學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院《跨媒介創(chuàng)意1》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告2、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體3、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量4、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法5、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強(qiáng)，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受6、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性7、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是8、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計9、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是10、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇11、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告12、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒13、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是14、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進(jìn)行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容15、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容16、在新聞報道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息17、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是18、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長19、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景20、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在媒體的品牌建設(shè)中，品牌形象的塑造至關(guān)重要，闡述如何通過定位、傳播和維護(hù)來打造獨(dú)特而有影響力的媒體品牌？2、（本題5分）分析短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者如何通過創(chuàng)新和差異化，吸引更多粉絲并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的作用和策略？4、（本題5分）在數(shù)字化時代，親子媒體如何通過科學(xué)育兒知識傳播和親子活動推廣促進(jìn)家庭和諧與兒童成長？5、（本題5分）闡述在短視頻創(chuàng)作中，如何在短時間內(nèi)講好一個故事，吸引觀眾的注意力，并傳達(dá)清晰的主題和價值觀。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某廣告的綠色營銷為例，分析傳媒在推動環(huán)保理念傳播中的作用。探討如何利用廣告宣傳環(huán)保產(chǎn)品和行為。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的才藝表演類直播內(nèi)容低俗化傾向嚴(yán)重。探討平臺如何引導(dǎo)才藝表演向積極健康的方向發(fā)展，提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。3、（本題5分）某一文化現(xiàn)象通過網(wǎng)絡(luò)熱詞的形式廣泛傳播，如“躺平”“內(nèi)卷”等。分析這些熱詞的產(chǎn)生背景、傳播機(jī)制、社會含義以及對文化和社會心態(tài)的反映，思考網(wǎng)絡(luò)語言在當(dāng)代文化傳播中的特點(diǎn)和影響。4、（本題5分）某短視頻平臺上的教育類內(nèi)容受到家長和學(xué)生歡迎。分析教育類短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢，探討短視頻在教育領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展前景。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺因部分主播的低俗表演而被監(jiān)管部門責(zé)令整改。分析平臺在管理方面的漏洞，探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如何加強(qiáng)自律和規(guī)范，營造健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）娛樂新聞在滿足公眾娛樂需求的同時，也引發(fā)了一