷售額同比增幅5數(shù)據(jù)來源：桌面研究。國家衛(wèi)健委，2025年《中國居民健康白皮書》，2025年Z世代5祛濕市場呈“冬低夏高”強(qiáng)季節(jié)性。冬季銷售下落，春后回南潮濕+節(jié)后養(yǎng)生，2月增速全年最高；入夏高溫高濕，三伏天需求再攀峰，7月達(dá)峰值。中式滋補(bǔ)養(yǎng)生市場各滋補(bǔ)類型層面，祛濕憑最大規(guī)模與最快增速，穩(wěn)居中式滋補(bǔ)明星賽道。0增強(qiáng)免疫力0肺0數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心6祛濕品類從食補(bǔ)到身體護(hù)理全線爆發(fā)，銷售額增長受單次購買件數(shù)等直接因素拉動，同時呈現(xiàn)南方主導(dǎo)、北方崛起，線上銷量集中于高線級城市的區(qū)域特征。影響因素影響因素數(shù)據(jù)說明：影響因素受市場增長驅(qū)動在對應(yīng)維度的絕對貢獻(xiàn)值和同比影響傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)祛濕賽道品類銷量同比和銷量同比（%）銷量同比（%）9876543210瓶裝保健品熬制產(chǎn)品熬制產(chǎn)品●●祛濕臍貼●祛濕茶祛濕貼祛濕茶●●祛濕粉祛濕濕膏祛濕粉祛濕濕膏●●●祛濕艾柱腳底貼銷售額指數(shù)銷售額指數(shù)010000000數(shù)據(jù)說明：為優(yōu)化呈現(xiàn)，瓶裝保健品的“銷量同比”在數(shù)值上較原值縮小了50%南方區(qū)域主導(dǎo)南方區(qū)域主導(dǎo)僅長三角、珠三角兩大城市群就占全國祛濕產(chǎn)品銷售額的65%左右北方區(qū)域崛起北方區(qū)域崛起近年北方夏季持續(xù)高濕（平均濕度集中高線級城市集中高線級城市一線+新一線城市貢獻(xiàn)75%的線上銷量數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心。桌面研究。FFL未來食品實驗室7在傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)領(lǐng)域，食療營養(yǎng)與身體護(hù)理品類的品牌競爭尤為激烈。從價格帶分布來看，98元以上的區(qū)間主要以祛濕類保健品、祛濕貼及肚臍貼等產(chǎn)品為主導(dǎo)。該價格區(qū)間不僅銷售額指數(shù)位居高位，同比增速也呈現(xiàn)顯著增長，顯示出強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)與發(fā)展..●..●..●..●相關(guān)品牌示例信盛堂、張寶山喜純、金豆芽數(shù)據(jù)說明：按成交人數(shù)降序的品牌作為劃分參考貼、肚臍貼品類為主數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心8優(yōu)勢多于劣勢，機(jī)會大于威脅，抓準(zhǔn)人、貨、場三要祛濕品類以政策紅利及認(rèn)知基礎(chǔ)為基石，構(gòu)建起百億增長賽道；雖面臨消費(fèi)者認(rèn)知模糊、西式保健品替代、極少數(shù)品牌過度營銷等潛在威脅，但依托強(qiáng)大的科研技術(shù)，文化背景加持，仍有廣闊拓展空間，尤其是在品類細(xì)分，產(chǎn)品多樣化之路上，有機(jī)會構(gòu)建出持續(xù)增長的多元化賽道。藥食同源市場5000億，祛濕占680億數(shù)據(jù)來源：桌面研究。FFL未來食品實驗9貳傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)祛濕賽道貳消費(fèi)者對祛濕存在混淆發(fā)汗與祛濕、“虛”不宜動等諸多誤區(qū)，需加強(qiáng)科普；濕氣體質(zhì)相關(guān)問題受關(guān)注高，祛濕需求旺盛；且寒濕、濕熱等不同濕氣體質(zhì)在表現(xiàn)與調(diào)理上有差異，祛濕需區(qū)分體質(zhì)、個性化調(diào)理。常見誤區(qū)觀念與正確解釋混淆“發(fā)汗”與“祛混淆“發(fā)汗”與“祛濕”誤以為“虛”不宜動誤以為“虛”不宜動化學(xué)反應(yīng)當(dāng)體質(zhì)信號化學(xué)反應(yīng)當(dāng)體質(zhì)信號誤以為“接觸水=濕誤以為“接觸水=濕重”“吃辣發(fā)汗就能祛濕”“濕氣重就要少運(yùn)動”運(yùn)動反而能加速水濕代謝不健脾則濕氣反復(fù)銀變黑是硫化反應(yīng)，與濕氣無關(guān)游泳是全身有氧運(yùn)動，反而助排濕祛濕=減重#祛濕減肥#小紅書平臺：2億次瀏覽抖音平臺：10.3億次播放寒熱傾向體質(zhì)表現(xiàn)調(diào)理重點寒濕型溫陽祛濕濕熱型清熱利濕痰濕型健脾化痰肝郁脾情緒相關(guān)情緒波動、脅脹、舌疏肝健脾數(shù)據(jù)來源：桌面研究。社媒數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：2025年8月-2025年10月男女養(yǎng)育期婚戀未育期單身期子女成年期男女養(yǎng)育期婚戀未育期單身期子女成年期一線二線三線四線五數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心，早期采用者指市場主流采納之前，第一批大規(guī)模有影響力的客戶，說明祛濕人群在健康食品上的數(shù)據(jù)說明：分析維度為全網(wǎng)人群中瀏覽收藏加購購買祛濕品類的人群祛濕意識從GenZ開始覺醒，女性領(lǐng)銜，睡眠和疲勞是這群人最大的痛點；隨著生活逐漸忙碌和年齡增加，對于養(yǎng)生的需求逐漸忙碌而多元，一邊消耗一邊養(yǎng)為植物提取而心動忙碌而多元，一邊消耗一邊養(yǎng)為植物提取而心動養(yǎng)生=日常各器官全面抓有錢就是任性TGI>100祛濕覺醒者GenZ女性祛濕意識覺醒早于男性女性祛濕意識覺醒早于男性女女睡眠和疲勞是祛濕GenZ最大的困擾愛好中式養(yǎng)生愛好中式養(yǎng)生數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)說明：TGI對比人群為祛濕全人群核心人群溝通策略核心平臺種草案例全平臺圍繞祛濕關(guān)聯(lián)內(nèi)容種草，淘內(nèi)采用明星+素人內(nèi)容，增加說服力，收獲力度UP核心人群溝通策略核心平臺種草案例祛濕覺醒者GenZ定位：瞄準(zhǔn)核心人群打磨賣點，疊加內(nèi)容熱推產(chǎn)品，放產(chǎn)品：聚焦產(chǎn)品成分描述及品質(zhì)背書，確保品場景：多個生活場景覆蓋，制作養(yǎng)護(hù)健康X祛濕痛點素材，觸達(dá)品牌核祛濕輕搜索前后關(guān)聯(lián)詞匯朋 吃直播購買后用戶評論搜索卡位人群觸達(dá)內(nèi)容營銷叁傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)祛濕賽道叁從“單一”到“復(fù)合”，一場成分與功效的“輕養(yǎng)生從紅豆薏米到七重草本復(fù)配，輕養(yǎng)生淘汰“單點祛濕”。茯苓、芡實、五指毛桃、人參協(xié)同健脾、利水、補(bǔ)氣，排補(bǔ)同步，適配全濕氣體質(zhì)，零負(fù)擔(dān)、懶人友好，開啟整體調(diào)養(yǎng)新紀(jì)元。消費(fèi)者追求“輕養(yǎng)生”12085%銷售量同比增加：41%輕·微養(yǎng)生：輕·微養(yǎng)生：微小、日?！钡酿B(yǎng)生行為如喝枸杞水、踮腳運(yùn)動輕·佛系養(yǎng)生輕·佛系養(yǎng)生：適合“懶人”的極簡養(yǎng)生TOP15祛濕成分銷售額指數(shù)排名料，做到「排補(bǔ)有方」。數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心，桌面研究，TOP15成分排序按照銷售額指數(shù)排序數(shù)據(jù)說明：相關(guān)關(guān)鍵詞增速指電商平臺商品描述中，該詞出現(xiàn)頻率的同比變化，反映市場關(guān)注度趨勢。“茯苓”數(shù)值按照消費(fèi)熱度縮小10%，按照市場熱度縮小50%從“慢養(yǎng)”到“速效”，便捷健康需求推動現(xiàn)代中式養(yǎng)生的“效率革命”快節(jié)奏生活壓縮自由時間，傳統(tǒng)中式養(yǎng)生因流程繁瑣、邏輯慢調(diào)難以適配，“免熬”“方便”的消費(fèi)趨勢推動養(yǎng)生領(lǐng)域“效率革命”，現(xiàn)代中式養(yǎng)生以“精準(zhǔn)化、即時化、模塊化”范式，實現(xiàn)從傳統(tǒng)“慢養(yǎng)體質(zhì)”到當(dāng)下“快解痛點”的健康管理需求與方式的雙重迭代。三餐靠外賣，能吃飽就行。三餐靠外賣，能吃飽就行。我的養(yǎng)生就是熬夜時臨時起意泡杯枸杞。我的養(yǎng)生就是熬夜時臨時起意泡杯枸杞。溢鍋，串味，藥包加熱還要時刻盯溫度，生怕沸了變苦、糊數(shù)據(jù)說明：以上內(nèi)容由小紅書和微博平臺搜集整理79%64%效率相關(guān)詞匯增長快速現(xiàn)代中式養(yǎng)生的特點成分分析+臨床實驗+營銷數(shù)據(jù)來源：社媒數(shù)據(jù)。TMIC天貓新品創(chuàng)新中心，桌面研究17從“外用”到“內(nèi)服”，濃縮精華養(yǎng)生趨勢顯現(xiàn)，多劑型創(chuàng)祛濕產(chǎn)品正朝著便捷化與多樣化的方向快速發(fā)展。從市場供需兩端來看，“吃”類產(chǎn)品依然占據(jù)主導(dǎo)地位，而“貼”類產(chǎn)品也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，產(chǎn)品形態(tài)逐漸從傳統(tǒng)的袋泡茶延伸至更便捷的膠囊等形式。與此同時，為滿足消費(fèi)者日益多元化的健康需求，各類創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，推動市場持續(xù)升級。產(chǎn)品形態(tài)不斷多元化：從“袋泡茶”到“膠囊”產(chǎn)品形態(tài)不斷多元化：從“袋泡茶”到“膠囊”吃式“膠囊”維特健靈濕輕飲維特健靈祛濕輕祛濕膠囊先創(chuàng)者吃泡腳/澡包8用祛濕膏維特健靈濕輕浴吃式“膠囊”維特健靈濕輕飲維特健靈祛濕輕祛濕膠囊先創(chuàng)者吃泡腳/澡包8用祛濕膏維特健靈濕輕浴維特健靈濕輕貼代用茶喝式“袋泡茶”到響從“基礎(chǔ)”到“高端”，依托技術(shù)創(chuàng)新與科學(xué)背書支伴隨養(yǎng)生理念升級，消費(fèi)者的深層需求已轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品科技內(nèi)涵與卓越品質(zhì)的價值認(rèn)同。在祛濕領(lǐng)域，人們愈發(fā)注重以科學(xué)、系統(tǒng)的方法進(jìn)行調(diào)理。同時，市場上消費(fèi)者高度關(guān)注產(chǎn)品的安全可靠與品質(zhì)衛(wèi)生屬性，而相關(guān)祛濕產(chǎn)品均源自認(rèn)證生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格遵循制藥標(biāo)準(zhǔn)，并依托多重認(rèn)證及追溯體系，可為產(chǎn)品品質(zhì)提供有力保障。安全成份潔凈高標(biāo)清潔高階功能健康閉環(huán)細(xì)胞級養(yǎng)生精準(zhǔn)調(diào)養(yǎng)體質(zhì)調(diào)控專業(yè)認(rèn)證專業(yè)認(rèn)證數(shù)據(jù)說明：詞云中字體大小代表關(guān)鍵詞的聲量大科學(xué)調(diào)理16656%銷售量同比增加：60%成交人數(shù)同比增加：78%科學(xué)有序調(diào)理 科學(xué)高效調(diào)理科學(xué)高效調(diào)理低溫水醇雙提技術(shù)，保安全可靠51640%品質(zhì)衛(wèi)生7930%認(rèn)證與追溯認(rèn)證與追溯維特健靈祛濕輕GMP認(rèn)證工廠、嚴(yán)控制藥標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源：社媒數(shù)據(jù)。TMIC天貓新品創(chuàng)新中心。桌面研究資料來源：維特健靈祛濕輕傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)祛濕賽道經(jīng)歷從“單點慢養(yǎng)外用基礎(chǔ)”到“復(fù)合速養(yǎng)生領(lǐng)域正經(jīng)歷從單點到復(fù)合、慢養(yǎng)到速效、外用至內(nèi)服、基礎(chǔ)到高階的全方位升級?！拜p養(yǎng)生”推動草本復(fù)配滿足高效調(diào)